O Guia Completo para Marketing de Influenciadores no Twitch & Campanhas

Twitch.tv é uma plataforma de streaming de destaque conhecida por sua criação de conteúdo interativo e engajamento ao vivo. Originalmente popularizada por suas transmissões ao vivo de gameplay, o Twitch diversificou-se em categorias para incorporar streaming de música, torneios de e-sports, talk shows, transmissões de culinária e até canais de notícias.

A plataforma permite que streamers transmitam conteúdo facilmente enquanto constroem comunidades e engajam-se em interações com fãs construídas em torno desses interesses de nicho durante as transmissões ao vivo.

Com mais de 240 milhões de usuários ativos mensais, o Twitch continua sendo uma força dominante na indústria de transmissão ao vivo, evoluindo continuamente com novos recursos como integrações "Twitch Prime", "Twitch Affiliates" e ferramentas interativas que aprimoram a experiência do usuário e fortalecem as conexões comunitárias.

Neste artigo, você descobrirá como construir uma campanha no Twitch do zero, cobrindo tudo, desde a seleção dos influenciadores certos até o rastreamento de métricas de desempenho e engajamento com algumas ferramentas e softwares.

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Você Deve Usar Twitch Para Sua Marca?

O público é o ponto-chave principal para uma campanha bem-sucedida no Twitch. O público do Twitch é composto por 70% de Millennials e Gen Z, o que significa que uma campanha no Twitch visará principalmente indivíduos entre 18 e 34 anos. Os usuários também são principalmente do sexo masculino, mas o gênero entre os streamers pode variar bastante.

Uma estatística interessante fornecida pela Amazon é que 65% dos espectadores do Twitch não podem ser alcançados por meio do marketing de mídia social tradicional. Isso torna a plataforma altamente eficaz se seu interesse é atingir públicos nicho e específicos.

Interesses do Público

Ao analisar os principais streams no Twitch, podemos ver que o público engaja-se principalmente com conteúdo relacionado a política, esportes, videogames (especialmente shooters em primeira pessoa e RPGs) e conversas com influenciadores. Mas seu núcleo ainda é videogames.

Comportamentos do Público

• O público do Twitch busca interação, resultando em uma alta taxa de engajamento.
• Mesmo uma pequena parcela de espectadores provavelmente interagirá com campanhas.
• Os espectadores valorizam experiências personalizadas através de recursos como chats dinâmicos, emojis, adesivos personalizados e recompensas customizadas.
• Os membros da comunidade contribuem ativamente compartilhando momentos memoráveis em formato de vídeo curto, fortalecendo sua conexão com streamers.
• Recompensas como pontos de canal incentivam visualizações e engajamento contínuos.
• Os espectadores demonstram forte lealdade apoiando financeiramente streamers através de assinaturas e adesões presenteadas.
• Conteúdo de games permanece altamente popular, com forte preferência por jogos competitivos e baseados em habilidade.

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Por Que Twitch para Marketing

Precisão de Público-Alvo

‍Conforme mencionado antes, Twitch é uma plataforma que possui um público específico, composto principalmente por pessoas de 25-34 anos com comportamentos e interesses determinados. Dependendo de sua marca e produto, o Twitch permite atingir um público-alvo altamente preciso focando em nichos específicos e comunidades baseadas em interesses, personalidades e relacionamentos. Você precisa entender como seu produto pode se integrar naturalmente com a plataforma.

Interações Dinâmicas

‍Este serviço de transmissão ao vivo, que  tem crescido há anos, permite que marcas, streamers e produtos promovam interações dinâmicas com públicos para maior engajamento. Buscando conexão e recomendações personalizadas e feeds, provou que transmissões ao vivo aumentam significativamente as interações, ao ponto em que outras plataformas agora querem incluir transmissões ao vivo e outras formas de interação em tempo real, como as lives do TikTok.

Monitoramento de Campanha em Tempo Real

‍Monitore o desempenho da sua campanha ao vivo, permitindo ajustes e insights em tempo real. Como todo conteúdo do Twitch é ao vivo, outro aspecto das campanhas do Twitch é que você precisa monitorar a transmissão em tempo real para garantir que as informações fornecidas sejam precisas, que tudo funcione corretamente e para antecipar possíveis ameaças e situações desconfortáveis relacionadas à sua marca.

