YouTube BrandConnect: Een complete gids voor merken om influencer-partnerschappen te maximaliseren

Opmerking: Bent u een content creator of influencer? Raadpleeg de complete YouTube BrandConnect-gids voor influencers hier.

YouTube BrandConnect biedt marketeers, adverteerders en e-commerce-merkeigenaren een krachtig platform om samen te werken met YouTube-creators en doelgerichte doelgroepen te bereiken via authentieke merkinhoud. Deze uitgebreide gids zal onderzoeken hoe YouTube BrandConnect uw marketingstrategie kan verbeteren, waardoor u influencer-partnerschappen kunt benutten om merkbekendheid, betrokkenheid en conversies te stimuleren in een steeds concurrerender online marktplaats.

‍

Wat is YouTube BrandConnect?

YouTube BrandConnect is een influencer-marketingplatform dat de kloof tussen merken en YouTube-creators overbrugt om authentieke, boeiende merkinhoud te creëren. Voorheen bekend als FameBit, stelt BrandConnect marketeers, adverteerders en e-commerce-merkeigenaren in staat om rechtstreeks samen te werken met YouTube-influencers die aansluiten bij hun doelgroep en marketingdoelstellingen.

‍

Hoe werkt YouTube BrandConnect?

1. Ontdekking en matching

Merken kunnen YouTube BrandConnect gebruiken om creators te ontdekken wiens inhoud en doelgroepdemografie aansluiten bij hun marketingdoelstellingen. Het platform biedt filters en zoektools om potentiële partners te identificeren op basis van factoren zoals niche, abonneeaantal, betrokkenheidspercentages en interesses van het publiek.

2. Samenwerking en campagneplanning

Zodra geschikte creators zijn geïdentificeerd, kunnen merken samenwerkingen initiëren door voorstellen in te dienen met campagnedoelstellingen, deliverables, tijdlijnen en compensatie. Creators kunnen voorstellen accepteren, onderhandelen of afwijzen, wat transparante communicatie en overeenstemming over voorwaarden mogelijk maakt.

3. Content creatie

Goedgekeurde creators ontwikkelen inhoud die de producten of berichten van het merk op een manier integreert die aansluit bij hun publiek. Dit kan de vorm aannemen van productrecensies, tutorials, uitpakkingen, vlogs of creatief verhalen vertellen dat het merk op authentieke wijze presenteert.

4. Compliance en goedkeuring

Voordat publicatie plaatsvindt, wordt inhoud vaak beoordeeld om er zeker van te zijn dat deze voldoet aan de richtlijnen van het merk en in overeenstemming is met advertentienormen en beleidsregels van het platform, inclusief openbaarmakingen voor gesponsorde inhoud. Raadpleging van een merkgids kan ook helpen ervoor te zorgen dat deze controles best practices volgen.

5. Distributie en promotie

De inhoud wordt gepubliceerd op het YouTube-kanaal van de creator, waarbij gebruik wordt gemaakt van hun gevestigde doelgroep. Merken kunnen de inhoud ook versterken door betaalde advertenties of kruisbevordering op andere kanalen om het bereik te maximaliseren.

6. Meting en analyse

YouTube BrandConnect biedt analysetools die de prestatie van de campagne bijhouden en inzichten bieden in weergaven, betrokkenheidsgegevens, publieksretentie en conversiegegevens. Dit stelt merken in staat om de effectiviteit van de samenwerking te beoordelen en lessen te verzamelen voor toekomstige campagnes.

Google Brand Lift

Daarnaast biedt Google ook een tool genaamd Brand Lift. Google helpt enquêtevragen te genereren voor uw doelgroep op basis van uw geverifieerde object. Zodra uw advertenties worden uitgevoerd, verschijnen enquêtes op YouTube voor kijkers die uw advertenties hebben gezien en voor degenen die dat niet hebben gedaan. De antwoordverschillen meten sleutelgegevens zoals advertentierecall, bewustzijn en overweging.

