Taxa de Engajamento no LinkedIn: Como Calcular (Fórmula + Exemplos)

O LinkedIn é uma plataforma de redes profissionais que hospeda mais de 1 bilhão de usuários registrados em todo o mundo e mais de 55 milhões de empresas mantendo páginas no LinkedIn, tornando-a uma das principais plataformas para marketing B2B e comunicações corporativas. Se você está construindo sua marca pessoal, executando campanhas para marcas ou gerenciando uma página de empresa, entender sua Taxa de Engajamento no LinkedIn (TE) é crucial para elaborar uma estratégia de conteúdo eficaz.

A Taxa de Engajamento (TE) comunica à plataforma o quanto seu público está interessado em seus posts e como interage ativamente por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos. Uma Taxa de Engajamento forte é um sinal claro de quanto seu conteúdo ressoa com seu público-alvo, melhorando a visibilidade dentro do algoritmo do LinkedIn e gerando resultados comerciais valiosos.

Neste artigo, exploraremos a fórmula para calcular a Taxa de Engajamento, etapas de cálculo, benchmarks por setor, exemplos reais e dicas e estratégias para aumentar seu engajamento. Vamos lá!

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O Que É Taxa de Engajamento no LinkedIn?

Taxa de Engajamento (TE) é uma métrica usada para medir o nível de interação que seu conteúdo recebe do seu público. 

No LinkedIn, essa interação normalmente inclui: 

• Impressões: Quantas vezes seu conteúdo foi exibido
• Reações: Curtidas, celebrações, apoios, etc.
• Comentários: Quantos usuários comentaram em seu post
• Compartilhamentos: Quantos usuários compartilharam seu conteúdo
• Cliques: Número de usuários que clicaram em um link em seu post
• Seguidores: Aumento geral em sua rede do LinkedIn.

Taxa de Engajamento leva em conta todas as maneiras que o público tem para interagir com seus posts para determinar o impacto que seu conteúdo tem. 

Para impulsionar uma campanha de marketing bem-sucedida, existem outras métricas-chave também, mas medir Taxa de Engajamento fornecerá uma visão clara não apenas sobre quanto seu conteúdo está sendo visto, mas também as conversas que está gerando e a relevância que tem para seu público-alvo. 

Nota rápida: cliques e seguidores podem tecnicamente fazer parte das interações do LinkedIn, mas como nem sempre são visíveis em posts públicos, está tudo bem omiti-los para cálculo manual.

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Como Calcular a Taxa de Engajamento no LinkedIn?

Existe uma fórmula simples para saber como calcular sua Taxa de Engajamento (TE) no LinkedIn: 

• ‍TE = (Interações do Post / Impressões) x 100
• TE = [(Reações + Compartilhamentos + Comentários) / Impressões] x100

Vamos deixar mais claro com um exemplo! Digamos que você compartilhe um post no LinkedIn e receba: 

• 120 reações
• 35 comentários
• 15 compartilhamentos
• 4.200 impressões 

Voltando à fórmula: 

• ‍TE = [(120 + 35 + 15) / 4.200] x 100‍
• TE = (170 / 4.200) x 100 ‍
• TE = 4,05% 

Neste cenário, seu post teve uma TE de 4,05%. No entanto, se você estava se perguntando sobre sua TE ao longo do tempo ou preferiria saber como é o engajamento geral da sua página, existe outra fórmula ligeiramente diferente. 

Taxa de Engajamento no LinkedIn por Seguidores

Esta fórmula é usada quando você quer medir mais do que apenas posts individuais. 

• ‍ER = [(Reações + Compartilhamentos + Comentários) / Seguidores] x100

Vamos usar o mesmo exemplo para entender melhor! Vamos manter a mesma interação e assumir que temos uma base de 5.000 seguidores. 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) /5.000] x 100‍
• ER = (170 / 5.000) x 100 ‍
• ER = 3,40% 

Neste cenário, com base na sua interação e seguidores totais, seu ER é de 3,40%. 

Qual Fórmula de Taxa de Engajamento Você Deve Usar no LinkedIn?

Você pode usar a fórmula de ER por Impressões para medir desempenho de campanha e posts e ER por seguidores para medir fidelidade do público ao longo do tempo. 

A chave para executar uma campanha de marketing bem-sucedida é sempre conhecer seu objetivo e a métrica apropriada para medi-lo! 

