Hoe u nep-volgers kunt controleren: metrische gegevens, hulpmiddelen en tips om niet-authentieke doelgroepen op te sporen

Influencer marketing blijft een krachtige strategie voor merken die willen verbinden met hun doelgroepen. Het groeiende aantal nep-volgers en frauduleuze betrokkenheid vormt echter aanzienlijke uitdagingen. 

Het wordt geschat dat 45% van de Instagram-influencers betrokken zijn bij het verkrijgen van nep-volgers. Deze alarmerend statistiek onderstreept het belang van het verifiëren van de authenticiteit van het publiek van een influencer voordat u samenwerkt.

In dit artikel gaan we dieper in op waarom zij een probleem vormen op sociale-mediaplatforms, en verkennen we zowel handmatige als op hulpmiddelen gebaseerde methoden om nep-volgers te controleren. Door deze metrische gegevens en hulpmiddelen te begrijpen en te gebruiken, kunnen merken ervoor zorgen dat hun marketingactiviteiten echt publiek bereiken, wat het rendement op investering maximaliseert en de integriteit van het merk handhaaft.

‍

Wat zijn nep-volgers en hoe kunnen zij merken beïnvloeden?

Nep-volgers zijn inactieve of nep-sociale-mediaaccounts, inclusief bots, die meestal worden aangemaakt om massaal andere sociale-mediaprofielen voor geld te volgen. Dit is helaas een groeiende bedrijfstak in sociale-mediamarketing. Zowel merken als influencers kunnen volgers kopen om hun reputatie te vergroten, in de overtuiging dat een groter publiek hun marktpositie zal versterken.

Dit werkt echter precies andersom. Het opbouwen van een publiek met nep-volgers kan via verschillende methoden die we later bespreken worden opgespoord. Eenmaal onthuld, kan dit het imago van het merk of de influencer ruïneren. Bovendien verlaagt het de betrokkenheid omdat deze volgers niet met hun inhoud zullen interacteren.

Daarom vertegenwoordigen nep-volgers een risico voor merken op beide manieren:

1. Nep-volgers op uw eigen sociale-mediaplatforms.
2. Samenwerking met influencers die een groot aantal nep-volgers in hun doelgroepen hebben.

Laten we de voornaamste redenen voor beide gevallen verkennen!

1. Hoe kunnen nep-volgers uw merkaccount op sociale media schaden?

• Ze zullen uw betrokkenheidstariefverlagen omdat zij niet met uw inhoud zullen interacteren, waardoor uw algehele metrische gegevens op een lager niveau blijven.
• Ze schaden mogelijke partnerschappen. Influencers kunnen naar uw account kijken voordat zij een merksamenwerkingsakkoord accepteren en kunnen verdachte volgers of plotselinge groei van merkvolgers opmerken.
• Ze maken uw account over het geheel genomen minder geloofwaardig. Bijvoorbeeld, verdachte opmerkingen op uw posts kunnen erop wijzen dat u nep-betrokkenheid hebt gekocht.

Het is onvermijdelijk dat u enige nep-accounts krijgt die u volgen, omdat zij waarschijnlijk worden betaald om willekeurig accounts te volgen. Dit kan echter uw reputatie beïnvloeden, omdat u wilt voorkomen dat andere accounts opmerken dat een groot deel van uw publiek uit deze nep-accounts bestaat. Daarom is het belangrijk regelmatig handmatig controles uit te voeren en nep-volgers van uw Instagram-pagina of andere sociale-mediaplatforms te verwijderen, om ervoor te zorgen dat u een organische en betrokken doelgroep hebt.

‍

‍

2. Hoe kunnen nep-volgers uw influencer-marketingcampagnes beïnvloeden?

Samenwerking met influencers die nep-volgers hebben, verspilt u uw budget omdat zij uw product aan nep-accounts zoals bots en inactieve accounts zullen promoten.

