Benefícios da Lista Branca de Influenciadores e Como Configurá-la

A lista branca de influenciadores é uma estratégia em ascensão no marketing de influenciadores para que as marcas melhorem o desempenho de seus anúncios em redes sociais. Isso permite que elas veiculem anúncios através da conta de mídia social do influenciador, oferecendo vários benefícios para o engajamento, pois o conteúdo é percebido como mais orgânico, além de ajudá-las a alcançar um público mais amplo e segmentado.

Pesquisas mostram que 71% dos consumidores preferem anúncios personalizados adaptados aos seus interesses e hábitos de compra. A lista branca de influenciadores é uma solução eficaz para alcançar isso.

Neste artigo, revisaremos o conceito de lista branca no marketing de influenciadores, como configurá-la e os principais benefícios que oferece tanto para criadores quanto para marcas ou anunciantes.

Vamos começar!

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O que é Lista Branca de Influenciadores?

Lista branca de influenciadores é quando um influenciador concede a uma marca acesso às suas contas de mídia social—como seu perfil no Facebook, handle no Instagram, conta no TikTok ou outras plataformas—para que a marca possa veicular anúncios em seu nome.

Isso significa que quando um influenciador coloca uma marca na lista branca, a marca ganha acesso ao público do influenciador e pode promover conteúdo diretamente através do handle de mídia social do influenciador em vez do seu próprio.

A marca pode aumentar o conteúdo existente que o influenciador criou anteriormente para ela (UGC) ou criar novo conteúdo como um "dark post". Esta última opção de postagem significa que não aparecerá no feed do influenciador, mas apenas no feed de notícias de pessoas que foram especificamente segmentadas.

A lista branca oferece vários benefícios para influenciadores e marcas, que discutiremos com mais detalhes em breve.

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Como Parece uma Postagem na Lista Branca?

O objetivo principal de uma postagem na lista branca é parecer o mais orgânica possível, o que significa que não deve parecer um anúncio. Precisa se alinhar com o conteúdo usual do influenciador e se integrar naturalmente para ser percebida como autêntica.

Aqui está um exemplo de como uma postagem na lista branca poderia parecer:

O influenciador @phelps_winning é um cinesiologista que compartilha conteúdo sobre Saúde Alternativa e Holística. Nesta postagem, ele compartilha como esse suplemento dietético impacta sua vida diária e os benefícios que experimentou ao usá-lo.

Embora seja marcado como uma parceria com marca ou anúncio—já que ele marcou a marca e incluiu seu código de desconto para compra—aparecerá muito mais natural e confiável para seus seguidores do que um anúncio típico direto do handle do Instagram da marca compartilhando benefícios do produto.

Isso parece uma recomendação autêntica, com o influenciador compartilhando um produto valioso que seus seguidores podem estar interessados em experimentar porque funcionou bem para ele, com base em sua experiência real.

Portanto, o objetivo principal da lista branca é fazer com que o conteúdo se misture perfeitamente com o estilo do influenciador, tornando-o parecer mais orgânico e resultando em maior confiança e credibilidade.

Em casos como este, pode ser difícil saber se os influenciadores postaram o anúncio eles mesmos ou se concederam permissão a uma marca para gerenciá-lo através da lista branca. Esse é o truque!

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Lista Branca: Benefícios para Marcas

Influenciadores se tornaram uma voz poderosa para impactar o comportamento e os pensamentos de seu público. Um estudo de 2023 da Vamp e Atomic Research descobriu que 88% dos consumidores fazem compras com base em uma recomendação de influenciador. Além disso, um terço dos consumidores diz que influenciadores são a maneira principal como descobrem novos produtos.

This influence is increasingly being leveraged by brands who partner with influencers to promote their products, aiming to persuade followers to buy through engaging and authentic content—often more effective than traditional branded content.

De acordo com Lumanu, o whitelisting de influenciadores supera anúncios tradicionais de mídia social em 20-50%.