‍

Voordelen van YouTube BrandConnect

Hieronder staan enkele van de belangrijkste voordelen van YouTube BrandConnect.

• Campagnebeheer stroomlijnen: Door een campagne in YouTube BrandConnect te plaatsen, kunnen YouTube-creators zich aanmelden om aan uw campagne deel te nemen. Dit nieuwe zelfservicemodel kan de overhead van uw influencermarketing-campagne verminderen, waardoor het gemakkelijker wordt om een campagne uit te voeren.
• Toegang tot publieksanalyses en demografische gegevens: Wanneer influencers hun kanaal verbinden, kan YouTube hun publieksanalyse, zoals publieksdemografie en interesses, rechtstreeks ophalen. Dit stelt u als adverteerder in staat om met de juiste influencers samen te werken.
• Ondersteuning van het YouTube-team: Omdat YouTube BrandConnect zich primair richt op grote merken, krijgt u de vereiste ondersteuning van YouTube. Hoewel zij onlangs meer zijn overgestapt van een agencyservice (Famebit) naar een zelfservicemodel, bieden zij nog steeds ondersteuning die kan helpen als u grotere budgetten moet toewijzen.

Hieronder vindt u een overzicht van hoe deze rapporten eruitzien.

‍

YouTube BrandConnect versus traditioneel influencermarketing voor merken

YouTube BrandConnect en traditioneel influencermarketing bieden verschillende benaderingen voor merken om samen te werken met influencers, elk met unieke voordelen.

YouTube BrandConnect is een intern platform dat merken rechtstreeks verbindt met YouTube-creators en biedt gestroomlijnde processen voor gesponsorde inhoud, real-time analysen en geïntegreerde tools zoals Google Ads om de zichtbaarheid te vergroten. Meer dan 20% van de marketeers zei dat YouTube het hoogste ROI oplevert bij het werken met influencers.

Aan de andere kant houdt traditioneel influencermarketing in dat merken influencers benaderen op verschillende platforms, zoals Instagram, TikTok en YouTube, vaak via agentschappen of influencermarketingplatformen. Hoewel dit flexibiliteit in platformkeuze en campagneaanpassing biedt, vereist het meer handmatige coördinatie en ontbreekt vaak de diepe integratie en gegevenstoegang die YouTube BrandConnect biedt.

Traditioneel influencermarketing biedt echter meer creatieve vrijheid en de mogelijkheid om influencers met verschillende doelgroepgrootten en nichemarkeringsbereiken buiten het YouTube-ecosysteem in te schakelen. Merken moeten hun doelstellingen, budget en voorkeur voor het platform afwegen om te beslissen tussen de efficiëntie van YouTube BrandConnect en de flexibiliteit van traditioneel influencermarketing.

‍

Metrieken om te analyseren bij het werken met YouTube-influencers

Hieronder vindt u enkele van de belangrijkste metrieken om te analyseren bij het werken met YouTube-influencers.

• Groeistatus van het publiek
• Engagementpercentage
• Valse volgers

Lees in detail hoe u een YouTube-influencerstrategie het beste implementeert door onze complete YouTube-influencermarketinggids hier te raadplegen.

‍

Vereisten om deel te nemen aan YouTube BrandConnect  

Op dit moment is het YouTube BrandConnect-programma nog in bèta en werkt het alleen op uitnodigingsbasis. Op dit moment hebben slechts enkele merken toegang tot dit, vooral grotere merken met aanzienlijke adverteerbudgetten.

‍

Aan de slag gaan met YouTube BrandConnect

Hieronder vindt u een stap-voor-stap-gids over hoe u als adverteerder aan de slag gaat met YouTube BrandConnect.

