The Complete Guide for Twitch Influencer Marketing & Campaigns

Twitch.tv is een toonaangevend streamingplatform dat bekend staat om zijn interactieve content creation en live engagement. Oorspronkelijk populair vanwege zijn live gaming playthroughs, heeft Twitch zich sinds uitgebreid met categorieën voor muziekstreaming, e-sports-toernooien, talkshows, cookstreams en zelfs nieuwskanalen.

Het platform stelt streamers in staat gemakkelijk content uit te zenden terwijl zij gemeenschappen vormen en fan interacties bevorderen rondom deze nicheinteresses tijdens de livestreams.

Met meer dan 240 miljoen maandelijks actieve gebruikers blijft Twitch een dominante kracht in de livestreamingindustrie, die voortdurend evolueert met nieuwe functies zoals integraties van "Twitch Prime", "Twitch Affiliates" en interactieve tools die de gebruikerservaring verbeteren en gemeenschapsverbindingen versterken.

In dit artikel ontdekt u hoe u van nul af aan een Twitch-campagne opbouwt, van het selecteren van de juiste influencers tot het volgen van prestatie- en engagementmetrieken met enkele software en tools.

‍

Moet u Twitch gebruiken voor uw merk?

Het publiek is het belangrijkste aandachtspunt voor een succesvolle Twitch-campagne. Het publiek van Twitch bestaat uit 70% millennials en Gen Z, wat betekent dat een Twitch-campagne vooral gericht is op personen tussen de 18 en 34 jaar. De gebruikers zijn ook grotendeels mannen, maar het geslacht kan per streamer sterk variëren.

Een interessante statistiek van Amazon is dat 65% van de Twitch-kijkers niet bereikt kunnen worden via traditionele social media marketing. Dit maakt het platform zeer effectief als u zich wilt richten op niche- en specifieke doelgroepen.

Interesses van het publiek

Bij analyse van de populairste streams op Twitch zien we dat het publiek zich vooral bezighoudt met inhoud met betrekking tot politiek, sport, videogames (vooral first-person shooters en RPG's) en chatten met influencers. Maar het kern is nog steeds videogames.

Gedrag van het publiek

• Het publiek van Twitch verlangt naar interactie, wat leidt tot een hoge betrokkenheidgraad.
• Zelfs een klein deel van de kijkers zal waarschijnlijk interactie hebben met campagnes.
• Kijkers waarderen gepersonaliseerde ervaringen via functies zoals dynamische chats, emoji's, gepersonaliseerde stickers en aangepaste beloningen.
• Leden van de gemeenschap dragen actief bij door gedenkwaardige momenten in korte videoformaat te delen, waardoor hun verbinding met streamers versterkt wordt.
• Beloningen zoals kanaal punten moedigen voortgezette weergave en betrokkenheid aan.
• Kijkers tonen sterke loyaliteit door streamers financieel te ondersteunen via abonnementen en geschonken lidmaatschappen.
• Gaminginhoud blijft zeer populair, met een sterke voorkeur voor competitieve, op vaardigheden gebaseerde games.

‍

Waarom Twitch voor marketing

Nauwkeurigheid van doelgroep

‍Zoals eerder vermeld, is Twitch een platform met een specifiek publiek, voornamelijk bestaande uit 25-34 jarigen met bepaald gedrag en interesses. Afhankelijk van uw merk en product stelt Twitch u in staat een zeer nauwkeurige doelgroep te bereiken door u te concentreren op specifieke niches en gemeenschappen op basis van interesses, persoonlijkheden en relaties. U moet begrijpen hoe uw product natuurlijk in het platform kan worden geïntegreerd.

Dynamische interacties

‍

Dit livestreamingservice, dat  al jaren aan het stijgen is, stelt merken, streamers en producten in staat om dynamische interacties met doelgroepen te bevorderden voor verhoogde betrokkenheid. Omdat mensen naar verbinding en gepersonaliseerde aanbevelingen en feeds hunkeren, heeft livestreaming aangetoond dat het interacties aanzienlijk verhoogt, tot het punt waar andere platforms nu ook livestreaming en andere vormen van interactie in real-time willen opnemen, zoals TikTok's lives.