Recursos Inovadores

‍Utilize funcionalidades e recursos únicos e inovadores adaptados para campanhas do Twitch. O Twitch foi pioneiro em transmissões ao vivo e em funcionalidades envolventes ligadas à interação entre chat e streamer. A plataforma oferece complementos e ferramentas especiais que melhoram a experiência de transmissão e promovem conexões mais fortes dentro dessas comunidades. Por exemplo, durante transmissões ao vivo, os espectadores podem interagir através de um recurso de chat dinâmico que suporta mensagens, emojis, adesivos personalizados e outros elementos interativos.‍

Adaptando-se às Tendências de Marketing

‍Aproveite as últimas tendências de marketing, como formatos de vídeo curto, mantendo conexões fortes com a comunidade. Outra funcionalidade é que o Twitch foi o inovador com a tendência de clipping. Como os streams geralmente são longos, os seguidores conseguem fazer clipes de segundos ou minutos específicos do vídeo enquanto estava ao vivo para salvar um momento memorável especial ou engraçado. Isso cria conteúdo que é muito fácil de compartilhar, repostar e salvar.‍

Incentivos do Programa de Afiliados

‍Impulsione os esforços de marketing através do Programa de Afiliados do Twitch, que aprimora a visibilidade de anúncios e marketing. Para um streamer começar a ganhar dinheiro no Twitch, ele deve fazer parte do programa de afiliado ou Parceiro do Twitch e deve estar alinhado com alguns requisitos. Isso vem de streamers atingindo um requisito de pagamento mínimo que vem de executar anúncios na transmissão, bits e inscrições, e patrocínios pagos. Isso significa que os streamers estão constantemente procurando marcas para fazer parcerias.

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Como Criar uma Campanha de Marketing Bem-Sucedida no Twitch com Influenciadores?

Neste capítulo, orientaremos você nas etapas essenciais para implementar uma campanha de marketing bem-sucedida, incluindo compreender seu público, definir objetivos claros e selecionar os streamers certos. Aqui está o passo a passo completo:

1. Defina seus objetivos e metas de campanha.
2. Compreenda seu público-alvo.
3. Escolha o tipo de campanha correto. Com base em sua pesquisa acima, como seu produto pode se integrar de forma natural ao funcionamento do Twitch.
4. Escolha os streamers certos para fazer parceria.
5. Inicie e monitore sua campanha. Com base nos resultados, redefina estratégias, objetivos e escalas.

1. Quais Objetivos Podem Ser Implementados em uma Campanha do Twitch?

• Consciência de Marca
• Geração de Leads
• Vendas de Produtos
• Construção de Comunidade

Conclusão: Cada objetivo que você defina para uma campanha do Twitch deve estar alinhado com uma estratégia de marketing mais ampla e correlacionado com sua marca como um todo. O sucesso real no Twitch depende de adaptar-se às dinâmicas distintas de sua comunidade, incluindo seu humor, memes e cultura de chat interativa. Nesses termos, o objetivo final que determinará se sua campanha foi bem-sucedida é se você foi capaz de criar uma comunidade e promover conexões genuínas com públicos.

2. Pesquise o Público para Ver se o Twitch é Certo para Você e Seu Produto

Há uma linha bem tênue entre introduzir um produto que se integrará organicamente e naturalmente à forma como Twitch funciona. Pesquise se Twitch é a plataforma certa para sua marca e compreenda verdadeiramente seu produto, qual necessidade ele satisfaz para streamers, jogadores e comunidades na plataforma. É altamente recomendado por usuários do Reddit compreender as necessidades dos clientes e refinar sua mensagem fornecendo contexto.

Conclusão: Pesquise o ajuste do seu produto com o público do Twitch e garanta que seu produto e marca exijam um alvo específico que possa ser alcançado através do Twitch. Conforme mencionado anteriormente, meça o quão profundamente você deseja integrar seu produto à cultura da plataforma.

3. Opções de Publicidade no Twitch para Marcas: Tipos de Campanhas no Twitch

1. Transmissões Patrocinadas

Marcas colaboram com streamers para apresentar seus produtos ou serviços durante uma transmissão ao vivo. Isso pode incluir apresentações de produtos, menções de marca, unboxings ou demonstrações ao vivo. Nesses casos, os Streamers devem divulgar que sua transmissão inclui conteúdo pago:

Exemplo: Quando a Ubisoft lançou Skull and Bones, fez vários streamers jogarem o jogo vestidos de piratas.

