Hoe u de betrokkenheidsgraad op Instagram berekent

Instagram blijft dominant in het landschap van sociale media, wat het een cruciaal platform voor digitale marketing maakt. Het begrijpen en optimaliseren van Instagram-betrokkenheid is essentieel voor merken, content creators en marketeers die hun impact op sociale media willen maximaliseren. De betrokkenheidsgraad, een vitale maatstaf, meet hoe actief uw publiek betrokken is bij uw inhoud, en biedt inzicht in de algehele effectiviteit en aantrekkingskracht ervan.
‍

Instagram-betrokkenheid begrijpen

Betrokkenheid op Instagram omvat: 

• Likes
• Reacties
• Opslaan
• Delen
• Weergaven 

Deze interactie gaat niet alleen over het groeien van getallen; het gaat om het opbouwen van een gemeenschap, het vergroten van merktrouw en het verbeteren van gebruikersinteractie door middel van betekenisvolle inhoud. Hoge betrokkenheidgraden duiden vaak op inhoudresonantie, wat meer verkeer aandrijft en mogelijk conversietarieven verhoogt.
‍

Waarom is betrokkenheidsgraad belangrijk?

Verbinding met publiek

Dit geeft aan hoe goed de inhoud van een influencer aansluit bij hun publiek en toont het potentieel voor betekenisvol gesprek in plaats van eenrichtingscommunicatie.

Relevantie van inhoud

Een hoge betrokkenheidsgraad suggereert dat de inhoud van een influencer relevant en waardevol is voor hun publiek, wat inzicht biedt in het soort inhoud dat het beste voor een merkencampagne zou kunnen werken.

Merktrouw

Influencers met hoge betrokkenheidgraden hebben vaak een loyale schare volgers, wat duidt op het potentieel voor merktrouw onder hun publiek, die kan worden omgezet in merkadvertenties.

Gunst van het algoritme

Platforms hebben de neiging inhoud met hogere betrokkenheidgraden te begunstigen, wat betekent dat samenwerking met influencers met sterke betrokkenheid de zichtbaarheid en bereik van een merk op sociale media kan verbeteren.

Doeltreffendheid van campagne

Voor merken is de betrokkenheidsgraad van een influencer een sleutelindicator voor het potentiële succes van een gesponsorde campagne, omdat deze het vermogen van de influencer aantoont om interactie en actie onder hun publiek aan te drijven.

Feedbacklus

Hoge betrokkenheidgraden bieden merken waardevolle feedback over wat aansluit bij het publiek van een influencer, wat hen helpt hun campagneberichten en inhoudsstrategie dienovereenkomstig aan te passen.
‍

Soorten betrokkenheidgraden

Het begrijpen van verschillende betrokkenheidsgegevens kan helpen uw strategie aan te passen:

Betrokkenheidgraad van post

Richt zich op afzonderlijke posts.

Betrokkenheidgraad account

Meet de algehele betrokkenheid op alle posts.

Op indruk gebaseerde betrokkenheidgraad

Houdt rekening met het aantal keren dat hun posts zijn weergegeven.

Op bereik gebaseerde betrokkenheidgraad

Meet betrokkenheid tegen het aantal unieke gebruikers die hun posts hebben gezien.
‍

Betrokkenheid op basis van type post

Instagram Posts

Betrokkenheid wordt gemeten door likes, reacties, delen en opslaan. Deze acties geven aan hoe goed uw inhoud aansluit bij uw publiek.

Instagram Stories

Betrokkenheidsgegevens omvatten likes, antwoorden, delen, weergaven en klikken (als u klikbare elementen zoals stickers of links hebt toegevoegd). Het bewaken van deze gegevens biedt inzicht in de prestaties van uw Stories.

