インフルエンサーの真の価値を理解することは重要です。利用可能な多くのメトリクスの中で、エンゲージメント率は本物のつながりと影響力の重要な指標として際立っています。Influencer Heroでは、基本的な分析を超えて、インフルエンサーのエンゲージメントの包括的な分析を提供しています。この記事では、Influencer Heroがエンゲージメント率を計算する方法の背後にある方法論を掘り下げ、情報に基づいた決定を下し、マーケティング努力を最大化するために必要な洞察を提供します。Influencer Heroでは、当社のエンゲージメント率計算ツールを使用して、インフルエンサーのエンゲージメント率を精密に特定するためのブランドの力を与えます。
インフルエンサーのエンゲージメント率は、コンテンツが生成するインタラクション（いいね、コメント、シェア、保存など）のレベルをフォロワー数に相対的に測定します。これはインフルエンサーと視聴者との接続の有効性と真正性を測定するための重要なメトリクスです。高いエンゲージメント率は、より関与した忠実な視聴者を示すことが多く、ブランドコラボレーションの価値のあるパートナーとなります。
マイクロインフルエンサーがマクロインフルエンサーよりも多く販売したか、またはその逆の方法を聞いたことがあるかもしれません。結局のところ、インフルエンサーのサイズは常に重要とは限りません。本当に重要なのは、インフルエンサーが推奨するものをしばしば購入するインフルエンサーのスーパーファンです。これらのスーパーファンはより積極的に関与することが多いため、エンゲージメント率はこのように見る必要のある重要なメトリクスです。
実際、我々はこのトピックについて現在までで最も大規模なインフルエンサーマーケティング調査を実施しました。10,325の商用インフルエンサー投稿のデータセットを使用して、データサイエンティストたちはエンゲージメント率とコンバージョンの相関関係を調べました。当然のことながら、多くの製品を販売することができた高性能インフルエンサーは、より少なく販売したインフルエンサーと比較して、より高いエンゲージメント率を持っていました。これで、この質問に対するデータに裏付けられた答えが得られました。
研究結果をより良く視覚化するために、10,325人のインフルエンサーを次の3つのセグメントに分類しました。
下のグラフでは、1つのソーシャルメディア投稿で10を超えるコンバージョンを参照した高性能インフルエンサーが1.2％の中央値エンゲージメント率を持ち、その後に中程度の性能インフルエンサーが0.8％の中央値エンゲージメント率を持ち、最後に低性能インフルエンサーが2以下のコンバージョンを達成しました（その大多数は単一の販売さえしなかった）、0.7％の中央値エンゲージメント率を持ってください。
これは、インフルエンサーと協力する際にエンゲージメント率を分析することの重要性を明確に示しています。当社の無料Instagramエンゲージメント率計算機を使用すると、任意のインフルエンサーのエンゲージメント率にすばやくアクセスできます。こちらから無料ツールにアクセスしてください。
エンゲージメント率に加えて、当社の調査では総エンゲージメント数も調査しました。以下は、コンバージョンとエンゲージメント間の有意な相関を示す結果の概要です。
このメトリックを見る際には、インフルエンサーのフォロワー数やオーディエンスサイズを考慮していない総エンゲージメントから誤った結論を導き出さないよう注意が必要です。つまり、通常、より大きなオーディエンスを持つインフルエンサーは多くのエンゲージメント数も持っています。特にオーディエンスサイズも弊社の調査でコンバージョンとの正の相関を示しているため、より高いコンバージョンにつながる基本的なメトリックスが何かは不明です。統計では常に、相関は因果関係を意味しないことを覚えておいてください。
エンゲージメント率はオーディエンスサイズを考慮に入れているため、通常はエンゲージメント率の総数を見ることをお勧めします。
インフルエンサーマーケティングのROIに相関する他のメトリックスについて学ぶには、弊社の完全な調査レポートをこちらでアクセスしてください。
エンゲージメント率を計算するには、すべてのポストからすべてのインタラクションを合計し、フォロワーの総数で割ります。
エンゲージメント率を計算するために、すべてのインフルエンサーポスト全体の平均エンゲージメントを計算し、インフルエンサーの総フォロワー数で割ります。
例：
インフルエンサーが平均して1投稿あたり3.2K エンゲージメントを持ち、230K フォロワーを持っているとします。エンゲージメント率は次のようになります：
ER = 3,200 / 230,000 = 0.0139 = 1.4%
エンゲージメント率を分析できる様々な無料ツールがあります。その一部は以下の通りです：
インフルエンサーヒーローのインフルエンサー監査Chrome拡張機能により提供されるデータ
夜行性の人々のためのダークモードも備えています。
インフルエンサー監査Chrome拡張機能をこちらから無料でインストールしてください。
InBeatエンゲージメント率計算機により提供されるデータ
HypeAuditorエンゲージメント率計算ツールが提供するデータ
Influencer Heroの無料エンゲージメント率計算ツールが提供するデータ
当社では、最高のInstagramエンゲージメント率計算ツールの機能と仕組みについての詳細なレビューを提供しています。
要約すると、偽のフォロワーを検出することは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを最適化し、本物のエンゲージメントを確保するために重要です。Influencer Heroは高度な機械学習アルゴリズムを活用して、エンゲージメントパターン、フォロワーの真正性、およびアクティビティメトリクスを詳しく調べ、ブランドにインフルエンサーパートナーシップについての正確な洞察を提供します。Influencer Heroはボットと実際のフォロワーを区別することで、企業が情報に基づいた決定を下し、本物のつながりを構築し、ROIを向上させるのを支援します。ソーシャルメディアが進化し続ける中で、Influencer Heroのようなツールは信頼性を維持し、本物のオンラインコミュニティを育成するために不可欠です。
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