Belangrijkste influencer-statistieken voor succesvolle influencer-marketingcampagnes

De beste manier om uw influencer-campagnes voor succes in te stellen is door statistieken. Met meer dan 11,6 miljoen influencers alleen al in de VS, op platforms zoals Instagram, TikTok en YouTube, is het van cruciaal belang om te weten welke belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) u moet volgen om ervoor te zorgen dat uw investering resultaten oplevert.

Bij het selecteren van influencers is het niet voldoende om u alleen op het aantal volgers te concentreren. In plaats daarvan bieden gegevensgestuurde statistieken zoals engagement rate, reach en impressies een dieper inzicht in hoe effectief een influencer met hun publiek communiceert. Bovendien kan het monitoren van de groeisnelheid van volgers, inhoudsfrequentie en prestatiemetreken uit het verleden op meerdere platforms het verschil maken tussen een campagne die floreerde en een die niet aanslaat.

Door deze influencer-statistieken te analyseren, kunnen merken weloverwogen beslissingen nemen, hun campagnes optimaliseren en uiteindelijk de ROI verbeteren terwijl zij belangrijke zakelijke doelstellingen bereiken. Laten we de belangrijkste influencer-statistieken opsplitsen om uw volgende campagne te begeleiden:

• Engagement rate
• Reach en impressies
• Groeisnelheid van volgers
• Berichtenfrequentie
• Prestatiemetreken uit het verleden

Voordat u begint...

Hier is een volledige video waarin het belang van elk van deze statistieken wordt uitgelegd – perfect als u liever kijkt dan leest!

‍

Waarom statistieken belangrijk zijn

In elke influencer-marketingcampagne is het volgen en analyseren van belangrijke statistieken essentieel voor het begrijpen van de prestaties van de campagne. Statistieken bieden de gegevens die nodig zijn om te beoordelen of de campagne aan haar doelstellingen voldoet, en zij onthullen gebieden waar aanpassingen nodig zijn.

Door deze indicatoren te controleren, kunnen merken weloverwogen, gegevensgestuurde beslissingen nemen die de campagneprestaties optimaliseren, het rendement op investering (ROI) verbeteren en ervoor zorgen dat middelen effectief worden ingezet.

Statistieken bieden ook dieper inzicht in hoe het publiek met de inhoud omgaat. Interacteren zij ermee? Slaat het bericht aan bij het doelpubliek? Deze inzichten helpen niet alleen om lopende campagnes te verfijnen, maar dragen ook bij aan het vormgeven van bredere communicatiestrategieën en marketingplannen.

Hoe f'real foods hun campagneprestaties verbeterden door ER's te volgen

In een geval met f'real foods had het bedrijf bijvoorbeeld aanvankelijk moeite op TikTok, met een afname van de verkoop toen zij hun profiel lanceerden. Door echter nauwlettend de engagement rates te controleren en tools voor sociale medialuisteren te gebruiken om opkomende trends bij te houden, pasten zij hun strategie aan.

Dankzij deze aanpassingen kon f'real een nieuw publiekssegment bereiken en bereikte het een indrukwekkende gemiddelde engagement rate van 36,45%. Door duidelijke benchmarks in te stellen, bepaalden zij dat hun campagne een groot succes was, met engagement-niveaus 420% boven hun doelstelling en 30% hoger dan verwacht.

Dit geval illustreert de kracht van statistieken bij het verfijnen van strategie en het behalen van resultaten, wat aantoont dat zonder het volgen van belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's), merken mogelijkheden missen om hun campagnes te optimaliseren en uit te breiden.

‍

Kwantitatieve statistieken voor influencer-marketing

Kwantitatieve metreken zullen harde gegevens opleveren die kunnen worden gebruikt om de prestaties te evalueren en objectieve conclusies te trekken over een influencer-marketingcampagne. De prestaties kunnen duidelijk worden beoordeeld, en de gegevens kunnen later voor vergelijking in de loop van de tijd worden gebruikt. Kwantitatieve metreken in influencer-campagnes zijn:

Engagement Rate

Engagement rate is een sleutelwaarde die wordt gebruikt in social media en influencer marketing om te meten hoe actief een publiek met inhoud omgaat. Het weerspiegelt het niveau van betrokkenheid (likes, opmerkingen, shares, en soms weergaven of opslaan) dat een bericht of inhoud ontvangt in verhouding tot het aantal volgers of viewers. Het gemiddelde ER hangt af van het platform en de grootte van de influencer, maar ligt meestal tussen 1-3%

Om de engagement rate te berekenen, moet u alle interacties van alle berichten optellen en dit delen door het aantal volgers.

Formule: Engagement Rate = (Totale Engagements / Totale Volgers) * 100

Een gemakkelijkere manier om ER te berekenen is via software. Bijvoorbeeld, Influencer Hero heeft een gratis Engagement Rate-calculator waar u door eenvoudig het insta-account van de influencer in te voeren, toegang hebt tot belangrijke gegevens, inclusief volgersgroei, analyse van nepvolgers, en meer.

Bereik en Indrukken

Bereik verwijst naar het totale aantal unieke personen die uw inhoud zien. In influencer marketing geeft het aan hoeveel verschillende mensen het bericht of verhaal van een influencer hebben gezien.  

Bereik is belangrijk omdat het u laat zien hoe breed de inhoud wordt verspreid en hoeveel potentiële nieuwe klanten of publieksleden aan het merk of product worden blootgesteld.

Indrukken verwijzen naar het totale aantal keren dat uw inhoud wordt weergegeven, ongeacht of erop wordt geklikt of niet. Één gebruiker kan meerdere indrukken van dezelfde inhoud hebben als deze deze meer dan eens ziet, hetzij in hun feed, hetzij via shares.

