Waarom uw Instagram-engagement daalt: Top 4 redenen en wat u eraan kunt doen

In de competitieve markt van social media marketing wordt elk moment een enorme hoeveelheid inhoud gepubliceerd, met meer dan een miljard gebruikers, inclusief contentmakers en bedrijven, die proberen op te vallen. 

Dit is vooral duidelijk op Instagram, momenteel een van de populairste social mediaplatforms. We hebben echter gezien dat sommige merken een plotselinge daling van hun Instagram-engagement ervaren, en dit is een uitdaging die zij moeten aangaan en oplossen als zij willen blijven groeien en hun zichtbaarheid behouden.

In dit artikel verkennen we mogelijke redenen waarom uw engagement op Instagram kan dalen, en de strategieën die u kunt implementeren om het weer omhoog te brengen.

‍

‍

Wat is engagement op Instagram?

Engagement is een van de belangrijkste KPI's die we gebruiken om het succes van onze marketingcampagnes of inspanningen te evalueren. Op Instagram weerspiegelt engagement de algehele prestaties van onze berichten door te meten hoeveel volgers met onze inhoud interacteren. Dit omvat likes, opmerkingen, delen en alle soorten interacties, waarmee we het interesse van ons publiek kunnen meten.

Engagement is ook rechtstreeks gerelateerd aan bereik, wat aangeeft hoeveel mensen uw inhoud hebben gezien. Hoe meer accounts u bereikt, hoe hoger de kans om uw engagement te verhogen, en vice versa!

‍

Uw engagement op Instagram meten

U kunt uw Instagram-engagement en bereik handmatig controleren in uw inzichten van berichten. Controleer het aantal likes, opmerkingen, delen, klikken, opslaan en interacties op een bericht om te meten hoe effectief u met uw publiek omgaat.

Hoewel het aantal engagements de totale interacties per bericht beschouwt zonder rekening te houden met uw aantal volgers, vertegenwoordigt engagement rate (ER) door middel van een percentage het niveau van interactie dat een bericht ontvangt in verhouding tot het aantal volgers dat u heeft of impressies. 

Engagement Rate=(Totale Engagements​ / Totale volgers of impressies) ×100

De ER geeft u een algemeen beeld van hoe uw berichten in de loop van de tijd presteren. Als u eenvoudig uw huidige engagement rate op uw account wilt controleren, kunt u onze gratis engagement rate calculator gebruiken, die u ook verder waardevolle analysegegevens zal verstrekken.

Welke ER kunt u verwachten? 

Een solide gemiddelde ER hangt af van de grootte van uw account. Over het algemeen verwachten we hogere ER's van kleinere accounts, maar een goed getal moet tussen 1-5% liggen.

Lees meer over hoe u uw engagement rate op Instagram berekent.

‍

Redenen waarom uw engagement op Instagram kan dalen

1. Instagram-algoritmewijzigingen

Eerst is het belangrijk om te vermelden dat het veranderende algoritme van Instagram lastig kan zijn. Bovendien geeft het de voorkeur aan originele inhoud in plaats van herplaatsingen, gedeelde inhoud van andere social mediaplatforms of praktijken die er verdacht uitzien voor engagement. Neem het dus niet persoonlijk als uw engagement daalt, omdat dit probleem waarschijnlijk iedereen treft!

Instagram is een voortdurend evoluerend platform, en elke keer wanneer een nieuw onderdeel wordt gelanceerd, zoals Reels een paar jaar geleden, verandert het de spelregels. Maar tegelijkertijd kan het ook nieuwe mogelijkheden bieden voor het promoten van uw merk. In plaats van gefrustreerd te raken, is de beste benadering om in de innovaties te duiken en manieren te zoeken om u aan het nieuwe landschap aan te passen!

2. Hoge concurrentie: Oneindige hoeveelheid inhoud die wordt gepubliceerd 

Zoals eerder genoemd, is Instagram een van de meest populaire sociale mediaplatforms en daarom behoorlijk competitief. Elke dag strijden steeds meer gebruikers om content te creëren die opvalt. Dit omvat merken, content creators en persoonlijke gebruikers.

U moet het platform diepgaand begrijpen en strategisch content creëren om op te vallen. Lees meer hierover in het volgende punt hieronder!

