Hoe u influencers voor uw merk vindt: Een volledige gids

Elke dag investeren meer merken in influencer marketing omdat het een ideale en kosteneffectieve strategie is geworden om op een meer authentieke manier contact te maken met hun doelgroepen. Wanneer u echter besluit een influencer-marketingcampagne te starten, is het vinden van de juiste influencers die aansluiten op uw merk en doelstellingen een belangrijk onderdeel van het proces dat het succes van uw campagne kan bepalen.

Voordat u naar influencers gaat zoeken, zijn er enkele stappen die u moet nemen, zoals het definiëren van de doelstellingen van uw campagne, KPI's, budget en de strategie die u zal helpen deze te bereiken. Om vervolgens de meest geschikte influencers voor uw merk te vinden, moet u eerst begrijpen hoe influencers werken, de verschillende soorten influencer-campagnes en welke factoren of metrische gegevens belangrijk zijn voor het kiezen of afkeuren van influencers.

In deze gids leert u de basisprincipes van influencer marketing en hoe u de juiste influencers vindt om uw producten op elk sociaal mediaplatform te promoten, handmatig of met behulp van gecertificeerde tools en software. Laten we erin duiken!

‍

De basisprincipes van influencer marketing begrijpen

Wat is een influencer?

Een influencer is iemand die een loyale en grote gemeenschap op sociale media heeft opgebouwd en hun meningen of gedrag kan beïnvloeden, met een positie van autoriteit in een bepaalde niche of categorie.

‍Voordelen van samenwerking met influencers

Door samen te werken met influencers kunnen merken hun stemmen en invloed gebruiken om producten op een meer authentieke manier te promoten. De belangrijkste voordelen van samenwerking met influencers voor merken zijn:

• Verhoogde merkbekendheid, zichtbaarheid en reputatie: Dit kan resulteren in verbeterde online merkbetrokkenheid, waardoor verkeer naar hun website en sociaalmeediakanalen wordt gegenereerd.
• Merkgeloofwaardigheid: Influencers maken boeiende inhoud en zijn een goed middel om merken menselijker te maken.
• Verkoop stimuleren: Influencer-partnerschappen kunnen effectief conversies voor producten verhogen.

‍Soorten influencer-campagnes

Voordat u influencers benadert, is het belangrijk om het type partnerschap dat u hen wilt voorstellen te definiëren. Deze beslissing moet gebaseerd zijn op de specifieke doelstellingen en het budget van uw campagne. Influencer-samenwerkingen moeten worden benaderd als onderdeel van een gestructureerde strategie in plaats van slechts een eenmalige merkvermelding. Enkele van de meest populaire influencer-campagnes zijn:

• Partnerschap op commissiebasis
• Gifting (inclusief productreviews en unboxing)
• Seizoenscampagne (productlanceringen, specifieke websiteverkopen)
• Gesponsorde berichten
• Uitnodiging voor merkevenementen
• Giveaways
• Merkambassadeurprogramma

Elk type campagne biedt unieke voordelen en kunnen allemaal worden gecombineerd of aangepast aan verschillende marketingdoelstellingen.

‍

‍Wat zijn de verschillende soorten influencers?

Influencers kunnen in vijf hoofdtypes worden onderverdeeld op basis van de grootte van hun volgers:

‍‍

1. Nano-influencers

‍Deze categorie omvat makers met tussen de 1.000 en 10.000 volgers. Ondanks hun kleine volgers hebben nano-influencers vaak zeer betrokken gemeenschappen en niche-autoriteit, waardoor zij waardevol zijn voor het bereiken van specifieke doelgroepen.

Cryptomerken kunnen bijvoorbeeld baat hebben bij samenwerking met nano- en micro-influencers wiens publiek specifiek geïnteresseerd is in cryptocurrency-gerelateerde inhoud.

‍‍

2. Micro- en mid-influencers‍

Met doelgroepen variërend van 10.000 tot 100.000 volgers hebben micro-influencers misschien niet het breedste bereik, maar ze laten vaak hoge betrokkenheidspercentages zien (interactie op hun berichten). Hun loyale publiek ziet hen als experts in hun niche, waardoor ze effectief zijn voor conversiecampagnes.