Uw campagne instellen

1. Klik in uw Google Ads-account op het pictogram Hulpmiddelen.
2. Selecteer "Labs."
3. Klik op "YouTube BrandConnect."
4. Klik op de blauwe knop "Toevoegen" linksboven op de pagina.
5. Selecteer "Nieuwe campagne maken."
6. Geef een campagnenaam, doelstelling, budget op en selecteer een indeling (genoemde mention in langvideo of toegewijde kortvideo).
7. 1. Let op: het campagnedoel is voor classificatie en beïnvloedt niet de overeenkomsten. Budgetten kunnen later worden aangepast.
   2. Kies op de pagina Creators zoeken onderwerpen, demografische gegevens en taal, en klik vervolgens op "Volgende".
   3. Bekijk beschikbare creators op basis van uw criteria en pas filters indien nodig aan voor meer resultaten.
   4. Uw campagne is nu aangemaakt en toont overeenkomende creators. U kunt filters toepassen zoals "Abonneeaantal".
   5. Bewerk op elk moment de criteria voor doelgroepbepaling om de lijst met overeenkomende creators bij te werken.
   6. Als u het meten van lift wilt instellen, klikt u op "Set-up lift measurement" op het campagnedashboard. U kunt dit weergeven en bewerken totdat de eerste video live gaat.

   Campagnebeheer

   Nadat een campagne is aangemaakt, kunt u deze op elk moment openen door op de campagne op de BrandConnect-startpagina te klikken.

   Campagnedashboard

   In de campagne vindt u vier tabbladen:

   • Campagneoverzicht: Biedt een samenvatting van voortgang en belangrijke acties.
   • Overeenkomende creators: Toont creators op basis van uw criteria voor doelgroepbepaling, die op elk moment kunnen worden gewijzigd.
   • Aanbiedingen: Toont de lijst met aanbiedingen die naar creators zijn verzonden.
   • Video's: Toont video's die door creators zijn geüpload.

   Een briefing invullen en een aanbieding doen

   In het tabblad Overeenkomende creators kunt u acties ondernemen voor elke creator:

   • Aanbieding starten: Klik hierop in de kolom "Acties" naast uw gekozen creator.
   • Vastmaken: Bewaar een creator voor later gebruik. Vastgemaakte creators worden weergegeven in filters of op de overzichtspagina.
   • Niet geïnteresseerd: Klik om creators uit de lijst te verwijderen. U kunt dit later ongedaan maken.

   Nadat u op Aanbieding starten hebt geklikt, stelt u de campagnebrief in

   • Kies een bestaande brief of maak een nieuwe.
   • Vul de vereiste details in over het merk, product en inhoudsverwachtingen om de creator de leverables te helpen begrijpen.
   • Optionele velden voor aanvullende merk-/productgegevens kunnen worden toegevoegd.

   Aanbieding beoordelen

   Na het verzenden van de aanbieding kan de creator reageren met Geïnteresseerd of Niet geïnteresseerd.

   Als zij geïnteresseerd zijn, ontvangt u hun e-mailadres om de aanbieding offline af te ronden.

   De video van de creator beoordelen

   Nadat de creator een video heeft geüpload:

   • Goedkeuren om te lanceren: Selecteer deze optie in het vervolgkeuzemenu om de video te lanceren.
   • Voor herzieningen laat u opmerkingen in het opgegeven vak achter en klikt u op Verzenden.

   Na goedkeuring wordt de status "Goedgekeurd om te lanceren" weergegeven in de kolom "Actie" en wordt de kolom "Tracker" bijgewerkt zodra de video live gaat.

   ‍

   De ROI van YouTube BrandConnect-campagnes meten

   Het meten van de ROI van YouTube BrandConnect-campagnes houdt in dat u verschillende belangrijke statistieken volgt die zowel directe financiële opbrengsten als algehele campagneeffectiviteit meten. Dit kunt u als volgt doen:

   Gegenereerde inkomsten

   Een van de directste manieren om de ROI te berekenen is door de inkomsten die uit de campagne zijn verdiend, te vergelijken met het bestede bedrag. Merken kunnen verkopen volgen door unieke kortingscodes of affiliate links aan creators te verstrekken, waardoor conversies gemakkelijk aan de campagne kunnen worden toegerekend.