3. Content van niet-volgers weergegeven in de feed

Als onderdeel van Instagram's evoluerende algoritme hebben we onlangs wijzigingen gezien in de manier en het type content dat in uw feed wordt gepromoot. Enkele jaren geleden zou u alleen berichten zien van mensen die u volgde, in chronologische volgorde, waarbij recente berichten prioriteit kregen. We zien nu echter dat gepromote content overal verschijnt, inclusief content van niet-volgers.

Dit verlaagt de kans dat uw berichten aan uw volgers worden getoond, en daar kunt u niet veel aan doen. 

En hoewel het goed is dit te weten om te begrijpen wat er gebeurt, moet u zich richten op uw eigen strategie om te zien wat u kunt implementeren om uw content aantrekkelijker te maken voor uw volgers en voor Instagram om deze te promoten.

4. Content-strategie

Efficiënt posten op Instagram om goede resultaten te bereiken gaat verder dan alleen het uploaden van een hoogwaardig beeld of video. 

U moet ook rekening houden met andere aspecten zoals de dag en tijd van posten, hashtags en algemene context. Er kunnen zelfs enkele fouten of punten zijn die u mist bij het posten, waaronder:

• Geen diverse en effectievere soorten content posten: Doelgroepen geven de voorkeur aan reels en videocontent boven statische berichten, omdat dit een goed middel is om meer gedetailleerde en authentieke content met uw doelgroep te delen. Daarom worden deze sterk bevorderd door het platform. Als u geen Reels post, overweeg dan om dit te gaan verkennen! 

• De juiste hashtags niet gebruiken: omdat Instagram content aan gebruikers toont op basis van hun interesses, zijn hashtags essentieel omdat ze u kunnen helpen een breder en nicher publiek te bereiken dat is gerelateerd aan een specifieke interesse of content. Probeer echter niet te veel hashtags te gebruiken en concentreer u alleen op de belangrijkste.

• Het ideale moment voor posten niet in aanmerking nemen: Timing is essentieel voor engagement bij het posten. Instagram-algoritme geeft prioriteit aan recente content, dus posten als uw volgers online zijn, is essentieel.

• Niet regelmatig posten: Nu en dan posten kan uw algehele resultaten beïnvloeden. Het is essentieel om consistent te zijn en actief te blijven in uw social media management om succes te bereiken. Een voorgestelde aanpak is om uw berichten van de maand strategisch van tevoren in te plannen en in een kalender op te nemen met behulp van kalender-apps rekening houdend met uw beschikbare middelen. Regelmatig posten betekent niet strikt elke dag, maar minstens enkele keren per week, om uw feed actief te houden.

• Externe context en seizoensgebondenheid: Sommige externe factoren, zoals seizoensperioden of politieke en sociale context, spelen ook een belangrijke rol in bereik en engagement. Als er bijvoorbeeld een sociale situatie of fenomeen ontstaat dat de publieke agenda overneemt, is het beter om merkencontent uit te stellen, omdat dit nieuws meestal alle andere content overschaduwd terwijl mensen erover spreken. 
  
  Bovendien kan er met betrekking tot seizoensgebondenheid sprake zijn van perioden waarin het gedrag van het publiek wordt beïnvloed door het weer of vakantiedagen. Op regenachtige dagen bijvoorbeeld, gebruiken mensen hun telefoons meer.

‍

Wat u kunt doen om uw engagement weer omhoog te brengen

1. Uw content-strategie beoordelen en bijwerken

Omdat Instagram's algoritme voortdurend evolueert, zou dat ook voor uw content-strategie moeten gelden! Besteed een moment om uw huidige strategie en middelen tot nu toe te analyseren: wat heeft gewerkt en wat kan beter? 

Bekijk uw best presterende content van de afgelopen 30 tot 60 dagen en probeer een soortgelijk type content te creëren of deze opnieuw te maken.

• Post meer Reels: Hoewel het goed is het type content te diversifiëren om uw doelgroep betrokken te houden, krijgen reels de meeste engagement boven verhalen en feed-berichten. Als u campagnes met influencers doet, probeer dan een Reel in plaats van een statisch bericht aan te vragen.

• Probeer Carousel-berichten: Deze staan op de tweede plaats wat betreft engagement, dus zijn ook een goed alternatief. U kunt zelfs andere formaten proberen, zoals memes, die doorgaans veel engagement opleveren. 