Merken nemen steeds vaker contact op met deze kleinere accounts in de hoop betere gemeten resultaten te bereiken, in plaats van zich te verlaten op beroemdheden die merkbekendheid kunnen genereren maar niet kunnen garanderen. Deze verschuiving helpt bedrijven beter merkgezondheiddoor authentieke betrokkenheid en gerichte doelgroepen. Bovendien zijn kleinere influencers vaak betaalbaarder voor merken met beperkte budgetten, omdat zij meer bereid kunnen zijn gifting, affiliate-partnerschappen of lagere compensatiepakketten als laatst uitweg te accepteren.

‍

3. Macro-influencers‍

Deze worden doorgaans beschouwd als "Opkomende Sterren" die nog steeds een grote gemeenschap opbouwen, met doelgroepen van meer dan 100.000 tot 500.000 volgers. Zij hebben aanzienlijk bereik en invloed op bredere maar nog steeds behoorlijk specifieke doelgroepen, zoals schoonheid of lifestyle. 

‍

4. Mega influencers

‍Dit zijn professionele creators met grote volgerposten op sociale media, doorgaans meer dan 500.000 volgers. Daarom werken zij met verschillende erkende merken en sponsorships, en hun diensten hebben een hoger kostenniveau.

‍

5. Celebrities‍

Bekende persoonlijkheden die bekend zijn buiten socialemediaplatformen, zoals tv-acteurs, met meer dan 1 miljoen volgers. Hoewel zij merken kunnen helpen enorm veel publiek te bereiken, kunnen hun volgers minder betrokken of loyaal zijn, wat hen beter geschikt maakt voor merkbekendheid dan conversiegerichte campagnes.

‍

‍

Welk type influencers (naar grootte) moet ik mee werken?

Het selecteren van het juiste influencer-type hangt vooral af van uw campagnedoelstellingen en budget, omdat elke categorie voor- en nadelen heeft, zoals hierboven genoemd.

‍

Factoren om rekening mee te houden bij het selecteren van influencers:

Hoewel de meeste influencer marketing-artikelen stellen dat grootte niet altijd correleert met betrokkenheidspercentage en dus prestatie, heeft ons meest recente onderzoek naar belangrijke metrics die de ROI beïnvloeden aangetoond dat de publieksgrootte van influencers vaak positief correleert met conversie. Echter, kleinere profielen kunnen kosteneffectiever zijn omdat zij meer openstaan voor affiliate-partnerschappen of samenwerking met lagere compensatie, wat de ROI kan verhogen.

Daarnaast zijn er andere belangrijke factoren waarmee rekening moet worden gehouden, ongeacht het volgertal, zoals geloofwaardigheid, groeipercentage van het publiek en betrokkenheidspercentage. Deze zullen later in detail worden besproken.

Dit hangt allemaal ook af van de categorie of het product. Als een merk bijvoorbeeld yogaproducten of kleding verkoopt, zou het waarschijnlijk effectief zijn om samen te werken met micro-influencers die yoga- of pilatesinstructeurs zijn, of zelfs fitnessliefhebbers, omdat het zo'n specifieke niche is. Een modemerk zou daarentegen samen kunnen werken met macro-influencers uit de categorieën lifestyle, schoonheid en mode tegelijk.

‍

Key Opinon Leaders (KOL)

Het is ook essentieel op te merken dat influencer-effectiviteit niet alleen wordt bepaald door grootte; het concept van Key Opinion Leaders (KOL's) benadrukt autoriteit en betrokkenheid boven volgertal. 

Het is belangrijk om personen te identificeren die deskundige en geloofwaardige kennis hebben in een specifieke industrie of thema, omdat dit het succes van de campagne kan verbeteren. Zij worden waargenomen als machtige autoriteiten in de sector, en daarom wordt hun stem gerespecteerd en vertrouwd. Kleinere accounts worden meestal beschouwd als KOL's.

Alles overwegende, zou een effectieve aanpak ertoe kunnen leiden dat u meerdere campagnes uitvoert en samenwerkt met een mix van influencer-types om verschillende doelen te bereiken. U kunt bijvoorbeeld samenwerken met micro-influencers op affiliate-partnerschappen en gifting om verkopen tegen lage kosten te stimuleren, terwijl u een giveaway en gesponsorde post met een celebrity organiseert om merkbekendheid te vergroten.

