TikTok UGC Spiegato: Perché i Contenuti Generati dagli Utenti sono il Miglior Alleato del Vostro Brand nel 2025

Che cos'è TikTok UGC, e perché i brand stanno modificando le loro strategie digitali per includerlo? Su TikTok, i contenuti generati dagli utenti (UGC) si sono affermati come una potenza di marketing—sfumando il confine tra intrattenimento e pubblicità. A differenza delle campagne influencer lucide, TikTok UGC è grezzo, autentico e relazionabile. 

Gli utenti comuni registrano se stessi mentre utilizzano prodotti o condividono opinioni genuine, e questo approccio incentrato sull'autenticità risuona profondamente con il pubblico della piattaforma.

L'UGC su TikTok non è solo una tendenza; sta cambiando il modo in cui i brand si connettono con il pubblico. Secondo la ricerca, il 79% dei consumatori afferma che l'UGC ha un alto impatto sulle loro decisioni di acquisto, con TikTok che è la piattaforma principale per la scoperta di prodotti guidata dall'UGC tra Gen Z e Millennials.

‍

Prima di iniziare...

TikTok è tutto incentrato sui video, quindi eccone uno che potete guardare per comprendere il potere dell'UGC prima di continuare la lettura.

Che Cos'è TikTok UGC?

TikTok UGC, o Contenuti Generati dagli Utenti, si riferisce a video realizzati da utenti comuni—piuttosto che da brand o influencer professionisti—che condividono le loro esperienze autentiche con un prodotto, servizio o brand. Questi video sono spesso informali, registrati su un telefono, e presentano opinioni reali, reazioni o risultati.

Ciò che rende TikTok UGC così potente è che appare genuino. Non cerca di vendervi qualcosa in modo evidente—mostra semplicemente qualcuno che utilizza o parla di un prodotto in modo naturale. E su TikTok, questo tipo di onestà ha un grande peso.

Come Funzionano i Contenuti Generati dagli Utenti su TikTok?

L'algoritmo di TikTok è tutto incentrato sulla visibilità di contenuti che sembrano reali e relazionabili. Favorisce i video che generano un coinvolgimento genuino—like, commenti, condivisioni—rispetto agli annunci lucidi o ai post eccessivamente prodotti. Per questo motivo l'UGC prospera sulla piattaforma: più autentico e spontaneo è il vostro video, più è probabile che venga selezionato e mostrato a un pubblico più ampio. Un creatore di UGC AI aiuta i brand a produrre contenuti su larga scala mantenendo il vibe autentico e casuale che funziona meglio su TikTok.

L'UGC tipico di TikTok può assumere molte forme diverse. Alcuni utenti si uniscono a sfide virali, mentre altri creano duetti, cuciono altri video, o si uniscono ai suoni e ai meme di tendenza. Che si tratti di un unboxing, una rapida recensione, o mostrare come utilizzano un prodotto nella vita reale, l'UGC si integra naturalmente nel feed, rendendo più facile per i brand connettersi senza sembrare commerciali.

‍

Strategia TikTok UGC per i Brand nel 2025

Nel 2025, TikTok continua a essere una piattaforma cruciale per i brand che desiderano sfruttare i Contenuti Generati dagli Utenti (UGC) per aumentare il coinvolgimento, guidare il traffico e costruire la fedeltà del brand. L'algoritmo di TikTok premia i contenuti autentici e organici, rendendo l'UGC un approccio ideale per i brand al fine di connettersi con il pubblico più giovane e altamente coinvolto. 

Sfide con Hashtag

Incoraggiare gli utenti a creare contenuti attorno a un hashtag del brand rimane uno dei modi più efficaci per generare UGC. Ad esempio, la sfida #GuacDance di Chipotle ha incoraggiato gli utenti a ballare per ottenere guacamole gratuito, il che non solo ha aumentato il coinvolgimento, ma ha anche portato a un enorme aumento delle interazioni su TikTok e delle vendite nel mondo reale.

Collaborazioni con Influencer TikTok

Collaborare con influencer e creator popolari su TikTok come Charli D'Amelio e Addison Rae può amplificare le campagne UGC. Gli influencer spesso ispirano i loro milioni di follower a creare i propri video, generando contenuti autentici che si allineano con il messaggio del brand.