O whitelisting pode elevar ainda mais o marketing de influenciadores, permitindo que as marcas criem anúncios de mídia social diretamente na conta do influenciador. Estes são muito mais eficazes em conversões e engajamento do que posts patrocinados tradicionais, portanto as marcas, mais importante ainda, usam o whitelisting por três razões:

1. Para maximizar seu ROI em gastos com anúncios, obtendo maior engajamento
2. Para dimensionar campanhas de marketing de influenciadores, alcançando um público mais amplo
3. Para obter acesso total a métricas sobre campanhas de influenciadores, para que possam testar diferentes abordagens

Quais São Todos Os Benefícios Que O Whitelisting Pode Trazer Para Os Anunciantes?

1. Aumento da Exposição da Marca

Por meio da conta do influenciador, você pode acessar um público maior e mais personalizado. Isso permite que as marcas alcancem novos clientes em potencial e anunciem diretamente para os seguidores do influenciador, o que frequentemente resulta em melhor desempenho.

2. Teste A/B de Anúncios

O teste é crucial na publicidade em mídia social. Ter a capacidade de avaliar o desempenho de um anúncio em tempo real e fazer ajustes conforme necessário é essencial para otimizar resultados e trabalhar com um gerente de publicidade para supervisionar isso ajuda a garantir que você esteja alcançando o público certo.

No marketing tradicional de influenciadores, posts patrocinados ou parcerias pagas são amplamente controlados pelo influenciador, e ele tem acesso exclusivo às métricas completas da campanha. No entanto, com o whitelisting, a marca ganha controle total sobre o gerenciamento de anúncios, incluindo visibilidade das métricas de desempenho. Isso permite que você teste diferentes abordagens, como tipos de posts, cópias, CTAs e públicos, e refine estratégias para melhores resultados. Além disso, você pode usar públicos semelhantes para atingir novos públicos similares aos influenciadores, expandindo seu alcance.

3. Autenticidade e Maior Engajamento

O principal objetivo do whitelisting é exibir o anúncio pelo identificador do influenciador, pois as pessoas tendem a confiar mais em influenciadores do que em marcas. Um post patrocinado na conta do influenciador é provável que seja percebido como mais autêntico e resulte em maior engajamento.

Isso ocorre porque influenciadores frequentemente integram promoções organicamente em seu conteúdo, tornando seus seguidores mais propensos a ver o post como uma recomendação genuína.

4. Acesso às Métricas de Desempenho da Campanha Para Medir ROI

O whitelisting permite medir ROI através do Meta Business Suite ou Tik Tok Business Center. Em posts patrocinados tradicionais, as marcas precisam solicitar aos influenciadores que compartilhem métricas de desempenho, mas não têm controle total para gerenciar os anúncios, tornando mais difícil calcular o ROI em gastos com anúncios.

5. Dark Posting e Público Direcionado

O whitelisting permite impulsionar conteúdo patrocinado de um influenciador que já foi criado ou postar novo conteúdo como um dark post. Este é um post que não aparece publicamente nos feeds do influenciador ou da marca, mas aparece apenas no News Feed de usuários selecionados.

Isso evita sobrecarga de conteúdo no perfil do influenciador, permitindo ainda que as marcas aproveitem sua influência para anúncios direcionados. Além disso, dark posts oferecem uma oportunidade para teste A/B de diferentes anúncios com variações em públicos diversos, para avaliar o que funciona melhor. Por fim, de acordo com estudos de caso de agências como Vamp, dark posting normalmente leva a uma taxa de engajamento 25% maior.

6. Custo-efetividade/ Redução de CPA

Anúncios altamente direcionados podem gerar maior engajamento, pois são mais prováveis de ressoar com seu público-alvo. Isso resulta em um CAC (custo de aquisição de cliente) e CPA (Custo-por-ação) mais baixos.

Isso significa que direcionar anúncios para o público certo é mais provável que aumente sua taxa de conversão, o que torna sua alocação de orçamento de marketing significativamente mais eficaz.