‍

‍Hoe influencers voor uw merk vinden

Er zijn momenteel zoveel influencers op zulke diverse platforms, dus hoe en waar kun je de juiste vinden voor je merk? Laten we samen enkele handmatige en automatische manieren verkennen om influencers te vinden en verbinding met hen te maken!

‍

Stap voor stap: hoe u influencers vindt

‍

1. Influencer-marketingplatformen

Het vinden van influencers lijkt gemakkelijk, maar kan veel tijd en moeite vergen als u dit handmatig doet. Daarom kan investering in influencer marketingsoftware erg nuttig zijn als uw budget dit toestaat, om uw influencer marketingprogramma op schaal uit te breiden. Deze platforms bevatten influencerzoektools om merken te helpen influencers te vinden die het beste aan hun verwachtingen voldoen, binnen enkele minuten. 

Influencer Hero's database stelt u bijvoorbeeld in staat om wereldwijd naar influencers te zoeken op elk sociaal mediaplatform, met behulp van meer dan 20 geavanceerde filters, zoals betrokkenheidspercentage, aantal volgers, trefwoorden en onderwerp. Een erg gewaardeerd filter is de Look-a-like, die vergelijkbare accounts zoekt met de influencer die u al kent en geschikt acht voor uw merk.

‍

‍

‍Deze software vereenvoudigt het beheer van de gehele influencer marketingcampagne door niet alleen u te helpen de juiste influencers voor uw merk te vinden en prestatiegegevens te leveren voor besluitvorming, maar ook door de communicatie met influencers te stroomlijnen en effectieve en grootschalige outreach mogelijk te maken. U kunt diverse Influencerzoektools op de markt vinden.

Bovendien stellen sommige platforms zoals Influencer Hero u in staat organische influencers te identificeren. Dit zijn creators met een groot aantal volgers binnen uw merkgemeenschap die uw merk al volgen, in uw winkel hebben gekocht of zich hebben geabonneerd op uw nieuwsbrief. Deze influencers bieden meer potentieel voor samenwerking, omdat zij uw merk al kennen en ervan houden! Hun inhoud zal daardoor authentieker lijken, en zij zouden mogelijk al geïnteresseerd zijn in samenwerking met u.‍

‍

2. Handmatig zoeken

Als u een klein bedrijf bent dat net begint met influencer marketing en eerst enkele influencers wilt testen, zijn er verschillende manieren waarop u handmatig influencers kunt vinden:

‍Zoeken op sociale mediaplatformen met hashtags

‍Eerst moet u het kanaal of platform kiezen waarmee u wilt werken. Als uw product bijvoorbeeld is gericht op een jong publiek van 18-25 jaar, zal uw publiek zich waarschijnlijk op TikTok bevinden, terwijl individuen van generatie X eerder Instagram gebruiken.

Op elk sociaal mediaplatform kunt u de zoekfunctie gebruiken met trefwoorden als hashtags om berichten te vinden met betrekking tot uw product of branche. Dit geeft u een overzicht van de meest populaire inhoud en creators voor elke categorie, maar u kunt de zoekresultaten niet filteren of prestatiegegevens openen.

Een cookwaremerken dat bijvoorbeeld op zoek is naar Instagram-influencers, kan bijvoorbeeld de hashtag #healthyrecipes van het platform verkennen. U kunt ook woorden combineren, zoals trefwoorden en locatie, bijvoorbeeld #newyorkfoodies.

‍

‍

‍

‍

‍

Daarnaast kunt u de Discovery- of Explore-functie op Instagram en TikTok gebruiken om trending hashtags en inhoud te vinden die vergelijkbaar is met wat u eerder hebt bewerkt.

Ten slotte is het belangrijk om, hoewel u hebt besloten met influencers op een specifiek platform samen te werken, alle socialemediaplatformen door te zoeken. Elk kanaal kan nuttig zijn voor het vinden van influencers op een ander kanaal, omdat zij meestal inhoud op meerdere platforms cross-promoten.

‍

Concurrentenanalyse

Het kan effectief zijn om te onderzoeken met welke influencers uw belangrijkste concurrenten samenwerken, omdat dit u kan helpen vergelijkbare creators te vinden. Door het publiek van deze influencers te analyseren, kunt u ook andere volgers ontdekken die ook influencers zijn en gerelateerd zijn aan die inhoud, die u zou kunnen bereiken.

