Solicitações de Whitelisting de Influencers: Modelos de Email Eficazes para Impulsionar Suas Campanhas
Um estudo recente mostra que 88% dos consumidores fazem compras com base na recomendação de um influencer, demonstrando o poder inegável do marketing de influencers. Neste contexto, o whitelisting de influencers está emergindo como uma estratégia altamente eficaz para que as marcas ampliem seus esforços de marketing em mídia social, particularmente em plataformas como Instagram, TikTok e Facebook.
O whitelisting permite que marcas promovam anúncios diretamente através da conta de um influencer, levando a taxas de engajamento mais altas e conteúdo mais orgânico e confiável que ressoa com o público.
Para marcas, isso significa melhor desempenho de anúncios, conexões mais autênticas com clientes em potencial e alcance de público expandido. Para creators, o whitelisting oferece maior exposição e crescimento potencial de seguidores, já que marcas financiam promoções que destacam o conteúdo do influencer.
Configurar whitelisting envolve dar às marcas acesso aos ativos do influencer, geralmente através de ferramentas como Facebook Ads Manager ou outras plataformas de marketing de influencers. Mas o primeiro passo crítico é entrar em contato com o influencer com um email bem elaborado solicitando whitelisting. Este contato inicial é fundamental para obter seu consentimento, pois destaca os benefícios mútuos da parceria.
Neste artigo, nos focaremos em como estruturar um email eficaz de solicitação de whitelisting, com modelos que você pode usar para começar.
O que é Whitelisting de Influencers?
O whitelisting de influencers é um processo em que uma marca exibe um anúncio de mídia social diretamente pela conta de um influencer em vez da sua própria. Os seguidores tendem a perceber isso como conteúdo orgânico do influencer, o que normalmente resulta em maior engajamento, maior credibilidade e melhor desempenho geral.
Uma postagem na lista branca aparece como um "dark post", o que significa que aparece apenas no feed de contas direcionadas e não no feed público do influencer. Aparecerá sob o identificador do influencer, e o conteúdo geralmente parece o menos marcado possível. É por isso que marcas devem selecionar conteúdo para whitelisting que integre o produto de forma orgânica.
De acordo com Forbes, o conteúdo orgânico em mídia social normalmente atinge apenas cerca de 5,5% dos seguidores de um usuário. No entanto, usar um dark post com um orçamento por trás garante que mais pessoas vejam o conteúdo, levando a um de seus principais benefícios: um ROI (retorno sobre o investimento) aumentado do gasto em anúncios.
O objetivo é que a postagem seja percebida como autêntica e se misture perfeitamente com o estilo e conteúdo típico do influencer. Se você vê a postagem e não consegue dizer imediatamente se foi publicada pela marca ou pelo próprio influencer, o whitelisting provavelmente teve sucesso.
Vamos dar uma olhada no exemplo abaixo.
A influencer @forevertanoya é uma creator de Moda, Família e Gastronomia que compartilha, entre outras coisas, experiências em Denver. Sua colaboração com um local de experiências de jogos pode parecer uma recomendação genuína para seus seguidores visitarem um lugar divertido na cidade com suas famílias ou amigos.
Por meio do whitelisting, marcas podem aproveitar o público do influencer executando anúncios altamente direcionados, o que permite alcançar públicos mais amplos e personalizados. Os creators, por sua vez, se beneficiam da maior exposição do anúncio, potencialmente crescendo sua base de seguidores e aumentando o engajamento—tudo isso enquanto a marca cobre os custos.
Confira todos os benefícios do whitelisting de influencers para marcas e creators e aprenda como configurá-lo.
Qual Influencer Você Deve Parcerizar Para Whitelisting?
Decidir qual influencer colaborar para whitelisting é crucial para determinar sua eficácia. É importante começar esse tipo de parceria apenas com influencers que se alinhem aos valores da sua marca e às mensagens gerais.
Um alinhamento mútuo entre a marca ou produto e o influencer garante que o conteúdo promovido pareça autêntico e ressoe com o público-alvo, que é o objetivo principal.
