Wat is CPM en hoe bereken je CPM in influencer marketing [Gids met gratis sjabloon

Influencer marketing is een sleutelstrategie geworden voor merken om doelgroepen effectief te bereiken. Het is cruciaal om de kosteneffectiviteit van campagnes te begrijpen, en daarvoor is onze CPM (cost per mille) calculator bedoeld.

Dit artikel zal u door het belang van CPM in influencer marketing leiden en hoe u ons spreadsheet kunt gebruiken om uw return on investment (ROI) te begrijpen en te maximaliseren.

‍

Wat is CPM en waarom het belangrijk is in influencer marketing

CPM staat voor cost per mille, wat de kosten van duizend indrukken op een advertentie vertegenwoordigt. In de context van influencers zou dit betekenen hoeveel u betaalt voor 1000 mensen om een post, reel, video of story te zien.

Het is een sleutelmetriek omdat:

• Het een van de meest effectieve statistieken is die kan worden gebruikt om de effectiviteit van een campagne te meten, vooral wanneer zichtbaarheid en awareness het hoofddoel zijn.
• Het helpt om de kosten te bepalen en biedt een basis om verschillende creators, platforms en video's onderling te vergelijken
• Als er een gemiddelde CPM voor een creator en inhoudstype wordt vastgesteld, kan deze worden gebruikt om de prestaties van een post te voorspellen en een minimumnorm voor prestaties in te stellen.

De effectiviteit en bereik van influencer marketing campagnes kunnen rechtstreeks worden beïnvloed door demografische kenmerken van het publiek. Locatie, geslacht en leeftijd kunnen fundamentele statistieken zijn die merken helpen begrijpen wie hun potentiële klanten zijn en hoe zij hun boodschap daarop kunnen afstemmen.

Als het publiek van een influencer bijvoorbeeld voornamelijk bestaat uit jonge vrouwen in stedelijke gebieden, kunnen merken die op dezelfde doelgroep gericht zijn, hogere engagement- en conversiepercentages verwachten, wat een hogere CPM rechtvaardigt.

Omgekeerd, als een merk een breder, meer divers publiek wil bereiken, kan het nodig zijn meerdere influencers met verschillende publiekersprofielen in te schakelen, wat de totale CPM-berekeningen beïnvloedt.

Bovendien stelt het analyseren van deze demografische gegevens merken in staat hun budgetten strategischer in te delen, zodat zij investeren in influencers wiens volgers nauw aansluiten bij hun doelmarkt.

Door u op deze statistieken te concentreren, kunnen merken niet alleen de relevantie van campagnes verbeteren, maar ook de uitgaven optimaliseren, waardoor de ROI wordt gemaximaliseerd en een groter effect wordt bereikt binnen hun marketinginspanningen.

‍Vind hier onze gratis Instagram analyticstool.

‍

De CPM-formule

Om de CPM van een influencer te berekenen, deelt u de totale kosten van de samenwerking door het aantal indrukken (of weergaven) dat de inhoud ontvangt, en vermenigvuldigt u het resultaat vervolgens met 1.000.

Er zijn twee hoofdfactoren in de berekening van CPM:

• Indrukken: Dit is het totale aantal keer dat inhoud wordt weergegeven. Dit aantal kan feitelijk of geschat zijn, en het houdt geen rekening met unieke weergaven of bereik. ‍
• Kosten: Dit kan per post zijn of voor het totale aantal inhoud dat wordt gemaakt. Het kan ook per creator worden gebruikt of per platform worden gescheiden.

‍

CPM stap voor stap berekenen (+ gratis sjabloon)  

Om CPM te berekenen, moet u de kosten van de campagne of het bericht vermenigvuldigen met de impressies. Om dit gemakkelijker voor u te maken, hebben we een gratis sjabloon gemaakt.

‍Met deze tool kunt u eenvoudig het bruikbare publiek van een influencer schatten op basis van belangrijke demografische percentages en wordt de CPM automatisch berekend op basis van het voorgestelde honorarium.

Zo werkt het:

1. Kopieer of Download het Sjabloon

Maak een kopie van het CPM-sjabloon naar uw Google Drive of download het op uw computer om te beginnen met bewerken.

2. Voer Influencer-gegevens in (Kolommen B-F)

Vul het totale aantal volgers van de influencer in en tot drie belangrijke gegevens die relevant zijn voor uw campagne. Deze kunnen het volgende omvatten:

• Percentage leeftijdsbereik (bijvoorbeeld % volgers van 25–34 jaar)
• Geslacht (bijvoorbeeld % vrouwen)
• Locatie (bijvoorbeeld % uit de VS)

Gebruik de best beschikbare gegevens uit hun analyses of een influencer-tool. U hoeft niet alle drie te gebruiken — selecteer gewoon degene die aansluiten bij uw targetingbehoeften voor doelgroepen.