Daarom is het van essentieel belang het aantal nep-volgers van een influencer te controleren voordat u met hen een samenwerking aangaat. 

Laten we de verschillende manieren bespreken waarop u nep-volgers voor zowel uw eigen merkaccount als voor de influencers met wie u van plan bent samen te werken, kunt opsporen!

‍

Wat is een controle op nep-volgers

Een controle op nep-volgers is een methode die wordt gebruikt om de authenticiteit van het publiek van een sociale-mediaaccount te analyseren. Het helpt volgers op te sporen die inactief zijn, bots zijn of uitsluitend zijn aangemaakt om volgertellingen op te blazen. Deze nep-accounts hebben meestal geen zinvolle betrokkenheid met inhoud en kunnen het werkelijke bereik en de prestaties van een influencer vertekenen.

Het uitvoeren van een nepvolgercheck is essentieel bij het evalueren van mogelijke influencers om mee samen te werken, omdat het zorgt dat het bericht van uw merk echte mensen bereikt die waarschijnlijk zullen interageren en converteren. Deze controles kunnen handmatig worden uitgevoerd door verdachte patronen te controleren of met gespecialiseerde tools die gedetailleerde rapporten bieden over doelgroepgeloofwaardigheid, betrokkenheid kwaliteit en meer.

‍

‍Hoe controleert u de nepvolgers van een influencer

1. Bereken de betrokkenheidgraad

De betrokkenheidgraad (ER) berekent de algehele interactie die het publiek heeft met de inhoud van de influencer. Het meet de hoeveelheid delen, klikken, opslaan, likes en opmerkingen op een socialmedia-bericht. Als een influencer een groot aantal nep- of massavolgers in hun publiek heeft, is de betrokkenheidgraad ongewoon laag, omdat deze accounts meestal inactief zijn. Daarom kan het berekenen van hun betrokkenheidgraad inzicht geven in de samenstelling en het gedrag van hun publiek.

U kunt de betrokkenheidgraadpercentage berekenen met behulp van de onderstaande formule, of u kunt gewoon onze gratis betrokkenheidgraadcalculator gebruiken.

Betrokkenheidgraad=(Totale betrokkenheid​/Totale volgers of indrukken )×100

Welke betrokkenheidgraad (ER) kan nepvolgers aangeven?

Welk gemiddeld ER zou verdacht zijn voor een groot aantal nepvolgers? Het is moeilijk om een benchmark vast te stellen omdat dit afhangt van elke niche of categorie en de grootte van de makers. Onze gegevens tonen echter aan dat een solide gemiddelde ER varieert van 1% tot 2%, afhankelijk van de volgergrootte van de influencer. Typisch verwachten we iets hogere ER's van kleinere accounts. Daarom zou een ER tussen 0% en 0,5% verdacht kunnen zijn, en het is het beste om dergelijke accounts te vermijden.

2. Scan enkele profielen van volgers van de influencer

U kunt handmatig proberen nepvolgers te herkennen binnen het publiek van de influencer door op enkele profielen van hun volgers te klikken. Enkele mogelijke tekenen die nepaccounts aangeven zijn:

a. Generieke of beperkte profielen

• Enkele of geen berichten.
• Als ze berichten hebben, kunnen deze voornamelijk voorraadafbeeldingen zijn zonder echte mensen
• Willekeurige of spamachtige gebruikersnamen
• Geen beschrijving of bio
• Profielfoto ontbreekt
• Scheefgetrokken volgen op volgersverhoudingen: veel accounts volgen maar ze hebben een zeer klein aantal volgers

b. Verdachte betrokkenheid bij hun berichten

Blader door enkele van hun berichten en bekijk de opmerkingen erop. In het huidige nepvolgerbedrijf is het vrij gebruikelijk ze aan te kopen om opmerkingen op berichten te plaatsen om betrokkenheid te verhogen. Deze kunnen worden geïdentificeerd aan repetitieve en generieke opmerkingen die niet volledig verband houden met de inhoud van de influencer of niet persoonlijk zijn. 

