Como Escrever um Brief de Influencer Eficaz [+ Modelo Gratuito]

Ao fazer parceria com influencers para uma colaboração em mídia social, é essencial comunicar suas expectativas quanto ao conteúdo de forma eficaz e pontual. Isso garantirá que o conteúdo se alinhe com os objetivos da campanha e com os valores e mensagens da marca. Este último ponto é crucial, pois o influencer atua como representante da voz da marca, então ambos precisam estar na mesma página.

Um passo essencial para alcançar isso é criar um brief de campanha ou um documento resumindo a campanha e as diretrizes de conteúdo para compartilhar com os influencers. Um brief, portanto, garante que o influencer terá todas as informações necessárias sobre sua campanha e como ele precisa criar o conteúdo. Isso garante que ambos os lados estejam alinhados quanto às expectativas, prazos e entregas, reduzindo a necessidade de trocas de emails. Além disso, serve como proteção para você se precisar solicitar alterações após o conteúdo ter sido enviado.

Ao usar nosso modelo gratuito de brief de influencer, que pode ser facilmente ajustado para cada marca e campanha, e seguindo as dicas estratégicas e de formatação úteis que exploraremos neste artigo, você se tornará um especialista em escrever um brief de influencer eficaz!

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O que é um brief de influencer?

Um brief de influencer é um documento crucial que resume elementos-chave da campanha, como propósito, produto a ser promovido, datas de postagem ou prazo esperado, e diretrizes de conteúdo, como hashtags e links a serem incluídos nas postagens. As marcas devem compartilhar um brief com os influencers que participarão de uma campanha antes de postar, para garantir que o conteúdo deles se alinhe com os objetivos e suas expectativas.

Ter um modelo de brief é muito útil para as marcas porque você pode simplesmente editar alguns detalhes específicos e personalizá-los para cada campanha, economizando muito tempo sempre que precisar compartilhar um novo brief de conteúdo. 

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Benefícios dos Briefs de Influencers

Compartilhar um brief com influencers antes de eles postarem ajudará você de várias maneiras:

• Apresentar influencers à sua marca de forma envolvente e abrangente: Um brief bem elaborado fornece uma introdução completa à sua marca e produto.
• Reduzir o risco de conteúdo que não se alinha com sua marca: Se desejar revisar o conteúdo do influencer, você também economizará muito tempo, pois há uma chance maior de que ele se alinhe com suas expectativas.
• Esclarecer a visão, os objetivos e os KPIs da sua empresa e campanha: O brief garante que os influencers entendam os objetivos da campanha, os resultados desejados e os KPIs que serão usados para medir o sucesso.
• Reduzir trocas de emails com influencers durante o processo: Este documento resume todos os aspectos principais da campanha e os requisitos do influencer, respondendo assim a dúvidas que poderiam surgir no futuro.
• Servir como um acordo informal se você não estiver trabalhando com um contrato de influencer: O brief pode atuar como um acordo sutil, declarando todas as suas solicitações e expectativas, por exemplo em parcerias de afiliados.

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Quando compartilho um brief de influencer?

O momento em que você compartilha o brief com o influencer depende de você. 

Algumas marcas decidem compartilhá-lo no primeiro contato para estabelecer expectativas desde o início e reduzir trocas de emails, enquanto outras preferem compartilhá-lo uma vez que um influencer responda demonstrando interesse ou após aceitar participar da campanha.

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Posso compartilhar um brief para campanhas de seeding e afiliados?

É importante entender que em campanhas de seeding e parcerias de afiliados, as marcas não estão em uma posição muito forte para exigir muito do conteúdo, pois não estão fazendo pagamentos fixos aos influencers. Isso não significa que você não possa enviar um brief ao influencer, mas a forma como você compartilha e estrutura isso faz diferença.

Neste caso, sugerimos enviar o briefing uma vez que o influencer tenha sido integrado e você tenha enviado o produto, mencionando-o de forma sutil. Por exemplo, você pode encorajá-lo a revisar o briefing apresentando-o como um recurso útil, sem torná-lo uma obrigação: "Você pode encontrar algumas diretrizes de postagem ou sugestões para ajudá-lo a criar seu conteúdo aqui!" 

Além disso, ao compartilhar um briefing para campanhas de gifting, tente editar o documento para torná-lo o mais conciso possível, focando apenas nos fatores essenciais a serem considerados. Geradores de documentos com IA também podem ajudar no processo, tornando o briefing claro e direto.
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Como escrever um briefing de influencer

O sucesso de uma parceria com influencer depende em grande medida da clareza e dos detalhes fornecidos no briefing, pois isso garantirá que você receba conteúdo de marca valioso. A forma mais eficaz de escrever um briefing é usar nosso template gratuito de briefing de influencer, e ajustá-lo à sua marca e campanha. Vamos revisar os elementos-chave que isso deve incluir!

Elementos-chave a incluir em um briefing eficaz de influencer

1. Descrição da marca e valores

O influencer estará falando em nome de sua marca, então ele deve conhecê-lo em detalhes. Forneça uma visão geral da missão e dos valores da empresa, e o que o diferencia e seus produtos, para que ele tenha todas as informações necessárias quando começar a falar sobre você. Afinal, eles serão seus embaixadores de marca! 

Inclua links úteis para seu site, plataformas de mídia social, brochuras digitais bem-desenhadas que apresentem sua marca e produtos, e quaisquer imagens ou criativos para fornecer uma visualização da marca.

Lembre-se de mantê-lo breve e pessoal!

2. Visão geral da campanha

Esta seção é essencial para fornecer contexto sobre a campanha, incluindo seus objetivos. Você está lançando um novo produto ou promovendo uma venda de férias? Além disso, quais são seus objetivos: é conscientização de marca ou você deseja colocar foco em qualquer ação particular, como embalagem nova? Resuma o motivo da campanha, o produto que você deseja que o influencer promova, e qualquer detalhe importante que o guiará no resto do briefing.