7. Vida Útil Mais Longa do Conteúdo

O conteúdo na lista branca tem uma vida útil estendida em comparação com posts patrocinados que aparecem no feed do influenciador. Isso significa que tem uma duração ou período de visibilidade estendido, que pode impulsionar maior engajamento e resultados de longo prazo.

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Desvantagens da Lista Branca de Influenciadores para Marcas

Existem algumas desvantagens que poderiam ser consideradas para a lista branca em comparação com anúncios tradicionais:

1. Caro

Os influenciadores tendem a cobrar mais pela lista branca do que por outro conteúdo patrocinado, pois precisam lhe conceder permissão total sobre suas contas.

Quanto os influenciadores podem cobrar pela lista branca? Existem diferentes métodos de pagamento, vamos revisar os mais populares!

• Taxa mensal fixa: Isso é adicional e independente da taxa de campanha, como US$ 1.000/mês, o que depende em grande parte do número de seguidores do influenciador e de outros KPIs.
• Taxa de percentual adicional: O preço mais popular é cobrar uma taxa de percentual adicional com base na duração do período de lista branca. Isso é geralmente cerca de 25% da taxa base para cada período de 30 dias. Por exemplo, se a taxa base é US$ 2.000, um influenciador pode cobrar um extra de US$ 500 por mês pela lista branca. Se uma marca solicita 90 dias de lista branca, um influenciador pode cobrar um adicional de US$ 500 por mês, levando o valor total do acordo a US$ 3.500.
• Taxa de percentual variável: Alguns influenciadores, normalmente microinfluenciadores e celebridades, podem cobrar uma taxa de percentual variável com base no gasto de mídia publicitária da marca. Isso pode ser cerca de 4-5% do investimento total em anúncios. Portanto, uma marca investindo US$ 20.000 deve pagar entre US$ 800 a US$ 1.000 ao influenciador.
• Taxa de colaboração unificada: Os influenciadores podem incluir a lista branca como parte de seus serviços padrão e incluir o custo na taxa geral de colaboração. Por exemplo, se cobram US$ 1.000 por um post do Reel, podem aumentar a taxa ligeiramente para US$ 1.500 para incluir direitos de lista branca.

No entanto, é importante considerar que a melhor forma de conseguir que os influenciadores concordem é destacando em seu contato os benefícios para eles, como maior alcance e aprimoramento de sua marca pessoal através do conteúdo impulsionado. Ao usar nossos modelos de Solicitação de Lista Branca de Influenciadores testados em A/B, frequentemente conseguimos que os influenciadores concordem com a lista branca gratuitamente ou pelo menos nos colocam em uma posição melhor para negociar.

2. Configuração Complicada

A configuração técnica da lista branca é bastante mais complicada do que executar um anúncio pela conta da marca ou um post patrocinado pelo influenciador. Os influenciadores precisam atender a vários requisitos com antecedência, como configurar um Facebook Business Manager.

Se eles ainda não fizeram isso, você precisará orientá-los através do processo. Por fim, você precisará solicitar permissão para acessar suas contas no Facebook e Instagram, o que geralmente envolve alguma comunicação de vai e vem com o influenciador.

3. Controle compartilhado

Os influenciadores serão seus parceiros de anúncios, e podem parar ou editar os anúncios a qualquer momento, portanto as marcas não são as únicas sob controle. Você também precisa estar em acordo mútuo sobre o conteúdo a ser postado. Isso significa que os influenciadores precisam lhe conceder permissão com antecedência para o conteúdo que será promovido.

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Lista Branca: Benefícios para Criadores

Como mencionado anteriormente, é essencial destacar os benefícios da lista branca para os influenciadores para garantir seu acordo e negociar melhores condições ou taxas reduzidas. Aqui estão os principais benefícios que eles devem estar cientes:

1. Alcance Aumentado

A lista branca permite que as marcas atinjam públicos semelhantes, o que significa que os influenciadores ganharão exposição a novos públicos que são semelhantes aos seus seguidores existentes e têm mais probabilidade de estar interessados em seu conteúdo. Este alcance expandido oferece aos influenciadores mais conscientização enquanto a marca está cobrindo o custo.