Realtime-campagnebewaking

‍Bewaak uw campagneprestaties live, zodat u realtime-aanpassingen en inzichten kunt doorvoeren. Omdat alle inhoud op Twitch live is, is een ander aspect van Twitch-campagnes dat u de stream in real-time moet controleren om ervoor te zorgen dat de verstrekte informatie nauwkeurig is, alles correct werkt en u mogelijke bedreigingen en oncomfortabele situaties die verband houden met uw merk kunt voorzien.

Innovatieve functies

‍Maak gebruik van unieke en innovatieve functionaliteiten en functies die speciaal voor Twitch-campagnes zijn afgestemd. Twitch was een pionier in livestreaming en betrokken functionaliteiten gekoppeld aan chat-tot-streamer-interactie. Het platform biedt speciale add-ons en tools die de streamingervaring verbeteren en sterkere verbindingen binnen deze gemeenschappen bevorderen. Bijvoorbeeld tijdens live streams kunnen kijkers interageren via een dynamische chatfunctie die berichten, emoji's, gepersonaliseerde stickers en andere interactieve elementen ondersteunt.‍

Aanpassing aan marketingtendensen

‍Profiteer van de nieuwste marketingtendensen, zoals korte videoformaten, terwijl u sterke communityverbindingen behoudt. Een ander functie is dat Twitch de innovator was met de clipping-trend. Omdat streams meestal lang zijn, konden volgers specifieke korte seconden of minuten van de video tijdens de uitzending knippen om een speciaal of grappig memorabel moment op te slaan. Dit creëert inhoud die echt gemakkelijk te delen, opnieuw te posten en op te slaan is.‍

Affiliate-programma-incentives

‍Verhoog uw marketinginspanningen via het Twitch Affiliate-programma, dat ads en marketingzichtbaarheid verbetert. Voor een streamer om geld op Twitch te gaan verdienen, moeten zij deel uitmaken van Twitch's affiliate- of partnerprogramma en moeten zij aan bepaalde vereisten voldoen. Dit vloeit voort uit streamers die een minimale uitbetalingsvereiste bereiken die voortvloeit uit het uitvoeren van ads op stream, bits en abonnementen, en betaalde sponsorships. Dit betekent dat streamers voortdurend op zoek zijn naar merken om mee samen te werken.

‍

Hoe creëert u een succesvolle Twitch-marketingcampagne met influencers?

In dit hoofdstuk leiden wij u door de essentiële stappen voor het implementeren van een succesvolle marketingcampagne, inclusief het begrijpen van uw doelgroep, het stellen van duidelijke doelen en het selecteren van de juiste streamers. Dit is het volledige stappenplan:

1. Definiëer de doelen en doelstellingen van uw campagne.
2. Begrijp uw doelgroep.
3. Kies het juiste campagnetype. Gebaseerd op uw onderzoek hierboven, hoe kan uw product op een natuurlijke manier integreren in Twitch's manier van werken.
4. Kies de juiste streamers om mee samen te werken.
5. Start en bewaken uw campagne. Gebaseerd op de resultaten, herdefiniëer strategieën, doelstellingen en schaal.

1. Welke doelen kunnen voor een Twitch-campagne worden geïmplementeerd?

• Merkbekendheid
• Generatie van leads
• Productverkoop
• Communityopbouw

Voornaamste inzicht: Elk doel dat u voor een Twitch-campagne stelt, moet aansluiten bij een bredere marketingstrategie en correleren met uw merk als geheel. Echt succes op Twitch hangt af van aanpassingen aan de onderscheidende communitydynamica, inclusief de humor, memes en interactieve chatcultuur. In die zin is de ultieme doelstelling die zal bepalen of uw campagne slaagt, of u in staat bent geweest een gemeenschap op te bouwen en echte verbindingen met doelgroepen te bevorderen.

