Volgens recente schattingen heeft Instagram ongeveer 95 miljoen bot-accounts, wat ruwweg 10% van alle accounts op het platform vertegenwoordigt. Het onderscheiden van echte invloed van bedrog kan ontmoedigend zijn. Met onze neppe volgers audit bij Influencer Hero, stellen wij merken in staat neppe volgers met precisie te detecteren. Door geavanceerde algoritmen en machine learning in te zetten, onderzoekt Influencer Hero engagement-patronen, volgersauthenticiteit en activiteitsmetrieken om frauduleuze accounts te identificeren. Dit artikel legt in detail uit hoe wij neppe volgers detecteren en hoe u deze gegevens kunt gebruiken om uw influencer marketing ROI te optimaliseren.
Neppe volgers zijn kunstmatige of inactieve accounts die zijn gemaakt om het volgersaantal van een persoon op sociale media op te blazen. Deze accounts, vaak gegenereerd door bots of aangeschaft via dubieuze diensten, ontberen echte engagement en interactie. Deze accounts worden vaak uitsluitend gemaakt met het doel de publieksgrootte op te blazen of voor andere illegale activiteiten. Dit is doorgaans geen persoon die content via het account consumeert.
Aangezien neppe volgers geen echte consumenten zijn die potentieel betalende klanten zouden kunnen worden, wilt u ervoor zorgen dat u geen influencers betaalt met grote hoeveelheden neppe volgers. Als een influencer neppe volgers heeft gekocht, is dit ook een indicatie van onecht gedrag, wat waarschijnlijk niet het type influencer is waarmee u uw merk wilt associëren.
Om specifieker te zijn: wij hebben een van de grootste onderzoeken naar dit onderwerp tot nu toe uitgevoerd. Op basis van een dataset van 10.325 commerciële influencer-posts hebben onze datawetenschappers de correlatie van verschillende metreken met conversie berekend. Op basis van dit onderzoek ontdekten wij dat de geloofwaardigheid van het publiek, ook wel neppe volgers genoemd, een sterke correlatie vertoont met conversie-prestaties, wat het belang van het analyseren van deze metriek onderstreept.
Om de resultaten van onze studie beter te visualiseren, hebben wij de 10.325 influencers in de volgende 3 segmenten ingedeeld.
In de grafiek hieronder kunt u zien dat hoogpresterende influencers gemiddeld slechts 21,5% neppe volgers hadden, middelmatig presterende influencers 24,7% en laag presterende influencers 27,4%.
Er zijn twee redenen waarom influencers neppe volgers hebben:
Alle influencers hebben enkele neppe volgers. Dit is gewoon vanwege de aard van sociale mediaplatformen die bot-accounts aantrekken voor frauduleus gedrag. Deze accounts worden vaak voor verschillende doeleinden gebruikt en kunnen willekeurig accounts volgen om nep menselijk gedrag na te bootsen.
In de meeste gevallen, als een influencer een bovengemiddeld percentage neppe volgers heeft, is het mogelijk dat zij deze volgers hebben gekocht om hun publieksgrootte op te blazen. Influencers doen dit soms om aantrekkelijker te lijken voor merksamenwerkingen.
Er kunnen veel verschillende redenen zijn waarom neppe volgers / bot-accounts bestaan:
Er zijn serviceproviders die geld verdienen door nep-volgers te verkopen. Ze maken vaak massaal nepaccounts die ze op verschillende manieren geld brengen. Een manier is om het volgende aan influencers of andere mensen te verkopen die hun volgeraantal of engagement kunstmatig willen opblazen.
Dataproviders die inzichten aan bedrijven leveren, gebruiken vaak botaccounts voor gegevensextractie van sociale mediaplatforms zoals Instagram. De tools die worden gebruikt om gegevens te verzamelen, worden vaak web spiders of web crawlers genoemd.
Nep-volgers / botaccounts worden ook vaak gebruikt voor phishing en andere frauduleuze activiteiten. Accounts kunnen worden gebruikt om ouderen uit te buiten door zich voor te doen als iemand anders om gevoelige informatie of inloggegevens te ontfutselen. Botaccounts worden ook veel gebruikt voor spam om massaal mensen te bereiken en illegaal producten of diensten te verkopen.
Bij Influencer Hero gebruiken we de meest geavanceerde voorspellingsmodellen in combinatie met AI en machine learning om nep-volgers op te sporen. Het machine learning model dat we gebruiken, is gebaseerd op een academisch model dat is uitgebracht door PhD's uit Zwitserland. Het model houdt rekening met verschillende gegevenspunten waarmee we nep-volgers met 98% nauwkeurigheid kunnen identificeren. Enkele van deze gegevenspunten waar rekening mee wordt gehouden, zijn:
Met Influencer Hero detecteren we verschillende soorten doelgroepen, zodat u exact weet hoe de doelgroep van een influencer is opgebouwd om de effectiviteit van uw campagne te verbeteren.