2. Crescimento de Seguidores

Um alcance estendido pode levar ao crescimento potencial de seguidores. Novos usuários que descobrem o influenciador através da postagem de marca têm mais probabilidade de visitar o perfil do influenciador e se inscrever em seu canal ou segui-lo se encontrarem o conteúdo atrativo.

3. Engajamento Mais Alto

Postagens patrocinadas podem alcançar maior engajamento (interações) devido à sua qualidade, que o algoritmo do Instagram prioriza. O engajamento alto é uma métrica-chave para influenciadores, ajudando-os a manter a demanda de parcerias com marcas.

4. Melhoria de Conteúdo

Marcas que gerenciam whitelisting podem monitorar e otimizar o desempenho dos anúncios em detalhes e testar diferentes variações para identificar áreas de melhoria. Elas podem fornecer feedback aos influenciadores, ajudando-os a aprimorar seu conteúdo futuro para melhor desempenho.

Isso é particularmente valioso para influenciadores que podem não ter tempo para analisar e otimizar seu conteúdo por conta própria. Portanto, tudo o que eles precisam fazer é cuidar do que sabem fazer melhor, que é criar o conteúdo, enquanto as marcas cuidam do resto!

5. Potencial para Parcerias de Longo Prazo  

Como o whitelisting oferece benefícios mútuos para criadores e marcas, tem o potencial de desenvolver relacionamentos de longo prazo e diversos tipos de colaborações entre eles.

6. Potencial de Ganhos

Alguns acordos de whitelisting incluem comissões para influenciadores, fornecendo-lhes a oportunidade de ganhar dinheiro com qualquer compra feita através da postagem com whitelisting. Essa estrutura baseada em desempenho é um benefício adicional comum projetado para encorajar influenciadores a concordar com o acordo. As compras podem ser rastreadas através de um link de afiliado e/ou código de desconto incluído no conteúdo.

Ou alguns influenciadores podem cobrar taxas fixas adicionais para whitelisting, então isso pode ser outro canal de receita para eles.

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Como Configurar Whitelisting

Para configurar whitelisting, o que requer obter acesso às contas de mídia social do influenciador para gerenciar os anúncios, há alguns passos anteriores que os influenciadores precisam seguir com antecedência.

Pré-Requisitos Essenciais para Whitelisting

Influenciadores precisam configurar três coisas principais com antecedência, e marcas devem garantir que todas elas tenham sido realizadas ou fornecer orientação para fazer isso, para que vocês possam prosseguir com a configuração de whitelisting.

• Conta Comercial do Instagram
• Meta Business Manager ou Facebook Business Manager
• Página do Facebook

Vamos mergulhar em um guia passo a passo sobre como configurar todos esses e outros pré-requisitos para influenciadores:

1. Conta Comercial do Instagram

Todos os influenciadores com os quais você trabalhou normalmente têm uma conta Instagram, mas alguns deles podem ter configurado como uma conta Pessoal. Nesse caso, eles precisam convertê-la para uma conta Comercial ou Profissional.

Você pode assegurar aos influenciadores que a única diferença entre elas é que um perfil Comercial o configurará automaticamente como público e permitirá que eles acessem uma conta Meta Business para gerenciar parcerias com marcas no Facebook e Instagram de forma mais eficiente.

Como Converter sua conta Instagram para uma Conta Profissional ou Comercial?

1. Clique no ícone de menu localizado no canto superior direito (três linhas horizontais).

2. Selecione "Configurações e Privacidade."    

3. Role para baixo e escolha "Tipos de Conta e Ferramentas."    

4. Clique em "Mudar para Conta Profissional."

Você também pode verificar o guia completo do Instagram para alterar uma Conta Pessoal do Instagram para uma conta Comercial.