Testimonianze e Recensioni degli Utenti

Poiché i consumatori si fidano più del contenuto dei pari rispetto agli annunci tradizionali, i brand stanno sempre più condividendo video con testimonianze e recensioni degli utenti. Aziende come Fenty Beauty sfruttano i video dei veri clienti, costruendo fiducia e mostrando l'efficacia reale del prodotto.

Formati UGC Creativi

Nel 2025, gli strumenti di editing video avanzati di TikTok e funzioni come Duets e Stitch offrono ai brand modi creativi per interagire con l'UGC. I brand incoraggiano gli utenti a remixare il loro contenuto ufficiale con la propria interpretazione unica, aumentando ulteriormente l'interazione e l'espansione della portata.

Incentivare l'UGC Attraverso Premi

Incentivare l'UGC offrendo ricompense—sia sconti, prodotti esclusivi o riconoscimento—rimane una strategia potente. Ad esempio, Sephora e Starbucks premiano i clienti con punti fedeltà o omaggi di prodotti per la sottomissione di UGC, il che mantiene il ciclo dei contenuti continuo.

‍

UGC vs Contenuto di Influencer: Qual è la Differenza?

Mentre il contenuto degli influencer è creato da individui con un seguito consolidato—spesso come parte di una campagna pagata—i contenuti generati dagli utenti (UGC) provengono tipicamente da utenti comuni che condividono le loro esperienze in modo più organico. Tuttavia, l'UGC può anche essere compensato, soprattutto quando i brand incoraggiano gli utenti a creare contenuti attraverso incentivi, prodotti regalati o collaborazioni pagate.

Stile di Collaborazione:

Il contenuto degli influencer tende ad essere più curato, selezionato e guidato dal brand, mentre l'UGC di solito appare più spontaneo, autentico e relatable. Detto questo, gli influencer possono anche produrre UGC, in particolare nelle collaborazioni regalate dove condividono le loro opinioni oneste senza essere pagati direttamente per la promozione.

Autenticità Guidata:

La differenza chiave risiede nell'intento dietro il contenuto e nell'autenticità percepita: l'UGC spesso dà priorità alle esperienze genuine, mentre il contenuto degli influencer è di solito legato più strettamente alle partnership con i brand e agli obiettivi di marketing.

‍

Perché Utilizzare TikTok UGC Come Brand?

Ci sono molteplici ragioni per utilizzare TikTok UGC come brand, e le esploreremo di seguito.

Aumenta la Fiducia e la Credibilità

Nell'anno passato, il 60% dei consumatori ha rivelato che ritiene l'UGC la forma di contenuto di marketing più affidabile. Quando le persone vedono altri simili a loro usare un prodotto o condividere un'esperienza positiva, costruisce fiducia. 

Non è un brand che ti dice quanto sia fantastico—è qualcuno che ha scelto di parlarne nei propri termini. Questo rende il messaggio più credibile.

Si Sente Nativo e Autentico sulla Piattaforma

Molte persone associano TikTok ai video di danza che sono diventati virali istantaneamente all'inizio del boom della piattaforma. Tuttavia, nel tempo, si è riempita di brevi video concisi di persone che condividono tutti i tipi di esperienze, come quelle relative a prodotti o servizi.

Quando gli utenti si imbattono in contenuti UGC relativi a brand o aziende, non sembra forzato, poiché è un evento comune sulla piattaforma. Questo è un punto positivo perché il contenuto non è intrusivo o apparentemente inautentico, ma tutto il contrario.

Guida l'Engagement e le Conversioni

L'UGC su TikTok spesso innesca conversazioni. Gli utenti commentano con domande, condividono il video con gli amici o creano persino la loro versione del contenuto. Quel livello di interazione aumenta la portata e mantiene lo slancio. 

A parte questo, circa l'86% degli utenti dei social media ha affermato che è più probabile che acquistino un prodotto dopo aver visto una recensione UGC, mostrando il suo impatto massicciato. Quando qualcuno vede una persona vera usare il tuo prodotto, li aiuta a visualizzarlo nelle loro vite—il che può portare direttamente a clic, conversioni e vendite. 

Risparmia Tempo e Risorse Creative

L'UGC è più conveniente rispetto ad altri tipi di campagne di marketing perché proviene dal contenuto che gli utenti creano. Puoi incoraggiare l'UGC lasciando messaggi dopo che una persona acquista, invitandola a lasciare le proprie opinioni, o con strategie dal social media del brand, come la promozione di determinati hashtag.