2. Programas de Afiliados e Referência

Streamers promovem produtos de uma marca usando links de afiliados rastreáveis, ganhando comissões com base em vendas ou conversões. Semelhante a como funciona em outras plataformas, incluem os links em sua bio do Twitch e no chat.

Exemplo: A empresa de periféricos para jogos Razer executa um programa de afiliados onde streamers do Twitch podem compartilhar links personalizados para produtos Razer e ganhar comissões com base nas vendas que geram.

3. Sorteios e Concursos

Sorteios e concursos incentivam os espectadores a participar de rifas ou desafios em troca de prêmios de marca, geralmente códigos de desconto e pacotes gratuitos de jogos. Para participar de um sorteio ou concurso, a audiência deve ser ativa no chat enviando um emote específico ou escrevendo uma palavra específica para ser considerada. Pode acontecer durante uma parte ou toda a transmissão.

Exemplo: A Logitech G frequentemente colabora com streamers do Twitch para hospedar sorteios de acessórios para jogos como teclados e headsets. Conforme mencionado anteriormente, eles pedem aos espectadores que sigam, se inscrevam ou se engajem no chat para ter uma chance de ganhar.

4. Posicionamento de Produtos

Integração sutil de marca no conteúdo de um streamer, como usar equipamento de marca, usar mercadoria de patrocinador ou exibir produtos ao fundo. Dessa forma, eles são reconhecidos como uma empresa que presenteia streamers porque sabem que streamers são sempre perguntados sobre sua configuração e seu equipamento. Normalmente, streamers têm uma seção especial em sua bio para recomendar produtos de configuração e relacionados a jogos que adoram e geralmente usam.

Exemplo: Elgato, uma empresa especializada em equipamento de transmissão, fornece aos streamers seus produtos (como placas de captura e stream decks), garantindo visibilidade orgânica sem promoções de vendas agressivas.

5. Eventos Personalizados e Torneios de Marca

Marcas hospedam torneios de jogos em larga escala, sessões de perguntas e respostas interativas ou eventos ao vivo exclusivos com influenciadores do Twitch. Normalmente, esses eventos duram 2-3 dias e incluem outra forma de campanhas mencionadas acima, como sorteios e competições. Esses eventos são especiais porque transmitem interesse baseado em um único jogo/tema e estão abertos a todo o Twitch, tendo uma seção especial em seu site para mostrar o evento.

Exemplo: KFC fez parceria com Twitch para hospedar o Evento PlayerUnknown's Battlegrounds, onde quatro streamers principais selecionados competiram em PUBG para ganhar prêmios, além da audiência que usou o emote especial teve uma chance de ganhar um balde grátis.

Publicidade no Twitch: Publicidade Paga vs. Marketing de Influenciadores

• ‍Anúncios Pré-transmissão: Antes de a transmissão começar, há um chat de espera ao vivo onde anúncios em vídeo são exibidos. Esses anúncios são semelhantes aos do YouTube e podem ser pulados após cinco segundos, o que significa que têm uma breve janela para chamar a atenção do espectador.‍
• Anúncios Mid-roll: Durante a transmissão ao vivo, anúncios mid-roll aparecem em um horário definido, geralmente durante pausas naturais no conteúdo, como entre segmentos ou após uma certa duração. Eles podem interromper a transmissão.‍
• Anúncios em Display:Display ads são banners que aparecem na plataforma Twitch, frequentemente na página inicial ou nas barras laterais enquanto você navega. Esses anúncios são mais passivos e alcançam todos os usuários (não apenas aqueles dentro de um stream específico) que podem não estar assistindo ativamente a um stream, mas estão navegando na plataforma.

