Influencer Marketing op Pinterest – Een compleet gids voor merken

Pinterest influencer marketing is een onderschatte maar krachtige strategie voor merken die duurzame betrokkenheid en conversies met hoge intentie willen genereren. 

Vanaf 2025 maken 66% van de Pinterest-gebruikers een aankoop na het zien van Pins van een merk of content van geloofwaardige creators die hen taggen. Het platform blijft groeien—vooral onder shoppers die actief naar inspiratie en ideeën zoeken. 

In deze gids leggen we uit hoe Pinterest influencer marketing werkt, waarom het zo effectief is, en hoe uw merk dit kan inzetten om langdurige impact en verkoopklaar verkeer te genereren.

‍

Waarom Pinterest een krachtig platform is voor influencer marketing

Alle merken en marketeers associëren influencer marketing met Instagram, TikTok of YouTube, wat fantastisch is voor campagnes maar vaak overbevolkt. Pinterest kiezen is een krachtige optie om het aantal merken waarmee u concurreert te verminderen en uw kansen om op te vallen te vergroten, terwijl u toegang krijgt tot een publiek van 570 miljoen maandelijks actieve gebruikers.

In tegenstelling tot traditionele sociale platforms functioneert Pinterest meer als een visuele zoekmachine. Dit betekent dat content veel langer bruikbaar is, en gebruikers komen naar het platform met duidelijke intentie. Dit maakt Pinterest een ideale plek voor influencers om merken subtiel in waardevolle, blijvende content te integreren die echt gezien wordt—steeds opnieuw.

Hoe Pinterest verschilt van andere sociale platforms

Niet alle platforms werken hetzelfde, en er zijn enkele belangrijke punten die Pinterest onderscheiden van andere sociale-mediaplatformen.

• Content duurzaamheid: Pinterest richt zich niet op dagelijkse betrokkenheid, maar op het opbouwen van een nuttige en waardevolle catalogus waar mensen steeds graag naar teruggaan.
• Gebruikersintentie: TikTok, Instagram en YouTube zijn platforms die gericht zijn op de behoefte van gebruikers voor vermaak. Op Pinterest zoeken gebruikers naar ideeën en inspiratie. Dit maakt de algoritmen anders, evenals de zoekmethoden van gebruikers, enz.
• Aantal volgers is niet het belangrijkste: Influencers op alle platforms zijn ingedeeld in lagen, van nano en micro influencers tot macro en mega influencers, op basis van hun aantal volgers. Deze parameter is niet nuttig op Pinterest, omdat iemand 10 volgers kan hebben maar 800.000 maandelijks bezoekers op hun profiel, en dat is wat telt.

‍

Hoe merken influencer marketing op Pinterest gebruiken

Merken gebruiken influencer marketing op Pinterest om verkeer te stimuleren, productontdekking te vergroten en doelgericht publiek te inspireren. In tegenstelling tot andere sociale platforms functioneert Pinterest meer als een visuele zoekmachine, wat betekent dat content een langere levensduur heeft en maandenlang betrokkenheid kan blijven genereren. Influencers op Pinterest creëren 

Veel merken werken samen met Pinterest-creators om producten in context te presenteren, met directe koppelingen naar productpagina's of bloginhoud. Deze samenwerkingen helpen merken vertrouwde gemeenschappen aan te boren en gebruikers bereiken in de plannings- of aankoopfase. Door influencers gemaakte content kan ook worden versterkt via Pinterest's betaalde advertentieopties, zoals Idea Pins of Promoted Pins, om het bereik verder uit te breiden. 

‍

Een influencer marketing strategie voor Pinterest opstellen

Een succesvolle influencer marketing campagne op Pinterest uitvoeren vereist een mengeling van strategieën—sommige lijken op andere sociale-mediaplatformen, en anderen zijn speciaal afgestemd op hoe Pinterest werkt

Stel duidelijke campagnedoelstellingen in

Voor je een influencer benadert of begint met het plannen van content, definieer je wat succes betekent. Is het verkeer naar je site? Verkoop? Merkzichtbaarheid? Saves en repins? Als je doel duidelijk is, zal dit elke andere beslissing sturen—van de influencers waarmee je samenwerkt tot het format van je Pins.

Pinterest biedt zowel merkbekendheid als conversie, maar de tactieken verschillen. Als je doel merkzichtbaarheid is, kun je je concentreren op zeer deelbare, inspirerende content. Als je de verkoop wilt verhogen, moeten productvormige Pins met links en shopping tags centraal staan.