In alcuni casi, può essere eseguito dagli influencer, ma è meglio farlo tramite gifting piuttosto che collaborazioni a pagamento, poiché il content creator potrebbe sentirsi sotto pressione nel dare un'opinione interamente positiva e potrebbe non sentirsi libero di commentare il vostro prodotto, diminuendo così la sua credibilità.

‍

Come i Brand Possono Aumentare l'UGC per TikTok

Mentre l'UGC viene per lo più creato organicamente da utenti che scelgono di condividere le loro esperienze su TikTok, esistono diversi modi per incoraggiarlo attivamente dal vostro brand. Ciò motiva le persone a condividere le loro esperienze e rende il contenuto autentico e affidabile.

Offrire Sconti O Premi

Molti brand offrono codici sconto se le persone condividono video con i loro prodotti su TikTok. Questa è un'ottima opzione perché non significa che la persona sia un brand ambassador o un affiliate. Sono semplicemente persone che hanno acquistato il prodotto e condividono recensioni oneste dopo averlo utilizzato, in cambio di uno sconto sui futuri acquisti.

Collaborare Con i Creator di UGC

Potete utilizzare uno strumento per trovare content influencer su TikTok e rivolgervi a coloro che sono nano o micro influencer. Esaminate i loro profili, e se hanno post su prodotti o servizi ma non sono annunci, allora condividono regolarmente UGC.

Potete contattarli e suggerire loro di inviare prodotti del vostro brand in cambio della condivisione delle loro opinioni reali su TikTok, senza compromettere o condizionare ciò che possono dire. A questo punto, assicuratevi di prestare attenzione durante l'intero processo—dal contatto, alla consegna del prodotto, al completamento del test—per garantire risultati migliori.

Lanciare Campagne Con Focus su UGC

Lanciare campagne con un focus su UGC aumenterà le probabilità che le persone vogliano condividere le loro esperienze su TikTok. Per questo, la promozione di determinati hashtag è la più utile poiché potrete trovare tutti i contenuti in un unico posto.

Alcuni esempi di hashtag utili sono:

"#[Brand Name]+Haul"

"#[Brand Name]+Review"

"#[Brand Name]+Favorites"

"#[Brand Name]+test"

"#[Brand Name]+newproduct"

Tuttavia, potete anche creare altri hashtag che includano aspetti più specifici del vostro brand, come uno slogan o nomi di prodotti. Strumenti come un AI Slogan Generator possono aiutarvi a escogitare rapidamente frasi accattivanti e allineate al brand che funzionano bene in forma di hashtag.

Riutilizzare i Contenuti dei Clienti

Un altro modo eccellente per aumentare l'UGC su TikTok è riutilizzare i contenuti che i vostri clienti hanno già pubblicato. Se qualcuno tagga il vostro brand o utilizza il vostro hashtag mentre mostra il vostro prodotto, quella è un'opportunità d'oro per ricondividerlo sui vostri canali—soprattutto se il contenuto sembra autentico e si allinea con la voce del vostro brand.

Chiedere il Permesso

Assicuratevi di avere il permesso prima di ricondividere. Solo perché qualcuno tagga il vostro brand non significa automaticamente che possiate utilizzare il suo contenuto nel vostro marketing. Un semplice DM che chiede il consenso è solitamente sufficiente e dimostra rispetto per il creator.

Avrete anche bisogno di tenere presente considerazioni legali, soprattutto se intendete utilizzare il contenuto in campagne a pagamento o sul vostro sito web. Approfondiremo alcuni suggerimenti legali rapidi per l'utilizzo di UGC su TikTok più avanti in questo articolo—così potrete proteggere il vostro brand e le vostre relazioni con i creator.

‍

‍

Come Possono i Brand Utilizzare TikTok UGC per l'Influencer Marketing?

I brand possono sfruttare TikTok UGC per potenziare le loro strategie di influencer marketing in modo che sembri più autentico—e ottenga risultati migliori. Invece di gestire semplicemente annunci tradizionali, i brand possono collaborare con i creator per realizzare contenuti che sembrino appartenere a TikTok.