2. Criar uma Conta Pessoal do Facebook

Observe que uma conta do Facebook é necessária para configurar e acessar o Meta Business Manager, através do qual você pode gerenciar anúncios, parcerias com marcas e ativos. Influenciadores não conseguirão conectar suas contas com marcas diretamente através do Instagram. Eles precisam ter suas contas Instagram e Facebook conectadas.

3. Criar um Meta Business Manager

É essencial para whitelisting que tanto a marca quanto o influenciador tenham um Meta Business Manager, através do qual possam se conectar e solicitar ou conceder acesso às suas contas para parcerias de marca.

Um dos primeiros passos para configurar whitelisting é conhecer o ID do Business Manager do influenciador para convidá-lo a se tornar um parceiro no Business Manager da sua marca.

No entanto, você pode perceber que muitos influenciadores, especialmente aqueles com públicos menores, como micro-influenciadores, afirmarão que não têm um Business Manager ou não sabem onde encontrar esse ID. Se for esse o caso, você pode simplesmente fornecer instruções sobre como criá-lo, pois é super fácil!

1. Acesse Meta ou Facebook para Negócios.
2. Faça login com os dados da sua Conta do Facebook

(IMPORTANTE: Conforme destacado na etapa nº 2, eles precisam ter uma Conta do Facebook pessoal para criar um Facebook Business Manager, portanto, certifique-se de que eles tenham isso com antecedência)

3. Clique em "Criar uma Conta"
4. Preencha os detalhes do seu negócio, como seu nome completo, o nome do seu negócio e seu e-mail comercial.
5. Clique em Enviar.
6. Você receberá uma notificação por e-mail para verificar seu e-mail e, após confirmar, será redirecionado para o painel do Meta Business Suite. Lá, você pode acessar seu Meta Business Manager ou Portfolio clicando em Ajuda < Ir para Business Manager.

Se tiver dúvidas, você pode consultar este guia completo sobre como configurar um Meta Business Manager. Além disso, fazer parceria com uma agência de publicidade Meta pode simplificar o processo, garantindo conexões de conta perfeitas e melhorando o desempenho geral da campanha.

4. Criar sua Página do Facebook

Criar uma Página do Facebook, que você conectará à sua conta do Instagram, é bem fácil.

Dentro do seu Facebook Business Manager, vá para "Configurações de Negócios" < "Contas"< "Páginas" < "Adicionar" < "Criar uma nova página" (última opção). Selecione categoria (por exemplo: Marca ou Produto), Nome e clique em "Criar".

5. Conectar sua Conta do Instagram à sua Página do Facebook

A conta do Instagram do influenciador precisa estar conectada à sua página do Facebook para que possam criar e gerenciar anúncios nas duas plataformas através do seu Facebook Business Manager. Isso pode ser feito de duas maneiras: A partir da Página do Facebook ou do seu aplicativo do Instagram. Vamos verificar os dois!

1. Do Facebook

• Abra Facebook, faça login em sua conta e abra sua Página.
• No menu do lado esquerdo, onde diz "Gerenciar Página", clique em "Configurações". (Ou no Facebook Business Manager, clique em "Configurações & Privacidade" < "Configurações")
• No menu do lado esquerdo, vá para "Contas Vinculadas"
• Vá para "Instagram" e clique em "Conectar Conta"
• Continue e faça login em sua conta do Instagram.
• Depois que suas credenciais de login forem aceitas, você será redirecionado de volta para o Facebook. Selecione 'Permitir acesso a mensagens do Instagram na caixa de entrada', e clique em 'Confirmar'.

Pronto! Suas páginas do Instagram e Facebook Business estão conectadas diretamente da sua página do Facebook.

Ao fazer isso, não é necessário vincular sua conta do Instagram ao seu Meta Business Manager, pois sua página do Facebook e conta do Instagram estarão conectadas, portanto, ao conceder acesso a uma marca à sua página do Facebook, você terá concedido acesso ao Instagram também.