U kunt dit handmatig doen of een gratis concurrentenrapport over influencers aanvragen bij onze analisten om te zien hoe uw concurrenten presteren op social media en influencer marketing!

Bovendien kunt u op het profiel van een influencer op Instagram op "vergelijkbare accounts" klikken om aanbevolen influencers weer te geven die vergelijkbare kenmerken of inhoud delen. YouTube biedt een soortgelijke functie omdat het gerelateerde kanalen op de kanalpagina van een influencer aanbeveelt.

‍

‍

‍Industriemedia en contacten

Door industriemedia zoals marketingblogs, artikelen en nieuwsbrieven te onderzoeken, kunt u lijsten met populaire influencers binnen een specifieke categorie vinden. Deze zijn echter waarschijnlijk erg gewild en kunnen dure vergoedingen vragen.

Bovendien kunt u nuttige informatie over trending influencers horen of zelfs de kans krijgen om persoonlijk contact met hen op te nemen door deel te nemen aan industrie-gerelateerde evenementen en conferenties. Als u niet aan een evenement kunt deelnemen, kunt u ook onderzoeken wat de populairste evenementen voor uw industrie zijn, inclusief webinars of Instagram live-sessies, en zien wie erop spreekt, omdat influencers regelmatig deelnemen aan bedrijfsgebeurtenissen.

‍

Gratis Influencer Lijst

Ontvang een lijst met alle influencers die uw Instagram-pagina volgen. Influencers die u al kennen, werken 8x liever met u samen.

GRATIS LIJST HIER OPENEN

‍

Reddit navigeren

Sluit u aan bij subreddits die aansluiten bij uw specifieke branche om niche-gemeenschappen en de influencers die deze leiden te ontdekken. Neem deel aan deze gemeenschappen en zoek naar vermeldingen van populaire influencers op uw gewenste platform. 

U kunt zich bijvoorbeeld aansluiten bij bestaande gemeenschappen met behulp van de zoekbalk met verwante trefwoorden, zoals "Beauty Influencers". Als er een gerelateerde gemeenschap is, verschijnt deze als "r/ [gemeenschapsnaam]" 

‍Hashtags als zoektermen: Gebruik trefwoorden in Reddit-zoekopdracht, zoals InstagramFashionInfluencers of TikTokTrends. Wanneer u de zoekbalk voor een specifiek trefwoord gebruikt, toont Reddit alle gesprekken, gebruikers en berichten met uw zoekterm. Dit kan niet alleen relevante of trending content en creators tonen, maar ook nuttige gesprekken van brancheexperts die dezelfde informatie aanvragen en nuttige tips of influencer lijsten uitwisselen.

Als u geïnteresseerd bent in een specifiek onderwerp binnen een gemeenschap, kunt u ook flair aanklikken in de mobiele versie of zoeken naar een specifieke flair "flair:Keyword". 

Meer informatie over zoekfuncties op Reddit vindt u hier.

‍

Zoekmachines zoals Google

Google kan altijd een gemakkelijke optie zijn om nuttige informatie te vinden. U kunt zoeken naar populaire influencers op een bepaald social media platform en branche, of zelfs locatie, door de juiste trefwoorden in te voeren.

Als u bijvoorbeeld een cosmeticamerk bent dat influencers in Boston zoekt, kunt u "Boston skincare and makeup influencers" intypen. Dit kan zelfs artikelen met lijsten van top influencers voor die categorie opleveren als u zoekt naar iets braders zoals "top beauty influencers on instagram"

‍

‍

Aanbevelingen uit uw netwerk

Dit is waarschijnlijk een van de gemakkelijkste manieren om influencers te bereiken die voorheen buiten uw bereik waren. Vraag binnen uw netwerk—inclusief collega's, werknemers, vrienden en familie, zakenpartners en branchecontacten—om aanbevelingen van influencers voor uw merk. Aanbevelingen via mond-tot-mondreclame zijn altijd betrouwbaar! Bijvoorbeeld, een kudos-programma binnen uw team zou werknemers kunnen aanmoedigen om suggesties van influencers te delen op basis van hun eigen ervaringen.