Definire Obiettivi Chiari e KPI

Il primo passo consiste nel sapere cosa volete ottenere. State mirando alla consapevolezza del brand, all'engagement, alle conversioni—o a un mix di tutti e tre? Definire obiettivi chiari e KPI vi aiuta a modellare la vostra strategia UGC e a misurare il successo fin dall'inizio.

Trovare i Creator Giusti

Non tutti i creator sono adatti. La ricerca è fondamentale: cercate persone il cui contenuto sembra già naturale, relatable e allineato con la vibrazione del vostro brand. L'obiettivo è trovare creator di UGCchi può integrare senza sforzo il tuo prodotto nel loro stile abituale, senza che sembri forzato.

Dai ai Creator Libertà Creativa

Quando collabori con i creator—tramite collaborazioni regalo, partnership a pagamento, o una richiesta di contenuto organico—è importante lasciarli essere se stessi. Più il video sembra loro contenuto, più autentico (ed efficace) sarà.

Monitora le Prestazioni e Rimani Flessibile

TikTok si muove veloce, e così dovrebbe fare la tua strategia. Tieni d'occhio i tuoi KPI e sii pronto a adattare il tuo approccio in base a ciò che sta risuonando. Le migliori campagne UGC rimangono flessibili e si adattano a ciò che il pubblico ama in tempo reale.

‍

Migliori Pratiche per TikTok UGC 

Quando i brand hanno l'opportunità di invitare gli utenti a creare contenuti da condividere su TikTok, possono seguire queste migliori pratiche per ottenere il massimo. Queste migliori pratiche non sono limitate alle collaborazioni tramite gifting o altri metodi—si applicano a tutti i diversi modi di richiedere e utilizzare UGC.

Incoraggia la Narrazione invece della Produzione Lucida

Incoraggia gli utenti a condividere esperienze reali e dettagliate con il tuo prodotto—dal momento in cui hanno ordinato, al momento dell'apertura della confezione, e persino le loro prime impressioni nell'usarlo. Fai loro sapere che va bene (e anzi è ancora meglio) includere imperfezioni o momenti inaspettati. Quel tipo di onestà risuona con i pubblici di TikTok e costruisce fiducia nel tuo brand.

Suggerisci di Mantenerlo Breve, Relazionabile e Hook-First

Aiuta gli utenti a capire che TikTok non è il posto per contenuti lunghi. Fai loro sapere che il loro video non deve essere lungo—sotto i 2 minuti è l'ideale. Suggerisci loro di aprire con un gancio forte nei primi secondi per catturare l'attenzione, e mantenere il tono conversazionale e relazionabile.

Se hanno bisogno di più tempo, dovrebbero includere un'anteprima per una seconda parte. Questo è consigliato solo se veramente necessario, poiché gli utenti di TikTok hanno mostrato il loro malcontento con i contenuti di TikTok che vanno avanti in flussi video infiniti.

Guida gli Utenti a Includere un Chiaro Call-To-Action (CTA)

Mentre non vuoi scrivere il copione dei loro contenuti o farlo sembrare un annuncio, puoi offrire suggerimenti creativi quando invii loro il prodotto o il brief. Fai loro sapere che è utile condividere dove hanno preso il prodotto, come altri possono ottenerlo, o perché lo consiglierebbero.

Un CTA sottile fa un lungo cammino nel trasformare i visualizzatori in potenziali clienti curiosi—senza sacrificare l'autenticità che rende UGC così efficace in primo luogo.

Suggerimenti Legali per la Ricondivisione di Video TikTok

Quando trovi un ottimo UGC, è allettante condividerlo subito su TikTok, Instagram, o persino il tuo sito web del tuo brand. Ma prima di farlo, assicurati di avere il permesso.

• Ecco alcuni suggerimenti che puoi dare al tuo team—o persino includere nelle tue campagne UGC:
• Chiedi sempre al creator il permesso scritto (un DM di solito è sufficiente).
• Non dare per scontato che un video taggato o un hashtag ti dia il diritto di riutilizzare il contenuto.
• Se prevedi di utilizzare il video in annunci a pagamento o sul tuo sito, considera di mettere in atto un accordo di utilizzo di base.

‍

UGC Organico su TikTok vs. UGC a Pagamento: Cosa è Meglio?