Alguns fatores-chave a considerar ao selecionar influencers para uma parceria de whitelisting incluem:
Conteúdo autêntico e de alta qualidade: Escolha influencers que sejam criativos e autênticos. É essencial promover conteúdo através do anúncio que se integre perfeitamente ao feed do público-alvo. O objetivo do whitelisting é fazer o conteúdo parecer natural, em vez de um anúncio, para incentivar maior interação.
Dados demográficos da audiência: Revise as métricas do influencer, como taxa de engajamento e dados demográficos da audiência, para garantir que seus seguidores se alinhem com seu público-alvo e possam potencialmente se tornar novos clientes. O whitelisting oferece acesso não apenas ao conteúdo do influencer, mas também à sua audiência e à capacidade de criar públicos semelhantes. Portanto, é vital garantir que sua audiência seja valiosa para seu produto.
Você pode facilmente verificar os dados demográficos da audiência e outras métricas-chave de um influencer em cada plataforma de mídia social através da nossa extensão gratuita Influencer Audit para Chrome.
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Potencial para relacionamentos de longo prazo: É benéfico parcerizar com creators que estão abertos a colaborações de longo prazo e são fáceis de trabalhar. Recomendamos começar com uma fase de teste durante alguns meses, como campanhas de afiliados ou gifting, para identificar creators que se desempenham bem e se alinham com as necessidades da sua marca. A partir daí, após avaliar o desempenho, você pode selecionar aqueles mais adequados para whitelisting.
Por exemplo, uma marca de decoração para casa poderia fazer parceria com um designer ou influencer que compartilha inspiração de DIY e dicas de decoração para casa, como @simplysanfordco. Uma postagem com permissão de esta influencer poderia aparecer como uma recomendação genuína e útil de um produto favorito para redecorar a casa. Como seus seguidores provavelmente estão buscando este tipo de conteúdo, e é por isso que seguem o influencer, a postagem se alinharia perfeitamente com seus interesses.
Uma postagem com permissão deve se integrar naturalmente com o tipo frequente de conteúdo do influencer para ser percebida como orgânica
Dicas-chave para um email de solicitação de whitelisting eficaz
Depois de decidir trabalhar com um influencer específico através de whitelisting, o primeiro passo é criar um email de contato eficaz com sua proposta para obter seu acordo. Aqui estão algumas dicas que você deve considerar para fazer isso:
Destaque os benefícios para o influencer: Enfatize o alcance mais amplo que ele ganhará através dos gastos em anúncios da marca. É importante mostrar que esta parceria é mutuamente benéfica.
Faça referência ao que é necessário da parte dele: Se você trabalhou com ele em uma campanha de gifting ou afiliado e adorou o conteúdo que ele criou, explique que ele não precisa produzir conteúdo novo. Você simplesmente impulsionará o conteúdo que ele já criou para você. Isso mostra a ele como o processo será fácil!
Termine com um call to action: Como o whitelisting exige algumas configurações da parte do influencer, confirme se ele tem um Facebook Business Manager para fazer a conexão. A resposta dele ajudará a determinar seus próximos passos—seja orientando-o sobre como configurar um Business Manager ou instruindo-o sobre como adicioná-lo como parceiro ou aceitar sua solicitação de parceria.
Modelo de Email de Solicitação ou Convite de Whitelisting
Um email de contato é semelhante a um script de vendas, um rascunho que você pode usar para solicitar whitelisting de influencers, que pode ser personalizado para sua marca e especificações de campanha.
Você pode usar o modelo abaixo como uma primeira abordagem. Personalize o texto destacado e ajuste conforme necessário.
Estamos atualmente construindo nosso programa de Whitelisting e gostaria de discutir essa oportunidade com você! Whitelisting envolve publicidade paga através de sua conta diretamente e tem os seguintes benefícios para você:
- Coloque sua conta em frente a novas pessoas e públicos pagos por INSIRA O NOME DA SUA MARCA
- Crescimento na base de fãs: aumento de seguidores e engajamento em sua conta.
- Oportunidade de ganhar dinheiro: comissão de 10% sobre vendas.
Não há nada necessário de sua parte, pois podemos usar criativos de postagens anteriores.