2. Onderzoek doelgroep om te zien of Twitch geschikt is voor u en uw product

Er is een zeer fijne lijn tussen het introduceren van een product dat organisch en natuurlijk zal integreren in de manier waarop Twitch werkt. Onderzoek of Twitch het juiste platform voor uw merk is en begrijp uw product werkelijk, welke behoefte het vervult voor streamers, gamers en gemeenschappen op het platform. Het wordt sterk aanbevolen door Reddit-gebruikers om klantenbehoeften te begrijpen en uw boodschap af te stemmen door context te bieden.

Belangrijkste inzicht: Onderzoek hoe uw product aansluit bij het publiek van Twitch en zorg ervoor dat uw product en merk een specifiek doelgroep bereiken die via Twitch kan worden bereikt. Zoals eerder genoemd, meet hoe diepgaand u uw product met de cultuur van het platform wilt integreren.

3. Advertentieopties op Twitch voor merken: soorten Twitch-campagnes

1. Gesponsorde streams

Merken werken samen met streamers om hun producten of diensten uit te lichten tijdens een live stream. Dit kan productvitrinekast, merknoem, uitpakken of live demonstraties omvatten. In deze gevallen moeten streamers openbaarmaken dat zij betaalde inhoud in hun stream opnemen:

Voorbeeld: Toen Ubisoft Skull and Bones lanceerde, lieten zij een aantal streamers het spel spelen gekleed als piraten.

2. Affiliate- & verwijzingsprogramma's

Streamers promoten de producten van een merk met behulp van traceerbare affiliate-links en verdienen commissies op basis van verkopen of conversies. Net zoals op andere platforms werkt, nemen zij de links op in hun Twitch-biografie en chat.

Voorbeeld: Gamingrandapparat-bedrijf Razer voert een affiliateprogramma uit waar Twitch-streamers aangepaste links naar Razer-producten kunnen delen en commissies kunnen verdienen op basis van de verkopen die zij genereren.

3. Weggeefacties & wedstrijden

Weggeefacties en wedstrijden moedigen kijkers aan om deel te nemen aan lotingen of uitdagingen in ruil voor merkgebonden beloningen, meestal codes voor kortingen en gratis spelletjespakketten. Om deel te nemen aan een weggeefactie of wedstrijd, moet het publiek actief in de chat zijn door een specifieke emote of een specifiek woord te sturen om in aanmerking te komen. Het kan tijdens een deel van de hele stream plaatsvinden.

Voorbeeld: Logitech G werkt vaak samen met Twitch-streamers om weggeefacties voor gaming-accessoires zoals toetsenborden en koptelefoons uit te voeren. Zoals eerder genoemd, vragen zij kijkers om te volgen, zich in te schrijven of betrokken te zijn in de chat voor een kans om te winnen.

4. Productplaatsingen

Subtiele merkintegratie binnen de inhoud van een streamer, zoals het gebruik van gemerkte apparatuur, het dragen van sponsormerch of het weergeven van producten op de achtergrond. Op deze manier krijgen zij de status van een bedrijf dat producten aan streamers geeft omdat zij weten dat streamers voortdurend naar hun setup en apparatuur worden gevraagd. Gewoonlijk hebben streamers een speciaal onderdeel in hun biografie om setup- en gamingproducten aan te bevelen die zij graag gebruiken.

Voorbeeld: Elgato, een bedrijf dat gespecialiseerd is in streaming-apparatuur, voorziet streamers van hun producten (zoals capture cards en stream decks), wat zorgt voor organische zichtbaarheid zonder agressieve promoties.

5. Merkgebonden aangepaste evenementen & toernooien

Merken organiseren grootschalige gamingtournooien, interactieve vraag- en antwoordsessies of exclusieve live-evenementen met Twitch-influencers. Deze evenementen duren meestal 2-3 dagen en omvatten een ander vorm van campagnes die hierboven zijn genoemd, zoals weggeefacties en wedstrijden. Deze evenementen zijn bijzonder omdat zij belangstelling naar voren brengen op basis van een enkel spel/thema en het staat open voor alle Twitch, met een speciale sectie op hun website om het evenement weer te geven.