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Por Que a Taxa de Engajamento é Importante?

Taxa de Engajamento é uma métrica que você deve sempre estar observando. A razão principal é que quanto mais forte for seu engajamento, mais o algoritmo do LinkedIn vai impulsionar a visibilidade dos seus posts. 

Por quê? Engajamento mostra que as pessoas realmente se importam com seu conteúdo. Cada reação, comentário e compartilhamento sinaliza que o que você está compartilhando vale a pena parar e ler e interagir com você. 

Além de ser uma coisa boa em termos do algoritmo da plataforma, sua Taxa de Engajamento:

• Ajuda você a entender que tipo de conteúdo e formato seu público realmente valoriza. 
• Constrói sua credibilidade como um forte líder de opinião ou marca.
• Encoraja confiança, pois forte engajamento sinaliza relevância e autenticidade. 

Monitorar sua Taxa de Engajamento no LinkedIn é fundamental para seu crescimento no LinkedIn. Você pode fazer isso manualmente ou usando diferentes ferramentas de análise de marketing para comparações mais organizadas. 

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Qual é uma Boa Taxa de Engajamento no LinkedIn

Seu nível de engajamento pode variar com base no tipo de conteúdo e tamanho do público. No entanto, existem algumas médias gerais que sugerem que: 

• ER Baixa = 1% - 2%
• ER Forte = 2% - 5%
• ER Excelente = Acima de 5%

Você pode rastrear sua Taxa de Engajamento em diferentes posts ao longo do tempo e comparar seus resultados aos benchmarks ou até usar a fórmula para adivinhar o resultado dos seus concorrentes para ter uma ideia ainda melhor de como sua campanha está se saindo, e se necessário, fazer os ajustes necessários. 

Benchmarks de Taxa de Engajamento por Indústria

Sua Taxa de Engajamento também pode ser determinada pela indústria sobre a qual você está postando. Entender como sua Taxa de Engajamento no LinkedIn se compara aos padrões da indústria é crucial para avaliar a eficácia do seu conteúdo e estratégias de engajamento. Aqui está um rápido resumo da Taxa de Engajamento média em diferentes setores populares na plataforma: 

Nota rápida: ER é calculado por Impressões. 

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Taxa de Engajamento e Grandes Comunidades: Como o Tamanho do Seu Público Pode Afetar Seu Engajamento?

Embora a Taxa de Engajamento seja uma métrica poderosa de usar, ela nem sempre conta toda a história, especialmente com públicos massivos. 

Gary Vaynerchuk: Uma das Principais Vozes do LinkedIn

Gary Vaynerchuck é um empreendedor e CEO da VaynerMedia. Ele é altamente relevante no LinkedIn por compartilhar consistentemente conselhos comerciais práticos, defender conteúdo autêntico e estabelecer tendências em branding pessoal e engajamento de audiência.

Vamos examinar seu perfil e calcular a Taxa de Engajamento de uma de suas publicações mais recentes. Já que não temos acesso ao total de impressões que suas publicações recebem, devemos nos ater à fórmula de Taxa de Engajamento por seguidores. 

• TE = (Interações / Seguidores) x 100
• TE = [(7098 + 447 + 421) / 5.000.000] x 100
• TE = (7.966 / 5.000.000) x 100‍
• TE = 0,16%

À primeira vista, essa Taxa de Engajamento parece muito baixa e pode levá-lo a acreditar que Gary não é um dos influenciadores mais fortes do LinkedIn. No entanto, em 2023 ele foi reconhecido como uma das Principais Vozes do LinkedIn, para celebrar seu conteúdo influente e interação ativa com sua comunidade. 

Como isso é possível? Normalmente, influenciadores com uma enorme quantidade de seguidores têm muitos deles como usuários passivos ou simplesmente observadores. É por isso que uma Taxa de Engajamento aparentemente "baixa" ainda pode refletir um desempenho forte no contexto.

A conclusão? Não se desanime com números baixos, concentre-se em fornecer à sua audiência conteúdo de qualidade e use a Taxa de Engajamento como um parâmetro para rastrear seu próprio crescimento e desempenho ao longo do tempo. 

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Engajamento de Publicação vs. Página: Qual é a Diferença?

