LinkedIn Engagement Rate: Hoe bereken je het (Formule + Voorbeelden)

LinkedIn is een professioneel netwerkplatform dat meer dan 1 miljard geregistreerde gebruikers wereldwijd host en meer dan 55 miljoen bedrijven die LinkedIn-pagina's beheren, wat het tot een topplatform voor B2B-marketing en bedrijfscommunicatie maakt. Of u nu uw persoonlijke merk bouwt, campagnes voor merken uitvoert of een bedrijfspagina beheert, het begrijpen van uw LinkedIn Engagement Rate (ER) is cruciaal voor het opstellen van een effectieve contentstrategie.

Engagement Rate (ER) vertelt het platform hoe geïnteresseerd uw publiek is in uw berichten en hoe actief zij interactie aangaan via likes, opmerkingen en shares. Een sterke Engagement Rate is een duidelijk teken van hoe goed uw content aanslaat bij uw doelgroep, wat de zichtbaarheid in LinkedIns algoritme verbetert en waardevolle bedrijfsresultaten oplevert.

In dit artikel verkennen we de formule voor het berekenen van de Engagement Rate, berekeningsstappen, benchmarks per branche, real-life voorbeelden en tips en strategieën om uw engagement te verhogen. Laten we erin duiken!

‍

Wat is LinkedIn Engagement Rate?

Engagement Rate (ER) is een metriek die wordt gebruikt om het niveau van interactie te meten dat uw content van uw publiek ontvangt. 

Op LinkedIn omvat deze interactie doorgaans: 

• Impressions: Hoe vaak uw content werd weergegeven
• Reactions:  Likes, vieringen, ondersteuning, enz.
• Comments: Hoeveel gebruikers op uw bericht hebben gereageerd
• Shares: Hoeveel gebruikers uw content hebben gedeeld
• Clicks: Aantal gebruikers dat op een link in uw bericht heeft geklikt
• Followers: Algehele toename van uw LinkedIn-netwerk.

Engagement Rate houdt rekening met elke manier waarop het publiek met uw berichten kan interactie aangaan om de impact van uw content te bepalen. 

Om een succesvolle marketingcampagne uit te voeren zijn er ook andere sleutelmetrices, maar het meten van Engagement Rate geeft u een duidelijk beeld niet alleen van hoe veel uw content wordt gezien, maar ook van de gesprekken die het aanwakkert en de relevantie ervan voor uw doelgroep. 

Kort opmerking: clicks en volgers kunnen technisch gezien deel uitmaken van LinkedIns interacties, maar omdat zij niet altijd zichtbaar zijn in openbare berichten, kunt u ze voor handmatige berekening weglaten.

‍

Hoe bereken je de LinkedIn Engagement Rate?

Er is een eenvoudige formule om te weten hoe u uw Engagement Rate (ER) op LinkedIn berekent: 

• ‍ER = (Post Interactions / Impressions) x 100
• ER = [(Reactions + Shares + Comments) / Impressions] x100

Laten we het duidelijker maken met een voorbeeld! Stel dat u een LinkedIn-bericht deelt en het volgende hebt ontvangen: 

• 120 reacties
• 35 opmerkingen
• 15 shares
• 4.200 impressions 

Terug naar de formule: 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) / 4.200] x 100‍
• ER = (170 / 4.200) x 100 ‍
• ER = 4,05% 

In dit scenario had uw bericht een ER van 4,05%. Als u echter benieuwd bent naar uw ER over tijd of als u liever weet hoe de algehele engagement van uw pagina is, is er een ander iets ander formule. 

Engagement Rate op LinkedIn per volgers

Deze formule wordt gebruikt wanneer u meer dan alleen individuele posts wilt meten. 

• ‍ER = [(Reactions + Shares + Comments) / Followers] x100

Laten we hetzelfde voorbeeld nemen voor een beter begrip! Laten we dezelfde interactie aanhouden en ervan uitgaan dat we een basis van 5.000 volgers hebben. 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) /5.000] x 100‍
• ER = (170 / 5.000) x 100 ‍
• ER = 3.40% 

In dit scenario is, op basis van uw interactie en totaal volgers, uw ER 3.40%. 

Welke Engagement Rate-formule moet u op LinkedIn gebruiken?

U kunt de formule ER by Impressions gebruiken voor het meten van campagne- en berichtprestaties en ER by followers voor het meten van publiekslojaliteit over tijd. 

De sleutel tot het uitvoeren van een succesvolle marketingcampagne is om altijd uw doel en de juiste metriek te kennen om het te meten! 

‍

Waarom is Engagement Rate belangrijk?

