6 Ideias Novas e Inovadoras de Colaboração com Influenciadores

Se você está fazendo marketing de influenciadores há algum tempo, provavelmente já está familiarizado com métodos de colaboração com influenciadores como gifting, marketing de afiliados e posts patrocinados. Essas abordagens têm sido fundamentais para que as marcas construam parcerias em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.

No entanto, essas não são as únicas maneiras de colaborar com influenciadores. Para tornar sua marca competitiva, existem outras estratégias inovadoras e menos convencionais para explorar. 

O marketing de influenciadores mostrou um ROI impressionante, com marcas gerando uma média de $5,78 para cada dólar gasto. Isso demonstra a rentabilidade de campanhas de influenciadores bem executadas, particularmente aquelas que exploram públicos de nicho e se destacam da concorrência.

Neste artigo, apresentaremos 6 ideias inovadoras e criativas de colaboração com influenciadores. Ao diversificar suas parcerias, você construirá relacionamentos mais fortes com criadores de conteúdo, obterá ROIs mais altos e criará campanhas que cativem o público em 2024 e além.

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1. Cocriação de Conteúdo

Isso não se refere a influenciadores criando conteúdo sobre seus produtos e marca. Em vez disso, a cocriação de conteúdo é quando um representante da marca trabalha em conjunto com influenciadores para produzir imagens e vídeos sobre um novo produto. 

Geralmente é feito com influenciadores famosos do nicho da marca e mostra como um produto funciona ou pode ser usado. Também funciona para promover campanhas em geral. 

Como a marca de beleza Patrick Ta impulsionou o engagement e o alcance no TikTok com cocriação de conteúdo:

A marca de beleza Patrick Ta criou um vídeo no TikTok com a influenciadora @bretmanrock (17,5M seguidores) para sua campanha intitulada "Beauty That Brings You Out", que inspira usuários a compartilharem como beleza e maquiagem inspiram sua confiança. 

Patrick Ta, que é maquiador em si, também é influenciador, e ao criar um vídeo com uma grande personalidade de mídia social como Bretman Rock, a marca impulsionou seu engagement e alcance no TikTok. 

Melhor para:

• Marcas que desejam aumentar seu alcance e engagement nas redes sociais
• Marcas de lifestyle, beleza e moda, pois geralmente se destacam na narrativa visual, e a cocriação de conteúdo pode mostrar os produtos da marca sendo usados em cenários reais.
• Marcas que visam públicos de nicho, pois pode ajudar a explorar comunidades específicas aproveitando a confiança e a conexão do influenciador com seus seguidores.
• Produtos que têm uso prático ou precisam ser demonstrados para mostrar a eficácia do produto.

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2. Sorteios e Concursos

Essas duas colaborações com influenciadores têm o mesmo propósito: distribuir produtos ou serviços gratuitos aos seguidores do influenciador. Mas elas têm regras diferentes:

Em sorteios com influenciadores, os vencedores são geralmente selecionados aleatoriamente, e a participação é geralmente simples: curtir uma postagem, seguir uma página ou marcar um amigo. Nenhuma habilidade ou esforço é necessário para participar além de seguir as regras de entrada.

Enquanto isso, em concursos, os participantes devem enviar algo, como uma foto, vídeo ou legenda, e o vencedor é selecionado com base em habilidade, criatividade ou esforço. O influenciador ou uma votação pública geralmente determina o vencedor.

Como a marca Vitamin Water ganhou visibilidade com uma ideia de concurso não convencional

Maitri (@honeyidressedthepug) é uma influenciadora de decoração colorida com mais de 240K seguidores e compartilha muito conteúdo DIY. É por isso que a Vitamin Water se associou com ela para lançar um concurso não convencional, onde o vencedor poderia receber um cheque para cobrir um ano de aluguel e serviços de design personalizado. 

Este concurso ajudou tanto a Vitamin Water quanto a Maitri a ganharem visibilidade e aumentarem sua conexão com seus consumidores e seguidores, respectivamente.