   Engagementmaatstaven

   YouTube BrandConnect biedt toegang tot gedetailleerde engagementmaatstaven zoals videoweergaven, likes, opmerkingen en shares. Deze helpen merken om in te schatten hoe goed de inhoud bij het publiek is aangekomen en om bewustzijn en merksentiment te meten.

   Doorkliksnelheid (CTR) en conversies

   Het volgen van de CTR van ingebedde links in de gesponsorde video's helpt bepalen hoeveel kijkers gemotiveerd waren om actie te ondernemen. Volg dit vervolgens op met conversievolgtracking, of het nu gaat om aankopen, inschrijvingen of downloads, om de effectiviteit van de campagne bij het stimuleren van concrete acties te meten.

   Demografie en bereik van het publiek

   Het platform biedt inzicht in demografische gegevens van het publiek, zoals leeftijd, locatie en interesses. Dit helpt merken om te evalueren of de campagne het beoogde doelpubliek heeft bereikt en merkbewustzijn naar nieuwe segmenten heeft uitgebreid.

   Merkstijging en sentimentanalyse

   Enquêtes ou outils comme Google's Brand Lift peuvent mesurer les changements dans la notoriété de la marque, le rappel des annonces et l'intention d'achat chez les spectateurs. L'analyse des commentaires et des mentions sur les réseaux sociaux aide également à évaluer les changements dans la perception de la marque.

   ‍

   Inconvénients de Youtube BrandConnect  

   Voici les inconvénients les plus importants de Youtube BrandConnect.

   Bassin de créateurs limité

   ‍Les marques peuvent trouver la sélection de créateurs limitée en fonction de critères de ciblage spécifiques. Cela peut restreindre les options, notamment pour les marchés de niche ou les exigences de marque très spécifiques. Comme ils ont commencé par une exigence de 25 000 abonnés, il y a très peu de micro-créateurs sur la plateforme. Bien que YouTube ait déclaré que cette exigence a été assouplie et que certains créateurs ayant environ 10 000 abonnés ont signalé avoir été invités à Youtube BrandConnect.

   Coût élevé

   Comme Youtube BrandConnect est principalement destiné aux grandes marques disposant de budgets publicitaires importants, le coût est assez élevé comparé à d'autres façons de gérer une campagne.

   Fonctionnalités limitées

   Comme la plateforme est toujours en version bêta, les fonctionnalités sont assez limitées par rapport à d'autres plateformes de gestion d'influenceurs. Il est également unclear si ce projet est une priorité pour Youtube en tant qu'entreprise, car l'entreprise a signalé avoir réduit l'équipe travaillant sur ce projet lors de l'un de ses licenciements.

   ‍

   Combien coûte YouTube BrandConnect pour les marques

   Le coût des campagnes YouTube BrandConnect pour les marques varie considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que le nombre d'abonnés des créateurs, les taux d'engagement et l'envergure de la campagne. YouTube BrandConnect fonctionne selon un modèle de tarification où les marques paient en fonction de la taille et de l'influence du créateur YouTube avec lequel elles choisissent de collaborer, ainsi que des objectifs spécifiques de la campagne (par exemple, portée, vues, conversions).

   En général, les coûts peuvent varier de quelques milliers de dollars pour les petits créateurs disposant d'audiences de niche à des centaines de milliers pour les collaborations avec les meilleurs influenceurs YouTube. Puisque BrandConnect fait partie de l'écosystème publicitaire interne de YouTube, il peut également y avoir des frais associés à l'amplification du contenu via les annonces YouTube, selon les objectifs de la marque en matière de portée ou de visibilité supplémentaires.