Voorbeeld: KFC werkte samen met Twitch om een PlayerUnknown's Battlegrounds-evenement uit te voeren, waar vier geselecteerde topstreamers in PUBG tegen elkaar aantraden om prijzen te winnen, plus het publiek dat de speciale emote gebruikte, had een kans om een gratis emmer te winnen.

Adverteren op Twitch: Betaald versus influencer-marketing

• ‍Pre-roll-advertenties: Voordat de stream begint, is er een live wachtkamer waar videoadvertenties afspelen. Deze advertenties zijn vergelijkbaar met die op YouTube en kunnen na vijf seconden worden overgeslagen, wat betekent dat zij een kort moment hebben om de aandacht van de kijker vast te leggen.‍
• Mid-roll-advertenties: Tijdens de live stream verschijnen mid-roll-advertenties op een ingesteld moment, meestal tijdens natuurlijke pauzes in de inhoud, zoals tussen segmenten of na een bepaalde duur. Zij kunnen de stream onderbreken.‍
• Weergave-advertenties:Display ads zijn banners die op het Twitch-platform verschijnen, vaak op de startpagina of in de zijbalken tijdens het browsen. Deze advertenties zijn passief van aard en bereiken alle gebruikers (niet alleen degenen in een specifieke stream) die mogelijk niet actief naar een stream kijken, maar het platform aan het verkennen zijn.

Twitch-advertenties vergelijken met influencer-partnerships‍

Wanneer u betaalde advertenties met influencer marketing kunt combineren

Het combineren van zowel betaalde advertenties als influencer marketing kan krachtige resultaten opleveren wanneer dit strategisch gebeurt. Hier zijn enkele scenario's waarbij het zinvol is beide te integreren:

• Merkbewustzijn en betrokkenheid vergroten: Als uw doel is om snel merkzichtbaarheid te vergroten en tegelijkertijd diepe betrokkenheid te garanderen, kunnen advertenties gebruiken voor brede aandacht en influencers voor authentieke inhoud een winnende combinatie zijn.
• Kampagnebericht versterken: Gebruikte betaalde advertenties voor een consistent merkcommunicatie, laat vervolgens influencers dat bericht versterken met persoonlijke, relatiefere inhoud. Dit zorgt ervoor dat uw merkverhaaldoor meerdere contactpunten weerklinkt.
• Verschillende stadia van de trechter als doel: Betaalde advertenties kunnen worden gebruikt om nieuwe kijkers aan te trekken en verkeer naar uw campagne te sturen, terwijl influencers kunnen helpen deze leads om te zetten door een diepere, meer betekenisvolle verbinding via recensies, tutorials of gesponsorde inhoud.

Conclusie: Elk advertentieoptie dat in dit hoofdstuk wordt gegeven, heeft zijn eigen sterke punten, afhankelijk van de campagnedoelstellingen die u bepaalt. Bijvoorbeeld, gesponsorde streams bieden directe productblootstelling, maar het publiek vindt dit misschien wat te overduidelijk en raakt gefrustreerd. U verandert immers het stream-schema van hun favoriete influencer. Aan de andere kant gebruiken filiaalprogramma's het bestaande vertrouwen van de influencer met hun publiek en zijn niet specifiek voor Twitch. Giveaways kunnen betrokkenheid en bewustzijn vergroten, en productplaatsingen maken organische merkintegratie mogelijk.

4. Hoe kiest u de juiste Twitch-influencers voor uw campagne?

Net als bij elke algemene influencer-campagne is de sleutel om een grondige onderzoek van de streamers uit te voeren om ervoor te zorgen dat ze aansluiten bij het bericht en de missie van uw merk. We hebben een volledigegids over hoe u de ideale influencers vindt om mee samen te werken. Om dit te doen, raden we aan de bestaande categorieën voor streamers op Twitch in aanmerking te nemen:

• Marco Streamers: Macro streamers zijn top-tier gebruikers met volgeraars die meer dan 1.000 gelijktijdige kijkers per stream overschrijden. Ze verschijnen vaak op toplijsten en op de homepage van Twitch en hebben een sterke invloed samen met een uitgebreide community.
• Micro Streamers: Micro Streamers zijn de kleinere influencers op het platform, bereiken minder dan 1000 weergaven per stream. Hun communities zijn sterker onderling verbonden en betrokken, waardoor ze zeer persoonlijke inhoud aan hun publiek kunnen bieden.