2. Do Instagram

• Vá para seu perfil e clique em "Editar Perfil"
• "Informações Públicas da Empresa"< "Página"< "Conectar ou Criar". Isso abrirá uma janela que oferece a opção de 'Alterar ou Criar Página'.
• Se você não tem uma página do Facebook existente, você pode criar uma; se tem, você a vincula fazendo login em sua conta do Facebook.
• Faça login em seu Facebook: depois de inserir suas credenciais do Facebook, você escolherá qual página (se você gerencia mais de uma página) deseja vincular a essa conta do Instagram.
• Você será levado de volta ao Instagram, onde sua página agora deve estar vinculada.

*Observação: Dentro de seu Meta Business Manager, você deve ver sua página conectada, e em "Contas do Instagram", na opção "Contas" no menu do lado esquerdo, você encontrará sua conta do IG. Mas se não encontrar, basta clicar em "Conectar Conta do IG".

Para um guia passo a passo sobre como influenciadores podem conectar seu Instagram à sua Página do Facebook, você pode consultá-los neste tutorial.

Como Configurar Whitelisting no Facebook ou Instagram

Se o influenciador confirmar que já atende a todos os requisitos acima, incluindo ter um Meta Business Manager, siga os passos abaixo para solicitar ou obter acesso às suas contas de mídia social.

Isso pode ser feito de duas formas:

1. Peça ao influenciador seu ID do Meta Business Manager, para que você possa então enviar uma solicitação de parceria do seu Business Manager. Você precisará instruí-lo sobre como aceitar o convite.

2. Compartilhe com o influenciador seu ID do Meta Business Manager e peça que ele adicione sua marca como parceiro nas Configurações dele. Você precisará fornecer instruções ou orientação sobre como fazer isso.

Funcionam de forma bem semelhante, então vamos dar uma olhada na primeira opção.

Como Enviar uma Solicitação de Parceria para um Influenciador via Meta Business Manager para Whitelisting

1. A primeira coisa que você precisa fazer é pedir ao influenciador seu ID do Facebook Business.

Onde ele pode encontrar isso? Para instruir influenciadores onde encontrar seu ID do Facebook Business Manager (ou agora chamado de Business Portfolio), você pode compartilhar as seguintes instruções:

Eles precisam ir para "Configurações da Empresa" e selecionar "Informações da Empresa" no menu do lado esquerdo. Abaixo do nome do seu portfólio de negócios, eles encontrarão o número de ID da Empresa. Alternativamente, eles podem verificar o número na URL de sua Conta do Business Manager!

2. Depois que você tiver o ID do Business Manager do influenciador, vá para seu Meta Business Manager/Portfolio e no topo, selecione a conta do Business Manager que deseja usar para obter acesso aos ativos do seu influenciador

3. No canto inferior esquerdo, selecione o símbolo de engrenagem "Configurações".

4. Vá para "Usuários" < "Parceiros".

5. Clique em "Adicionar" e "Peça a um parceiro que compartilhe seus ativos".

OBSERVAÇÃO: Nesta etapa, se você estiver escolhendo a segunda opção deste processo—onde você compartilha sua ID do Meta Business Manager com os influenciadores e os instrui a adicionar sua marca como parceiro—a principal diferença é que eles precisarão clicar em "Adicionar" e selecionar a primeira opção: "Dar acesso a um parceiro aos seus ativos." Depois disso, caberá à marca aceitar o convite, seguindo os passos descritos abaixo.

6. Clique em "Começar"

7. Preencha as informações solicitadas e clique em "Solicitar tipos de ativos". Você precisará ter o nome de contato, e-mail e ID da Conta de Negócios deles. ‍

8. Escolha os tipos de ativos aos quais você precisa de acesso e depois as permissões que você precisa (você precisará solicitar as permissões separadamente para cada tipo de ativo ao qual deseja acesso: páginas, contas de anúncios, catálogos, conjuntos de dados e contas do Instagram).