Melhor para:

• Marcas que desejam aumentar suas contas de mídia social
• Campanhas sazonais ou ofertas limitadas no tempo para comunicar urgência e incentivar ação
• Sorteios podem ser uma maneira de mostrar gratidão aos seguidores e clientes existentes, construindo fidelidade
• Concursos podem fornecer UGC valioso para usar posteriormente em marketing e em suas próprias redes sociais
• Concursos também podem refletir a personalidade ou valores da marca, pedindo tipos específicos de envios (por exemplo, ideias ecologicamente amigáveis ou mostrando como os usuários interagem com os produtos da marca).

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3. Controle de Conta

É quando um influenciador ou criador de conteúdo temporariamente "assume" a conta de mídia social de uma marca, geralmente por algumas horas até um dia. 

Durante esse tempo, o influenciador publica conteúdo diretamente na conta da marca, engajando com o público da marca como eles mesmos enquanto frequentemente promovem a marca ou seus produtos.

Como Dripping Gold incorpora controles de conta em sua estratégia de mídia social

A empresa de bronzeamento Dripping Gold realizou múltiplos controles de conta, onde influenciadores como Cindy Prado postavam múltiplas histórias mostrando seus produtos favoritos. 

A marca também fixou esses controles em seus destaques caso seus seguidores tivessem perdido e quisessem conferir. Isso também ajuda a aumentar a exposição ao longo do tempo e manter o alcance.

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Melhor para:

• Marcas que conseguem colaborar com influenciadores maiores, que serão reconhecidos pelo público da marca para causar um impacto real
• Lançamentos de produtos ou promoções especiais, pois os influenciadores podem destacar como usam os produtos da marca em um ambiente natural e chamar atenção para isso
• Segmentar públicos específicos, já que os influenciadores podem focar em seu nicho e gerar entusiasmo em torno da marca
• Eventos especiais como premiações, tapetes vermelhos e festas.

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4. Eventos e Ativações

São estratégias promocionais onde empresas convidam influenciadores para participar de experiências curadas projetadas para gerar buzz, apresentar produtos e criar um engajamento autêntico da marca. 

Os tipos mais comuns são lançamentos de produtos, ativações experienciais e interativas, eventos patrocinados, workshops e painéis, e lançamentos ou ativações virtuais.

Jim Beam Apoia a Seleção Feminina de Futebol dos EUA com uma Block Party de Despedida:

A famosa marca de bebidas alcoólicas Jim Beam patrocinou a Block Party de Despedida para a Seleção Feminina de Futebol dos EUA, para celebrar sua última partida antes de partir para as Olimpíadas de 2024. 

Antes do jogo, fãs foram convidados a aproveitar algumas bebidas com música ao vivo, brindes e até encontros e saudações com jogadores da seleção de futebol nacional. Quem não ficaria entusiasmado em compartilhar uma bebida com seu jogador favorito?!

Melhor para:

• Marcas entrando em novos mercados, lançando novos produtos, abrindo uma nova loja ou esforços de rebranding, já que é uma ótima maneira de chamar atenção, pois múltiplas pessoas postariam sobre isso
• Marcas procurando se conectar em um nível mais pessoal com influenciadores e construir relacionamentos mais fortes
• Marcas buscando conteúdo gerado pelo usuário ou compartilhamento nas redes sociais
• Marcas com produtos ou serviços complexos ou incomuns que exigem compreensão do influenciador para transmitir o valor com precisão.

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5. Viagens de Marca

Geralmente realizadas para promover lançamentos de produtos ou associar marcas a certos estilos de vida, viagens de marca são uma ótima forma de conectar com influenciadores em outro nível, levando-os a um local de férias específico. 

Essas viagens tendem a ser escapadas de fim de semana onde influenciadores podem criar conteúdo mais esteticamente agradável e compartilhar experiências únicas em suas redes sociais, anunciando marcas como algo mais do que apenas os produtos que vendem.

Viagens de marca também são uma forma fantástica de adicionar à narrativa da marca, que é crucial para conectar com o público certo: Mais de 60% dos profissionais de marketing afirmam que aumentar a conscientização da marca é o principal objetivo de seus esforços de influencer marketing, e colaborações focadas em narrativa tendem a ter melhor desempenho nesse aspecto​.