Identificeer de Juiste Pinterest-Influencers

Pinterest-influencers hebben doorgaans meer nichepubliek en gespecialiseerde contentstijlen dan die op TikTok of Instagram. Dat is eigenlijk een goed teken—het betekent dat hun volgers hen vertrouwen op specifieke onderwerpen zoals huisdecoratie, beauty, reizen of wellness.

Zoek naar creators die:

• Consistent posten en boards hebben die relevant zijn voor je productcategorie.
• Hoge betrokkenheid krijgen in de vorm van repins, saves en clicks—niet alleen aantal volgers.
• Een visuele stijl hebben die aansluit bij de esthetiek van je merk.

Wees niet bang om samen te werken met micro- of mid-tier influencers. Vanwege de zoekgerichte aard van Pinterest krijgen kleinere creators vaak dezelfde (of betere) bereik dan mega-influencers—vooral als hun content goed is geoptimaliseerd.

Collaboreer aan Boeiende, Doorzoekbare Pin-Content

Dit is waar Pinterest zich onderscheidt van andere influencer marketingcampagnes. Content is belangrijk, en het moet van hoge kwaliteit zijn, maar het moet ook nuttig zijn en oplossingen bieden aan mensen. Degenen die Pinterest bezoeken, doen dat op zoek naar antwoorden of inspiratie, dus richt je content daarop.

Bij samenwerking met een Pinterest-influencer geef je ruimte voor creativiteit, maar stel ook ideeën voor zoals top 10s, routines of verschillende posts die het nut van je product benadrukken. Dit helpt je om in zoekopdrachten te verschijnen, zelfs lang nadat de samenwerking is beëindigd.

Gebruik Trefwoorden en SEO om Bereik te Maximaliseren

Trefwoorden zorgen ervoor dat je content relevant blijft, zelfs maanden of jaren nadat deze is gepubliceerd. Zorg er daarom voor dat je bij samenwerking met influencers de kopij die bij de video of afbeelding hoort, evalueert, zodat deze zo SEO-geoptimaliseerd mogelijk is zonder onnatuurlijk over te komen.

Maak ook gebruik van hashtags. Je kunt onzichtbare hashtags opnemen die je content zullen begeleiden maar niet aan je publiek zullen worden getoond (dit helpt de zoekmachine om je te vinden). Of je kunt zichtbare hashtags gebruiken, zoals op andere platforms, maar houd ze altijd onder de 10, zodat je de kopij niet overbevolkt.

‍

Aan de slag met Influencer Marketing op Pinterest

Pinterest is misschien niet het meest besproken platform in influencer marketing, maar het is een van de meest conversiegerichte. Met gebruikers die actief op zoek zijn naar inspiratie, tutorials en productaanbevelingen, biedt Pinterest een unieke kans voor merken om voor ogen te komen van doelgericht publiek door middel van strategische influencer-partnerschappen.

Begrijp de Contenttypen van Pinterest

In tegenstelling tot andere platforms die Stories of korte video's prioriteren, draait Pinterest om evergreen content. Hier zijn de belangrijkste formaten om in gedachten te houden:

• Standaard Pins: Statische afbeeldingen met geoptimaliseerde titels en beschrijvingen.
• Video Pins: Ideaal voor tutorials, recepten of productdemo's.
• Idea Pins: Een multi-page format vergelijkbaar met Instagram Stories—maar permanent en ideaal voor stapsgewijze content.
• Productpins: Als je een catalogus hebt geüpload, kunnen influencers producten rechtstreeks taggen voor gemakkelijk winkelen.

Moedig influencers aan om content te maken die aansluit bij de Pinterest-esthetiek: verticaal, informatief en visueel aantrekkelijk. Content hier duurt langer—duikt vaak maanden later weer op—dus prioriteer hoogwaardig, evergreen materiaal.

Stel Duidelijke Campagnedoelen in

Voordat je creators benadert, definieer je wat je wilt bereiken. Pinterest influencer campagnes kunnen worden gebruikt om:

• Verkeer naar je website of eCommerce winkel sturen
• Seizoensgebonden producten of lanceringen promoten
• Langetermijnmerkbekendheid opbouwen door middel van consistente Pin-betrokkenheid
• Je Pinterest-volgers laten groeien met hergepikte en opgeslagen content
  

Duidelijke doelen zullen je helpen bepalen welke influencers de juiste keuze zijn en wat voor soort content ze zouden moeten maken (bijvoorbeeld Idea Pins, standaard Pins of video-content).

‍

Hoe maak je de beste Pinterest-influencercampagne

Pinterest Influencer Marketing is een minder verkend veld dan Instagram of TikTok, dus het volgen van deze best practices zal uw kansen op succes maximaliseren.