Comparando Twitch Ads vs. Parcerias com Influenciadores‍

Quando Combinar Anúncios Pagos com Marketing de Influenciadores

Combinar anúncios pagos e marketing de influenciadores pode gerar resultados poderosos quando feito estrategicamente. Aqui estão alguns cenários nos quais faz sentido integrar ambos:

• Impulsionando Conscientização de Marca e Engajamento: Se seu objetivo é aumentar a visibilidade da marca rapidamente, garantindo engajamento profundo, usar anúncios para capturar atenção ampla e influenciadores para criar conteúdo autêntico pode ser uma combinação vencedora.
• Reforçando Mensagens da Campanha: Use anúncios pagos para entregar uma mensagem de marca consistente, depois deixe os influenciadores amplificar essa mensagem com conteúdo personalizado e relatable. Isso garante que sua história de marca ressoe em vários pontos de contato.
• Direcionando Diferentes Estágios do Funil: Os anúncios pagos podem ser usados para atrair novos espectadores e gerar tráfego para sua campanha, enquanto os influenciadores podem ajudar a converter esses leads oferecendo uma conexão mais profunda e significativa através de análises, tutoriais ou conteúdo patrocinado.

Conclusão: Cada opção de publicidade fornecida neste capítulo tem seus próprios pontos fortes, dependendo dos objetivos de campanha que você determina. Por exemplo, streams patrocinados fornecem exposição direta do produto, mas o público pode achá-lo um pouco óbvio demais e se irritar com isso. Afinal, você está alterando o cronograma de stream do seu influenciador favorito. Por outro lado, programas de afiliados aproveitam a confiança existente do influenciador com seu público e não são específicos do Twitch. Sorteios podem aumentar o engajamento e a conscientização, e inserções de produtos permitem integração de marca orgânica.

4. Como Escolher os Influenciadores Certos do Twitch para Sua Campanha?

Como em qualquer campanha geral de influenciadores, a chave é conduzir uma investigação aprofundada dos streamers para garantir que eles se alinhem com a mensagem e missão da sua marca. Temos um guia completo sobre como encontrar os influenciadores ideais para trabalhar. Para fazer isso, recomendamos considerar as categorias existentes para streamers no Twitch:

• Marco Streamers: Os streamers macro são usuários de nível superior com seguidores que excedem 1.000 visualizadores simultâneos por stream. Eles frequentemente aparecem nas listas principais e na página inicial do Twitch, e têm uma forte influência junto com uma comunidade extensa.
• Micro Streamers: Micro Streamers são os influenciadores menores na plataforma, atingindo menos de 1.000 visualizações por stream. Suas comunidades são mais unidas e engajadas, permitindo que ofereçam conteúdo altamente personalizado para seu público.

Apenas com base em visualizações, existem três métricas a considerar ao selecionar os streamers:

• ‍Average Concurrent Viewership (ACV). É a média de visualizadores durante toda a duração do stream. É muito bom para identificar influenciadores que têm público consistente e engajamento durante a duração total do stream.‍
• Peak Concurrent Viewership (Peak CCV) Uma métrica que determinará o ponto mais visualizado durante o stream. Peak CCV é útil para identificar o que chama a atenção do público de um streamer específico, além da hora de maior simultaneidade para streaming.‍
• Viewer-Hours: Mede a quantidade total de tempo que os visualizadores gastam assistindo a um stream. É calculado multiplicando o número de visualizadores pela duração total do stream. Destaca por quanto tempo as pessoas permanecem assistindo o conteúdo, o que é importante para entender a profundidade do engajamento, o que ajuda a avaliar o quanto um stream é valioso em termos de retenção de público.

Conclusão: Focamos em visualizações porque, em geral, o conteúdo ao vivo no Twitch vê variação significativa, com visualizações e seguidores sendo altamente suscetíveis a fatores externos como feriados, horários e fusos horários. Outro aspecto importante a considerar é que o Twitch usa três métricas para determinar o tamanho de um streamer: seguidores, inscritos e visualizações. Ter um grande número de seguidores não se traduz automaticamente em visualizações altas, pois as visualizações podem flutuar devido a essas influências externas. Portanto, é crucial levar em conta todas as três métricas ao escolher um influenciador para uma campanha.

5. Como Rastrear o ROI da Campanha no Twitch Efetivamente?

Medir os resultados de uma campanha no Twitch envolve rastrear métricas-chave de desempenho. No Twitch, estas também incluem interações de chat, taxas de cliques e crescimento de público.  Porém, de acordo com nossa pesquisa, existem outras 5 métricas-chave que impactam o ROI. Utilizar ferramentas internas e externas ajuda marcas a monitorar o desempenho em tempo real, garantindo decisões orientadas por dados para otimizações futuras.