• Take advantage of Stories: Stories zijn nog steeds een essentiële manier om uw volgers bij te houden, aangezien ze bovenaan de feed van de gebruiker verschijnen en u helpen in hun gedachten te blijven. Ze kunnen gemakkelijk worden beantwoord en geliked, wat gesprekken creëert en betrokkenheid bevordert. Probeer in uw contentstrategie enkele stories per week te plaatsen! 

Een ander tip is het gebruik van interactieve functies zoals stickerlinks en vragen, zodat uw volgers kunnen deelnemen.

Tot slot profiteren stories, vanwege hun korte duur en snelle deelbaarheid, ook van het feit dat ze minder productiekwaliteit vereisen. U kunt inhoud delen die verband houdt met uw merk, missie of producten, zoals memes of het opnieuw plaatsen van door gebruikers gegenereerde inhoud.

‍

Gratis Influencer Audit Chrome-extensie

Analyseer nepvolgers, ER, doelgroeplocatie, prognostiseer verkoop en nog veel meer.

HIER GRATIS INSTALLEREN

‍

2. Gebruik de juiste trefwoorden en hashtags

Instagram stelt inhoud aan gebruikers voor op basis van trefwoorden die gerelateerd zijn aan de berichten die zij al hebben geliked of vergelijkbaar zijn met berichten van accounts die zij volgen. 

Daarom zal een goede SEO Instagram-strategie u helpen nieuwe volgers te bereiken die waarschijnlijker zullen interageren met en geïnteresseerd zullen zijn in uw inhoud. Voeg die strategische trefwoorden toe in uw bijschriften en hashtags. Het gebruik van relevante en trending hashtags zal ook uw zichtbaarheid vergroten.

3. Maak inhoud van hoge kwaliteit die gericht is op uw doelgroep

Zoals eerder vermeld, geeft het algoritme van Instagram prioriteit aan goede inhoud, dus houd er rekening mee dat het beter is kwaliteit boven kwantiteit te prioriteren bij het posten. Een beetje meer tijd besteden aan 'Efficiënt posten op Instagram' helpt u inhoud van hoge kwaliteit te maken die deelbaar is.

Het wordt aanbevolen om wat meer tijd te besteden aan inhoudscratie om inhoud van hoge kwaliteit te delen die deelbaar of opnieuw geplaatst kan worden voor betere resultaten. Het verbeteren van uw afbeeldingen met behulp van moderne tools als AI-fotoverbetering kan ook helpen ervoor te zorgen dat zij opvallen.

Dit verwijst ook naar het maken van publieksgericht content, wat van belang is voor uw specifieke doelgroep. Vermijd het posten zonder doel; probeer eerst uw doelgroep, hun interesses en gedragingen te begrijpen. Voorspel welk type content zij graag zouden willen zien en waarmee zij willen interactie hebben.

4. Zorg dat uw profiel er geweldig uitziet

Houd uw profiel up-to-date en van hoge kwaliteit met alle noodzakelijke informatie in uw bio, zoals een link naar uw website en contactgegevens. Dit zal de eerste indruk zijn voor uw nieuwe volgers, dus het is essentieel om hen geëngageerd en volgend te houden!

5. Verwijder nep-volgers

Omdat het engagement rate rekening houdt met uw aantal volgers, kan uw algehele engagement dalen als u veel spamaccounts of bots volgt die niet daadwerkelijk met u interactie hebben. Daarom is het belangrijk om uw account regelmatig van verdachte volgers schoon te maken.

Bovendien maken nep-volgers uw account minder geloofwaardig. Bijvoorbeeld, verdachte opmerkingen op uw berichten kunnen de indruk wekken dat u nep-engagement hebt gekocht. U kunt meer lezen over metrics en tools om nep-volgers hier te analyseren.

‍

‍

6. Vind de beste tijden om te posten

Posttijd is cruciaal voor engagement-resultaten. Het is belangrijk om op dagen en tijden te posten wanneer uw doelgroep het meest actief online is, om de kans te vergroten dat uw content wordt gezien en waarmee wordt geïnteracteerd.

Bijvoorbeeld, optimale posttijden zijn doorgaans vroeg in de ochtend, rond het middaguur (8 tot 11 uur 's ochtends) en in de avond (rond 20 uur). Weekenden zijn doorgaans minder gunstig voor engagement, terwijl het midden van de week over het algemeen beter is. 

