5 soorten influencer marketing campagnes

De influencer marketing industrie groeit in snel tempo en is uitgegroeid tot één van de meest effectieve oplossingen voor merken om op een kosteneffectieve en boeiende manier contact te leggen met hun doelgroep.

Met duizenden influencers beschikbaar voor samenwerking zijn er verschillende manieren om met hen samen te werken, afhankelijk van uw marketingbudget en doelstellingen. Zodra u de doelstellingen van uw merk heeft bepaald, hoeft u alleen nog maar te beslissen welke influencer marketing campagne het beste voor u is.

In dit artikel vindt u een lijst en gedetailleerde uitleg van de vijf populairste soorten influencer partnerships, waarmee u kunt bepalen welke voor uw merk op dit moment het beste is.

‍

1. Gesponsorde posts‍

Wat zijn gesponsorde posts en hoe werken ze

Het bieden van vaste betalingen aan influencers in ruil voor social media content met uw product heeft verschillende voordelen als u een marketingbudget hiervoor beschikbaar heeft.

U kunt eerst het type content of deliverables opgeven dat u nodig heeft, zoals

• Reel- of feedposts
• IG stories
• YouTube video's
• Blogartikel etc.

Het aanvragen van een combinatie of pakket van posts kan ook effectief zijn en de content op een handige manier over de campagne verspreiden.

Voordelen van gesponsorde posts

Het belangrijkste voordeel van gesponsorde posts is creatieve controle. Door influencers te betalen, kunnen merken ervoor zorgen dat hun content aansluit bij hun verwachtingen door een brief in te dienen en wijzigingen aan te vragen, wat kan resulteren in betere kwaliteit content, omdat betalende influencers doorgaans meer responsief en tegemoetkomend zijn naar de behoeften van het merk. Daarnaast kunnen gesponsorde posts worden gebruikt voor social paid ads, ter verbetering van merkbekendheid en kostenbesparing op betaalde advertentiecreatieven. Zorg er bij onderhandelingen voor dat gebruiksrechten voor social media advertising in de vergoeding zijn opgenomen.

Aangezien influencer honoraria hoog kunnen zijn, wordt het aanbevolen om met vaste betalingen te werken voor langetermijnrelaties of met influencers die eerder hebben aangetoond goede conversiepercentages te behalen. Op die manier kunt u een eerlijk aanbod doen op basis van hun eerdere prestaties. Overweeg voor influencers met lagere verkoopprestaties om een laag vast honorarium gecombineerd met een percentage commissie op de door de influencer gegenereerde verkopen aan te bieden.

Daarom moet u ook nadenken over het beste pakket dat u kunt aanbieden bij het werken met gesponsorde posts. Alleen een vast honorarium, honorarium + commissie, of het aanbieden van hen een kortingscode voor hun volgers? U kunt dit alles combineren om een aantrekkelijk pakket voor de influencer te creëren terwijl u uw kosten zo laag mogelijk probeert te houden.

‍

‍

2. Product seeding en unboxing

Het versturen van producten naar influencers in ruil voor recensies en aandacht op hun social media platforms is een kosteneffectieve aanpak, vooral voor merken met beperkte marketingbudgetten. Of het nu gaat om een unboxing video of een uitgebreide productreviews, deze samenwerking kan positieve resultaten opleveren tegen lage kosten.

Bied influencers een gratis product met een aantrekkelijke retailwaarde of laat hen kiezen uit een selectie van bestsellers uit uw winkel. Deze aanpak werkt beter voor micro-influencers, aangezien macro-influencers doorgaans vaste betalingen aanvragen. Hoewel product seeding campagnes kunnen uitdagingen hebben bij het werven van grotere accounts, kan het aanbieden van een affiliate partnership naast productgeschenken het wervingspercentage aanzienlijk verhogen. Laten we hieronder de details van dit gemengde type partnership bekijken!

3. Affiliate marketing

In een affiliate partnership bieden merken influencers een percentage commissie op verkopen gedaan via hun content, traceerbaar via een aangepaste affiliate link. Deze aanpak is ideaal voor conversiecampagnes gericht op directe verkoop en het behouden van een positieve ROI.

‍

Gratis Influencer Audit Chrome-extensie

Analyseer nep-volgers, ER, publiekslocatie, voorspel verkoop en nog veel meer.

INSTALLEER HIER GRATIS

‍

Hoe affiliate marketing werkt

Bied influencers een gratis product aan voor het maken van promotiemateriaal en compenseer hen met een affiliatecommissie op hun gegenereerde verkoop. Het percentage is afhankelijk van je budget, maar varieert doorgaans tussen 10% en 20%.

Het is essentieel om duidelijk te maken dat de hoofduitdaging en lange termijndoelstelling voor merken in affiliate marketing is om de toppresteerders te identificeren – influencers die aanzienlijke verkoop kunnen genereren en die slechts een klein deel vormen van alle influencers die je initially benadert. Volgens het Pareto-principe geldt dat ongeveer 20% van de influencers met wie je samenwerkt meer dan 80% van je omzet genereert.

Dit zijn diegenen waarmee merken langdurige relaties zouden moeten opbouwen, door hen uit te nodigen deel te nemen aan hun seizoencampagnes of brand ambassador-programma's. Het kan tijd kosten om een betrouwbaar netwerk van toppresteerders op te bouwen, maar affiliate management software kan dit proces stroomlijnen. Eenmaal geïdentificeerd, kunnen zij een groot deel van je kosten compenseren en echte ROI opleveren, dus het is de moeite waard om tijd in influencer testing te investeren. Je kunt meer hierover lezen in onze influencer programma's strategie hier.