Engagement Rate is een metriek waar u altijd op moet letten. De voornaamste reden hiervoor is dat hoe sterker uw engagement is, hoe meer het algoritme van LinkedIn uw berichten zichtbaarheid zal vergroten. 

Waarom? Engagement toont aan dat mensen echt om uw inhoud geven. Elke reactie, opmerking en deling signaleert dat wat u deelt de moeite waard is om te lezen en met u te communiceren. 

Naast het feit dat het goed is voor het algoritme van het platform, uw Engagement Rate:

• Helpt u begrijpen wat voor soort inhoud en format uw publiek echt waardeert. 
• Het bouwt uw geloofwaardigheid op als een sterke gedachtenleider of merk.
• Het moedigt vertrouwen aan, omdat sterke engagement relevantie en authenticiteit signaleert. 

Het monitoren van uw Engagement Rate op LinkedIn is cruciaal voor uw groei op LinkedIn. U kunt dit handmatig doen of verschillende marketing analytics-tools gebruiken voor meer georganiseerde vergelijkingen. 

‍

Wat is een goede Engagement Rate op LinkedIn

Uw betrokkenheidsniveau kan variëren op basis van uw inhoudstype en publieksgrootte. Er zijn echter enkele algemene gemiddelden die suggereren dat: 

• Lage ER = 1% - 2%
• Sterke ER = 2% - 5%
• Uitstekende ER = Boven de 5%

U kunt uw Engagement Rate in verschillende berichten in de loop van de tijd volgen en uw resultaten vergelijken met de benchmarks of zelfs de formule gebruiken om het resultaat van uw concurrenten in te schatten voor een beter idee van hoe uw campagne presteert, en indien nodig, de nodige aanpassingen maken. 

Engagement Rate-benchmarks per industrie

Uw Engagement Rate kan ook worden bepaald door de industrie waarover u plaatst. Het is cruciaal om te begrijpen hoe uw LinkedIn Engagement Rate zich verhoudt tot industrienormen om de effectiviteit van uw inhoud en betrokkenheidsstrategie evalueren. Hier is een snel overzicht van gemiddelde Engagement Rate in verschillende populaire sectoren op het platform: 

Snelle opmerking: ER wordt berekend per Impressions. 

‍

Engagement Rate en grote communities: hoe kan de grootte van uw publiek uw engagement beïnvloeden?

Hoewel Engagement Rate een krachtige metriek is om te gebruiken, vertelt het niet altijd het hele verhaal, vooral niet met massaal grote doelgroepen. 

Gary Vaynerchuk: een van LinkedIn's beste stemmen

Gary Vaynerchuck is an entrepreneur and CEO of VaynerMedia. He's highly relevant on LinkedIn for consistently sharing actionable business advice, championing authentic content, and setting trends in personal branding and audience engagement.

Laten we naar zijn profiel kijken en het betrokkenheidspercentage van een van zijn recente berichten berekenen. Omdat we geen toegang hebben tot het totale aantal indrukken van zijn berichten, moeten we ons houden aan de formule voor betrokkenheidspercentage per volger. 

• ER = ( Interacties / Volgers) x 100
• ER = [(7098 + 447 + 421) / 5.000.000] x 100
• ER = (7.966 / 5.000.000) x 100‍
• ER = 0,16%

Op het eerste gezicht lijkt dit betrokkenheidspercentage erg laag en kan u leiden tot de conclusie dat Gary niet  een van de sterkste invloedrijke personen op LinkedIn is. Echter, in 2023 werd hij erkend als een van LinkedIn's Top Voices, ter viering van zijn invloedrijke inhoud en actieve interactie met zijn gemeenschap. 

Hoe is dit mogelijk? Doorgaans hebben invloedrijke personen met een groot aantal volgers veel passieve gebruikers of gewoon waarnemers. Daarom kan een ogenschijnlijk "laag" betrokkenheidspercentage nog steeds sterke prestaties in context weerspiegelen.

De conclusie? Laat je niet ontmoedigen door lage getallen, richt u op het bieden van uw publiek kwalitatieve inhoud en gebruik het betrokkenheidspercentage als maatstaf om uw eigen groei en prestaties in de loop van de tijd bij te houden. 

‍

‍

Betrokkenheid bij berichten vs. pagina's: wat is het verschil?

Bij het berekenen van het betrokkenheidspercentage is het echt belangrijk om te weten of u de prestaties van een enkel bericht meet of de betrokkenheid over een hele pagina (bedrijfs- of creatørprofiel) analyseert. 