Non esiste una risposta che vada bene per tutti—sia l'UGC organico che quello a pagamento hanno il loro posto. La scelta migliore dipende dai tuoi obiettivi, dal budget e da quanto velocemente desideri crescere.

UGC Organico: Crescita Lenta, Fiducia Forte

L'UGC organico accade quando utenti reali condividono contenuti sul tuo brand senza essere pagati. È più difficile da controllare, ma quando accade naturalmente, è incredibilmente potente. Sembra reale perché è reale—e quel tipo di fiducia è difficile da comprare.

UGC a Pagamento: Scalabile e Strategico

L'UGC a pagamento ti permette di collaborare con i creator per creare contenuti che sembrano ancora organici, ma con più controllo e direzione. Puoi allineare il messaggio con i tuoi obiettivi, rispettare le scadenze e garantire la coerenza del brand—inoltre, puoi spingerlo attraverso gli annunci per una maggiore portata.

Conclusione

Idealmente, una combinazione di entrambi. L'UGC organico costruisce la credibilità del brand a lungo termine, mentre l'UGC a pagamento ti aiuta a scalare ciò che funziona. Usa l'organico per imparare cosa risuona, poi raddoppia quel contenuto con una strategia a pagamento.

‍

Metriche Chiave per Misurare il Successo di una Campagna UGC su TikTok

Creare o incoraggiare UGC su TikTok è una mossa intelligente—ma per sapere se sta davvero funzionando, devi tracciare le giuste metriche. Queste ti aiuteranno a capire come si sta comportando il tuo contenuto, che tipo di impatto sta avendo e come migliorare le future campagne.

Ecco le metriche chiave da monitorare:

1. Visualizzazioni e Portata

Inizia a osservare quante persone stanno vedendo il tuo UGC. L'algoritmo di TikTok favorisce i contenuti coinvolgenti, quindi se i tuoi video ricevono visualizzazioni al di là del tuo conteggio di follower, è un buon segno che stanno essere raccolti e promossi dalla piattaforma. 

Tracciare la portata ti aiuta anche a vedere quanti utenti unici la tua campagna sta raggiungendo—il che è particolarmente importante se stai cercando di aumentare la consapevolezza del tuo brand.

2. Engagement Rate (Mi Piace, Commenti, Condivisioni)

Questa metrica mostra come le persone stanno interagendo con il contenuto. Non si tratta solo di visualizzazioni—ciò che conta è se gli spettatori stanno intraprendendo un'azione. Alti tassi di engagement tipicamente indicano che il contenuto si sente relatable o di valore. I commenti possono anche fornire feedback diretto su ciò che agli utenti è piaciuto, non è piaciuto, o desiderano vedere di più.

3. Volume di UGC (Numero di Invii Utente)

Se stai eseguendo una sfida hashtag o una campagna che incoraggia le persone a condividere contenuti sul tuo brand, conta quante persone stanno effettivamente partecipando. Questa metrica è cruciale—mostra quanto efficace è il tuo incentivo o il tuo messaggio.

Più UGC viene creato, più punti di contatto hai con i potenziali clienti, e più prova sociale generi.

4. Prestazioni Hashtag

Tieni d'occhio il numero totale di visualizzazioni e l'utilizzo di qualsiasi hashtag specifico della campagna che lanci (ad es., #BrandReview o #TuoNomeBrandHaul). TikTok mostra il numero di visualizzazioni che un hashtag ha ricevuto, il che dà un'ottima istantanea di quanto il tuo messaggio si sta diffondendo.

5. Crescita Follower

Se la tua campagna UGC su TikTok sta risuonando con le persone, è probabile che vorranno vederne di più da te. Questo spesso si traduce in nuovi follower. Un picco di follower durante o poco dopo una campagna UGC può mostrare che il tuo contenuto non solo sta raggiungendo le persone—ma le sta facendo restare.

6. Clic sul Sito Web e Conversioni

Questo dipende dall'obiettivo della tua campagna. Se stai indirizzando il traffico da TikTok al tuo sito, traccia quanti utenti stanno cliccando sul tuo link di profilo, visitando il tuo sito e effettivamente effettuando un acquisto o iscrivendosi a qualcosa. Puoi usare un link personalizzato con parametri UTM o il pixel stesso di TikTok per comprendere meglio il percorso dal contenuto alla conversione.