Focus op blijvende en seizoensgebonden content

In tegenstelling tot andere sociale mediaplatforms, waar content voorbijgaand is en mensen snel scrollen, komen mensen op Pinterest op zoek naar iets, en soms vinden ze het in posts van 2020 of zelfs nog ouder.

De influencer marketing campagne moet hier rekening mee houden. Bespreek dit met de influencer, en zelfs als het een seizoensgebonden campagne is, zorg ervoor dat deze informatie en content bevat die nuttig kan zijn buiten die periodes, omdat de Pin zelfs maanden nadat deze is geplaatst, in de spotlight kan staan.

Integreer productlabels en winkelafbeeldingen

Om te gedijen met Pinterest influencer marketing, maak gebruik van de eigen functies van het platform. Als u vanuit uw merkprofiel post, kunt u eenvoudig een link in elk bericht opnemen die rechtstreeks naar het product/de dienst leidt die u aanbiedt of naar de website van uw merk.

U kunt de influencer ook vragen om de link—bij voorkeur met zijn eigen tracking—aan het bericht toe te voegen. Productlabels zijn ook uiterst nuttig; deze kunnen ook vanuit de post-editor worden toegevoegd (ze zijn niet zichtbaar voor het publiek), en moeten gerelateerd zijn aan het product en de niche van het merk.

Moedig idee-pins en stap-voor-stap content aan

Hoewel het waar is dat de influencer degene is met de meeste ervaring op Pinterest, raden wij u aan om gezamenlijk berichten te promoten die tutorials, routines of inhoud in langere vorm bevatten. Op TikTok willen gebruikers over het algemeen niet veel lezen, maar dit is het tegenovergestelde van wat op Pinterest gebeurt.

Pinterest-gebruikers stellen dat ze meer tijd op dat platform doorbrengen dan op andere sociale mediaplatforms, en ze schrijven dit toe aan het type content dat meer aandacht vereist en informatiever is. Zorg ervoor dat het Pin-kopje aantrekkelijk, maar informatief en SEO-geoptimaliseerd is voor groter effect.

Soorten influencers die floreren op Pinterest

Sommige influencers en niches vallen meer op Pinterest op dan anderen, vooral vanwege de unieke kenmerken van het platform. Wanneer u deze kent, kunt u bepalen met wie u samen kunt werken, en als uw merk in een van die niches valt, is Pinterest perfect voor u.

Niche-makers en lifestyle-experts

Pinterest gaat om inspiratie—en niche-makers weten precies hoe ze die kunnen leveren. Deze influencers concentreren zich vaak op specifieke onderwerpen zoals thuisorganisatie, plantencare, holistisch welzijn, DIY-ambachten of duurzaam leven. Hun borden zijn zorgvuldig samengesteld om het publiek onderwijs te geven en inspiratie te geven dat hun leefstijl wil verbeteren of personaliseren.

Visuele verhalenvertellers en content-conservators

Deze influencers gebruiken Pinterest als een digitaal stemmingsbord. Ze creëren niet alleen—ze conserveren. Denk aan mode-stylisten, fotografen, interieurontwerpers of iemand met een sterke visuele esthetiek. Hun doel is om een samenhangende verhaal over hun borden te vertellen, wat volgers aantrekt die naar visuele inspiratie en ontwerpideeën verlangen.

Bloggers en Affiliate Marketers op Pinterest

Pinterest is een topverkeersdrijver voor bloggers en affiliate marketers. Veel influencers in deze categorie schrijven langformige bloginhoud en gebruiken Pinterest om deze te distribueren via opvallende pins. Ze linken vaak rechtstreeks naar gemonetiseerde blogposts of affiliateproducten, waardoor Pinterest een essentieel onderdeel van hun inkomstenstream is.

‍

Hoe u influencers voor Pinterest-campagnes vindt

Vanwege de verschillen tussen Pinterest en andere social media-platforms zijn er ook enkele aanvullende tips en trucs die u kunnen helpen de perfecte influencer daar te vinden.

Handmatig zoeken

Handmatig zoeken kan wat meer tijd kosten, maar het is een van de meest betrouwbare manieren om authentieke Pinterest-influencers te vinden. Begin met het bladeren door Pinterest-borden en pins die met uw niche te maken hebben—zoek naar creators wiens inhoud consistent goed presteert, die een duidelijke visuele stijl hebben en die regelmatig posten. 