Posso incluí-lo nesta oportunidade? E se sim, você poderia me informar se já possui uma conta do Facebook Business Manager? Dessa forma posso orientá-lo nas próximas etapas!
Atenciosamente,
NOME
P.S. Para uma explicação detalhada sobre whitelisting de influencers, você pode ler o artigoaqui.
Influencer não responde: A importância de acompanhamentos
Se um influencer não responder à sua mensagem inicial, não desista! Influencers recebem inúmeros e-mails e solicitações de parcerias com marcas diariamente, então é essencial fazer um acompanhamento. Sua mensagem pode ter sido negligenciada, ou poderia ter acabado na pasta de spam deles.
Com base em nossa vasta experiência gerenciando mais de 20.000 relacionamentos com influencers, enviar 3 a 4 e-mails de acompanhamento pode aumentar sua taxa de resposta em até 40%.
Abaixo, você encontrará um modelo de acompanhamento para usar:
ASSUNTO: {{ firstname|default(influencer_handle) }} | NOME DA MARCA Parceria de Whitelisting
Oi NOME DO INFLUENCER,
Espero que você esteja bem.
Apenas queria fazer um acompanhamento sobre nossa proposta de whitelisting. Estamos executando este programa com apenas alguns creators selecionados, e acho que isso poderia ser uma parceria mutuamente benéfica!
Através do whitelisting podemos impulsionar seu conteúdo e visibilidade executando anúncios através de sua conta diretamente, o que tem os seguintes benefícios para você:
- Coloque sua conta na frente de novas pessoas e audiências pagas por INSIRA O NOME DE SUA MARCA
- Crescimento da base de fãs: aumento de seguidores e engajamento com sua conta.
- Oportunidade de ganhar dinheiro: comissão de 10% sobre as vendas.
Podemos usar criativos de posts anteriores para isso, então cuidaremos de tudo!
Você está interessado em fazer parte disso? Por favor me avise para que eu possa compartilhar mais detalhes!
Atenciosamente,
SEU NOME
Influencer Concorda com Whitelisting: O Que Vem a Seguir?
Se o influencer responder positivamente à sua mensagem inicial, parabéns! Você completou a etapa mais crucial: integração do influencer. Agora é hora de guiá-lo através dos próximos passos.
O que vem a seguir depende de ele já ter uma conta Meta Business Manager e de quão familiarizado ele é com a plataforma. Isso é importante porque para obter acesso e permissão para executar anúncios em suas contas de mídia social, você precisa conectar sua conta Meta Business Manager com a dele.
Se o Influencer Já Tiver uma Conta Meta Business Manager
Se o influencer mencionar que tem uma conta Facebook Business Manager, estas são as etapas a seguir:
Solicitar acesso: Peça que ele o adicione como parceiro no Facebook Business Manager dele, compartilhando seu ID do Business Manager e guiando-o através das etapas. Alternativamente, peça o ID do Business Manager dele e envie uma solicitação de parceria através de sua conta Business Manager.
Guie-o através do processo: Envie instruções sobre como adicioná-lo como parceiro ou como aprovar sua solicitação e forneça-lhe o nível de acesso necessário para executar os anúncios, dentro da conta dele.
Para mais informações sobre isso, você também pode consultar este guia passo a passo sobre como enviar uma solicitação de parceria ou conceder acesso a um parceiro para whitelisting.
Se o Influencer Não Tiver uma Conta Meta Business Manager
Se o influencer, porém, mencionar que ainda não possui um Facebook Business Manager, você precisa instruí-lo sobre como configurá-lo. E configurar o Facebook Business Manager também requer outras configurações prévias, como:
Instagram Professional ou Business Account
Facebook Personal Account e Facebook Page
Facebook Page conectada à conta do Instagram.
Portanto, neste caso, você deve seguir os próximos passos durante sua comunicação com o influencer:
1. Forneça instruções para a configuração de cada ativo: Explique a ele como criar uma conta Meta Business Manager, com instruções adicionais para garantir que ele também atenda a todos os pré-requisitos.
2. Ajude com o processo: Ofereça suporte se precisar de assistência durante a configuração. Se ele achar o processo muito complicado, o acordo pode não se concretizar. É por isso que uma solução alternativa para simplificar todo o processo de solicitação de acesso às contas dos influencers é usar Leadsie.