Revolve Lidera o Caminho em Viagens de Influenciadores com Seu Exclusivo Revolve Festival:

Revolve é a marca quando se trata de viagens de influenciadores. Foram um dos pioneiros e até hoje continuam tendo influenciadores macro e até celebridades entre seus viajantes. 

Uma de suas viagens mais famosas é para Coachella, um dos festivais de música mais importantes do mundo. Começaram com viagens de marca comuns, levando influenciadores para Coachella e arranjando sua hospedagem, em troca de exposição orgânica nas redes sociais. 

Agora, cresceram tanto em popularidade que até hospedam seu próprio "Revolve Festival", alguns dias antes do Coachella começar e apenas para convidados. 

Ideal para:

• Marcas procurando por formas significativas de conectar com seus influenciadores e embaixadores, pois uma viagem gratuita para um local exclusivo tende a ser algo difícil de recusar
• Geração de conteúdo diversa e ativa. Assim como em eventos e ativações, influenciadores têm mais motivos para compartilhar sobre a marca durante uma viagem onde estão realizando diferentes atividades.
• Marcas que buscam ser associadas a certos estilos de vida, sejam eles nômade digital, outdoor, luxo, e assim por diante. 
• Atrair novos influenciadores para o elenco. Alguns influenciadores são altamente procurados e, portanto, difíceis de colaborar, mas uma viagem de marca pode ser mais atraente do que uma troca de produto regular.

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6. Embaixadores de Marca

Embaixadores de marca são influenciadores ou criadores de conteúdo que desenvolvem um relacionamento de longo prazo com uma marca, frequentemente representando-a de forma mais formal e consistente do que parcerias pontuais.

Porque eles ressoam com a imagem e os valores da marca, embaixadores são vistos como representantes autênticos, ajudando a construir confiança com seus seguidores. Isso também significa que eles geralmente são mais conhecedores sobre a marca, permitindo que ofereçam insights, tutoriais ou críticas que vão além da promoção superficial. Exemplo: Organizações sem fins lucrativos como Charity:Water colaboram com influenciadores embaixadores de longo prazo que arrecadam fundos através de campanhas pessoais, transformando seus seguidores em doadores recorrentes.

Lululemon Expande Sua Estratégia de Embaixador de Marca com Influenciadores de Fitness Construindo Comunidades Locais:

Criadores de conteúdo frequentemente compartilhando um post sobre a marca que representam não é a única forma de ser embaixador de marca: Lululemon construiu uma grande rede de influenciadores de fitness que realizam sessões de treinamento em sua área, construindo uma comunidade de pessoas que compartilham os mesmos valores (e vestem Lululemon para exercitar!)

Melhor para:

• Desenvolver relacionamentos sólidos com criadores de conteúdo. Mais uma vez, essa ideia de colaboração é uma ótima forma de fortalecer relacionamentos com influenciadores, pois é uma maneira de recompensar constantemente aqueles que geram vendas para sua marca e criam conteúdo valioso.
• Marcas em mercados competitivos. Os embaixadores podem influenciar decisões de compra por meio da confiança, particularmente para produtos de consideração elevada, como gadgets de tecnologia ou itens de luxo, onde os seguidores são mais propensos a confiar na recomendação do embaixador.
• Marcas focadas em sustentabilidade ou impacto social, já que podem se beneficiar de embaixadores que autenticamente compartilham e defendem seus valores, ajudando a se conectar com públicos semelhantes.

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Considerações Finais sobre Colaborações com Influenciadores

Parcerias com influenciadores podem assumir várias formas, e embora posts patrocinados e presentes de afiliados sejam clássicos por uma razão, não são a única forma de as marcas navegarem pelo influencer marketing. 

Embaixadores de marca, viagens com influenciadores, sorteios, takeovers de contas e co-criação de conteúdo têm seus prós e contras, mas todos são uma ótima forma de ir além e fortalecer relacionamentos com criadores de conteúdo. 

Nos dias de hoje, criadores de conteúdo têm o poder de construir ou destruir uma marca. Portanto, se você quiser garantir que eles estejam do seu lado e que você reconheça o esforço que dedicaram a promover sua marca, explorar uma das ideias de colaboração inovadoras mencionadas anteriormente pode ter um grande impacto na sua exposição, vendas e reconhecimento de marca.