Controleer of ze een gekoppelde website of social handles hebben om hun aanwezigheid op platforms te verifiëren. Deze methode geeft u een duidelijk beeld van de toon, het publiek en de esthetiek van de influencer—iets wat u niet altijd van geautomatiseerde tools kunt krijgen.

Hashtags en trefwoorden

Het gebruik van hashtags en trefwoorden is nuttig bij het zoeken naar influencers, of u nu naar hen zoekt op Amazon, YouTube, of enig ander sociaal medium. Maar de sleutel is om die specifiek voor de app te gebruiken, anders zal het niet effectief zijn.

Hier is een lijst met veel voorkomende hashtags en trefwoorden die door influencers op Pinterest worden gebruikt:

Top Pinterest-influencer hashtags

• #PinterestVondsten
• #AesthetischeInspiratie
• #InterieurinrichtingDoelen
• #StijlInspiratie
• #HuidverzorgingsRoutine
• #GemakkelijkeRecepten
• #DoItYourselfProjecten
• #WellnessTips
• #ReisInspiratie
• #MoedeRleven

Populaire trefwoorden

• outfit ideeën
• gezellige huisdecoratie
• schone huidverzorging
• maaltijden in 30 minuten
• doe-het-zelf huisprojecten
• reisgidsen
• ochtendroutine
• ouderschap hacks

Lijstjes

Onderschat nooit de kracht van lijstjes om de perfecte influencer te vinden. Zelfs als de lijstjes die u vindt niet 100% up-to-date zijn, kunt u zeker nieuwe profielen ontdekken en het zoekproces gemakkelijker maken.

Om uw zoekopdracht nauwkeuriger te maken, voegt u trefwoorden toe die relevant zijn voor uw zoekopdracht, zoals "top 10 Pinterest micro-influencers" of "top 20 Pinterest-influencers in de VS.".

In onze lijst met topinfluencers op Pinterest in de VS vindt u belangrijke informatie zoals de niche van de influencer, het aantal volgers op dit platform en anderen, hun locatie en meer.

Gereedschappen voor influencer discovery

Als u het proces wilt versnellen, kunnen influencer discovery-tools een spelomkering zijn. Hoewel niet al deze tools Pinterest-specifieke zoekfilters bieden, helpen veel daarvan u toch creators identificeren die actief zijn op meerdere platforms—wat gebruikelijk is onder Pinterest-influencers.

1. Influencer Hero

Influencer Hero biedt geen Pinterest-specifiek filter, maar het heeft wel een gratis influencer finder waarmee u creators kunt ontdekken op basis van niche, locatie of engagement. Zodra u potentiële influencers hebt gevonden, kunt u controleren of zij een Pinterest-aanwezigheid hebben—veel doen dit, vooral degenen in lifestyle, fashion of DIY.

2. Heepsy

Heepsy is een bekend platform waarmee u influencers kunt filteren op platform, niche, publieksmetrieken en meer. Hoewel het voornamelijk gericht is op Instagram en YouTube, hebben veel creators die daar vermeld staan, ook actieve Pinterest-accounts. Zorg ervoor dat u hun profielen handmatig dubbelcheckt.

3. Upfluence

Upfluence is nog een krachtig gereedschap voor merken die multichannel-campagnes willen uitvoeren. Het geeft u toegang tot influencer-gegevens over verschillende platforms. Hoewel Pinterest niet een van de primaire filters is, kunt u creators met sterke visuele branding vinden—perfect voor Pinterest—en hun profielen vervolgens dienovereenkomstig controleren.

‍

Het succes van uw Pinterest-campagnes meten

Hoewel er bepaalde metrieken zijn die u kunnen helpen bij influencer marketing op meerdere platforms, zijn er enkele belangrijke indicatoren die specifiek voor Pinterest gelden. Deze kennen zal u helpen het succes van uw campagne te meten op basis van uw initiële doelen.

Belangrijkste metrieken die op Pinterest moeten worden bijgehouden

U kunt deze metrieken op uw bedrijfsprofiel openen als de inhoud door het merk is geüpload. Andersom kunt u de influencer vragen deze met u te delen (het is het beste om dit duidelijk te stellen wanneer u een partnerschap met hen regelt).