Nesta seção, é recomendado incluir detalhes demográficos sobre seu público-alvo para que o influencer entenda quem você está tentando alcançar e possa adaptar o conteúdo aos seus interesses e comportamentos.

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3. Diretrizes de Conteúdo

Esta é a seção essencial onde você esclarece todas as suas expectativas quanto ao conteúdo deles. Tente deixar claro e conciso! As diretrizes devem incluir os seguintes detalhes:

• Entregáveis: Especifique o número de postagens solicitadas e as plataformas de mídia social. Por exemplo, uma Postagem de Histórias do Instagram e um Reel, ou um vídeo curto do YouTube.‍
• Cronograma: Esclareça as datas de postagem esperadas ou prazos específicos para rascunhos. Um cronograma claro ajuda a manter ambos os lados organizados e garante a entrega bem-sucedida nos parâmetros da campanha.‍
• Descrição do Conteúdo: Se desejado, especifique seu tipo de conteúdo preferido. Por exemplo, se você é uma marca de cuidados com a pele solicitando uma postagem de história em vídeo, gostaria de um tutorial sobre uma rotina completa de cuidados com a pele ou um vídeo de unboxing apenas mostrando o produto? Forneça alguns exemplos ou sugestões, ou deixe para a criatividade do influencer.‍
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  5. Inspiração ou painel de referências

  Pode ser útil fornecer um painel de referências ou direção visual para que os influencers entendam a estética da sua marca. Você pode incluir imagens e referências de colaborações anteriores bem-sucedidas ou seus visuais principais, incluindo paletas de cores.

  

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  6. KPIs da campanha e requisitos de relatório

  Informe ao influencer seus principais KPIs para que ele entenda como o sucesso da campanha será medido. Isso permite que ele crie conteúdo de acordo, visando aumentar taxas de cliques, engajamento ou conversões. Além disso, estabeleça se ele precisa relatar suas métricas e como. 

  7. Orçamento e termos de compensação

  Esta seção deve incluir o tipo de compensação que ele receberá em troca de sua colaboração. Será um pagamento fixo, comissão de afiliado, produto presenteado ou uma combinação destes? Além disso, esclareça a data de pagamento esperada (por exemplo, 30 dias após o post) e o método de pagamento (por exemplo, transferência bancária, PayPal, etc.). A transparência é fundamental para uma colaboração bem-sucedida e ajuda a evitar possíveis mal-entendidos.

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  Dicas gerais para escrever um Briefing de Influencer

  Além de incluir todos os elementos listados acima no seu briefing de influencer, existem algumas outras regras gerais importantes a ter em mente. Antes de finalizar seu rascunho, passe-o por uma ferramenta como AI Humanizer para tornar a linguagem mais natural e fácil de acompanhar.

  Mantenha-o breve e claro

  Qual deve ser o tamanho de um briefing? Isso depende do tipo de campanha e da complexidade do conteúdo que você está solicitando. Em geral, todo briefing deve ser conciso, permitindo que os influencers o leiam em no máximo 5 minutos e fornecendo a oportunidade de consultá-lo sempre que necessário. Para campanhas de afiliação e presenteio especificamente, como mencionado anteriormente, briefings mais curtos são sugeridos. Ferramentas de redação com IA também podem ajudar a simplificar o processo de briefing, garantindo conteúdo claro, consistente e conciso.

  Se você deseja fornecer um briefing de um slide, resuma os seguintes pontos:

  • Descrição da marca
  • Objetivos e visão geral da campanha
  • Cronograma e Entregas
  • Diretrizes de conteúdo: O que fazer e o que não fazer (principais pontos de conversa essenciais + referências, hashtags, links, CTA). Concentre-se na complexidade do briefing para evitar confusão. Use linguagem simples e estrutura de frases. Se o briefing ainda parecer difícil de ler, uma ferramenta de paráfrase com IA ou uma ferramenta de reformulação pode ajudá-lo a torná-lo mais legível e mais fácil de entender.

  Deixe espaço para criatividade e flexibilidade

  Embora queiramos deixar as diretrizes tão claras quanto possível para garantir que o conteúdo esteja alinhado com nossas expectativas, é essencial entender que os influencers são contratados por suas vozes únicas e conexão autêntica com suas audiências. Portanto, é importante mostrar confiança e flexibilidade para construir um bom relacionamento com eles e permitir que sejam criativos. 

  Adicione cores e elementos visuais

  Briefs são também uma forma de apresentar sua marca aos influencers. As primeiras impressões são sempre essenciais, então eles devem ser atraentes e envolventes! Tente incluir imagens, referências de colaborações bem-sucedidas anteriores e cores para destacar notas importantes. Além disso, certifique-se de incorporar seu design de logo nos briefs para que os influencers possam obter uma melhor compreensão da imagem da sua marca. Isso não apenas torna o brief visualmente atraente, mas também ajuda os influencers a entender melhor sua identidade de marca e estilo.

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  Conclusão

  Compartilhar um brief com influencers que colaborarão com sua marca tem vários benefícios para ambas as partes envolvidas, pois garante alinhamento nas expectativas e requisitos. 

  Seguindo as dicas descritas neste artigo, você será capaz de escrever um brief conciso e eficaz para resumir os objetivos da sua campanha e diretrizes de conteúdo. Você também criará um modelo de brief eficaz que pode editar facilmente para cada campanha e até personalizar para cada creator. 

  Além disso, confira outros modelos úteis para gerenciar todas as etapas de sua campanha de marketing de influencers, como modelos de alcance de influencers.

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