Adicionando às métricas de visualização que mencionamos anteriormente como ACV, CCV e Viewer-hours, você também pode rastrear a campanha nestas áreas:

1. Atividade de Chat

A atividade de chat é um indicador-chave de engajamento e interatividade dentro de seus streams no Twitch. Esta métrica rastreia todas as interações que aconteceram no chat (mensagens, emotes e menções), refletindo como seus visualizadores estão participando ativamente de sua transmissão. Analisar feedback e comentários também pode ser uma ferramenta muito valiosa.

2. Taxa de Cliques (CTR) para Links

Esta análise mede o quão eficazes são seus links em gerar tráfego. Não particularmente específico do Twitch, mas comum em Marketing de Influenciadores em geral. Especificamente usado se você está promovendo produtos, serviços ou links de afiliados.

3. Taxa de Conversão

A taxa de conversão mede a porcentagem de visualizadores que realizam uma ação específica e desejada. Esta métrica é essencial para avaliar o ROI de suas campanhas no Twitch e entender com que eficácia você está transformando visualizações em resultados comerciais tangíveis. Está diretamente relacionada ao quanto eficaz é seu call-to-action.

4. Menções de Marca

Com que frequência sua marca, produto ou campanha é discutida no Twitch, incluindo chats durante a transmissão e plataformas de mídia social após ou durante sua campanha. Esta métrica é um indicador valioso de buzz e conscientização. Valioso para entender em qual contexto sua marca está recebendo menções.

5. Taxa de Engajamento

Taxa de engajamento no Twitch mede o nível de interação que seu conteúdo gera ao vivo. Inclui curtidas, compartilhamentos, comentários e outras formas de engajamento. Depende muito do streamer com o qual você fez parceria ou do tipo de stream que propôs.

6. Impressões de Anúncio e Taxa de Conclusão (para Anúncios)

Impressões de anúncios indicam quantas vezes seu anúncio foi exibido no total, enquanto a taxa de conclusão mostra o percentual de espectadores que assistiram ao anúncio até o final. Isso é especialmente útil quando os anúncios podem ser pulados e para avaliar o interesse da audiência no streamer. Essas métricas precisam ser avaliadas em conjunto para uma visão mais completa.

Conclusão: Achamos importante incluir conversas e monitoramento social sobre sua marca para compreender completamente a opinião da audiência sobre sua campanha – e sua marca – estando no Twitch. Essas métricas ajudam a revelar não apenas quantas pessoas estão assistindo, mas como elas estão engajadas e se estão tomando medidas. Com essas informações, as marcas podem fazer ajustes baseados em dados para impulsionar melhores resultados. É sempre um lembrete de que campanhas bem-sucedidas no Twitch são construídas em interações significativas, não apenas em números.

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Quais são as Melhores Ferramentas para Gerenciar Campanhas no Twitch?

Para o Twitch, sugerimos as seguintes ferramentas-chave para ajudar marcas a identificar e acompanhar influenciadores do Twitch:

• Influencer Hero
• TwitchTracker
• Upfluence
• HypeAuditor
• Stream Hatchet
• SullyGnome

1. Influencer Hero

O Influencer Hero é uma plataforma avançada de marketing de influenciadores que ajuda marcas a se conectarem com os streamers certos do Twitch para campanhas eficazes. Ele simplifica todo o processo, desde a descoberta de influenciadores até o acompanhamento do desempenho da campanha. Com um vasto banco de dados de criadores de conteúdo, o Influencer Hero oferece uma abordagem orientada por dados para identificar influenciadores, acompanhar o desempenho e otimizar colaborações para maximizar o ROI.

Principais Recursos:

• Descoberta e análise de influenciadores alimentadas por IA
• Análise demográfica da audiência
• Métricas de engajamento e autenticidade
• Ferramentas de gerenciamento de campanhas

2. Twitch Analytics (Painel do Criador Twitch)

A ferramenta de análise integrada do Twitch fornece insights sobre o desempenho do seu canal, comportamento do público e engajamento. O Twitch Analytics é uma ferramenta gratuita para streamers e marcas que oferece insights sobre o desempenho do canal, incluindo tendências de visualização, dados demográficos do público e métricas de engajamento. Ele ajuda os usuários a rastrear o sucesso do seu conteúdo e refinar estratégias com base em dados em tempo real. Versões premium oferecem recursos mais avançados, tornando-a valiosa tanto para criadores individuais quanto para marcas que desejam avaliar o impacto de suas campanhas.