3. Envie uma Solicitação de Parceiro: Depois que ele confirmar que fez tudo o que era necessário e criou com sucesso o Meta Business Manager, você pode seguir os passos descritos acima: Solicitar Acesso e Guiá-lo através do processo.
Influencer Concorda com Whitelisting - Modelo de Email de Resposta
Olá NOME DO INFLUENCER,
Obrigado por sua resposta! Fico feliz que você esteja interessado em uma oportunidade de whitelisting conosco.
Para nos fornecer acesso à sua conta para que possamos gerenciar os anúncios, você precisa adicionar NOME DA MARCA como parceiro através do seu Meta Business Manager. Portanto, há três coisas que você precisaria ter em vigor de antemão:
#1: Instagram Business Account (se você tiver uma conta pessoal, será necessário convertê-la para uma Business)
#2: Facebook Page
#3: Meta Business Manager/Suite
Se você já possui um Facebook Business Manager, poderia compartilhar seu Business Manager ID? Dessa forma, podemos enviar a você uma solicitação de parceiro da nossa parte e guiá-lo para aceitá-la. Você receberá uma notificação por email que o direcionará ao seu Business Manager para revisar os detalhes, selecionar as permissões para cada tipo de ativo e confirmar.
Se você ainda não tem uma conta Meta Business Manager, podemos enviar a você instruções detalhadas sobre como configurá-la. Tenho certeza de que configurar tudo isso será útil para futuras parcerias com marcas também
Aguardo sua confirmação.
Atenciosamente,
DIGITE SEU NOME
A Importância de um Email de Solicitação de Whitelisting Eficaz
O whitelisting pode impulsionar significativamente seus esforços de influencer marketing. Ao executar UGC de alto potencial diretamente da conta de mídia social do influencer, você pode expandir seu alcance para um público mais amplo e altamente direcionado, potencialmente aumentando o engajamento e o desempenho geral. Isso pode levar a um ROI mais alto no seu gasto com anúncios.
Depois que você decidir buscar uma parceria de whitelisting, existem várias etapas de configuração, mas uma das mais importantes é entrar em contato com o influencer com uma proposta. E conseguir que ele concorde depende muito da eficácia da sua mensagem de contato!
Seja estratégico em sua comunicação, enfatizando os benefícios que o whitelisting traz aos creators, apresentando-o como uma situação vantajosa para ambas as partes. Use as dicas neste artigo, junto com o modelo fornecido, para elaborar uma solicitação de whitelisting atraente e incorporar com sucesso o influencer para essa parceria valiosa.
Qual é a diferença entre influencer whitelisting e boosting a post?
A lista branca de influencers permite que uma marca execute anúncios diretamente da conta de um influencer, criando uma sensação mais autêntica, enquanto impulsionar uma postagem simplesmente amplifica uma postagem existente da própria conta da marca. A lista branca oferece mais controle sobre segmentação de público-alvo e formato de anúncio.
Os influencers precisam criar novo conteúdo para whitelisting?
Não, os influencers não precisam necessariamente criar novo conteúdo para whitelisting. As marcas podem usar conteúdo existente, o que facilita o processo para o influencer e mantém o anúncio com um aspecto orgânico.
Como as marcas podem abordar influencers para whitelisting?
As marcas devem enviar um email de abordagem personalizado, destacando os benefícios para o influencer, como maior exposição e crescimento de audiência, e enfatizar como o processo é fácil para eles.
A listagem branca é mais eficaz do que as campanhas tradicionais de influencers?
A lista branca pode ser mais eficaz porque permite que as marcas aproveitem a autenticidade dos influencers e também utilizem opções avançadas de direcionamento e formatos de anúncios que as postagens tradicionais de influencers podem não oferecer.
Quais são os desafios comuns ao configurar a lista branca de influencers?
Os desafios mais comuns incluem influencers não possuindo uma conta Meta Business Manager, dificuldade na configuração de permissões e preocupações com o acesso à conta. As marcas devem oferecer instruções claras e suporte para facilitar o processo.
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