Vermijd laat in de nacht posten, zoals om 2 of 3 uur 's ochtends, wanneer de meeste gebruikers slapen en uw content mogelijk pas de volgende dag zien, wat de zichtbaarheid ervan beïnvloedt.

U kunt ook rechtstreeks in uw Instagram-account inzichten verkrijgen over de beste posttijden voor uw doelgroep. Ga naar Insights → Audience om te zien welke dagen en ongeveer welke tijden uw volgers het meest actief zijn. Voor een breder beeld kunt u uw eigen gegevens aanvullen met het beste moment om op Instagram te posten onderzoek op basis van miljoenen berichten. Algemene studies kunnen engagement-pieken markeren, zoals 11 uur op woensdag, terwijl uw persoonlijke Insights de specifieke vensters tonen die het beste voor uw doelgroep werken.

7. Wees consistent

Houd uw account zoveel mogelijk actief! Regelmatig posten houdt de interesse van uw doelgroep vast. Bovendien verhoogt het de kans dat Instagram uw content aan uw volgers toont. Post reels, stories, video's en combineer alle beschikbare functies!

8. Werk samen met influencers om uw bereik te vergroten

Influencer marketing heeft veel potentieel om het bewustzijn en de geloofwaardigheid van uw merk te helpen. Zoek naar influencers die bij uw merk passen en werk met hen samen om nieuwe mensen te bereiken en uw zichtbaarheid te vergroten. 

Als u dit nog niet eerder hebt gedaan, kunt u onze Beginnersgids voor influencer marketing lezen om beter inzicht te krijgen in de voordelen van samenwerken met content creators voor de groei van uw merk. 

Het kan veel werk lijken, maar geen zorgen! Er zijn ook marketing management tools zoals Influencer Hero die u kunnen helpen influencer marketing campagnes te organiseren en uw programma op schaal uit te voeren.

‍

‍

9. Bekijk uw engagement strategie

Hoe meer u met gebruikers of volgers interageert, via opmerkingen, likes en DM's, hoe meer betrokkenheid u krijgt. Het is ook belangrijk om te reageren op opmerkingen op uw berichten en DM's van uw volgers om een persoonlijk tintje aan uw merk toe te voegen.

Enkele tips voor het gemakkelijk verhogen van betrokkenheid via Instagram-functies zijn:

• Profiteer van CTA's: Nodig uw volgers rechtstreeks uit om met uw content te communiceren door hen te vragen het bericht te liken, het met een vriend te delen, iemand te taggen die de informatie nuttig zou vinden, of met een emoji te reageren als zij het eens zijn met de content. 
  
  Het kan u verrassen hoe loyal uw publiek kan zijn, dus wees niet verlegen om uw wens openlijk uit te drukken! 

• Gebruik interactieve stickers: Interactieve stickers op stories zijn een geweldig middel om betrokkenheid te stimuleren. Sommige hiervan zijn polls, vragen en antwoorden, quizzen en aftellingen naar een specifieke gebeurtenis of productlancering. Probeer deze tools te combineren om te zien welke het beste voor u werkt!

‍

Conclusie

Sociale mediaplatformen en hun algoritmes evolueren voortdurend. Daarom kan het normaal zijn dat u plotselinge stijgingen en dalingen in het bereik en de betrokkenheid van uw Instagram-account ziet. Wees echter geduldig, want we hebben dit eerder zien gebeuren op andere momenten en op andere platforms, en alles zal waarschijnlijk binnenkort weer normaal worden.

Dit kan echter een goed moment zijn om uw contentstrategie te evalueren: kijk wat u zou kunnen verbeteren en test nieuwe methoden om uw algehele prestaties te verhogen. Onthoud dat we in het digitale marketinglandschap voortdurend nieuwe dingen moeten proberen, resultaten moeten meten en moeten leren om succesvol te zijn! Niemand heeft het sleutel tot succes, en wat werkt kan van de ene dag op de andere veranderen. Wat 1 jaar geleden werkte, moet waarschijnlijk nu worden bijgewerkt.

Probeer de tips die in dit artikel worden beschreven, blijf hoogwaardig content op een strategische manier plaatsen om uw publiek betrokken te houden, en als het een loyale gemeenschap is, zullen zij bij u blijven.

‍