Clique em cada tipo de ativo uma vez e use os toggles azuis para ativar suas permissões solicitadas.

9. Assim que tiver selecionado todos os ativos aos quais deseja acesso, clique em "Próximo: Confirmar e revisar"

10. Adicione uma mensagem para seu influenciador, revise sua solicitação, clique em "Enviar".

11. Peça ao influenciador que confirme a solicitação que recebeu em seu Business Manager. Ele deveria ter recebido uma notificação por e-mail assim:

12. O influenciador agora precisa clicar em "Visualizar no Business Manager" o que o levará ao Meta Business Manager, selecionar as permissões para cada tipo de ativo e confirmar. Então você terá acesso completo às contas deles e estará pronto para começar a executar anúncios em nome deles!

Para mais informações, você pode conferir este guia completo sobre como configurar a whitelist através do Meta Business Manager ou Portfolio.

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Como Simplificar a Configuração de Whitelisting através do Leadsie

Todo o processo detalhado acima pode ser demorado para ambos os lados. Além disso, pode levar influenciadores a perderem o interesse, especialmente aqueles que não estão muito familiarizados com o Meta Business Manager.

Uma opção alternativa para o processo de concessão e solicitação de acesso é usar o Leadsie, um aplicativo que ajuda a simplificar e agilizar todo o processo para ambas as partes.

O Leadsie torna mais fácil para os influenciadores concederem às marcas acesso às suas contas de mídia social, por meio de um link privado de solicitação de acesso. Tudo o que seus influenciadores precisam fazer é clicar no seu link, aprovar a solicitação e a conexão será feita!

Portanto, ao usar o Leadsie, você configurará o whitelisting em três etapas simples:

1. Crie e envie seu link de solicitação de acesso do Leadsie para cada influenciador
2. Aguarde os influenciadores clicarem no link, onde verão todos os detalhes da sua solicitação. Eles podem se conectar às suas contas diretamente no aplicativo web do Leadsie. Nenhum cadastro será necessário.‍
3. Os influenciadores concedem permissão a você! Uma vez que estejam conectados, eles poderão selecionar quais ativos do Instagram compartilhar e aprovar a solicitação. Se ainda não conectaram seu perfil do Instagram à sua página do Facebook, o Leadsie explica como fazer isso, e você receberá uma notificação em sua caixa de entrada para confirmar.

O principal benefício do Leadsie é que, mesmo que o influenciador não tenha um Facebook Business Manager, o que é tipicamente o caso de micro-influenciadores, ele ainda pode conceder ao marca acesso às suas contas através do Leadsie.

Para apenas uma Página do Facebook, nenhuma configuração do Business Manager é necessária. No entanto, se você precisar de acesso a mais do que apenas a Página e Instagram, o influenciador deve ter um Business Manager.

O Leadsie oferece uma maneira fácil para os influenciadores configurarem um Business Manager e conectarem sua Página do Facebook durante o processo de concessão de acesso. Você pode compartilhar o mesmo link de solicitação do Leadsie com o influenciador, e ele pode criar seu Business Manager ou Página do Facebook dentro de seu link de solicitação.

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Melhores Práticas de Whitelisting

Se você é novo no whitelisting de influenciadores, existem algumas dicas de especialistas que você pode seguir para executar uma campanha bem-sucedida:

1. Selecione os Criadores Certos para Trabalhar

Certifique-se de executar anúncios com whitelisting de influenciadores que se alinhem com as mensagens e valores da sua marca. É essencial ter uma boa sintonia entre a marca e o criador para compartilhar conteúdo que ressoe com o público deles e pareça autêntico.

É por isso que é recomendado executar campanhas de gifting e afiliados por alguns meses primeiro, conhecida como fase de teste, para identificar criadores que têm bom desempenho e produzem conteúdo de alta qualidade que atenda às suas expectativas. Em um estágio posterior, você pode selecionar aqueles para whitelisting.

