Influencer marketing is een van de krachtigste strategieën voor merken geworden. Met influencers overal aanwezig en een grote impact op de aankoopbeslissingen van klanten, vindt meer dan 86% van de marketeers influencer marketing effectief voor het bereiken van hun merkdoelstellingen.
Door samen te werken met de juiste influencers kan uw bedrijf de klantwerving verbeteren, de ROI verhogen en meer persoonlijke verbindingen met uw publiek opbouwen. De sleutel tot succes ligt echter in het "hoe".
Hoe kunt u influencers vinden die aansluiten bij uw merk? Het begint allemaal met het begrijpen van uw doelgroep.
In dit artikel onderzoeken we waarom het definiëren van een doelgroep essentieel is voor influencer marketing en hoe het u helpt het type influencer (micro, macro, enz.) te bepalen dat het beste voor uw merk zal werken.
De eerste stap bij het vinden van de juiste influencers is het duidelijk definiëren van uw doelgroep. Dit helpt u uw zoektocht in te perken en influencers te vinden met een relevant en betrokken volgers die aansluiten bij uw merk. Houd rekening met factoren als leeftijd, locatie, interesses en waarden bij het definiëren van uw doelgroep.
Zodra u uw doelgroep duidelijk begrijpt, begint u influencer-segmenten te onderzoeken die aansluiten bij uw merk. Houd rekening met de inhoud die zij posten en hoe deze aansluit bij uw merk.
U kunt influencers identificeren die bij uw merk passen via de ontdekkingstool van Influencer Hero, die grote sociale mediaplatforms ondersteunt, zoals IG, YouTube, TikTok, Facebook en Pinterest. Met gedetailleerde filters kunt u snel verschillende segmenten doorzoeken en de influencers identificeren die goed bij uw merk passen.
Wees bereid om verschillende segmenten te testen. Net als bij alles in marketing zijn aannames slechts aannames totdat ze feiten worden ondersteund door gegevens. Het beste hulpmiddel voor besluitvorming zijn uw gegevens. Heb de moed om uw perspectief te verbreden en enkele risico's te nemen bij het testen van verschillende segmenten; de opbrengst kan enorm zijn.
Bijvoorbeeld: een van onze klanten, die producten in het keukengerei-segment verkocht, testte influencers die inhoud over breien creëren. Onderliggende hypothese: soortgelijk publiek, aangezien mensen geïnteresseerd in breien ook geïnteresseerd kunnen zijn in koken. De campagne was een groot succes.
De meeste bronnen benadrukken het belang van het engagement rate, maar we hebben ontdekt dat het belang ervan kan variëren in verschillende sectoren.
Bijvoorbeeld: we voerden intern onderzoek uit op basis van 50 duizend influencer-samenwerkingen en ontdekten dat er geen correlatie bestaat tussen prestaties en engagement rate als het gaat om oudere doelgroepen.
Bij het aanspreken van oudere demografieën moeten we eraan denken dat oudere mensen minder betrokken zijn (liken, reageren, delen). Dit betekent niet per se dat zij betrokken zijn; het is gewoon dat zij minder actie ondernemen als het gaat om het gebruik van sociale media.
Zoek naar authenticiteit: het is belangrijk om met authentieke en oprechte influencers samen te werken. Zoek naar influencers die transparant zijn over hun partnerschappen en aanbodiingen en die aansluiten bij de waarden en missie van uw merk. Vermijd influencers die mogelijk een geschiedenis hebben van het posten van gesponsorde inhoud die niet authentiek of relevant is voor hun publiek.
Van nano tot beroemdheid, influencers hebben verschillende formaten. Door deze verschillende types te herkennen, kunt u uw campagnes beter aanpassen om specifieke doelen te bereiken. Hier is een samenvatting van de verschillende types:
Dit zijn personen die een kleinere volgende hebben van 1k - 10k, maar zijn zeer actief op sociale media. Ze promoten merken en doelen die ze echt leuk vinden, vaak in ruil voor gratis producten of samples. Ze zijn geschikt voor het verhogen van lokaal en nationaal merkbewustzijn, het promoten van evenementen en het showcasen van seizoensgebonden productlijnen. Ze bieden hoge betrokkenheidspercentages, een echte verbinding met het merk en kosteneffectieve partnerschappen.
Deze influencers hebben een kleinere volgende van 10k-100k en fungeren als mini communitymanagers. Ze cultiveren betrokken doelgroepen rond een gedeelde interesse en werken met merken samen om zeer relevante en authentieke inhoud voor hun niche-doelgroep te creëren. Ze zijn geschikt voor het verhogen van merkbewustzijn, productreviews en producthandleidingen, evenals voor het lanceren van niche-producten. Ze bieden hoge betrokkenheidspercentages, zeer gerichte niche-doelgroepen, een echte verbinding met het merk en kosteneffectieve partnerschappen.
Deze influencers hebben een volgende van 100k-500k. Ze hebben een goed gevestigde status en werken samen met merken om een breed publiek met brede interesses te bereiken. Ze zijn perfect geschikt voor het verhogen van nationaal/regionaal bewustzijn, het stimuleren van webverkeer en het lanceren van producten. Het werken met hen kan helpen om merkbewustzijn te vergroten, verkoop te boosten, nieuwe doelgroepen te bereiken en de sociale aanwezigheid van een merk op te bouwen.
Deze influencers hebben een volgende van 500k+. Ze helpen merken hun campagnes op schaal uit te breiden en grote doelgroepen te bereiken. Ze zijn professionele content creators en kiezen merkpartnerschappen strategisch. Ze zijn perfect geschikt voor advertentiecampagnes, het stimuleren van webverkeer en affiliate-campagnes. Het werken met hen kan helpen met expertise in contentcreatie, bereik van een breed publiek en het verhogen van merkbewustzijn.
Deze influencers hebben een volgende van 1 miljoen of meer. Ze hebben bereik wereldwijd en zijn bekend buiten hun sociale mediale aanwezigheid. Ze zijn zich zeer bewust van hun openbare imago en kiezen merkpartnerschappen en doelen om zich achter in te stellen, in lijn met hun eigen waarden.
Ze zijn perfect geschikt voor grootschalige advertentiecampagnes, merkambassadeurs, gesponsorde inhoud en eventhost of -patroon. Het werken met hen kan helpen om wereldwijd merkbewustzijn te vergroten, massaproducten te promoten, merkimago en -reputatie op te bouwen en de verkoop door bekendheidsendossement te verhogen.
Het vinden van de juiste influencers om mee samen te werken kan een uitdagende taak zijn. Door deze tips te volgen, kunt u uw zoektocht verfijnen en influencers vinden die goed bij uw merk passen en uw doelgroep effectief kunnen bereiken en boeien. Via het Influencer Hero-platform kunt u de juiste influencers vinden die aansluiten bij uw merkwaarden op alle grote platforms zoals Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest en blogs.
Lees een stap-voor-stap aanpak voor het creëren van een prestatiegericht influencer-marketingprogramma in onze Ultimate Influencer Marketing Guide hier.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
.png){kind=avatar}
