Micro-Influencer vs. Macro-Influencer Authenticiteit: Nep-volgers analyseren en hun impact

Bij het plannen van een influencer-campagne kan het lastig zijn om te begrijpen welke grootte van influencers u moet kiezen: macro-influencers zijn duur maar hebben een groter publiek, terwijl micro-influencers een kleine maar vaak loyale community hebben. 

Er zijn meerdere factoren om te overwegen bij deze beslissing. Omdat social media echter overspoeld wordt met content, partnerships en deals, wilt u uiteindelijk samenwerken met creators die authenticiteit kunnen overbrengen zodat uw samenwerking opvalt.

Macro-influencers kunnen veel indrukken en bereik bieden, maar slechts enkele toegewijde accounts kunnen authentieke content leveren. Aan de andere kant hebben micro-influencers minder bereik, maar hebben zij waarschijnlijk een authentieke verbinding met hun publiek.

Dit is precies waarom micro-influencers in opkomst zijn: naarmate het moeilijker wordt om het woord te verspreiden over een merk of product, willen bedrijven ervoor zorgen dat zij mensen kunnen bereiken die werkelijk geïnteresseerd zijn in hun aanbod. En daarom zullen we in dit artikel behandelen waarom grootte niet noodzakelijk leidt tot meer impact.

‍

Wie zijn Micro-influencers?

Micro-influencers zijn key opinion leaders in specifieke niches of industrieën, met volgers van 10K tot 100K. Zij bieden een kleine maar betrokken community, daarom hebben 68% van marketers in het afgelopen jaar met een niche-influencer samengewerkt. De redenen achter deze trend zijn:

• Doelpubliek: Zij worden niche-influencers genoemd omdat zij als experts worden gezien op een specifiek onderwerp of in een specifieke industrie, wat merken directe toegang geeft tot hun doelpubliek. 
• Echte reviews: Kleinere accounts hebben mogelijk niet alle apparatuur om hoogwaardige afbeeldingen te produceren, of een team die hen kan helpen het juiste script op te bouwen, dus eindigen zij met het creëren van relateerbare en organische content die hun publiek waardeert.
• Lokale aanwezigheid: Deze influencers kunnen stad- of regiospecifieke content delen, en worden de informatieve bron van die plaats.
• Authenticiteit en vertrouwen: Al deze redenen betekenen dat kleinere accounts doorgaans een meer authentieke en persoonlijke relatie met hun publiek handhaven, die loyaal aan hen zijn en hun meningen waarderen. Dit resulteert ook in hoger engagement.
• Lagere kosten: Door hun kleinere publieksomvang rekenen micro-influencers lagere tarieven of zijn zij opener voor gifting en affiliate-partnerships, waardoor zij toegankelijk zijn voor merken met beperkte budgetten en kosteneffectiever zijn. U kunt deze uitgebreide gids over influencer-tarieven raadplegen voor meer informatie over dit onderwerp!

Nu, terwijl een klein publiek veel voordelen voor merken heeft, kan het ook eenvoudigweg een lager bereik en impact betekenen. Daarom is het erg belangrijk om de juiste micro-influencers voor uw campagne te vinden om er zeker van te zijn dat zij daadwerkelijk kunnen presteren. 

‍

Wie zijn Macro-influencers?

Macro-influencers zijn content creators die een groot publiek hebben opgebouwd, doorgaans variërend van 100k tot 1M volgers. Zij kunnen zelfs publieke figuren of kleine celebrities zijn.

Hoewel micro-influencers veel voordelen hebben, werken merken met macro-influencers samen om de volgende redenen: 

• Massaal bereik: Zij kunnen verschillende doelgroepen bereiken met verschillende interesses en demografieën, en krijgen toegang tot een diverser publiek.
• Hogere indrukken: Hun content krijgt over het algemeen meer zichtbaarheid vanwege hun grote aantaal volgers. Dit betekent ook meer kansen om viraal te gaan en nieuwe accounts te bereiken, waardoor de zichtbaarheid van het merk toeneemt.
• Potentieel voor marktexpansie: Merken die op zoek zijn om nieuwe markten in te treden, gebruiken vaak macro-influencers voor exposure. 
• Professionele content-kwaliteit:

Macro influencers zijn meer geneigd hun eigen merk en bedrijf te zijn, met de mogelijkheid om alles in hun partnerschappen te geven. Dit betekent dat zij hoogwaardig, gepolijst content produceren dat aansluit bij merkesthetica, waardoor hun samenwerkingen premium ogen.

Het nadeel van samenwerking met macro influencers is dat zij een aanzienlijk budget eisen vanwege de hoeveelheid moeite die in hun content en community wordt gestopt. Daarom is samenwerking met hen een dure optie, zonder garantie dat dit in verkoop wordt gecompenseerd.

Een ander aspect om te overwegen bij het kiezen van de juiste samenwerkingspartners is dat macro influencers vaker worden beheerd door talent agents die hun merkpartnerschappen controleren. Dit kan onderhandelingen beïnvloeden, maar het betekent ook een professionelere relatie, waarbij elk detail strikt wordt nageleefd.