Als u een meerderheid van deze soorten opmerkingen ziet, zoals "Geweldig bericht" of alleen emojis, kunt u op enkele ervan klikken om dubbel te controleren of deze profielen tekenen vertonen van nepaccounts door de hierboven beschreven stappen te volgen.

‍

Nepaccounts gebruiken vaak voorraadafbeeldingen, AI-gegenereerde afbeeldingen of dezelfde afbeelding op meerdere accounts, wat onechte volgers kan aangeven. Gebruik een reverse image search om te verifiëren of de afbeelding ergens anders online verschijnt. Dit helpt gestolen of dubbele foto's op te sporen en maakt het gemakkelijker om accounts op te sporen die mogelijk het aantal volgers of betrokkenheid kunstmatig opblazen.

3. Ongewone groeisnelheid van volgers

Wanneer een influencer nep volgers koopt, kunnen we meestal een plotselinge piek in hun groeisnelheid van volgers zien, gevolgd door een snelle daling, in plaats van een meer consistente groei in de loop der tijd.

Een influencer kan snelle organische groei hebben als een van hun inhoud viral gaat, maar dit wordt meestal gevolgd door een stabielere periode in plaats van een duidelijk op-en-neer patroon. Daarom kan het goed zijn om dit tempo over de afgelopen 3 tot 6 maanden te bekijken om verdachte stijgingen in hun volgerbestand op te merken.

‍

Belangrijkste statistieken om nep-volgers op te sporen

Om nep-volgers te identificeren, analyseren merken en marketeers doorgaans enkele essentiële statistieken:

• Verhouding volgers-tot-betrokkenheid: Een hoog aantal volgers met zeer weinig likes, opmerkingen of weergaven duidt vaak op niet-authentieke doelgroepen.
  
  
• Kwaliteit van betrokkenheid: Spamachtige of irrelevante opmerkingen (zoals emoji's of generieke zinnen) kunnen een waarschuwingssignaal zijn.
• Groeipatronen van volgers: Plotselinge pieken in het aantal volgers suggereren vaak gekochte volgers of bot-activiteit.
• Doelgroepdemografie: Verschillen tussen de inhoud van een influencer en het land, de taal of de leeftijdsgroep van het publiek kunnen nep- of irrelevante volgers aangeven.
• Accountactiviteit: Inactieve of laag-postende volger-accounts die duizenden gebruikers volgen, zijn vaak nep.

Platformspecifieke tips: Instagram, TikTok en YouTube

Verschillende sociale mediaplatforms vereisen unieke benaderingen bij het opsporen van nep-volgers:

• Instagram: Richt u op betrokkenheidspercentages, story-weergaven versus likes op berichten en authenticiteit van opmerkingen. Let op voor een groot aantal volgers maar minimale story-betrokkenheid.
  TikTok: Analyseer videoweergaven vergeleken met het aantal volgers. Nep-accounts kunnen miljoenen volgers hebben maar slechts enkele honderden weergaven per video.‍
• YouTube: Controleer de verhouding tussen weergaven en abonnees. Een hoog aantal abonnees met weinig gemiddelde weergaven per video kan een opgeblazen volgerbestand aangeven.

‍

Hulpmiddelen voor het controleren van nep-volgers

Een handmatig zoeken kan tijdrovend zijn, vooral voor macro-influencers, en het is moeilijk op schaal te brengen als u met een groot aantal influencers werkt.