‍

Werv influencers via uw social-mediakanalen

Content creators zoeken altijd naar nieuwe merkpartnerschappen, vooral degenen die hun online aanwezigheid net aan het vergroten zijn. Daarom kunt u een aanmeldingsformulier op uw website of social-mediakanalen instellen waarin u influencers uitnodigt om zich aan te melden voor merkpartnerschappen, zoals affiliateprogramma's. Deze methode garandeert echter niet dat potentiële creators zich aanmelden, en het kan duur en tijdrovend zijn.

‍

3. Hoe u influencers kunt vinden per social-mediakanaal

U kunt alle bovenstaande tactieken gebruiken om influencers van elk platform te vinden. Echter, als u meer specifiek wilt weten hoe u kunt beslissen op welk platform u aan de slag gaat, kunt u hieronder gedetailleerde informatie vinden die op elk specifiek kanaal is afgestemd:

• Hoe u TikTok-influencers kunt vinden

TikTok kan een zeer krachtig kanaal zijn om jonge doelgroepen te bereiken. Naast het gebruik van marketing softwaretools kunt u influencers handmatig op dit platform vinden via verschillende functies:

• TikTok's Discover-functie, door trending hashtags en onderwerpen te verkennen.
• Zoeken via relevante hashtags.
• Het analyseren van de For You Page, die individueel is samengesteld op basis van gebruikersinteracties, voorkeuren en kijkgewoonten.

‍

• Hoe u YouTube-influencers kunt vinden

Samenwerking met YouTubers kan voordelig zijn voor merken, omdat YouTube-video's een lange-termijneffect kunnen hebben en een volledige productreview kunnen bevatten. Ze hebben ook een hoog potentieel voor ranking in SERP. Een aantal tips voor het vinden van influencers op dit platform zijn:

• Gebruik de zoekfunctie van YouTube met specifieke zoektermen met betrekking tot uw product.
• YouTube's Trending Page: Analyseer trending video's en secties, omdat deze inzicht bieden in populaire content en creators.
• Verken gerelateerde kanalen die door YouTube op het kanaal van een influencer worden voorgesteld.

Zodra u potentiële influencers heeft geïdentificeerd, verkennt u hun kanalen om hun analytica te bekijken. Enkele statistieken die u moet bekijken zijn: aantal abonnees, video-views en engagement, content-kwaliteit en postfrequentie.

‍

• Hoe u Instagram-influencers kunt vinden

Instagram blijft een van de meest krachtige platforms voor merksamenwerkingen. Op dit kanaal kunt u eenvoudig handmatig zoeken naar influencers via de zoekfunctie door specifieke hashtags of de ontdekkingspagina te gebruiken, die u content laat zien die lijkt op wat u eerder leuk hebt gevonden of mee heeft geïnteracteerd. Zodra u potentiële influencers heeft geïdentificeerd, kunt u ze dieper analyseren door naar verschillende factoren te kijken:

• Engagement en content-kwaliteit: Scan snel door hun feed om te zien hoe vaak zij posten en de kwaliteit van hun merkposts. Kijk ook naar likes, opmerkingen en algemene interactie op hun posts om te bepalen hoe hun publiek reageert op hun content.
• Bekijk stories en reels: Deze kunnen u inzicht geven in hoe zij interactie aangaan met hun publiek en hun potentieel voor het creëren van trending content.

‍

Volgende stappen nadat u de ideale influencer hebt gevonden

U hebt al potentiële influencers gevonden om mee samen te werken. Goed gedaan: dit is de eerste en een van de belangrijkste stappen! Wat nu? Hoe vetteert u influencers of bevestigt u dat zij geschikt zijn voor uw merk en doelstellingen voordat u tot een partnerschapsovereenkomst komt?

‍

Sleutelfactoren voor het kiezen van de juiste influencers

Er zijn verschillende sleutelfactoren om in overweging te nemen bij het analyseren van influencersprofielen voor een merkpartnerschap:

‍1. Zorg ervoor dat deze aansluit op de waarden, berichten en inhoud van uw merk

Kies influencers die al relevante en hoogwaardige inhoud maken die gerelateerd is aan uw branche of merk, omdat dit authentieker overkomt op hun platform. Het is essentieel om ervoor te zorgen dat de influencer de waarden en visie van uw merk deelt, omdat zij uw merk zullen vertegenwoordigen. Als u bijvoorbeeld een voedselbedrijf bent dat producten verkoopt die zijn gemaakt van biologische ingrediënten en hoge gezondheidsstandaarden, is het van cruciaal belang om samen te werken met cook-influencers die dit soort voedsel promoten in plaats van degenen die zich richten op kunstmatige, industriële of junk food-merken.