3. Stel uw voorgestelde honorarium in (Kolom H)

Voer de totale kosten in die u van plan bent aan de influencer te betalen — dit kan per bericht, per campagne of op basis van geschatte waarde zijn.

4. Bekijk uw resultaten automatisch

Het werkblad berekent:

• Bruikbare Doelgroep: Een schatting van het gedeelte van volgers dat overeenkomt met uw geselecteerde criteria.
• CPM: Gebaseerd op uw honorarium en de geschatte bruikbare doelgroep.

5. Pas indien nodig aan

Als de berekende CPM te hoog lijkt, past u eenvoudig het honorarium in kolom H aan om een gerechtvaardiger kostprijs te vinden.

6. Pas het werkblad aan

Gebruikt u minder gegevens? U kunt ongebruikte kolommen verwijderen zonder dat dit van invloed is op de formules in kolommen G en I.

Wat dit sjabloon u kan helpen doen

• Schat het minimale aantal mogelijke impressies op basis van relevante publieksscriteria.
• Evalueer of het publiek van een influencer aansluit bij uw merkdoelstellingen.
• Bepaal een gerechtvaardigd honorarium dat publieksgehalte en campagne-ROI in evenwicht houdt.
• Vergelijk influencers op verschillende platforms met een gestandaardiseerde aanpak.

Hulp nodig bij het begrijpen van betrokkenheidspercentages om uw analyse verder te verfijnen? Bekijk onze gids.‍

‍

Voorbeeld: CPM-berekening voor een influencer-campagne

Stel dat we met een influencer willen samenwerken die 118k volgers heeft, we voegen dit in kolom C in om de eindresultaten te berekenen.

Eerst moet u drie gegevens kiezen die u wilt gebruiken om mogelijke impressies uit te drukken als percentage:

• De eerste gegevens in dit voorbeeld zijn mannelijk publiek, wat in dit geval 53% is.
• De tweede is het publiek met een leeftijd van 25-45 jaar, wat 67% is.
• De derde gegevens zijn doelgroepen in de VS, wat 82% van het totale publiek is. Deze gegevens worden ingevoerd in kolommen E-F, en de bruikbare doelgroep wordt berekend in kolom G.

Op basis hiervan kunt u nu een mogelijk honorarium invoeren in kolom H zodat de CPM wordt berekend. Voor dit geval is de bruikbare doelgroep 34.360, en met een mogelijk honorarium van $1000 zou de CPM $29,1 zijn.

‍

Bonus: Tips voor het effectief gebruiken van CPM-gegevens

Nu u de CPM-gegevens beschikbaar hebt, kunt u deze op een paar manieren gebruiken:

• Bepaal of een influencer en hun inhoud het waard zijn. Houd er rekening mee dat CPM afhankelijk is van het platform en het type inhoud. Vaste formaten en verhalen kosten aanzienlijk minder dan langformaat-inhoud en speciale video's. Merk op dat tijdens hoogtijdagen van inhoud, zoals Black Friday en Kerstmis, het gemiddelde CPM ook hoger is, maar snel daalt zodra januari begint.
• U kunt ook dure influencers tegenkomen. Het hebben van de CPM is een op gegevens gebaseerde manier om dit te meten.
• CPM kan helpen verwachtingen uit te lijnen en criteria binnen een campagne te verenigen en niet uitsluitend op inhoud gebaseerd zijn. Dit kan helpen budgetten beter toe te wijzen en de campagne effectiever maken. ‍
• Gekoppeld aan engagement rate en vorige cost per click (CPC), kan het helpen de algehele prestaties en conversies van een campagne te projecteren en het gebruik van middelen te optimaliseren.

‍

Slotgedachten over CPM-berekening

Als merken zich begeven in influencer marketing, is het begrijpen en optimaliseren van CPM belangrijker dan ooit. Ons spreadsheet is ontworpen om bedrijven geïnformeerde beslissingen te helpen nemen door CPM nauwkeurig te berekenen op basis van doelgroepdemografie. Begin vandaag nog met het optimaliseren van uw campagnes!

Wilt u verder gaan dan CPM? Met Influencer Hero kunt u creators ontdekken, CPM en ROI in real-time volgen en uw hele influencer-programma vanaf één dashboard beheren. Boek een gratis demo en ontdek hoe merken campagnes op schaal uitvoeren met gegevensgestuurde inzichten.

‍