.webp)
.png){kind=avatar}
In dit artikel zullen we de details van een internationale expansiecampagne naar het Verenigd Koninkrijk uitleggen, waarvoor we primair gebruikmaakten van influencers.
Context:
Tot we met deze klant begonnen te werken, werd het merendeel van hun verkopen (95%) gegenereerd in Noord-Amerika, vooral in de VS, met ongeveer 7-8% van de verkopen afkomstig uit Canada.
Op basis van hun marktonderzoek hebben ze het Verenigd Koninkrijk aangemerkt als een van hun belangrijkste doelmarkten om hun groei en internationale aanwezigheid te versnellen.
Een aantal factoren speelden een rol in deze beslissing:
Enkele maanden vóór Pasen ontmoetten we de klant en stelden we ons plan voor. Zorg altijd voor een influencer-kanaal waar we maandelijks "nieuwe influencers testen" om top-performers te identificeren die welkom zijn in ons brand ambassador-programma. Het werken met affiliate- en gifting-campagnes in deze fase stelde ons in staat kosten laag te houden terwijl we top-performers identificeerden.
Tot de lancering van de Paascampagne hadden we een solide groep presterende influencers geïdentificeerd, die we vervolgens gebruikten voor het organiseren van een Paascampagne. Lees ons gedetailleerde artikel, 10X+ ROI met influencer seizoencampagnes, hier.
De klant was actief in de sector wonen en leven, en we wisten dat cadeaus geven tijdens familiebijeenkomsten het cruciale aankoopmoment was. Daarom wilden we vroeg beginnen om ervoor te zorgen dat klanten hun cadeaus op tijd krijgen om met hun families samen te zijn met Pasen.
De ideale chronologie om uw influencer seizoencampagne te starten was 3 weken vóór de cadeaudatum. Deze datum biedt 2 volle weken aankooptijd + 1 week verzending om het cadeau op tijd te ontvangen. Het balanceren van de timing is cruciaal omdat u niet te vroeg wilt beginnen, wanneer een cadeau nog niet bovenaan de gedachten staat. Maar u wilt ook vermijden te laat te beginnen, omdat uw potentiële klanten het cadeau mogelijk al hebben gekocht of aarzelen vanwege het risico dat het cadeau niet op tijd aankomt.
Hieronder vindt u de uitnodigingsemail die we naar onze bestaande influencers sturen. Klik hier voor alle Paascampagnesjablonen, inclusief influencer-uitnodiging, vervolgmail, onderhandeling en sluitingsjablonen.
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Ik hoop dat het goed met u gaat!
We hebben een Paascampagne gedurende de maand maart en we zouden graag weer met u werken!
Als een van onze uitgenodigde partners krijgt u toegang tot een exclusieve XY%-kortingscode voor uw volgers, samen met een XY%-affiliateprovision op alle verwezen verkopen!
In ruil daarvoor willen we u een van onze best-sellers VOER PRODUCT IN sturen om uit te proberen:
Zou u geïnteresseerd zijn in deelname hieraan? Uw steun zou de wereld voor ons betekenen!
Kunnen we op u rekenen? :)
Met vriendelijke groeten,
%20(1).png)
We bepalen doorgaans hoe we budgetten toewijzen op basis van eerdere prestaties. We gebruiken een eenvoudig Google Sheet om de gegevens te exporteren die we nodig hebben om verwachte verkoop in te schatten, op basis waarvan we budgetten kunnen toewijzen.
Hieronder vindt u een overzicht van de gegevens die u nodig hebt om budgetten in te schatten:
Kortom, u wilt inschatten hoeveel verkoop u kunt verwachten en bepalen welk percentage van de verwachte opbrengst u zich kunt veroorloven om de influencer aan boord te halen.
Om dit te berekenen:
.png)
Er is altijd risico betrokken, omdat een bericht slechter kan presteren dan vorige berichten. Het zou echter ook omgekeerd kunnen gaan. Dat gezegd hebbende, om het nadeel af te dekken, geven we er doorgaans de voorkeur aan om met een combinatie van vaste betalingen en een op prestaties gebaseerde partnersstructuur te werken om dit in evenwicht te houden met middelmatig tot lager presterende influencers. Met goed presterende influencers is het doorgaans kosteneffectiever om alleen met een vast onderdeel te werken.
Terug naar de paasencampagne: er zijn doorgaans drie mogelijke uitkomsten zodra u uw influencers hebt uitgenodigd.
Hieronder vindt u sjablonen voor elk van deze scenario's.
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Het is geweldig om te horen dat u geïnteresseerd bent! We kijken er echt naar uit om weer met u samen te werken! :)
Voor deze campagne is uw kortingscode: {{discount_code}} ingesteld op {{discount_code_perc}} en uw commissie op {{commission_perc}}.
U vindt hieronder de affiliate-link en persoonlijke code die beide worden gebruikt om uw commissie bij te houden:
Link: {{custom_link}}
{{discount_code_perc}} Code: {{discount_code}}
We kijken uit naar uw mooie berichten! :)
Groeten,
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Dank je wel voor je reactie! We begrijpen volkomen hoeveel tijd en moeite het kost om een account zoals het jouwe te beheren.
Als klein bedrijf zijn we echter genoodzaakt met een beperkt budget te werken.
Voor deze Pasen Campagne zouden we je ons ENTER PRODUCT + ENTER INCREASE AFFILIATE COMMISSION kunnen aanbieden.
Dit betekent dat je 20% van alle verwijzingen via je affiliatelink ontvangt!
We zijn erg enthousiast om weer met je samen te werken en zouden je graag aan boord hebben voor deze campagne!
Groeten,
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Hoop dat alles goed gaat!
Ik wilde even bij je checken omdat onze Pasen Campagne deze ENTER DATE begint!