Principais Recursos:

• Análise de contagem de visualizadores e tempo de visualização
• Rastreamento de engajamento (atividade de chat, seguidores, assinaturas)
• Insights de desempenho de transmissão
• Rastreamento de receita de anúncios, assinaturas e doações

3. TwitchTracker

TwitchTracker é uma plataforma de análise de dados projetada para rastrear e analisar o desempenho do canal Twitch. Fornece insights em tempo real sobre atividade de streamers, tendências de visualizadores e métricas de desempenho histórico. Esta ferramenta é essencial para marcas que desejam avaliar possíveis influencers do Twitch antes de lançar uma campanha.

Principais Recursos:

• Análise de crescimento de seguidores e visualizadores
• Rastreamento de consistência de transmissão
• Insights de popularidade de jogos e categorias
• Métricas de desempenho histórico

4. Upfluence

Upfluence é uma plataforma de influencer marketing que ajuda marcas a descobrir, analisar e gerenciar parcerias com influencers do Twitch. Oferece um banco de dados robusto de influencers, insights alimentados por IA e ferramentas completas de gerenciamento de campanhas.

Principais Recursos:

• Filtros de busca avançada (nicho, público, engajamento)
• Recomendações de influencers alimentadas por IA
• Pontuação de desempenho e autenticidade
• Gerenciamento de contatos para alcance a influencers

5. Stream Hatchet

Stream Hatchet é uma plataforma de análise paga para agências, marcas e streamers profissionais. Fornece dados detalhados sobre o desempenho do Twitch, como interações de visualizadores, receita e crescimento do público, e permite benchmarking competitivo. Stream Hatchet é ideal para rastreamento de campanhas de longo prazo, ajudando as marcas a avaliar o sucesso de parcerias com influencers e otimizar estratégias futuras.

Principais Recursos:

• Rastreamento de desempenho de transmissão em tempo real e histórico
• Insights demográficos do público
• Análise de menções de marca e impacto de patrocínio
• Benchmarking competitivo contra outros streamers

6. SullyGnome

SulleyGnome é uma ferramenta de análise gratuita para streamers e marcas monitorarem o desempenho no Twitch. Ela rastreia métricas-chave como visualizações, crescimento do canal e engajamento, e fornece um sistema de classificação para comparar influenciadores. Embora dados básicos sejam gratuitos, recursos premium desbloqueiam relatórios mais detalhados. É útil para identificar os melhores streamers em desempenho e analisar o desempenho dos concorrentes.

Recursos Principais:

• Análise detalhada de estatísticas de streamers (visualizações, seguidores, tempo de visualização)
• Tendências de desempenho histórico
• Rastreamento de desempenho de jogos e categorias
• Métricas de engajamento e crescimento da audiência

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Dicas de Orçamento para Campanhas no Twitch para Profissionais de Marketing

YouTube é o principal concorrente do Twitch no espaço de streaming, tornando crucial comparar seus modelos de preços ao definir um orçamento para uma campanha de influenciadores. Criamos este benchmark para ajudar você a comparar facilmente os processos de streaming e receita do YouTube com os do Twitch.

Exemplos de Campanhas no Twitch com Influenciador

OLD SPICE GAME SHOW

Há seis anos, Old Spice lançou seu próprio canal no Twitch para hospedar 24 influenciadores em um game show chamado The Foam Zone Game Show. O evento, que durou 6 horas por dia, apresentava um percurso de obstáculos e foi transmitido ao vivo por dois dias. Durante o show, os espectadores participaram votando em qual time passaria para a próxima rodada e se engajaram com estratégias como hashtags e banners de comentários na parte inferior da tela; isso significava que cada comentário aparecia alguns segundos na transmissão ao vivo. No total, Old Spice ganhou 31.8K seguidores no Twitch, e o evento gerou um total de 16.3K visualizações.