Alleen op basis van weergaven zijn er drie statistieken waarmee u rekening moet houden bij het selecteren van streamers:

• ‍Gemiddelde gelijktijdige kijkersaantal (ACV). Het is het gemiddelde van kijkers gedurende de hele duur van de stream. Het is echt goed voor het identificeren van influencers die een consistent publiek en engagement hebben gedurende de totale duur van de stream.‍
• Peak Concurrent Viewership (Peak CCV) Een statistiek die het meest bekeken punt gedurende de stream bepaalt. Peak CCV is nuttig voor het identificeren wat de aandacht van het publiek van een specifieke streamer trekt, plus het meest gelijktijdige uur voor streaming.‍
• Viewer-Hours: Meet de totale hoeveelheid tijd die kijkers besteden aan het kijken naar een stream. Het wordt berekend door het aantal kijkers te vermenigvuldigen met de totale duur van de stream. Het benadrukt hoe lang mensen voor de inhoud blijven, wat belangrijk is voor het begrijpen van de diepte van engagement, wat helpt om te beoordelen hoe waardevol een stream is in termen van publieksretentie.

Belangrijkste conclusie: We focussen op weergaven omdat live-inhoud op Twitch over het algemeen significante variatie ziet, met weergaven en volgeraars die zeer gevoelig zijn voor externe factoren zoals vakantiedagen, uren en tijdzones. Een ander belangrijk aspect om te overwegen is dat Twitch drie statistieken gebruikt om de grootte van een streamer te bepalen: volgeraars, abonnees en weergaven. Het hebben van een groot aantal volgeraars vertaalt zich niet automatisch in hoge weergaven, omdat weergaven kunnen fluctueren vanwege deze externe invloeden. Daarom is het essentieel om alle drie de statistieken in aanmerking te nemen bij het kiezen van een influencer voor een campagne.

5. Hoe u Twitch Campaign ROI effectief bijhoudt?

Het meten van de resultaten van een Twitch-campagne omvat het volgen van belangrijke prestatie-indicatoren. In Twitch omvatten deze ook chatinteracties, doorklikpercentages en publieksgroei.  Maar volgens ons onderzoek zijn er nog 5 belangrijke statistieken die van invloed zijn op ROI. Het gebruik van interne en externe tools helpt merken de prestaties in real-time te monitoren en zorgt voor gegevensgestuurde beslissingen voor toekomstige optimalisaties.

Naast de weergavestatistieken die we eerder hebben genoemd, zoals ACV, CCV en Viewer-hours, kunt u de campagne ook in deze gebieden volgen:

1. Chatactiviteit

Chatactiviteit is een sleutelindicator voor engagement en interactiviteit binnen uw Twitch-streams. Deze statistiek houdt alle interacties in de chat bij (berichten, emotes en mentions), wat weerspiegelt hoe actief uw kijkers deelnemen aan uw uitzending. Het analyseren van feedback en opmerkingen kan ook een zeer waardevol hulpmiddel zijn.

2. Doorklikpercentage (CTR) voor koppelingen

Deze analytische gegevens meten hoe effectief uw koppelingen zijn in het aandrijven van verkeer. Niet bijzonder voor Twitch maar algemeen in influencer marketing. Specifiek gebruikt als u producten, services of affiliatekoppelingen promoot.

3. Conversiepercentage

Het conversiepercentage meet het percentage kijkers dat een specifieke en gewenste actie onderneemt. Deze statistiek is essentieel voor het evalueren van de ROI van uw Twitch-campagnes en voor het begrijpen hoe effectief u kijkersaantallen in tastbare bedrijfsresultaten omzet. Het is direct gerelateerd aan hoe effectief uw call-to-action is.