4. Giveaway-campagnes

Wie heeft er nog nooit onder een post van een influencer gereageerd in de hoop de gelukkige winnaar van een pakket te zijn? Zodra een gratis product in het spel is, ontstaat meteen interesse!

Een giveaway-campagne via het account van de influencer is ideaal voor merkbewustzijn, omdat de influencer zijn brede publiek aanmoedigt deel te nemen aan een actie voor het merk, wat significant engagement en bereik genereert.

Een influencer giveaway samenwerking kan voordelig zijn voor beide partijen, omdat het influencers in staat stelt waarde toe te voegen aan hun publiek en ze betrokken te houden bij hun content. Het is daarom een goede strategie om influencers voor het eerst met je samen te werken. Voor het merk kan het helpen om je online aanwezigheid te vergroten en meer volgers op social media te krijgen, omdat deelname vaak vereist dat je het account van het merk volgt. Deze samenwerking werkt echter het best in combinatie met andere soorten campagnes die gericht zijn op het verhogen van verkopen. Daarom kun je naast de giveaway-bundel ook overwegen om de influencer een kortingscode aan te bieden die ze met hun volgers in de giveaway-post kunnen delen, plus een affiliatecommissie op eventuele verkopen.

‍

‍

5. Seizoensgebonden campagnes‍

Elke influencer marketing campagne kan aan specifieke openbare feestdagen, verkopen of evenementen worden gekoppeld om content te promoten die gerelateerd is aan de specifieke online shoppingprioriteiten van mensen op bepaalde momenten. Bijvoorbeeld, enkele grote e-commerce evenementen waar je aan mee kunt doen zijn Black Friday, Cyber Monday, Kerstdagen, Valentijnsdag, Halloween en Moederdag of Vaderdag.

Samenwerking met influencers tijdens belangrijke vakantiepartijen kan helpen om betrokkenheid te vergroten en significante conversies te stimuleren, omdat mensen in deze periodes over het algemeen op zoek zijn naar cadeaus en promoties. Seizoensgebonden campagnes zijn daarom cruciaal voor het genereren van het grootste deel van de inkomsten en ROI van een merk.

Bekijk onze gedetailleerde $30k Father's day case study om te illustreren hoe je verkopen kunt stimuleren met influencers uit seizoensgebonden campagnes.

Een goede strategie is om je bestaande influencers uit te nodigen met wie je al hebt samengewerkt en die goed hebben gepresteerd om deel te nemen aan je seizoensgebonden campagnes. Bied hun aanvullende gratis producten, een affiliatecommissie op eventuele verkopen die tijdens de campagne worden gegenereerd, en een exclusieve kortingscode die ze met hun volgers kunnen delen.

Een cruciaal punt waar je rekening mee moet houden is dat seizoensgebonden campagnes geavanceerde en strategische planning vereisen. Evalueer eerst welke influencers je aan deze campagne wilt uitnodigen en welke compensatiepakketten je hun kunt aanbieden, op basis van hun eerdere prestaties en je marketingbudget. Zorg er ook voor dat je goed van tevoren contact opneemt zodat het product op tijd voor de promotie aankomt.

In de influencer outreach moet je benadrukken dat door aan deze campagne deel te nemen, hun commissie aanzienlijk kan stijgen omdat veel mensen op zoek zullen zijn naar cadeaus. Dit helpt je om influencers met lagere compensatiepakketten aan te trekken.

Influencer marketing software zoals Influencer Hero kan je helpen om deze soorten campagnes te organiseren met geautomatiseerde berichten en A/B geteste templates. Vind meer informatie over deze strategie en hoe je succesvolle seizoensgebonden campagnes kunt creëren hier.

‍

Enkele effectieve richtlijnen voor elke influencer marketing campagne

Ongeacht het type samenwerking dat je met de influencers onderneemt, zijn er enkele basisregels en strategieën die je altijd moet volgen om betere resultaten te zien:

1. Vraag influencers altijd om een UTM-link naar je website of e-commerce in hun berichten op te nemen. Dit helpt om meer conversies te stimuleren en stelt je in staat om de prestaties van influencers zoals klikken en conversies bij te houden. Om deze reden wordt het ook aanbevolen om een story post in hun deliverables op te nemen of aan te moedigen zodat ze de sticker link in hun post kunnen toevoegen.

2. Alle berichten moeten op een manier worden gemaakt die zowel betrokken of nuttig is voor het publiek van de influencer als dat het authentiek lijkt voor de stijl van de influencer. Dit zorgt ervoor dat de content organischer lijkt en resulteert in betere betrokkenheid.

3. Efficiënte communicatie met influencers tijdens het outreach- en onderhandelingsproces is essentieel bij het bepalen van het succes van de campagne bij elk type influencer marketing campagne. Je kunt een gids vinden over hoe je effectief met influencers communiceert hier.

Samengevat: nu we de verschillende soorten campagnes hebben besproken die je met influencers kunt opzetten, kun je bepalen welk type samenwerking het beste aansluit bij de doelstellingen en behoeften van jouw merk. Let op dat al deze soorten campagnes en strategieën niet onafhankelijk of uitsluitend zijn! Sterker nog, ze werken meestal het beste samen, dus wanneer mogelijk kun je ze beter combineren. Bijvoorbeeld: bied je influencers zowel een affiliate commissie als producten ter beschikking voor je eerste samenwerking, en als ze goed presteren, stuur je ze een extra productpakket zodat ze een giveaway kunnen organiseren voor hun volgers!

‍

Tot slot: zorg ervoor dat je ongeacht het type influencer marketing-campagne dat je kiest, een effectieve strategie opbouwt die je helpt je doelstellingen te bereiken met The Ultimate Influencer Marketing Guide.‍

‍
‍