2. Mantenha os Influenciadores Motivados

É importante incentivar os influenciadores de forma justa, pois você está obtendo acesso às suas contas e, portanto, ao seu público. Compense-os por sua parceria para mostrar que você valoriza suas contribuições.

3. Compartilhe Conteúdo que Pareça Orgânico

Evite executar anúncios que sejam muito marcados. Todo o objetivo do whitelisting é promover conteúdo que se integre perfeitamente ao estilo de conteúdo do influenciador, tornando mais provável que seja percebido como orgânico, o que leva a um maior engajamento. Esta é a principal diferença em comparação com conteúdo marcado que pode ser postado diretamente na conta da marca.

4. Crie Públicos Personalizados

Ao usar um pixel do Meta, você pode coletar dados valiosos sobre como os usuários interagem com seus anúncios pagos. Esses dados podem ser usados para criar públicos personalizados para direcionamento. Simplesmente carregue seus dados de clientes no Facebook e ele corresponderá esses detalhes com outros usuários para alcançar públicos personalizados que se alinhem com seu público-alvo.

5. Use Elementos Interativos em Seus Anúncios

Incluir recursos interativos em conteúdo na lista branca pode ajudar a impulsionar o engajamento. Alguns exemplos incluem:

• Enquetes/Fazer perguntas
• Testes
• Desafios
• Incentivos: Ofereça códigos de desconto, participação em sorteios, etc., para encorajar a interação com a marca.

Por exemplo, a influenciadora de fitness @chair.yoga (605 K) publica consistentemente sobre suas rotinas de exercícios. Ao usar roupas como leggings em seus vídeos, ela pode promover autenticamente marcas de roupas ativas. Adicionar um código de desconto encoraja os seguidores a se engajarem com a marca visitando o site para fazer uma compra.

6. Crie Públicos Semelhantes

Uma das principais vantagens da lista branca é ganhar acesso ao público do influenciador e alcançar novos segmentos criando públicos semelhantes. Comece alcançando seu próprio público, depois expanda para o público do influenciador e, finalmente, use públicos semelhantes para atingir novos segmentos de público que são semelhantes aos seus existentes, ajudando você a descobrir novos clientes em potencial.

7. Rastreie o Desempenho

Facebook e Instagram fornecem ferramentas de análise para monitorar o desempenho de anúncios na lista branca, o que é essencial para otimizar a campanha conforme necessário.

8. Teste Diferentes Abordagens

Realize testes A/B com diferentes elementos de anúncio para determinar o que funciona melhor para seu público-alvo e o que ressoa com eles. Você pode testar CTAs, cópias e tipos de conteúdo, por exemplo.

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Impulsione sua Estratégia de Marketing de Influenciadores com Lista Branca

A lista branca é uma estratégia de marketing em crescimento para aprimorar suas campanhas de marketing de influenciadores. É uma situação ganha-ganha para criadores e marcas, pois permite que influenciadores ganhem mais visibilidade e aumentem sua base de seguidores através do gasto em anúncios da marca, enquanto também permite que as marcas aproveitem o conteúdo do influenciador e seu público. Ao promover conteúdo de marca diretamente através das contas de mídia social do influenciador, as marcas podem se conectar com públicos mais amplos e personalizados de uma forma mais autêntica e envolvente, resultando em melhor desempenho.

Configurar a lista branca pode ser um pouco desafiador, pois depende de influenciadores terem certas coisas técnicas em lugar e estarem familiarizados com o Facebook Business Manager. No entanto, seguindo o guia passo a passo fornecido neste artigo, você aprenderá como configurá-lo manualmente ou usando métodos alternativos como Leadsie, que permite enviar ao influenciador um link de solicitação de acesso para conectar sua conta à da marca em poucos passos.

De qualquer forma, se tornar um especialista em configurar lista branca é totalmente vale a pena para os profissionais de marketing aumentarem seu ROI no gasto de anúncios.