Betrokkenheidspercentage per bericht

Dit wordt gebruikt wanneer u wilt meten hoe aantrekkelijk een specifiek bericht was. De formule is: 

• ‍Betrokkenheid bericht = (Totale betrokkenheid bij een bericht / Totale indrukken of bereik van dat bericht) × 100

Dit zal u vertellen hoe goed uw berichten afzonderlijk presteren en hoeveel elk van hen aansluit bij uw publiek. 

Betrokkenheidspercentage per pagina

Dit wordt gebruikt wanneer u de totale betrokkenheid bij alle berichten in een bepaalde periode wilt analyseren. De formule is: 

• ‍Betrokkenheid pagina = (Totale betrokkenheid bij alle berichten / Totale volgers of totale indrukken) × 100

Dit geeft een breder beeld van hoe betrokken uw publiek is bij uw contentstrategie in de loop van de tijd.

Wanneer moet u elk ervan gebruiken? Als u uw inhoud wilt testen en optimaliseren, is betrokkenheid per bericht de ideale strategie. Aan de andere kant, als u op zoek bent naar inzichten in lange termijnprestaties en gezondheid van het publiek, is betrokkenheid per pagina de weg naar voren. 

‍

Tips voor het verbeteren van uw LinkedIn-betrokkenheidspercentage

Als je moeite hebt met je ER, geen paniek. Als het gaat om engagement, zijn kwaliteitsinhoud, goed timing en een echte connectie met je publiek de perfecte combinatie voor betere resultaten. 

Hier zijn enkele bewezen strategieën als je een merk, content creator, oprichter of bedrijf bent! 

Best Practices Om Uw LinkedIn Engagement Rate Te Verhogen

Een willekeurig bericht plaatsen zonder enige strategie erachter en goede resultaten verwachten is niet realistisch. Om uw engagement op LinkedIn te verhogen, moet u: 

Consistent Posten

Maak een schema van verschillende berichten per week of maand en houd u eraan. Consistentie is de sleutel tot elke marketingstrategie. 

Plaats regelmatig inhoud en laat niet weken voorbijgaan zonder inhoud te delen. Typisch dinsdag en donderdag zijn de piekdagen voor engagement op LinkedIn, maar kijk hoe goed uw berichten op verschillende dagen van de week presteren en pas dat toe wanneer u van tevoren plant. 

Prioriteit Geven Aan Alleen-Tekstberichten

Anders dan op andere sociale media, presteren op LinkedIn tekstberichten consistent beter dan andere formaten. Lange berichten zijn geweldig, vooral wanneer ze een persoonlijk verhaal vertellen, waarde toevoegen of een deskundig mening delen. 

Ongeacht het geval, u moet uw inhoud altijd leesbaar houden: 

• Breek lange alinea's in korte regels.
• Gebruik opsommingstekens, emoji's en lijsten.

Duidelijke CTA's Toevoegen

Voeg altijd oproepen tot actie (CTA's) toe om deelname van uw publiek aan te moedigen. U kunt prompts zoals deze gebruiken: 

• Hebt u dit al geprobeerd? 
• Laat me weten wat je ervan vindt in de reacties!
• Wat is uw mening? 
• Tag iemand die dit zou moeten zien! 

Betrokken Zijn Bij Uw Publiek

Reageer op relevante berichten, antwoord op elke reactie op uw eigen berichten, en wees actief in uw niche. Engagement trekt engagement aan.

Zoek naar een persoonlijke connectie met uw publiek. Uw berichten zullen meer worden getoond aan de mensen met wie u verbonden bent of regelmatig interageert. 

Het behouden van de relevantie van uw inhoud zal de zichtbaarheid van uw berichten ook verhogen. U kunt gebruikmaken van: 

• Trefwoorden waar uw publiek om geeft
• Relevante hashtags (maximaal 4-8 per bericht) 
• Gesprekken in de reactiesectie starten om meer context aan uw bericht toe te voegen. 

Wees Authentiek

Deel ervaringen, inzichten of meningen die aansluiten bij de behoeften of doelen van uw publiek. Mensen maken contact met echte, menselijke inhoud.

‍

Slotgedachten Over LinkedIn Engagement Rate

Engagement is iets echt belangrijks waar u op moet letten in elke marketingcampagne die u onderneemt. Echter, u hoeft zich niet druk te maken over die getallen, het is beter als u nadenkt over uw inhoud, de context van uw account en het soort interacties dat u met uw volgers wilt tot stand brengen. 

ER kan eenvoudig worden gebruikt als uw eigen benchmark om uw prestaties in de loop van de tijd bij te houden en steeds beter op het platform te worden!