Hier zijn enkele van de meest effectieve hulpmiddelen die merken gebruiken om influencer-doelgroepen te controleren:

• HypeAuditor: Biedt controles op nep-volgers, betrokkenheidsanalyses en doelgroepdemografieën op Instagram, YouTube en TikTok.
• Modash: Biedt realtime-gegevens over nep-volgers, betrokkenheidspercentages en doelgroepkwaliteit. Integreert ook met tools voor influencer-detectie.
• Influencer Hero: Omvat detectie van nep-volgers als onderdeel van het all-in-one influencer-marketingplatform. Merken kunnen credibiliteitsscores van de doelgroep bekijken, verdachte groeipatronen opsporen en influencers filteren op basis van echte betrokkenheid op Instagram, TikTok, YouTube en meer.

‍

Hoe Influencer Hero opvalt onder hulpmiddelen voor het opsporen van nep-volgers

Er zijn meerdere hulpmiddelen beschikbaar om merken te helpen nep-volgers op te sporen en de geloofwaardigheid van de doelgroep te beoordelen - elk met verschillende functies en inzichtsniveaus. Echter, Influencer Hero neemt het voortouw als een van de meest uitgebreide en gebruiksvriendelijke oplossingen op de markt.

Influencer Hero is een all-in-one influencer-marketingplatform dat elke fase van uw campagne moet stroomlijnen. Van het identificeren van influencers met geavanceerde filters tot het beheren van outreach en het bijhouden van prestaties, het platform maakt uw workflow efficiënter. 

Soorten volgers die onze software detecteert

Onze software identificeert vier soorten volgers in de doelgroep van een influencer:

• Echte mensen: Menselijke volgers met echte en actieve accounts. Dit is uw doelgroep waarmee u contact wilt maken.
• Influencers: Andere makers die ook inhoud creëren als hun beroep. Influencers ondersteunen elkaar vaak door opmerkingen op elkaars berichten te plaatsen om de betrokkenheid te vergroten. Daarom is een account met een meerderheid van influencers die volgen niet ideaal, omdat zij niet uw doelgroep of mogelijke klanten zijn.
• Massale volgers: Accounts die veel influencers onderscheiden volgen, doorgaans meer dan 1.500 accounts. Dit kan een teken zijn dat ze niet actief met al hun volgende accounts communiceren, omdat het algoritme van Instagram inhoud van de meeste accounts die ze volgen niet toont.
• Verdachte accounts: Deze vertonen algemeen gedrag of kenmerken die twijfels oproepen over hun legitimiteit. Dit zijn mogelijke nep-volgers of bots.

Zowel massiefvolgers als verdachte accounts worden door merken beschouwd als rode vlaggen voor account-authenticiteit en geloofwaardigheid. 

‍

‍

Geloofwaardigheidpercentage

Op basis van de segmentatie van volgertypen biedt de analytics van Influencer Hero ook een percentage voor de geloofwaardigheid van het publiek. Hoewel het moeilijk is om een parameter voor geloofwaardigheid vast te stellen waarmee u rekening moet houden bij het werken met een influencer, bedraagt de mediane publieksgeloofwaardigheid voor influencers ongeveer 60 tot 75%, afhankelijk van hun aantal volgers. Onze influencer marketingsoftware biedt inzicht niet alleen in het percentage, maar ook in het bereik waarin dit normaal is voor de markt. 

Het wordt echter aanbevolen dat u een beslissing neemt op basis van niet alleen nep-volgers%, maar van het totale plaatje. Bekijk andere statistieken, zoals engagement rate en publieksdemografieën, om te zien of het de moeite waard is om in hen te investeren.

‍

‍

Naast de volledige versie kunt u onze gratis nep-volgers-checker gebruiken, waarmee u Instagram-profielen kunt controleren en snelle inzichten kunt krijgen over de kwaliteit van hun publiek en andere belangrijke KPI's. Dit zorgt ervoor dat u contact maakt met influencers die echte volgers en authentieke betrokkenheid hebben. 

Lees dit artikel om meer te leren over hoe Influencer Hero nep-volgers detecteert.

‍

Gratis influencerslijst

Ontvang een lijst met alle influencers die uw Instagram-pagina volgen. Influencers die u al kennen, hebben 8x meer kans om met u samen te werken.