2. Zorg ervoor dat het publiek van de influencer overeenkomt met uw doelklant

Het is van cruciaal belang om eerst uw eigen doelmarkt te kennen en te begrijpen, zodat u influencers kunt vinden wiens volgers aansluiten op uw publieksdemografie. De meest effectieve manier om het publiek van een influencer te analyseren is door middel van tools of influencer marketing software die gedetailleerde gegevens biedt. Belangrijke aspecten die u moet onderzoeken zijn: locatie van het publiek, geslacht en leeftijdsbereik.

‍‍

3. Bekijk de algehele prestatie van de influencer

Hoewel we de exacte prestatie van een influencer niet kunnen voorspellen, is het van cruciaal belang om hun eerdere metrieken te analyseren om te bepalen of zij waarschijnlijk goede resultaten zullen opleveren en of het de moeite waard is om in hen te investeren. Enkele metrieken die u kunt analyseren zijn:

• Aantal volgers: Zoals eerder besproken, zijn er verschillende soorten influencers op basis van hun aantal volgers, elk met voor- en nadelen. Selecteer influencers op basis van de doelstellingen en het budget van uw campagne.
• Geloofwaardigheid van het publiek: Ondanks hun publieksgrootte kunnen sommige influencers een aanzienlijk percentage nepvolgers hebben. Om de doeltreffendheid van een campagne te voorspellen, dient u ervoor te zorgen dat ongeveer 80% van de volgers die u via die influencer bereikt nalatig zijn echte personen. U kunt tools gebruiken zoals de nepvolger-checker om het percentage nepvolgers te bepalen.
• Groeisnelheid van het publiek: Dit heeft aangetoond dat het invloed heeft op de prestaties, aangezien actieve influencers die interessante inhoud creëren en hun publiek voortdurend vergroten, potentieel voor groei tonen. Deze metriek kan ook helpen bij het identificeren van vroege "stijgende sterren", influencers die hun publiek nog steeds vergroten voordat zij hun piek hebben bereikt. Samenwerking met hen van tevoren kan gunstig zijn voor langetermijnrelaties.
• Engagement Rate: Dit is een van de belangrijkste metrieken om aan te geven hoe de inhoud van een influencer zou kunnen presteren. Het weerspiegelt de werkelijke interactie die het publiek heeft met de inhoud van de influencer, zoals opmerkingen, likes en delen.

‍

Samenwerking met een account met meer dan 10 miljoen volgers kan bijvoorbeeld voordelig lijken vanwege zijn brede publiek, maar als het een engagement rate van 0,2% heeft, betekent dit dat volgers niet omgaan met de inhoud en dat het waarschijnlijk niet tot goede resultaten voor het merk zal leiden. Een solide gemiddelde engagement rate (ER) hangt af van de grootte van de influencer. We verwachten over het algemeen hogere ER's van nano- en micro-influencers, met een gemiddelde van 3% tot 5% of meer, terwijl macro-influencers en beroemdheden een gemiddelde ER van 1% tot 2% kunnen hebben.

Als u handmatig naar influencers zoekt op sociale mediaplatforms, kunt u deze gratis engagement rate calculator of onze gratis influencer audit chrome extension nuttig vinden om hun algemene metrieken in te zien.

‍

Conclusie

Het vinden van de juiste influencers om mee samen te werken vereist veel tijd en moeite. Daarom is de meest effectieve manier om dit te doen door een influencer zoektool te gebruiken. Deze tool biedt u niet alleen een eindeloze lijst met geschikte influencers voor uw merk en waardevolle prestatiegegevens binnen enkele minuten, maar helpt u ook de rest van uw campagnebeheer te stroomlijnen met automatisering en meerdere geavanceerde functies om uw programma te schalen. 

Als uw budget echter beperkt is en u eerst met een paar influencers wilt werken om uit te proberen, zijn er verschillende handmatige methoden die u kunt gebruiken om influencers te vinden, zoals Google-zoekopdrachten, zoeken op sociale mediaplatforms en op de hoogte blijven van onderzoek in de media van de branche.

‍