Dit zijn volledig botaccounts. Nep-volgers die u per se wilt vermijden. In het onderstaande voorbeeld ziet u de details van de doelgroep van David Beckham. In dit geval is het percentage nep-volgers (verdachte accounts) 14%, wat gezond is. Zoals eerder vermeld, hebben alle influencers een bepaald percentage nep-volgers. We raden doorgaans aan om influencers met een hoger percentage nep-volgers dan 30% te vermijden, omdat dit een indicatie kan zijn dat nep-volgers zijn gekocht.
Massavolgers zijn accounts die meer dan 1.500 profielen volgen. De reden dat we dit benadrukken, is dat het erg moeilijk is om accounts te bereiken die een groot aantal profielen volgen. De accounts concurreren eigenlijk om beperkte voorraad / schermruimte. Dit betekent dat volgers die >1.500 volgen, zeer onwaarschijnlijk de post van een influencer zien. Soms duidt dit ook op engagement pots waarbij accounts elkaar volgen om engagement en volging kunstmatig te verhogen. Hoewel dit geen botaccounts zijn, kan het goed zijn om deze metric in het oog te houden bij het bepalen of u met influencers wilt samenwerken.
Dit zijn accounts met meer dan 10K volgers, wat aangeeft dat dit influencers zijn. In het onderstaande voorbeeld lijkt David Beckham 5% influencer-volgers te hebben.
Dit zijn echte mensen, consumenten en potentiële kopers voor uw merk. Hoe hoger dit getal, hoe beter. In het onderstaande voorbeeld heeft David Beckham een gezonde aanhang van echte mensen van 63%.
Net als massale volgers in de vorige sectie hebben we de volger-aantallen van de volgers van de influencers gedetecteerd. Dit klinkt misschien een beetje dubbel, maar om uw publiek effectief te analyseren, wilt u begrijpen hoeveel accounts de volgers van de influencers volgen. Hoe hoger dit aantal, hoe lager de kans dat zij de gesponsorde inhoud van de influencer zien met wie u van plan bent samen te werken. In het voorbeeld van David Beckham volgen 49% van zijn volgers minder dan 500 accounts, 10% volgt tussen 500 - 1.000 accounts, 23% volgt 1.000 - 1.500 accounts en 19% volgt meer dan 1.500 accounts.
Zoals eerder genoemd raden we aan om wat voorzichtiger te zijn als een influencer meer dan 30% verdachte accounts heeft. Dit betekent niet dat u niet met deze influencer zou moeten samenwerken, omdat er veel meer dingen zijn om te analyseren voor deze beslissing. Als een account meer dan 50% verdachte accounts heeft, raden we doorgaans aan niet met die influencers samen te werken. Andere gegevenspunten die belangrijk zijn om te analyseren en die een correlatie met conversie in ons onderzoek hebben aangetoond:
Om het volledige onderzoeksrapport te bekijken, klik hier.
Er zijn verschillende gratis hulpmiddelen waarmee u nep-volgers kunt analyseren, waaronder:
Gegevens verstrekt door het nep-volger hulpmiddel van Influencer Hero:
Gegevens verstrekt door het nep-volger hulpmiddel van influencer hero:
We hebben een gedetailleerde beoordeling van het Upfluence nep-volger hulpmiddel om het beste nep-volger hulpmiddel te vergelijken en controleren.
Gegevens verstrekt door het nep-volger hulpmiddel van Modash:
We hebben een gedetailleerde beoordeling van Modash fake follower checker en ook 9 andere fake follower tools om te beoordelen en het beste hulpmiddel te selecteren voor het detecteren van nep-volgers.
Gegevens verstrekt door de gratis influencer audit Chrome-extensie van Influencer Hero
Samengevat is het detecteren van nep-volgers cruciaal voor het optimaliseren van influencer-marketingcampagnes en het waarborgen van echte betrokkenheid. Influencer Hero maakt gebruik van geavanceerde machine learning-algoritmen om betrokkenheidspatronen, volgerskwaliteit en activiteitsmaatstaven te analyseren, waardoor merken nauwkeurige inzichten krijgen in hun influencerpartnerschappen. Door echte volgers van bots te onderscheiden, helpt Influencer Hero bedrijven weloverwogen beslissingen te nemen, authentieke verbindingen tot stand te brengen en hun ROI te verbeteren. Nu sociale media zich blijft ontwikkelen, zijn hulpmiddelen zoals Influencer Hero essentieel voor het behoud van geloofwaardigheid en het bevorderen van echte online gemeenschappen.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