Instagram Reels

Betrokkenheid kan worden gemeten aan de hand van likes, reacties, delen en weergaven. Deze gegevens weerspiegelen hoe boeiend en aantrekkelijk uw Reels zijn voor uw publiek.
‍

Hoe u de betrokkenheidgraad van een post berekent

1. Bereken de betrokkenheidgraad voor een specifieke post

Gebruik de formule:
‍

Totale interacties (likes, reacties, delen) per post / Totale volgers x 100%
‍

Bijvoorbeeld, als een post 500 interacties ontvangt en u 10.000 volgers hebt, zou de betrokkenheidgraad van de post 5% zijn.

2. Bereken de algehele betrokkenheid van het account

Gebruik de formule:
‍

Totale Interacties Over een Periode / Totale Volgers x 100%
‍

Het kiezen van de juiste periode (wekelijks, maandelijks, per kwartaal) hangt af van uw campagnedoelen en activiteitsniveau.

3. Bereken op Impressies gebaseerde betrokkenheidsgraad

Gebruik de formule:
‍

Totale Interacties / Totale Impressies x 100%

4. Bereken op Bereik gebaseerde Betrokkenheidsgraad

Gebruik de formule:
‍

Totale Interacties / Totaal Bereik x 100%

‍

Deze metriek zijn bijzonder nuttig voor het beoordelen van de efficiëntie van uw inhoud bij het betrekken van kijkers per weergave en per unieke kijker, respectievelijk.

Zo berekent Influencer Hero de Betrokkenheidsgraad

Influencer Hero berekent de betrokkenheidsgraad door het gemiddelde aantal interacties over alle berichten van een influencer te nemen en dit te delen door het totale aantal volgers.
‍

Voorbeeld:

Stel dat een influencer gemiddeld 3.2K interacties per bericht heeft en 230K volgers. De betrokkenheidsgraad zou zijn: 

ER = 3.200 / 230.000 = 0,0139 = 1,4%

Sterke Correlatie Tussen Betrokkenheidsgraad en Succes van Influencer Marketing

Onze analyse heeft de prestaties van influencers geëvalueerd op basis van meerdere variabelen, bijvoorbeeld groeipercentage volgers, geloofwaardigheid publiek, betrokkenheidsniveaus, totale volgers, en andere samenstelling van het publiek die segmentspecifiek zijn, zoals geslacht, leeftijd en etniciteit. 

Om de correlatie vast te stellen en de inzichten beter te visualiseren, hebben we de influencers in de volgende drie segmenten ingedeeld:

• HP (Hoge Presteerders): Influencers met >10 conversies / bericht 
• MP (Gemiddelde Presteerders): Influencers met 3 - 9 conversies / bericht 
• GP (Algemene Presteerders): Influencers met <3 conversies / bericht‍

Invloed van Betrokkenheidsgraad op ROI

Het onderzoek toonde een sterke correlatie aan tussen betrokkenheidsgraad en conversie. Zoals u in het onderstaande diagram kunt zien, is de mediane betrokkenheidsgraad van influencers met hoge prestaties 1,2%, gevolgd door influencers met gemiddelde prestaties met 0,8% en influencers met lage prestaties met 0,7%. De resultaten van de studie suggereren dat de betrokkenheidsgraad een belangrijk gegeven is voor elke influencer-marketeer om te analyseren. U kunt gereedschappen gebruiken zoals onze gratis calculator voor betrokkenheidsgraad influencers om de betrokkenheidsgraad van elke influencer te analyseren.

Invloed van Totale Interacties en ROI

We hebben ook de correlatie tussen totale interacties en conversie geanalyseerd, wat aanzienlijke verschillen tussen de 3 prestatiecategorieën aantoonde. Het is echter belangrijk op te merken dat correlatie geen causaliteit impliceert. In het geval van totale interactie is de onderliggende maatstaf zeer waarschijnlijk de grootte van het publiek, die we ook in ons onderzoek hebben geanalyseerd. Grotere accounts hebben natuurlijk meer totale interacties. Desalniettemin kan het een belangrijk gegeven zijn om te analyseren bij het toewijzen van budgetten.