‍

Nep-volgers: Wat zijn ze & waarom zijn ze belangrijk?

Een authentiek publiek betekent volgers hebben die daadwerkelijk met influencers interacteren en actief naar hun meningen luisteren. Elke post kan helpen het woord over een product te verspreiden, maar alleen echte interactie kan verkoop stimuleren—in feite is 63% van de consumenten geneigd producten te kopen van een influencer die zij vertrouwen.

Echter, niet alle volgeraantallen weerspiegelen echte invloed. Nep-volgers kunnen het waargenomen bereik en engagement van een influencer aanzienlijk vervormen, waardoor het voor merken moeilijk wordt om echte resultaten te zien. 

Nep-volgers kunnen verschillende vormen aannemen, zoals:

• Bots gekocht door de influencer om hun publieksgrootte op te blazen.
• Bots gebruikt in volg-voor-volg uitwisselingen om getallen op te voeren, maar geen echte engagement.
• Spookvolgers, echte mensen maar die niet met de content van de influencer interacteren.

Ongeacht het type verwateren nep-volgers authenticiteit en kunnen merken misleiden om in influencers te investeren die geen echte resultaten opleveren. Dit is waarom het cruciaal is influencers zorgvuldig te controleren en prioriteit te geven aan die met echt publieksengagement, boven volgers.

‍

Publieksgeloofwaardigheid vs conversies

Volgens een Influencer Hero onderzoeksbevinding, heeft publieksgeloofwaardigheid een sterke correlatie met conversieprestataties. Gebaseerd op een groep van 10.325 influencers vonden wij de volgende correlatie:

• Goed presterende influencers (>10 conversies): 21,5% nep-volgers
• Gemiddeld presterende influencers (3-10 conversies): 24,7% nep-volgers
• Slecht presterende influencers (<3 conversies): 27,4% nep-volgers.

Hoewel er een duidelijke correlatie is tussen nep-volgers en conversies, zijn grotere accounts niet noodzakelijk de enige topperformers.

‍

Nep-volgers: Worden micro of macro influencers meer beïnvloed?

Hoewel beide kunnen worden beïnvloed, hebben macro influencers meer kans op nep-volgers en spambots, exact vanwege hun grote aantal volgers.

Dit is waarom grootte niet noodzakelijk in meer impact omgezet wordt. Er zijn meerdere factoren die publieksgeloofwaardigheid en dus prestaties veranderen. Laten we de authenticiteit analyseren die elke influencer kan bieden, en hoeveel impact dat kan genereren.

Engagement

Engagement rates zijn een van de meest waardevolle KPI's bij het bepalen of al dan niet samenwerking met een influencer aangaan. Hoewel het misschien lijkt dat grotere accounts meer engagement genereren, is de realiteit anders: macro influencers hebben typisch een ER van 1,5%, terwijl micro influencers gemiddeld 2,4% bedragen.

Hoe nep-volgers engagement en authenticiteit beïnvloeden

• Opgeblazen volgeraantal ≠ echte interactie: Veel macro influencers hebben passieve volgers of zelfs nep volgers, wat hun engagement rates vervalst.
• Laag engagement = zwakke publieksverbinding: Als een groot deel van hun publiek niet echt is, zullen hun likes en opmerkingen afkomstig zijn van een kleine groep werkelijke volgers.
• Gesponsorde verzadiging: Macro-influencers werken met talrijke merken, wat hun inhoud overmatig promocioneel kan doen lijken, wat leidt tot minder betrokkenheid.
  Aan de andere kant hebben micro-influencers meestal meer authentieke betrokkenheid. Hun kleinere gemeenschappen stellen hen in staat rechtstreeks met volgers te communiceren, DM's te beantwoorden en op opmerkingen te reageren, wat vertrouwen en geloofwaardigheid versterkt.

Bereik

Berichten van grotere accounts krijgen natuurlijk meer zichtbaarheid omdat platforms inhoud van accounts met veel volgers pushen, wat leidt tot hogere indrukken en bereik. Voor merken die zich richten op bewustzijn en blootstelling kunnen macro-influencers zeker nuttig zijn.

Waarom bereik alleen niet leidt tot impact

• Hoog bereik, lage interactie: Een bericht met duizenden weergaven kan niet converteren tenzij mensen ermee communiceren door te reageren, te delen of vragen te stellen.
• Nepvolgers verhogen bereikcijfers maar niet conversies: Een influencer met een hoog aantal bots of inactieve volgers krijgt hun inhoud misschien gepusht, maar dit leidt niet tot verkopen of langdurige betrokkenheid.
• Micro-influencers stimuleren actie: Hoewel hun bereik kleiner is, wekt hun inhoud daadwerkelijke interacties op, zoals aanbevelingen via mond-tot-mondreclame, delen en zinvolle gesprekken, die merken helpen organisch te groeien.

Geloofwaardigheid van publiek

Alle influencers hebben onvermijdelijk enkele nepvolgers (we hebben allemaal!), het wordt aanbevolen dat niet meer dan 15-20% van het publiek van een influencer in deze categorie valt.