‍

Come i Brand Utilizzano UGC Su TikTok - Esempi di Campagne TikTok UGC Brand di Successo

Ora che conosci le migliori pratiche per eseguire una campagna UGC su TikTok e quali metriche puoi usare per valutarne il successo, possiamo esplorare alcune delle campagne di maggior successo degli ultimi anni.

1. Come Lay's Ha Portato Lo Sviluppo dei Prodotti al Livello Successivo Con TikTok UGC

Il brand di snack Lay's lancia regolarmente nuovi gusti, ma è vero che è un settore molto competitivo dove compete con altri brand e persino con i suoi stessi prodotti. Per questo motivo, negli ultimi anni hanno sviluppato molteplici campagne creative con UGC, che hanno favorito la condivisione e l'engagement con il pubblico.

Hanno lanciato di recente una campagna #DoUsAFlavor su TikTok, dove le persone hanno proposto idee di gusti attraverso video sulla piattaforma. Questo è stato completato da video di celebrità e influencer che reagivano a questi gusti con le persone che li avevano inventati, guadagnando milioni di visualizzazioni tra i video.

Perché È Stata di Successo

Questa campagna è stata di successo perché ha sfruttato il buzz creato su TikTok attraverso l'hashtag, non solo per generare engagement con i suoi clienti ma anche aspettative per il suo prossimo lancio di prodotto. Le persone erano coinvolte nella campagna, con gli utenti che votavano (anche attraverso le interazioni di TikTok) per i loro gusti preferiti.

Gli utenti di TikTok sentivano di avere voce in capitolo nella possibilità di scegliere questo nuovo prodotto, rendendo i commenti e le interazioni autentiche. Questa campagna è stata così di successo che è in esecuzione ogni anno, il che mantiene l'hashtag e Lay's in tendenza.

Come Puoi Applicarla

Comprendiamo che dare agli utenti un così grande potere—creare una variante di prodotto—può essere molto per i marchi che non hanno l'infrastruttura che ha Lay's. Tuttavia, puoi eseguire una campagna UGC su TikTok dove le persone possono votare e condividere le loro opinioni sull'imballaggio, quale prodotto aggiungerebbero al tuo marchio e altro ancora.

Questo ti aiuterà a ottenere nuove idee, ma anche a comprendere cosa il tuo pubblico si aspetta dal tuo marchio e che non ha ancora ricevuto. È una delle migliori forme di feedback che puoi ricevere perché riguarda la generazione di cose nuove, non la critica di ciò che già esiste.
‍

2. Come Laura Mercier ha raggiunto nuovi pubblici con UGC su TikTok

L'industria cosmetica è piena di marchi che combattono per lo stesso pubblico di destinazione. Alcuni, tuttavia, sono confinati in categorie che i marchi non gradiscono, come essere troppo costosi o solo per persone in una certa fascia d'età—quando non lo stanno affatto prendendo di mira.

Laura Mercier affrontava questo, così come altri cliché dell'industria cosmetica, con la campagna UGC su TikTok "#ReadySetGo". In essa, hanno invitato gli utenti del marchio a condividere video delle loro trasformazioni utilizzando i loro prodotti, con la possibilità di essere uno dei vincitori casuali di un kit di prodotti a marchio.

‍

Perché ha avuto successo

L'hashtag è stato utilizzato da migliaia di persone, e anche promosso da influencer che lavoravano come brand ambassador e affiliati di Laura Mercier. Questo ha aiutato a raggiungere la giusta nicchia e a diffondersi, principalmente tra le giovani donne, anche se uomini e persone di tutte le età hanno partecipato con #ReadySetGo.

La campagna è stata efficace perché i prodotti Laura Mercier hanno ricevuto un'enorme attenzione, e il marchio ha pagato solo per un kit di prodotti che stava regalando. È stato anche il modo perfetto per mostrare che il loro makeup funzionava sulla pelle reale, e non erano necessari filtri per mostrare i loro effetti.

Come puoi applicarlo

La campagna UGC su TikTok di Laura Mercier è un esempio di come i concorsi a premi possono essere eseguiti su questa piattaforma. È più che solo lasciare commenti o condividere, ma ti aiuta a generare una grande quantità di UGC e traffico sui social media del tuo marchio.