• Tags op pins: Het aantal keren dat uw merk in pins (Pinterest-berichten) is gelabeld, kunt u op uw profiel controleren. Op deze manier kunt u zien of het influencers zijn die u labelen, of dat het ook interesse van het grote publiek genereert.
• Aanwezigheid op boards: Pinterest-gebruikers kunnen pins van andere mensen (merken, influencers, mensen die zij volgen) aan hun boards toevoegen. Pinterest stelt u in staat bij te houden hoe vaak uw bericht op de boards van andere mensen wordt gebruikt, wat een goed teken is dat het buzz genereert.
• Saves en repins: Op Pinterest zijn saves en repins een van de voornaamste interacties die gebruikers hebben. Pinterest waarschuwt u ook hierover en biedt zelfs een wekelijks en maandelijks rapport van het aantal saves en repins dat u hebt bereikt.
• Klikken op koppelingen: Om conversies in een influencer marketing-campagne op Pinterest te meten, is het essentieel dat de content creator een specifieke koppeling of code heeft, zodat u kunt bijhouden wie via hen aankopen of zich abonneren. De koppeling kan in de pin worden ingebed, zodat de persoon alleen maar op de foto hoeft te klikken om te worden doorverwezen.
  ‍

Voorbeelden van succesvolle Pinterest-influencer-campagnes

Hoe Wicked en Betty Crocker hun bereik via Pinterest hebben uitgebreid

Soms weten films dat zij culturele fenomenen gaan worden—of proberen dat op zijn minst—dus bereiden zij een marketingcampagne voor om de aankomende fantasy-rage te begeleiden. De film—die zelf een merk is—sloot partnerschappen met verschillende merken en influencers, waaronder het beroemde dessertmengsel van Betty Crocker.

Op het eerste gezicht hebben de twee merken niets gemeen, maar zij lanceerden een product dat beide werelden verenigde: thema-cakepops waarbij mensen niet wisten welke kleur zij kregen (groen voor Elphaba en roze voor Glinda) totdat zij klaar waren met bakken. Hun strategie op TikTok en Instagram was gebaseerd op challenges, terwijl het op Pinterest gericht was op het publiek van de app.

Waarom Het Werkte - Weten Wat Het Publiek Zoekt

Als gebruikers korte video's wilden zien van mensen die dit product proberen, deden zij dat via Instagram Reels of TikTok-video's. Maar het Pinterest-publiek wil ideeën en inspiratie, dus werkten Wicked en Betty Crocker samen met influencers om te laten zien hoe dit voedsel op feestjes kon worden gebruikt.

Van verschillende manieren om cake pop decoraties op te waarderen—met behoud van het Wicked-thema—tot opvallende manieren om ze op alle soorten feestjes te presenteren. Dit hielp het Wicked-fenomeen om op Pinterest te bereiken en op het platform blijvend te zijn.

Hoe Fujifilm een Perfect Uitziende Pinterest-campagne Creëerde

Fujifilm is een beroemd merk van camera's en fotografieproducten dat in recent jaren viral is gegaan dankzij het revival van zijn wegwerpcamera's. Deze werden in de jaren 90 gebruikt en maken nu een comeback als een goedkope alternatief voor het maken van foto's met een vintage esthetiek.

Fujifilm's wegwerpcamera's werden eerst een trend op Instagram en TikTok, met influencers die ze aan mensen gaven om foto's te maken van wat ze wilden, wat kunstzinnige inhoud werd. Fujifilm profiteerde hiervan en lanceerde een op maat gemaakte campagne voor Pinterest, waar mensen toonden hoe je de camera's kunt gebruiken, en ook hoe je ze optimaal kunt gebruiken op feestjes en reizen.

Waarom Het Werkte - Gericht op Product en Ervaring

Fujifilm's campagne was een enorm succes omdat het inhoud combineerde die gezocht wordt op de app (tutorials, reizigersfoto's, tips om uw feestjes op te waarderen, enz.) met een focus op de ervaring en het product zelf.

De Pins van de influencers waren authentieke inhoud van hen die de camera's gebruiken, wat gebruikers in staat stelde zich in de afbeeldingen weerspiegeld te zien en zichzelf met de camera in te zien gebruiken. Het toonde ook de kwaliteit en vintage stijl van de foto's, wat een esthetiek is die altijd in trend is.

‍

Slotgedachten: Moet U Investeren in Pinterest Influencer Marketing

Pinterest influencer marketing biedt een krachtig, onderbenut pad voor merken om betrokken, high-intent publiek te bereiken via inspirerende, eeuwigdurende inhoud. Met de juiste creators, SEO-gerichte strategieën en visueel aantrekkelijke Pins kunnen merken opvallen en echte conversies genereren—vaak lang nadat de campagne is beëindigd. 

Of u nu lifestyle-producten, DIY-ideeën of niche-diensten promoot, Pinterest biedt een unieke combinatie van ontdekking en besluitvorming. Benut het potentieel ervan nu om duurzame zichtbaarheid en invloed op te bouwen waar mensen komen om te plannen, niet alleen om te bladeren.