WENDY'S "NEVER STOP GAMING CAMPAIGN"

Há quatro anos, a popular franquia de fast food fez parceria com cinco streamers para impulsionar suas vendas através do aplicativo Uber Eats. Ao longo de uma semana, agendaram transmissões individuais com cada influenciador, onde apresentaram um menu especial adaptado às personalidades e preferências dos influenciadores. Por exemplo, o "Tfue Meal" de Tfue incluía Minute Maid Light, batatas fritas e nuggets de frango, enquanto o "XChocobars Meal" de XChocobars oferecia Diet Coke, batatas fritas e um dos hambúrgueres assinatura da franquia. Os espectadores que pediam essas refeições eram inscritos em um sorteio de prêmios como cadeira gamer, garrafa de água, moletom e muito mais. O anúncio promocional de 30 minutos gerou mais de 10K visualizações apenas no Twitch e ajudou a marca a ganhar 107.5K novos seguidores em seu canal.

RED BULL X NINJA BRAND AMBASSADOR

Ninja, o streamer mais seguido no Twitch com mais de 19.2M seguidores, é famoso por sua expertise em Fortnite e seu consumo constante de Red Bull. Em 2018, Red Bull se associou oficialmente com Ninja, produzindo uma série de artigos e memes em destaque que ressoaram com sua comunidade. Eles também lhe forneceram um traje personalizado para usar após cada vitória de jogo. Além disso, Red Bull anunciou a competição "Rise Till Dawn", um torneio de duplas Battle Royale do Fortnite realizado em Chicago, onde 100 times competiram pela chance de derrotar o próprio time de Ninja. Conforme mais streamers foram revelados para o evento nos preparativos, os ingressos se esgotaram em poucos minutos. Claro, a transmissão ao vivo foi hospedada no canal de Ninja também, aumentando a visibilidade para uma audiência massiva.

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Lista de Verificação Final para uma Campanha de Influenciador no Twitch Bem-Sucedida

Pré-campanha:

• Defina objetivos da campanha, incluindo todas as métricas relevantes e objetivos qualitativos.
• Identifique seu público-alvo e corresponda-o com o tipo ideal de transmissão e conteúdo para alcançá-lo de forma eficaz.
• Escolha e entre em contato com streamers, negocie os termos e envie produtos se necessário.
• Desenvolva ativos criativos e mensagens-chave para informar os streamers sobre seu produto, enfatizando os aspectos mais importantes.
• Configure ferramentas de rastreamento para medir análises e obter insights da campanha.
• Anuncie a campanha nas redes sociais para ampliar seu alcance.

Durante a campanha:

• Incentive o engajamento através do chat, redes sociais ou interação direta com o streamer.
• Monitore a transmissão ao vivo, acompanhe as métricas em tempo real e modere quando necessário.
• Apoie os influenciadores fornecendo informações do produto e respondendo a qualquer pergunta que possam ter.

Pós-campanha:

• Colete e analise todos os dados e métricas usando ferramentas de rastreamento.
• Colete feedback adicional dos influenciadores e de sua equipe interna.
• Realize pagamentos aos influenciadores e decida quais relacionamentos nutrir com base no desempenho e afinidade com a marca.
• Reutilize conteúdo de transmissão ao vivo de longa duração em formatos de vídeo curto para outros canais de redes sociais.
• Planeje os próximos passos!

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Insights Finais sobre Campanhas de Marketing de Influenciadores no Twitch

O Twitch se provou ser uma ferramenta de marketing poderosa, oferecendo uma oportunidade sem precedentes de se envolver com um público altamente interativo e nicho. Seus recursos, desde chats dinâmicos até recompensas personalizadas, permitem que as marcas construam conexões profundas com as comunidades dos streamers enquanto impulsionam o engajamento em tempo real. A capacidade da plataforma de direcionar interesses específicos e oferecer opções de campanha inovadoras, como pesquisas, previsões e eventos personalizados, a diferencia dos canais tradicionais de marketing.

No entanto, o sucesso no Twitch requer experimentação e inovação cuidadosas, mantendo a autenticidade. É importante adaptar sua estratégia para se ajustar tanto à cultura da comunidade quanto aos aspectos únicos da plataforma, garantindo que sua marca se integre perfeitamente ao conteúdo do influenciador.

Para o sucesso de longo prazo no marketing de campanhas no Twitch, certifique-se de pesquisar e selecionar streamers que se alinhem com a missão da sua marca. Monitore regularmente a campanha em tempo real, utilize as ferramentas do Twitch para aumentar o engajamento e forneça ao influenciador todos os ativos criativos necessários. Ao se adaptar à natureza dinâmica da plataforma e permanecer flexível, você pode estabelecer uma presença forte e duradoura na comunidade Twitch.