Non hai bisogno di un grande investimento; regalare prodotti del marchio è sufficiente. Può anche essere applicato a nicchie diverse, giocando con il tipo di contenuto che le persone devono caricare per vincere.
‍

3. Come Chipotle ha aumentato la sua presenza sui social media con UGC su TikTok

Chipotle ha lanciato l'hashtag #chipotlelidflip su TikTok, dove un dipendente del marchio ha dimostrato come capovolgere il coperchio di una ciotola Chipotle, invitando le persone a testare le loro abilità e aggiungere il loro tocco creativo.

L'hashtag è stato un successo, ottenendo più di 10.000 visualizzazioni nelle prime ore su TikTok. Questo ha fatto sì che l'immagine del marchio, e uno dei suoi principali prodotti, si diffondesse su tutta la piattaforma, spingendo le persone a volerlo provare. Inoltre, era una sfida facile da ricreare, poiché gli utenti dovevano solo acquistare la ciotola e registrarsi con il loro telefono per farla.

Perché ha avuto successo

La sfida è stata creata organicamente, poiché le persone volevano vedere se potevano ricreare quello che il dipendente di Chipotle aveva fatto. Ma per farlo, dovevano acquistare ciotole Chipotle, il che ha causato un picco delle vendite di questi prodotti—precedentemente oscurati da burrito e tacos.

Ha anche aumentato la presenza del marchio su TikTok, con più di 34.000 utenti che hanno caricato video utilizzando l'hashtag #chipotlelidflip. Influencer, celebrità e persino squadre di calcio hanno partecipato alla sfida, senza costare a Chipotle un centesimo.

Come puoi applicarlo

Le sfide devono essere divertenti e veramente coinvolgenti per le persone, così si sentono entusiaste di provarle loro stesse. Puoi trovare un angolo creativo indipendentemente dal tipo di prodotto che vendi: se vendi mobili, potrebbe essere una sfida di montaggio veloce; se è abbigliamento, potrebbe essere una sfida di styling degli outfit.

Challenges are successful when they test people's skills, and the products become tools to help them take on that challenge. But that doesn't mean the product takes a backseat—it always remains at the center.

‍

Strategia TikTok UGC per i Brand nel 2025

Mentre TikTok continua a evolversi, così dovrebbe fare la vostra strategia UGC. Nel 2025, i brand che vincono sulla piattaforma sono quelli che puntano sull'autenticità, rimangono al passo con le tendenze e lasciano che il loro pubblico faccia parte della conversazione.

Dai priorità all'autenticità rispetto alla perfezione

Gli utenti scorrano oltre tutto ciò che sembra troppo simile a un annuncio pubblicitario. Il contenuto UGC più efficace nel 2025 avrà un aspetto nativo su TikTok—grezzo, non filtrato e reale. Lasciate che i creator parlino con la loro voce personale e non sovra-scrivete.

Costruisci relazioni con i Creator

Le partnership a lungo termine sono in voga. Invece di post unici, i brand stanno collaborando con creator che amano veramente il loro prodotto e possono parlarne naturalmente nel tempo. Questa coerenza costruisce fiducia con il loro pubblico.

Utilizza le tendenze, ma rendile tue

Saltare sulle tendenze di TikTok funziona—ma aggiungere una prospettiva di brand unica è ciò che la rende memorabile. Incoraggia i creator a unire suoni o formati di tendenza con la tua storia di prodotto.

Mescola organico con a pagamento

Una forte strategia del 2025 mescola entrambi: inizia con UGC organico per testare cosa funziona, quindi amplifica i video con le migliori prestazioni con Spark Ads o campagne a pagamento. Lascia che i dati guidino dove investire.

‍

Considerazioni finali su TikTok UGC

In un paesaggio digitale caratterizzato dall'autenticità, TikTok UGC si distingue come uno strumento potente affinché i brand si connettano con i pubblici moderni. Come dimostrato dalle campagne di successo di Laura Mercier, Lay's e Chipotle, i contenuti creati dai creator non solo aumentano l'engagement ma costruiscono fiducia duratura. 

Reperendo voci autentiche e riutilizzando i contenuti strategicamente, i brand possono sbloccare campagne scalabili e ad alte prestazioni. In ultima analisi, abbracciare l'UGC non è solo una tendenza—è una strategia vincente per la rilevanza e la crescita nel mercato competitivo di oggi.