We zouden je graag ons ENTER PRODUCT willen sturen. Bovendien zou je ook ENTER AFFILIATE% ontvangen, wat betekent dat je ENTER AFFILIATE% ontvangt op alle verwijzingen via je affiliatelink!
Zou je open staan voor het maken van een story post wanneer de campagne op ENTER DATE begint?
Ik kijk ernaar uit van je te horen! :)
Groeten,
In het domein van influencer marketing is het stellen van effectieve communicatie cruciaal. Het is belangrijk om je ervan bewust te zijn dat influencers dagelijks talrijke berichten ontvangen, dus het is essentieel regelmatig vervolgmails te sturen. Dit proces kan worden gestroomlijnd met behulp van Influencer Hero, dat automatisering van influencer outreach mogelijk maakt door middel van drip campaigns en van tevoren geplande e-mailsequenties.
Als het gaat om onderhandelingen, is het van belang je voorstel zo aantrekkelijk mogelijk te maken, zelfs wanneer je met budgetbeperkingen werkt. Zet alle voordelen en geschenken in de spotlight, en leg de kansen voor het genereren van extra inkomsten via je affiliateprogramma uit.
Nadat je akkoord hebt bereikt met je influencers, moet je ervoor zorgen dat de producten snel worden verzonden, rekening houdend met eventuele verzendtijden. Onze influencer gifting functionaliteit integreert naadloos met CMS-platforms zoals Shopify en WooCommerce, waardoor het gemakkelijk is producten rechtstreeks naar influencers te sturen.
De inspanning stopt niet met het verzenden van producten. Het is ook noodzakelijk je influencers voorafgaand aan de lancering van je campagne herinneringen te sturen met behulp van de volgende sjabloon.
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Ik hoop dat het goed met je gaat!
Een vriendelijke herinnering dat onze Pasen campagne morgen begint! :)
We zijn erg blij dat je aan boord bent! Je kunt je link en code hieronder vinden.
Laat het me weten als je nog laatste minuut vragen hebt!
Groeten,
Nadat de influencers hun berichten hebben gedeeld, die onze Influencer User-Generated Content (UGC) functie automatisch bijhoudt, is het van cruciaal belang hen dankbaarheid uit te spreken. Moedig hen bovendien aan om informatie over je lopende promotie te blijven delen.
Gebruik voor dit doel de sjabloon hieronder:
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Heel erg bedankt voor je prachtige post en voor het helpen aankondigen van de lancering van onze Pasen campagne!!
We vonden je post erg mooi en de manier waarop je ADD PERSONALISED SENTENCE.
Het zou geweldig zijn als je je publiek blijf geven toegang tot het aanbod dat actief blijft tot ENTER END DATE.
Hartelijk dank dat u hier onderdeel van bent!
Groeten,
Ontspan nog niet helemaal. Bij seizoenscampagnes wordt het merendeel van de omzet in de slotdagen van de promotie gegenereerd, zoals te zien is in de volgende schermafbeelding. U kunt de pieken in de analyticschermafbeelding zien. Doorgaans ziet u een piek op de startdag met iets lagere verkopen ertussenin, omdat het vaak moeilijk is om het momentum vast te houden, en een piek aan het einde van de campagne waar we urgentie en FOMO inzetten voor aanvullende posts en waar conversies stijgen omdat klanten de aanbieding niet willen missen.
Gebruik de onderstaande sjabloon om uw plaatsingsfrequentie aan het einde van uw campagne te maximaliseren, aangezien dit vaak de dagen zijn die het meest bijdragen aan verkopen.
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Ik hoop dat u een geweldige week hebt! Ik wilde u alleen informeren dat dit het laatste weekend van onze oostercampagne is.
Voor het geval u uw fans een laatste kans wilt geven om gebruik te maken van de {{discount_code_perc}} aanbieding (die eindigt op VOER DAG IN), kunt u uw link en code hieronder gebruiken :)
Laat het me weten als u vragen hebt!
Groeten,
Nu uw campagne is beëindigd, bedankt u alle influencers die hebben deelgenomen met behulp van de onderstaande sjabloon.
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Hartelijk dank dat u deel uitmaakte van de paascampagne van dit jaar!
Het was een groot succes dat niet mogelijk zou zijn geweest zonder uw steun, en als klein bedrijf betekent het veel voor ons om met u samen te werken!
Uw betaling wordt deze week verwerkt en u ontvangt van mij een bevestiging zodra deze is verwerkt!
Nogmaals dank dat u onderdeel van de campagne bent! Als u vragen hebt, kunt u mij altijd bereiken! :)
P.S. uw affiliateaccount blijft actief, zodat u affiliate commissie kunt blijven verdienen.
Groeten,
U denkt misschien dat dit veel werk is, wat waar is. Echter, hard werken loont. De ROI op deze campagnes overschrijdt vaak 10X+, wat erg moeilijk te bereiken is met behulp van betaalde kanalen.
Via deze campagnes verzamelt u ook veel UGC, die opnieuw kan worden gebruikt via betaalde kanalen. Bij langdurige klanten voeren we dezelfde campagnes elk jaar uit, daarom kunnen we de video's van eerdere campagnes via betaalde social promoten. We krijgen dan toegang tot het sociale-mediaaccount van de influencer zodat we de video's via hun profiel kunnen uitvoeren. Dit proces heet influencer whitelisting en stelt u in staat om uw influencer-programma te automatiseren terwijl u dezelfde organische en authentieke indruk behoudt. Lees meer over onze betaalde advertentieservices op Meta hier.
Als u geïnteresseerd bent in het herhalen van dit voor uw merk, plant u hieronder een gratis overleg in met een van onze media-experts!
Schedule a Demo with one of our media experts below.