GRATIS LIJST HIER OPENEN

‍

Gegevens en inzichten die onze gratis tool voor nepvolgers controleren biedt

1. Doelgroeplocatie

Het is waarschijnlijk nutteloos om samen te werken met een influencer die +1M volgers heeft en u breed bereik kan geven, terwijl 70% van hun doelgroep zich in Japan bevindt, als u een winkel in de Verenigde Staten hebt die daar alleen producten verzendt. Het is essentieel om ervoor te zorgen dat u de juiste doelgroep aanspreekt, door elk detail van de doelgroep van de influencer te analyseren.

2. Demografische gegevens van de doelgroep

Dit omvat de geslachtsverdeling van de doelgroep en leeftijdsdemografische gegevens. Deze factoren zorgen ervoor dat u precies de mensen binnen uw doelgroep bereikt. Als u bijvoorbeeld een moederbedomende merk bent dat babyproducten verkoopt, zou het essentieel zijn om samen te werken met een influencer wiens primaire doelgroep uit vrouwen van 25-45 jaar bestaat.

3. Percentage nepvolgers

Ons hulpmiddel geeft een percentage nepvolgers en het gemiddelde ervan op de markt, met betrekking tot influencers van dezelfde grootte. Zoals besproken, is het essentieel om ervoor te zorgen dat u samenwerkt met influencers die een authentieke en betrokken doelgroep hebben.

4. Geschatte verkoop & EMV (verdiende mediawaarde)

Alle marketeers willen graag schatten hoeveel een influencer kan verkopen, omdat alle marketingstrategieën uiteindelijk neerkomen op verkoop. Ons hulpmiddel helpt u bij het voorspellen van geschatte verkoop en EMV, gebaseerd op hun eerdere prestaties en totale KPI's.

5. Volgergroeipercentage

Zoals we eerder hebben gezien, is volgergroei in de afgelopen maanden een indicator van de geloofwaardigheid van de doelgroep. Bovendien is het een van de belangrijkste statistieken die correleren met conversie, omdat een actieve en groeiende doelgroep de prestaties van de campagne zal beïnvloeden.

‍

‍

Hoe merken nepvolgersaudits gebruiken in influencercampagnes

Merken vertrouwen op nepvolgersaudits om ervoor te zorgen dat hun marketingbudget goed wordt besteed. Dit is hoe:

• Campagne screenen: Voordat ze samenwerkingsverbanden afronden, auditeren merken influenceraccounts om de authenticiteit van de doelgroep en echte betrokkenheid te garanderen.
• ROI-optimalisatie: Het verwijderen van influencers met valse doelgroepen helpt de ROI te verbeteren door zich op echte bereik en conversies te concentreren.
• Naleving & transparantie: Veel merken moeten nu wettelijk of ethisch alleen met authentieke influencers werken, vooral in gereglementeerde sectoren.
• Benchmarking van prestaties: Door auditscore's te vergelijken, kunnen merken prioriteit geven aan influencers met betere doelgroepkwaliteit boven influencers met opgeblazen getallen.

Slotgedachten over nepvolgerscontrole

Het vermijden van nepvolgers is essentieel voor het behouden van geloofwaardigheid—zowel voor de accounts van uw eigen merk als voor de influencers waarmee u samenwerkt. Regelmatig controleren op nepvolgers helpt ervoor te zorgen dat uw inhoud echte mensen bereikt en dat uw marketingbudget goed wordt besteed.

U kunt profielen handmatig bekijken of belangrijke statistieken zoals betrokkenheidstarief gebruiken om verdachte activiteiten op te sporen. Voor diepere inzichten bieden tools voor influencermarketing echter gedetailleerde doelgroepanalyse. Probeer onze gratis tool voor nepvolgerscontrole en scanner om authenticiteit te evalueren en slimmere partnerschapsbeslissingen te nemen.