   De plus, YouTube prélève un pourcentage du revenu de la transaction totale, qui est généralement d'environ 20-30 %. Ces frais couvrent le rôle de YouTube dans la facilitation de la connexion entre la marque et le créateur, ainsi que la fourniture des outils analytiques et de gestion de campagne que les marques utilisent pour gérer et suivre les performances.

   ‍

   Alternatives à Youtube BrandConnect

   Voici certaines des meilleures alternatives à YouTube BrandConnect.

   1. Influencer Hero

   

   Influencer Hero is an all-in-one influencer marketing software platform, supporting major social media channels like Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest, and Snapchat.

   It offers a comprehensive feature set, including:

   • Influencer discovery
   • Automated outreach with Ai personalization
   • Campaign CRM
   • Affiliate tracking and payments
   • Automatic UGC capture & social listening
   • Robust analytics

   Starting at $249/month, it is one of the most affordable platforms with a monthly commitment. While praised for its ease of use, automation, and extensive coverage, some users may find customization limited. Influencer Hero also offers agency services, making it a versatile option for brands looking to streamline their influencer marketing strategies and maximize campaign effectiveness.

   Influencer Hero Compared to YouTube BrandConnect

   Using Influencer Hero's influencer search capabilities you can find any influencer including micro and nano influencers. At the same time it is not limited for YouTube but also for all the other major social media platforms.

   2. Grin

   

   Net als Influencer Hero is Grin een influencer marketingsoftwareplatform dat zich richt op Instagram, YouTube en TikTok en belangrijke functies biedt zoals campaign CRM en gedetailleerde analytics.

   Het kan ook worden geïntegreerd met ecommerce-platforms voor productseeding en biedt affiliate tracking- en betalingstools. Hoewel Grin sterke campaign management functies en agencyservices biedt, komt het met een hoge prijs van $2.500/maand en vereist een jaarlijkse toezegging.

   Grin vergeleken met YouTube BrandConnect

   Het belangrijkste verschil is ook dat Grin een tool is die direct door merken wordt gebruikt en op meerdere sociale mediaplatformen, waaronder Instagram en TikTok, kan worden ingezet. Merken kunnen kiezen of zij willen werken met affiliate deals of betaalde deals.

   3. Aspire

   

   Aspire is een uitgebreid influencer marketingplatform dat Instagram, YouTube, Facebook en Pinterest ondersteunt en ideaal is voor merken die zich richten op visuele en interactieve media.

   Belangrijkste functies zijn:

   • Influencer zoeken
   • Influencer outreach
   • Productseeding
   • Gedetailleerde analytics

   Met een prijs van ongeveer $2.000/maand en een jaarlijkse toezegging biedt het robuuste campaign automatisering, maar kan het overweldigend zijn voor beginners. Over het geheel genomen is Aspire een krachtig tool voor merken die hun influencer marketinginspanningen willen automatiseren en stroomlijnen.

   Aspire vergeleken met YouTube Brand Connect

   Net als YouTube BrandConnect biedt Aspire ook een marketplace waar merken campagnes kunnen publiceren en influencers zich kunnen aanmelden. Dit self-service systeem maakt het aantrekkelijk voor merken die geen tijd willen besteden aan actief campaign management. Naast de Aspire marketplace biedt Aspire ook extra tools om campagnes op andere platforms dan YouTube te beheren.

   ‍

   Eindgedachten over YouTube BrandConnect voor merken

   YouTube BrandConnect biedt een krachtig platform voor merken om samen te werken met YouTube-creators en doelgroepen te bereiken via authentieke content. Hoewel het gestroomlijnde campaign management, audience insights en ondersteuning voor grotere merken biedt, heeft het ook nadelen zoals een beperkte creator pool, hoge kosten en beperkte functionaliteiten. Aangezien het platform nog in bèta is, bieden alternatieven zoals Influencer Hero, Grin en Aspire bredere dekking van sociale media en meer betaalbare prijzen. Merken moeten deze opties overwegen om de beste keuze voor hun influencer marketingstrategieën te vinden.