4. Merkvermelding

Hoe vaak uw merk, product of campagne wordt besproken op Twitch, inclusief in-stream chats en sociale mediaplatforms na of tijdens uw campagne. Deze statistiek is een waardevolle indicator van buzz en bewustzijn. Waardevol om te begrijpen in welke context uw merk vermeldingen krijgt.

5. Engagementpercentage

Engagementpercentage in Twitch meet het niveau van interactie dat uw inhoud live genereert. Het omvat likes, shares, opmerkingen en andere vormen van engagement. Het is sterk afhankelijk van de streamer waarmee u bent samengewerkt of het type stream dat u hebt voorgesteld.

6. Advertentie-indrukken en voltooiingspercentage (voor advertenties)

Ad impressions geven aan hoe vaak uw advertentie in totaal werd weergegeven, terwijl de voltooiingsgraad het percentage kijkers toont die de advertentie helemaal hebben bekeken. Dit is bijzonder nuttig wanneer advertenties kunnen worden overgeslagen en om de interesse van het publiek in hun streamer te evalueren. Deze metrische gegevens moeten samen worden geëvalueerd voor een groter geheel.

Conclusie: Wij vinden het belangrijk om gesprekken en social listening over uw merk op te nemen om de mening van het publiek over uw campagne en uw merk op Twitch volledig te begrijpen. Deze metrische gegevens helpen niet alleen te onthullen hoeveel mensen kijken, maar ook hoe betrokken zij zijn en of zij maatregelen nemen. Met deze informatie kunnen merken gegevensgestuurde aanpassingen maken om betere resultaten te behalen. Het is altijd een herinnering dat succesvolle Twitch-campagnes zijn gebaseerd op betekenisvolle interacties, niet alleen op cijfers.

‍

‍

Wat zijn de beste tools voor het beheren van Twitch-campagnes?

Voor Twitch stellen wij de volgende belangrijke tools voor om merken te helpen Twitch-influencers te identificeren en bij te houden:

• Influencer Hero
• TwitchTracker
• Upfluence
• HypeAuditor
• Stream Hatchet
• SullyGnome

1. Influencer Hero

Influencer Hero is een geavanceerd influencer-marketingplatform dat merken helpt verbinding te maken met de juiste Twitch-streamers voor effectieve campagnes. Het stroomlijnt het hele proces, van het ontdekken van influencers tot het volgen van campagneprestaties. Met een uitgebreide database van content creators biedt Influencer Hero een gegevensgestuurde benadering voor het identificeren van influencers, het volgen van prestaties en het optimaliseren van samenwerkingen om de ROI te maximaliseren.

Belangrijkste functies:

• AI-aangestuurde influencer-ontdekking en beoordeling
• Analyse van demografische gegevens van het publiek
• Betrokkenheids- en authenticiteitsmetrieken
• Hulpmiddelen voor campagnebeheer

2. Twitch Analytics (Twitch Creator Dashboard)

Het ingebouwde analyticsprogramma van Twitch biedt inzichten in de prestaties van uw kanaal, gedrag van het publiek en betrokkenheid. Twitch Analytics is een gratis tool voor streamers en merken die inzichten biedt in kanaalpretstaties, waaronder viewerkijktrends, publieksdemografie en betrokkenheidsmetriek. Het helpt gebruikers het succes van hun inhoud bij te houden en strategieën te verfijnen op basis van real-timegegevens. Premium-versies bieden meer geavanceerde functies, waardoor het waardevol is voor zowel individuele makers als merken die de impact van hun campagnes willen beoordelen.

Belangrijkste functies:

• Viewertelling en kijktijdanalyse
• BetrokkenheidsTracking (chatactiviteit, volgen, abonnementen)
• Inzichten in streamprestatties
• Inkomstentracking van advertenties, abonnementen en donaties

3. TwitchTracker

TwitchTracker is een dataanalyticsplatform ontworpen om de prestaties van Twitch-kanalen bij te houden en te analyseren. Het biedt real-timeinzichten in streameractività, viewertrends en historische prestatiemetriek. Dit gereedschap is essentieel voor merken die potentiële Twitch-influencers willen evalueren voordat zij een campagne lanceren.