Nepvolgers & betrouwbaarheid

• Macro-influencers zijn vatbaarder voor nepvolgers: Hun grote aantallen volgers trekken natuurlijk botaccounts aan, en sommige influencers kopen volgers zelfs om invloedrijker te lijken.
• Dat gezegd hebbende, macro-influencers kunnen nog steeds voordeel hebben van waargenomen geloofwaardigheid: Veel gebruikers zijn geneigd aanbevelingen te vertrouwen van iemand met een groot aantal volgers, ervan uitgaande dat ze gezag hebben.

Geloofwaardigheid hangt echter niet alleen af van een groot aantal volgers. Het kan ook worden bereikt door inhoud aan een bepaald onderwerp te wijden:

Bijvoorbeeld, met een betrokkenheidspercentage van 6,5% is @curlsavant een geweldig account voor mensen die specifiek meer willen leren over droge snitten in krulhaar.

Terwijl @abigaillinnn's account, met een ER van 5,7%, misschien de plek is om heen te gaan wanneer u op zoek bent naar algemene haarverzorgingstips en trucs.

‍

‍

Hoe kunt u nepvolgers herkennen en vermijden als merk?

Er zijn meerdere manieren waarop u nepvolgers kunt herkennen om ze te vermijden. De gemakkelijkste manier is door tools te gebruiken zoals Influencer Hero's Fake Follower Scanner, waarmee u met één klik het percentage nepvolgers van een account kunt bepalen.

Dit hulpprogramma stelt u ook in staat om het betrokkenheidspercentage van de influencer, groei van volgers, verdiende mediawaarde, de locatie en geslacht van hun publiek en vele andere bruikbare indicatoren te controleren!

Een ander manier om nepvolgers op te sporen is door het betrokkenheidspercentage te vergelijken met het aantal volgers. Een laag betrokkenheidspercentage op een groot account kan twee dingen betekenen:

‍1. Nepvolgers

Het grote probleem met samenwerking met influencers die nepvolgers hebben, is dat zij geen echte resultaten kunnen leveren - en zij zijn mogelijk niet afgestemd op uw merkwaarden. Samenwerking met de verkeerde influencers kan zowel uw geloofwaardigheid als reputatie schaden.

Bijvoorbeeld: de influencer hieronder heeft 359k volgers met een engagement rate die onder het gemiddelde voor macro influencers ligt. Onze scanner heeft 68% nepvolgers gedetecteerd, wat betekent dat dit publiek dat heel groot lijkt, dat eigenlijk niet is.

2. Inactieve volgers

Accounts met een zeer lage engagement rate vergeleken met hun aantal volgers kunnen ook betekenen dat dit grote publiek niet actief geïnteresseerd is in de inhoud van de influencer, en het zijn spookvolgers. Zelfs als zij echte mensen zijn, is het hetzelfde als een groot auditorium vol inactieve mensen!

Neem bijvoorbeeld de influencer hieronder. Onze scanner heeft een zeer klein aantal nepvolgers gedetecteerd, maar zijn ER is erg laag voor 312k volgers. In dit geval zullen zijn bereik en impressies ook laag zijn.

‍

Slotgedachten over Micro - Influencer vs. Macro - Influencer Authenticiteit

Als het gaat om authenticiteit, hebben zowel micro als macro influencers hun eigen unieke voordelen, maar dit hangt uiteindelijk af van wat een merk het meest waardeert: gepersonaliseerde betrokkenheid of brede bereik.

‍Wat Micro Influencers Bieden

Micro influencers bieden hogere engagement rates, diepere persoonlijke verbindingen met hun publiek, en een groter gevoel van authenticiteit vanwege hun niche expertise. 

Hun kleinere, meer loyale gemeenschappen vertrouwen hen meer, wat leidt tot meer authentieke interacties. Hun bereik is echter beperkter, dus hun impact is mogelijk niet zo groot als die van een macro influencer.

‍Wat Macro Influencers Bieden

Aan de andere kant brengen macro influencers grotere doelgroepen en een breder bereik, wat hen ideaal maakt voor merken die mikken op grootschalige merkbekendheid. 

Hoewel hun geloofwaardigheid hoger kan zijn vanwege de omvang van hun volgers, zijn zij vatbaarder voor nepvolgers of spookvolgers, wat de authenticiteit van hun aanbevelingen kan ondermijnen. Hun engagement rate is doorgaans lager, en de interactie van het publiek kan meer transactioneel aanvoelen.

De Juiste Influencer-grootte Hangt af van de Doelstellingen van de Campagne

Voor merken die authentieke verbindingen zoeken met een sterk betrokken publiek, kunnen micro influencers meer waarde bieden. Maar als het doel is om het bereik uit te breiden en in nieuwe markten door te dringen, kunnen macro influencers nog steeds een sterke keuze zijn.

Uiteindelijk is de meest authentieke influencer degene die aansluit op de waarden van een merk, authentiek verbonden is met zijn volgers, en transparantie handhaaft over de betrokkenheid van zijn publiek.