‍

Andere statistieken die ROI beïnvloeden

Ons onderzoek toont aan dat er 5 belangrijke statistieken zijn die ROI beïnvloeden bij het bepalen van uw succes in influencer marketing:

Groeisnelheid van publiek

Er is een sterke correlatie tussen de groei van het publiek van een influencer en de conversieprestatie.

Engagement Rate

Zowel de engagement rate als de totale engagements zijn belangrijke statistieken bij het bepalen van de conversieprestatie.

Aantal volgers

De publieksgrootte van influencers heeft een positieve correlatie met de conversieprestatie.

Geloofwaardigheid van het publiek

Dit verwijst naar het aantal echte volgers dat een influencer heeft, in tegenstelling tot bots of accounts met massale volgers. Valse volgers hadden een negatieve invloed op de conversieprestatie. U kunt onze gratis tool voor nepvolgercontrole gebruiken om valse volgers te analyseren.

Geverifieerde accounts

Een geverifieerd account kunnen duiden op groter succes in conversies. Het geverifieerde label is ook gecorreleerd met de grootte van de influencer, omdat grotere accounts vaker worden geverifieerd.

Lees het volledige onderzoeksrapport om uw ROI te verhogen.

‍

Gratis Influencer Lijst

Ontvang een lijst met alle influencers die uw Instagram-pagina volgen. Influencers die u al kennen, hebben 8x meer kans om met u samen te werken.

GRATIS LIJST OPENEN

‍

Engagement-gegevens analyseren en interpreteren

Het analyseren en interpreteren van engagement rate-gegevens gaat verder dan alleen het noteren van de cijfers; het vereist inzicht in de context en factoren die van invloed zijn op de statistieken. 

Hoe pieken of dalingen in engagement leest

Pieken of dalingen in engagement kunnen wijzen op verschillende factoren, zoals het moment van plaatsen, het soort inhoud of veranderingen in de voorkeuren van uw publiek. Door deze gegevens regelmatig te analyseren, kunt u patronen en trends herkennen, wat waardevol kan zijn voor het verfijnen van een contentstrategie voor uw influencer-campagne. 

Als er bijvoorbeeld een toename in engagement optreedt na het plaatsen van een bepaald type inhoud, kan het nuttig zijn om meer van die inhoud te creëren om uw publiek betrokken te houden. Omgekeerd kan een daling in engagement erop wijzen dat u uw strategie moet aanpassen of iets nieuws moet proberen. Regelmatige analyse stelt u in staat uw aanpak aan te passen en verder te ontwikkelen, zodat u inhoud oplevert die aansluit bij uw publiek.
‍

Tools en software voor het volgen van engagement

Verschillende tools zoals Influencer Hero bieden een gratis Instagram engagement rate calculator, TikTok engagement rate calculator, en YouTube engagement rate calculator. Deze calculators bieden gedetailleerde analytics, waaronder engagement rate-statistieken, zodat u de effectiviteit van uw inhoud en influencer-partnerships kunt beoordelen. Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van tools zoals Influencer Hero is het tijdbesparende voordeel dat zij bieden, door het berekenen van engagement rates te automatiseren en waardevolle inzichten te bieden om uw social media- en influencer-campagnestrategie te optimaliseren.

Naast de engagement rate biedt het hulpmiddel ook inzichten in de volgende statistieken: 

• Nep-volgers
• Groeisprint publiek
• Locatie publiek
• Geslachtsverdeling
• Leeftijdsverdeling
• Schatting van voorspelde EMV
• Toegang tot een gepersonaliseerde zin gegenereerd door AI 

‍

U kunt ook gemakkelijk al deze statistieken openen met behulp van de gratis influencer audit browserextensie

‍

Conclusie

Het monitoren en optimaliseren van engagement rates op Instagram is cruciaal voor iedereen die hun social media-strategie wil verbeteren. Door regelmatig met uw publiek in contact te treden en uw inhoud aan te passen op basis van engagement-statistieken, kunt u leiden tot verhoogde merktrouw en een sterker online presence. 

‍