Ao calcular a Taxa de Engajamento, é realmente importante saber se você está medindo o desempenho de uma única publicação ou analisando o engajamento em toda uma página (perfil de empresa ou criador). 

Taxa de Engajamento de Publicação

Isso é usado quando você quer medir o quanto uma publicação específica foi envolvente. A fórmula é: 

• ‍TE de Publicação = (Total de Engajamentos em uma Publicação / Total de Impressões ou Alcance dessa Publicação) × 100

Isso indicará o desempenho individual de suas publicações e o quanto cada uma ressoa com sua audiência. 

Taxa de Engajamento de Página

Isso é usado quando você quer analisar o engajamento geral em todas as publicações durante um período específico. A fórmula é: 

• ‍TE de Página = (Total de Engajamentos em Todas as Publicações / Total de Seguidores ou Total de Impressões) × 100

Isso oferece uma visão mais ampla de como sua audiência está engajada com sua estratégia de conteúdo ao longo do tempo.

Quando você deve usar cada uma? Se você quer testar e otimizar seu conteúdo, TE por publicação é a estratégia ideal. Por outro lado, se o que você procura são insights sobre desempenho a longo prazo e saúde da audiência, TE por Página é o caminho a seguir. 

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Dicas para Aumentar sua Taxa de Engajamento no LinkedIn

Se você está lutando com sua ER, não entre em pânico. Quando se trata de engajamento, conteúdo de qualidade, bom timing e conexão genuína com seu público é a combinação perfeita para obter melhores resultados. 

Aqui estão algumas estratégias comprovadamente eficazes se você é uma marca, criador, fundador ou empresa! 

Melhores Práticas Para Aumentar Sua Taxa de Engajamento no LinkedIn

Postar um post aleatório sem nenhuma estratégia por trás dele e esperar bons resultados não é realista. Para aumentar seu engajamento no LinkedIn você deve: 

Poste Consistentemente

Crie um cronograma de diferentes posts por semana ou mês e mantenha-o. Consistência é a chave para toda estratégia de marketing. 

Procure postar conteúdo regularmente e não deixe semanas passarem sem compartilhar conteúdo. Normalmente terças e quintas são os dias de pico de engajamento do LinkedIn, mas veja como seus posts funcionam em diferentes dias da semana e imite isso quando você planejar com antecedência. 

Priorize Posts Apenas de Texto

Ao contrário de qualquer outra mídia social, no LinkedIn posts de texto consistentemente superam outros formatos. Posts longos são ótimos, especialmente quando contam uma história pessoal, compartilham valor ou uma opinião de especialista. 

Não importa o caso, você sempre deve manter seu conteúdo legível: 

• Divida parágrafos longos em linhas curtas.
• Use bullet points, emojis e listas.

Adicione CTAs Claros

Sempre adicione chamadas para ação (CTAs) para encorajar a participação do seu público. Você pode usar prompts como: 

• Você já tentou isso? 
• Me diga o que você pensa nos comentários!
• Qual é a Sua Opinião? 
• Marque alguém que deveria ver isso! 

Engaje Com Seu Público

Comente em posts relevantes, responda a cada comentário no seu, e seja ativo no seu nicho. Engajamento atrai engajamento.

Procure uma conexão pessoal com seu público. Seus posts vão ser mostrados mais para as pessoas que você está conectado ou interage frequentemente. 

Manter a relevância do seu conteúdo vai aumentar a visibilidade dos seus posts também. Você pode usar: 

• Palavras-chave que seu público se importa
• Hashtags Relevantes (4-8 no máximo por post) 
• Criar conversas na seção de comentários para adicionar mais contexto ao seu post. 

Seja Autêntico

Compartilhe experiências, insights ou opiniões que ressoem com as necessidades ou objetivos do seu público. As pessoas se conectam com conteúdo real e humano.

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Pensamentos Finais Sobre Taxa de Engajamento no LinkedIn

Engajamento é uma coisa realmente importante para cuidar em toda campanha de marketing que você empreende. No entanto, você não precisa se obsessionar com esses números, é melhor se você pensar sobre seu conteúdo, o contexto da sua conta e o tipo de interações que você quer estabelecer com seus seguidores. 

ER pode ser apenas usado como seu próprio benchmark para rastrear seu desempenho ao longo do tempo e continuar melhorando na plataforma!