Belangrijkste functies:

• Volger- en viewergroeianalyse
• Streamconsistentiebijhoudging
• Populairheid van spel- en categorieën inzichten
• Historische prestatiemetriek

4. Upfluence

Upfluence is een influencer-marketingplatform waarmee merken Twitch-influencerpartnerschappen kunnen ontdekken, analyseren en beheren. Het biedt een robuuste database van influencers, AI-aangedreven inzichten en end-to-endcampagnebeheertools.

Belangrijkste functies:

• Geavanceerde zoekfilters (niche, publiek, betrokkenheid)
• AI-aangedreven influencerrecommendaties
• Prestatie- en authenticiteitsscore
• Contactbeheer voor influenceroutreach

5. Stream Hatchet

Stream Hatchet is een betaald analyticsprogramma voor bureaus, merken en professionele streamers. Het biedt gedetailleerde gegevens over Twitch-prestaties, zoals viewerinteracties, inkomsten en publieksgroei, en maakt concurrentiebenchmarking mogelijk. Stream Hatchet is ideaal voor langetermijncampagnetracking, wat merken helpt het succes van influencerpartnerschappen te evalueren en toekomstige strategieën te optimaliseren.

Belangrijkste functies:

• Real-time- en historische prestatiebijhouding van streams
• Inzichten in publieksdemografie
• Merkvermelding- en sponsorshipimpactanalyse
• Concurrentiebenchmarking tegen andere streamers

6. SullyGnome

SulleyGnome is a free analytics tool for streamers and brands to monitor Twitch performance. It tracks key metrics like viewership, channel growth, and engagement, and provides a ranking system to compare influencers. While basic data is free, premium features unlock more in-depth reports. It's useful for identifying top-performing streamers and analyzing competitor performance.

Belangrijkste functies:

• Gedetailleerde uitsplitsing van streamerstatistieken (weergaven, volgers, kijktijd)
• Historische prestatietrends
• Tracking van spel- en categorieprestaties
• Betrokkenheid en groeistatistieken van het publiek

‍

Budgettips voor Twitch-campagnes voor marketeers

YouTube is de belangrijkste concurrent van Twitch in de streaming-ruimte, dus het is cruciaal om hun prijsmodellen te vergelijken bij het vaststellen van een budget voor een influencer-campagne. We hebben deze benchmark gemaakt om u gemakkelijk YouTube's streaming- en inkomstenprocessen met die van Twitch te kunnen vergelijken.

Voorbeelden van Twitch-campagnes met influencer

OLD SPICE GAME SHOW

Zes jaar geleden lanceerde Old Spice een eigen Twitch-kanaal om 24 influencers te hosten in een spelshow genaamd The Foam Zone Game Show. Het evenement, dat elke dag 6 uur duurde, bevatte een hindernisbaan en werd twee dagen lang live uitgezonden. Tijdens de show konden kijkers deelnemen door te stemmen op welk team naar de volgende ronde zou gaan en betrokken ze zich met strategieën zoals hashtags en commentaarborden onder aan het scherm; dit betekent dat elke opmerking een paar seconden in de livestream verscheen. In totaal kreeg Old Spice 31.8K volgers op Twitch, en het evenement kreeg in totaal 16.3K weergaven.

WENDY'S "NEVER STOP GAMING CAMPAIGN"

Vier jaar geleden werkte de populaire fastfood-franchisor samen met vijf streamers om hun verkoop via de Uber Eats-app te stimuleren. Gedurende een week programmeerden zij afzonderlijke streams met elke influencer, waar zij een speciaal menu presenteerden dat op maat was gemaakt voor de persoonlijkheden en voorkeuren van de influencers. Bijvoorbeeld, Tfue's "Tfue Meal" bevatte Minute Maid Light, friet en kipnuggets, terwijl XChocobars' "XChocobars Meal" Diet Coke, friet en een van de handelsmerken van de franchisor bood. Kijkers die deze maaltijden bestelden, werden deelgenomen aan een giveaway voor prijzen zoals een gaming-stoel, waterfles, hoodie en meer. De 30 minuten lange promotionele advertentie haalde meer dan 10K weergaven alleen op Twitch en hielp het merk 107.5K nieuwe volgers op hun kanaal te winnen.

