De acordo com estimativas recentes, o Instagram tem cerca de 95 milhões de contas bot, o que representa aproximadamente 10% de todas as contas na plataforma. Distinguir influência genuína de engano pode ser desafiador. Com nossa auditoria de seguidores falsos no Influencer Hero, capacitamos marcas a detectar seguidores falsos com precisão. Aproveitando algoritmos sofisticados e aprendizado de máquina, o Influencer Hero examina padrões de engajamento, autenticidade de seguidores e métricas de atividade para identificar contas fraudulentas. Este artigo explica em detalhes como detectamos seguidores falsos e como você pode usar esses dados para otimizar seu ROI de marketing de influenciadores.
Seguidores falsos são contas artificiais ou inativas criadas para inflar a contagem de seguidores de um indivíduo nas redes sociais. Frequentemente geradas por bots ou adquiridas através de serviços questionáveis, essas contas carecem de engajamento genuíno e interação. Essas contas são frequentemente criadas únicamente com o propósito de inflar o tamanho da audiência ou outras atividades ilegais. Geralmente não se trata de uma pessoa que consome conteúdo através da conta.
Como seguidores falsos não são consumidores reais que poderiam potencialmente se tornar clientes pagantes, você gostaria de se certificar de evitar pagar por influenciadores com grandes quantidades de seguidores falsos. Se um influenciador comprou seguidores falsos, isso também é um indicador de comportamento inautêntico, provavelmente não é o tipo de influenciador que você gostaria de associar sua marca.
Para ser mais específico, realizamos uma das maiores pesquisas sobre este tópico até o momento. Com base em um conjunto de dados de 10.325 posts comerciais de influenciadores, nossos cientistas de dados calcularam a correlação de várias métricas com conversão. Com base nesta pesquisa, descobrimos que a credibilidade da audiência, ou seja, seguidores falsos têm uma forte correlação com o desempenho de conversão, destacando a importância de analisar essa métrica.
Para visualizar melhor os resultados de nosso estudo, categorizamos os 10.325 influenciadores nos seguintes 3 segmentos.
No gráfico abaixo você pode ver que influenciadores de alto desempenho tinham em média apenas 21,5% de seguidores falsos, influenciadores de desempenho médio com 24,7% e influenciadores de baixo desempenho com 27,4%.
Existem duas razões pelas quais influenciadores têm seguidores falsos:
Todos os influenciadores têm alguns seguidores falsos. Isso é simplesmente devido à natureza das plataformas de redes sociais que atraem contas bot para comportamento fraudulento. Essas contas são frequentemente usadas para vários propósitos e podem seguir contas aleatoriamente para imitar comportamento humano falso.
Na maioria dos casos, se um influenciador tem uma porcentagem acima da média de seguidores falsos, ele pode ter comprado esses seguidores para inflar o tamanho de sua audiência. Influenciadores às vezes fazem isso para parecer mais atraentes para parcerias com marcas.
Pode haver muitas razões diferentes pelas quais seguidores falsos / contas bot existem:
Existem provedores de serviços que ganham dinheiro vendendo seguidores falsos. Frequentemente, eles criam contas falsas em massa e depois as monetizam de diferentes maneiras. Uma maneira é vender o seguinte para influenciadores ou outras pessoas que desejam inflar artificialmente o tamanho de seus seguidores ou engajamento.
Provedores de dados que entregam insights para empresas frequentemente usam contas de bot para extração de dados de plataformas de mídia social como o Instagram. As ferramentas usadas para rastrear dados são frequentemente chamadas de web spiders ou web crawlers.
Seguidores falsos / contas de bot também são frequentemente usados para phishing e outras atividades fraudulentas. As contas podem ser usadas para explorar pessoas idosas enganando-as fingindo ser outra pessoa para extrair informações sensíveis ou detalhes de login. Contas de bot também são frequentemente usadas para spam para alcançar em massa pessoas e vender produtos ou serviços de forma ilegítima.
Na Influencer Hero usamos os modelos preditivos mais sofisticados em combinação com IA e aprendizado de máquina para detectar seguidores falsos. O modelo de aprendizado de máquina que usamos é baseado em um modelo acadêmico lançado por PhDs da Suíça. O modelo leva em consideração vários pontos de dados através dos quais podemos identificar seguidores falsos com precisão de 98%. Alguns desses pontos de dados que são levados em consideração são:
Com o Influencer Hero detectamos diferentes tipos de públicos para que você saiba exatamente como o público de um influenciador está estruturado para melhorar a eficácia da sua campanha.
