Het begrijpen van de werkelijke waarde van de impact van een influencer is cruciaal. Onder de veelheid aan beschikbare metrieke gegevens springt de engagement rate eruit als een cruciale indicator van echte verbinding en invloed. Bij Influencer Hero gaan we verder dan de basisbeginselen om een grondige analyse van de engagement van een influencer te bieden. Dit artikel gaat in op de methodologie achter de manier waarop Influencer Hero engagement rates berekent, zodat u de inzichten hebt die u nodig hebt om weloverwogen beslissingen te nemen en uw marketinginspanningen te maximaliseren. Bij Influencer Hero stellen we merken ook in staat om de engagement rate van influencers met precisie te identificeren met behulp van onze engagement rate calculator tool
De engagement rate van een influencer meet het niveau van interactie dat hun inhoud genereert, zoals likes, opmerkingen, delen en opslaan, in verhouding tot hun aantal volgers. Het is een belangrijke metrieke waarde om de effectiviteit en authenticiteit van de verbinding van een influencer met hun publiek in te schatten. Hoge engagement rates duiden vaak op een meer geëngageerd en loyaal publiek, waardoor de influencer een waardevol partner voor merksamenwerkingen wordt.
We hebben waarschijnlijk van anderen gehoord hoe micro-influencers meer hebben verkocht dan een macro-influencer of andersom. Uiteindelijk maakt de grootte van de influencer niet altijd uit. Wat echt telt zijn de superfans van de influencers die vaak alles kopen wat de influencer aanbeveelt. Deze superfans interacteren vaak meer actief, daarom is de engagement rate zo'n belangrijke metrieke waarde om naar te kijken.
In feite hebben we een van de grootste onderzoeken naar influencer marketing op dit onderwerp tot nu toe uitgevoerd. Met een dataset van 10.325 commerciële influencer posts hebben onze datawetenschappers naar de correlatie tussen engagement rate en conversies gekeken. Niet verrassend hadden hoog presterende influencers die veel producten hebben kunnen verkopen een hogere engagement rate in vergelijking met influencers die minder verkochten. We hebben nu eindelijk een op gegevens gebaseerd antwoord op deze vraag.
Om de resultaten van onze studie beter te visualiseren, hebben we de 10.325 influencers ingedeeld in de volgende 3 segmenten.
In de onderstaande grafiek kunt u zien dat hoog presterende influencers die meer dan 10 conversies in één social media post hebben verwezen een mediaanwaarde van engagement rate van 1,2% hadden, gevolgd door gemiddeld presterende influencers met een mediaanwaarde van engagement rate van 0,8% en tot slot laag presterende influencers, die 2 conversies of minder hebben bereikt (waarvan de meerderheid geen enkele verkoop heeft gedaan), met een mediaanwaarde van engagement rate van 0,7%.
Dit toont duidelijk het belang van het analyseren van de engagement rate bij het samenwerken met influencers. Met behulp van onze gratis Instagram engagement rate calculator kunt u snel de engagement rate van elke influencer bepalen. Toegang tot onze gratis tool hier.
Naast engagement rate hebben we in ons onderzoek ook naar het totale aantal engagements gekeken. Hieronder vindt u een overzicht van het resultaat dat een significante correlatie tussen conversies en engagements aangeeft.
Bij het bekijken van deze metriek moet u voorzichtig zijn om niet de verkeerde conclusies te trekken, aangezien totale engagement geen rekening houdt met de volger-/doelgroepgrootte van de influencer. Dit betekent dat influencers met een groter publiek doorgaans ook een groot aantal engagements hebben. Met name omdat doelgroepgrootte ook een positieve correlatie met conversies in ons onderzoek toonde, is het onduidelijk wat de onderliggende metriek is die tot hogere conversies leidt. Onthoud altijd: correlatie is niet gelijk aan causaliteit.
Aangezien de engagement rate rekening houdt met de doelgroepgrootte, raden we u over het algemeen aan om naar de engagement rate te kijken in plaats van het totale aantal engagements.
Om de Engagement Rate te berekenen, telt u alle interacties van alle posts bij elkaar op en deelt u dit door het totale aantal volgers.
Om de engagement rate te berekenen, nemen we het gemiddelde engagements over alle posts van de influencer en delen we dit door het totale aantal volgers van de influencer.
Voorbeeld:
Stel dat een influencer gemiddeld 3.2K engagements per post heeft en 230K volgers. De engagement rate zou zijn:
ER = 3.200 / 230.000 = 0,0139 = 1,4%
Er zijn verschillende gratis hulpmiddelen waarmee u de engagement rate kunt analyseren, waaronder:
Gegevens verstrekt door Influencer Hero's influencer audit Chrome-extensie
Het heeft zelfs een donkere modus voor de nachtbrakers onder ons.
Installeer hier gratis de influencer audit Chrome-extensie.
Gegevens verstrekt door InBeat engagement rate calculator
Gegevens verstrekt door HypeAuditor-calculator voor betrokkenheidspercentage
Gegevens verstrekt door Influencer Hero's gratis calculator voor betrokkenheidspercentage
We hebben een gedetailleerde review van beste Instagram-calculators voor betrokkenheidspercentage functies en hoe ze werken.
Samenvattend is het opsporen van nepvolgers cruciaal voor het optimaliseren van influencer-marketingcampagnes en het waarborgen van echte betrokkenheid. Influencer Hero maakt gebruik van geavanceerde machine learning-algoritmen om betrokkenheidpatronen, authenticiteit van volgers en activiteitsmetriek te controleren, wat merken voorziet van precieze inzichten in hun influencer-partnerschappen. Door echte volgers van bots te onderscheiden, helpt Influencer Hero bedrijven weloverwogen beslissingen te nemen, authentieke verbindingen tot stand te brengen en hun ROI te verbeteren. Naarmate sociale media blijft evolueren, zijn tools zoals Influencer Hero essentieel voor het behoud van geloofwaardigheid en het bevorderen van echte online gemeenschappen.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