RED BULL X NINJA BRAND AMBASSADOR

Ninja, de meest gevolgde streamer op Twitch met meer dan 19.2M volgers, is beroemd om zijn expertise in Fortnite en zijn constant Red Bull-verbruik. In 2018 werkte Red Bull officieel samen met Ninja en produceerde een reeks highlight-artikelen en memes die aansloten bij zijn community. Ze voorzagen hem ook van een aangepast outfit om na elke speloverwinning te dragen. Daarnaast kondigde Red Bull de "Rise Till Dawn"-competitie aan, een Fortnite Battle Royale duo-toernooi gehouden in Chicago, waar 100 teams deelnamen voor de kans om Ninja's eigen team te verslaan. Naarmate meer streamers in aanloop naar het evenement werden onthuld, waren kaartjes in enkele minuten uitverkocht. Natuurlijk werd de livestream ook op Ninja's kanaal gehost, wat de zichtbaarheid voor een massaal publiek vergrootte.

‍

Definitieve checklist voor een succesvolle Twitch-influencer-campagne

Voor de campagne:

• Definieer campagnedoelstellingen, inclusief alle relevante metrics en kwalitatieve doelstellingen.
• Identificeer uw doelgroep en match deze met het ideale type stream en inhoud om hen effectief te bereiken.
• Kies en neem contact op met streamers, onderhandel over voorwaarden, en stuur producten indien nodig.
• Ontwikkel creatieve assets en kernboodschappen om streamers over uw product in te lichten, met nadruk op de belangrijkste aspecten.
• Stel tracking tools in om analyses te meten en inzichten uit de campagne op te doen.
• Kondig de campagne aan op social media om het bereik te vergroten.

Tijdens de campagne:

• Stimuleer engagement via chat, social media, of directe interactie met de streamer.
• Controleer de livestream, volg live metrics, en modereer wanneer nodig.
• Ondersteun influencers door productinformatie te verstrekken en vragen te beantwoorden.

Na de campagne:

• Verzamel en analyseer alle gegevens en metrics met behulp van tracking tools.
• Verzamel aanvullende feedback van influencers en uw interne team.
• Betaal de influencers en bepaal welke relaties u wilt onderhouden op basis van prestaties en merkaffiniteit.
• Zet livestream-inhoud met lange vorm om in korte videoformaten voor andere social media-kanalen.
• Plan de volgende stappen!

‍

Uiteindelijke inzichten over Twitch Influencer Marketing-campagnes

Twitch heeft zich bewezen als een krachtig marketinginstrument, dat een ongekende mogelijkheid biedt om in contact te komen met een zeer interactief en nischepubliek. De functies ervan, variërend van dynamische chats tot aangepaste beloningen, stellen merken in staat diepgaande verbindingen met streamercommuniteiten op te bouwen en tegelijkertijd real-time engagement te stimuleren. Het vermogen van het platform om zich op specifieke interesses te richten en innovatieve campagneopties zoals polls, voorspellingen en aangepaste evenementen aan te bieden, onderscheidt het van traditionele marketingkanalen.

Succes op Twitch vereist echter voorzichtig experimenteren en innovatie met behoud van authenticiteit. Het is belangrijk om uw strategie aan te passen aan zowel de cultuur van de community als de unieke aspecten van het platform, zodat uw merk naadloos in de inhoud van de influencer past.

Voor succes op lange termijn in Twitch-campagnemarketing, zorg ervoor dat u streamers onderzoekt en selecteert die aansluiten bij de missie van uw merk. Controleer de campagne regelmatig in real time, gebruik de tools van Twitch om engagement te verbeteren, en verstrek de influencer met alle noodzakelijke creatieve assets. Door u aan te passen aan de dynamische aard van het platform en flexibel te blijven, kunt u een sterke, blijvende aanwezigheid in de Twitch-gemeenschap vestigen.