Estas são contas de bot em si. Seguidores falsos que você deseja evitar a todo custo. No exemplo abaixo, você pode ver os detalhes de público do David Beckham. Neste caso, o percentual de seguidores falsos (contas suspeitas) é 14%, o que é saudável. Como mencionado anteriormente, todos os influenciadores têm uma certa percentagem de seguidores falsos. Normalmente recomendamos evitar influenciadores com um percentual de seguidores falsos superior a 30%, pois isso pode ser um indicador de ter comprado seguidores falsos.
Seguidores em massa são contas que seguem mais de 1.500 perfis. O motivo pelo qual destacamos isso é porque é muito difícil alcançar contas que seguem um grande número de perfis. As contas estão essencialmente competindo por inventário / espaço de exibição limitado. Isso significa que seguidores que seguem >1.500 são muito improvável que vejam o post de um influenciador. Às vezes, isso também indica pots de engajamento onde as contas se seguem mutuamente para aumentar artificialmente o engajamento e os seguidores. Embora essas não sejam contas de bot, pode ser bom ficar de olho nessa métrica ao decidir trabalhar com influenciadores.
Estas são contas que têm mais de 10K seguidores, indicando que essas são influenciadores. No exemplo abaixo, David Beckham parece ter 5% de seguidores influenciadores.
Estas são pessoas reais, consumidores e compradores potenciais para sua marca. Quanto maior esse número, melhor. No exemplo abaixo, David Beckham tem um seguimento saudável de pessoas reais de 63%.
Similar a seguidores em massa na seção anterior, detectamos os números de seguidores dos seguidores dos influenciadores. Isso pode soar um pouco duplicado, mas para analisar o público de forma eficaz você quer entender quantas contas os seguidores dos influenciadores estão seguindo. Quanto maior esse número, menor a chance de que vejam o conteúdo patrocinado do influenciador com o qual você está planejando trabalhar. No exemplo de David Beckham, 49% de seus seguidores seguem menos de 500 contas, 10% seguem entre 500 - 1.000 contas, 23% seguem 1.000 - 1.500 contas e 19% seguem mais de 1.500 contas.
Como mencionado anteriormente, geralmente recomendamos ser um pouco mais cauteloso se um influenciador tiver mais de 30% de contas suspeitas. Isso não significa que você não deva trabalhar com esse influenciador, pois há muito mais coisas a analisar para tomar essa decisão. Se uma conta tiver mais de 50% de contas suspeitas, geralmente recomendamos não trabalhar com esses influenciadores. Outros pontos de dados que são importantes analisar e mostraram correlação com conversão em nossa pesquisa:
Para acessar o relatório completo da pesquisa clique aqui.
Existem várias ferramentas gratuitas que permitem analisar seguidores falsos, algumas delas são:
Dados fornecidos pela ferramenta de seguidores falsos do Influencer Hero:
Dados fornecidos pela ferramenta de seguidores falsos do influencer hero:
Temos uma análise detalhada da ferramenta de seguidores falsos do Upfluence para comparar e verificar a melhor ferramenta de seguidores falsos.
Dados fornecidos pela ferramenta de seguidores falsos do Modash:
Temos uma análise detalhada de Modash fake follower checker e também 9 outras ferramentas de detecção de seguidores falsos para revisar e selecionar a melhor ferramenta para detectar seguidores falsos.
Dados fornecidos pela extensão Chrome de auditoria gratuita de influenciadores do Influencer Hero
Em resumo, detectar seguidores falsos é crucial para otimizar campanhas de marketing de influenciadores e garantir engajamento genuíno. O Influencer Hero aproveita algoritmos avançados de aprendizado de máquina para examinar padrões de engajamento, autenticidade de seguidores e métricas de atividade, fornecendo às marcas insights precisos sobre suas parcerias com influenciadores. Ao distinguir seguidores reais de bots, o Influencer Hero ajuda as empresas a tomar decisões informadas, impulsionar conexões autênticas e aprimorar seu ROI. Conforme a mídia social continua evoluindo, ferramentas como o Influencer Hero são essenciais para manter a credibilidade e fomentar comunidades online genuínas.
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