Como Escrever um Brief de Influenciador Eficaz [+ Modelo Gratuito]

Ao fazer parceria com influenciadores para uma colaboração em mídia social, é essencial comunicar suas expectativas quanto ao conteúdo de forma eficaz e pontual. Isso garantirá que o conteúdo se alinhe com os objetivos da campanha e com os valores e mensagens da marca. Este último ponto é crucial, pois o influenciador atua como representante da voz da marca, então ambos precisam estar na mesma página.

Um passo essencial para alcançar isso é criar um brief de campanha ou um documento resumindo a campanha e as diretrizes de conteúdo para compartilhar com os influenciadores. Um brief, portanto, garante que o influenciador terá todas as informações necessárias sobre sua campanha e como ele precisa criar o conteúdo. Isso garante que ambos os lados estejam alinhados quanto às expectativas, prazos e entregas, reduzindo a necessidade de trocas de emails. Além disso, serve como proteção para você se precisar solicitar alterações após o conteúdo ter sido enviado.

Ao usar nosso modelo gratuito de brief de influenciador, que pode ser facilmente ajustado para cada marca e campanha, e seguindo as dicas estratégicas e de formatação úteis que exploraremos neste artigo, você se tornará um especialista em escrever um brief de influenciador eficaz!

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O que é um brief de influenciador?

Um brief de influenciador é um documento crucial que resume elementos-chave da campanha, como propósito, produto a ser promovido, datas de postagem ou prazo esperado, e diretrizes de conteúdo, como hashtags e links a serem incluídos nas postagens. As marcas devem compartilhar um brief com os influenciadores que participarão de uma campanha antes de postar, para garantir que o conteúdo deles se alinhe com os objetivos e suas expectativas.

Ter um modelo de brief é muito útil para as marcas porque você pode simplesmente editar alguns detalhes específicos e personalizá-los para cada campanha, economizando muito tempo sempre que precisar compartilhar um novo brief de conteúdo. 

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Benefícios dos Briefs de Influenciadores

Compartilhar um brief com influenciadores antes de eles postarem ajudará você de várias maneiras:

• Apresentar influenciadores à sua marca de forma envolvente e abrangente: Um brief bem elaborado fornece uma introdução completa à sua marca e produto.
• Reduzir o risco de conteúdo que não se alinha com sua marca: Se desejar revisar o conteúdo do influenciador, você também economizará muito tempo, pois há uma chance maior de que ele se alinhe com suas expectativas.
• Esclarecer a visão, os objetivos e os KPIs da sua empresa e campanha: O brief garante que os influenciadores entendam os objetivos da campanha, os resultados desejados e os KPIs que serão usados para medir o sucesso.
• Reduzir trocas de emails com influenciadores durante o processo: Este documento resume todos os aspectos principais da campanha e os requisitos do influenciador, respondendo assim a dúvidas que poderiam surgir no futuro.
• Servir como um acordo informal se você não estiver trabalhando com um contrato de influenciador: O brief pode atuar como um acordo sutil, declarando todas as suas solicitações e expectativas, por exemplo em parcerias de afiliados.

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Quando compartilho um brief de influenciador?

O momento em que você compartilha o brief com o influenciador depende de você. 

Algumas marcas decidem compartilhá-lo no primeiro contato para estabelecer expectativas desde o início e reduzir trocas de emails, enquanto outras preferem compartilhá-lo uma vez que um influenciador responda demonstrando interesse ou após aceitar participar da campanha.

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Posso compartilhar um brief para campanhas de seeding e afiliados?

É importante entender que em campanhas de seeding e parcerias de afiliados, as marcas não estão em uma posição muito forte para exigir muito do conteúdo, pois não estão fazendo pagamentos fixos aos influenciadores. Isso não significa que você não possa enviar um brief ao influenciador, mas a forma como você compartilha e estrutura isso faz diferença.

Neste caso, sugerimos enviar o briefing uma vez que o influenciador tenha sido integrado e você tenha enviado o produto, mencionando-o de forma sutil. Por exemplo, você pode encorajá-lo a revisar o briefing apresentando-o como um recurso útil, sem torná-lo uma obrigação: "Você pode encontrar algumas diretrizes de postagem ou sugestões para ajudá-lo a criar seu conteúdo aqui!" 

Além disso, ao compartilhar um briefing para campanhas de gifting, tente editar o documento para torná-lo o mais conciso possível, focando apenas nos fatores essenciais a serem considerados. Geradores de documentos com IA também podem ajudar no processo, tornando o briefing claro e direto.
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Como escrever um briefing de influenciador

O sucesso de uma parceria com influenciador depende em grande medida da clareza e dos detalhes fornecidos no briefing, pois isso garantirá que você receba conteúdo de marca valioso. A forma mais eficaz de escrever um briefing é usar nosso template gratuito de briefing de influenciador, e ajustá-lo à sua marca e campanha. Vamos revisar os elementos-chave que isso deve incluir!

Elementos-chave a incluir em um briefing eficaz de influenciador

1. Descrição da marca e valores

O influenciador estará falando em nome de sua marca, então ele deve conhecê-lo em detalhes. Forneça uma visão geral da missão e dos valores da empresa, e o que o diferencia e seus produtos, para que ele tenha todas as informações necessárias quando começar a falar sobre você. Afinal, eles serão seus embaixadores de marca! 

Inclua links úteis para seu site, plataformas de mídia social, brochuras digitais bem-desenhadas que apresentem sua marca e produtos, e quaisquer imagens ou criativos para fornecer uma visualização da marca.

Lembre-se de mantê-lo breve e pessoal!

2. Visão geral da campanha

Esta seção é essencial para fornecer contexto sobre a campanha, incluindo seus objetivos. Você está lançando um novo produto ou promovendo uma venda de férias? Além disso, quais são seus objetivos: é conscientização de marca ou você deseja colocar foco em qualquer ação particular, como embalagem nova? Resuma o motivo da campanha, o produto que você deseja que o influenciador promova, e qualquer detalhe importante que o guiará no resto do briefing.

Nesta seção, é recomendado incluir detalhes demográficos sobre seu público-alvo para que o influenciador entenda quem você está tentando alcançar e possa adaptar o conteúdo aos seus interesses e comportamentos.

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3. Diretrizes de Conteúdo

Esta é a seção essencial onde você esclarece todas as suas expectativas quanto ao conteúdo deles. Tente deixar claro e conciso! As diretrizes devem incluir os seguintes detalhes:

• Entregáveis: Especifique o número de postagens solicitadas e as plataformas de mídia social. Por exemplo, uma Postagem de Histórias do Instagram e um Reel, ou um vídeo curto do YouTube.‍
• Cronograma: Esclareça as datas de postagem esperadas ou prazos específicos para rascunhos. Um cronograma claro ajuda a manter ambos os lados organizados e garante a entrega bem-sucedida nos parâmetros da campanha.‍
• Descrição do Conteúdo: Se desejado, especifique seu tipo de conteúdo preferido. Por exemplo, se você é uma marca de cuidados com a pele solicitando uma postagem de história em vídeo, gostaria de um tutorial sobre uma rotina completa de cuidados com a pele ou um vídeo de unboxing apenas mostrando o produto? Forneça alguns exemplos ou sugestões, ou deixe para a criatividade do influenciador.‍
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