Hoewel elk zich richt op unieke weergaven, tellen indrukken elke keer dat de inhoud wordt gezien, wat een breder beeld kan geven van hoeveel blootstelling de inhoud in de loop van de tijd krijgt.

Om deze metreken te berekenen, kunt u de social media-analytics van elk platform raadplegen:

Instagram

• Influencers kunnen hun bereik en indrukken per bericht en verhaal bekijken via Instagram Insights. Deze functie is beschikbaar voor bedrijfs- of creator-accounts.
• Metreken worden weergegeven per bericht/verhaal en cumulatief gedurende een bepaalde periode (7 dagen, 30 dagen, enz.).
• Toegang krijgen: Tik op de drie horizontale lijnen op uw profielpagina, selecteer "Insights" en bekijk metreken onder de sectie "Content".

TikTok

• TikTok Pro-accounts (gratis om naar te schakelen) bieden gedetailleerde inzichten in post-prestaties.
• Voor afzonderlijke berichten kunnen influencers bereik en indrukken zien onder het tabblad "Analytics".‍
• Toegang krijgen: Ga naar het profiel van het account, tik op de drie punten (menu) en selecteer "Creator tools", vervolgens "Analytics".

YouTube

• YouTube Analytics biedt bereikmetreken via het tabblad "Reach" in het YouTube Studio-dashboard. Het geeft indrukken, indruk click-through rate (CTR) en unieke kijkers (bereik) weer.
• YouTube Studio → "Analytics" → "Reach."

Via tools van derden zoals Influencer Hero of HypeAuditor kunt u ook toegang tot deze metriek krijgen.

Aantal volgers en groeisnelheid

Het aantal volgers is het totale aantal personen dat een influencer op een bepaald social mediaplatform volgt, zoals Instagram, TikTok of YouTube. Dit wordt vaak gezien als een basismetriek om de grootte van het publiek van een influencer en het potentiële bereik in te schatten.

Het aantal volgers alleen garandeert echter geen succes, omdat een influencer met veel volgers misschien geen betrokken of relevant publiek voor uw merk heeft.

Groeisnelheid verwijst naar hoe snel het aantal volgers van een influencer over een bepaalde periode toeneemt. Dit wordt meestal uitgedrukt als een percentage en kan worden berekend met behulp van de formule:

Formule: Groeisnelheid (%) = ((Nieuwe volgers / Startaantal volgers) × 100)

Bijvoorbeeld, als een influencer begint met 10.000 volgers en er in een week 500 volgers bij krijgt, zou de wekelijkse groeisnelheid zijn:

• (500 / 10.000) × 100 = 5%

De groeisnelheid kan ook een indicator zijn van nepvolgers. Wanneer een influencer een ongewone groeisnelheid heeft, kan dit duiden op nep-volgers.

Het aantal volgers en de groeisnelheid geven u inzicht in de grootte van het publiek van de influencer en hoe actief zij nieuwe volgers aantrekken, wat helpt om ervoor te zorgen dat u een influencer kiest die uw doelmarkt kan bereiken en zijn invloed in de loop van de tijd kan blijven vergroten.

Dit zijn onze bevindingen over de gemiddelde groei van het publiek voor elke prestatielaag:

• GP (Algemene performers, <3 conversies / bericht) publieksgroeicijfer: -0,1%
• MP (Middelmatige performers, 3-9 conversies / bericht) publieksgroeicijfer: 1,0%
• HP (Topperformers, >10 conversies / bericht) publieksgroeicijfer: 3,2%
• IG gemiddeld publieksgroeipercentage: 0,1%

Frequentie van plaatsen

Frequentie van plaatsen verwijst naar hoe vaak een influencer content op hun social mediaplatforms publiceert. Deze metriek bekijkt de regelmatigheid en consistentie waarmee zij hun publiek betrekken door foto's, video's, stories of andere soorten content te plaatsen.

Wanneer influencers regelmatig posten, houden zij hun publiek betrokken en actief, wat hen helpt hun engagement rate in de loop van de tijd te handhaven of zelfs te verhogen. Influencers die regelmatig posten hebben meer mogelijkheden om contact met hun publiek op te nemen, updates te delen en producten op een natuurlijke en organische manier te promoten.

Isabela, bekend als "Chabe", is een populaire Colombiaanse lifestyle-influencer, bekend om haar grappige TikToks. Ze maakte een driewekelijks tripje naar India, waar de app is verboden. Om geen engagement te verliezen, had ze al haar berichten ingepland, en met hulp van haar man wist ze het momentum vast te houden.

Prestatiegegevens uit het verleden

Prestatiegegevens uit het verleden verwijzen naar historische gegevens met betrekking tot eerdere campagnes van een influencer, waaronder belangrijke indicatoren zoals conversiepercentages, click-through rates (CTR), engagement rates, publieksgroei en totale ROI. Deze gegevens helpen merken de effectiviteit van de content en strategieën van een influencer bij het behalen van gewenste resultaten in te schatten.

Bovendien geven prestatiegegevens uit het verleden aan hoe effectief een influencer hun publiek heeft betrokken. Een sterke engagement rate in eerdere campagnes suggereert dat de influencer een loyaal en responsief publiek heeft, wat de kans op positieve resultaten voor uw merk vergroot.

‍

Kwalitatieve statistieken voor influencer marketing

Kwalitatieve metricsmetrische waarden voor influencer marketing concentreren zich op de kwaliteit van engagement en het algemene sentiment rondom een campagne in plaats van alleen kwantitatieve gegevens zoals likes en shares. Dit zijn enkele van de belangrijkste kwalitatieve metricsmetrische waarden om te controleren bij het selecteren van influencers:

Demografische gegevens van het publiek

Een van de belangrijkste aspecten van elke influencer marketing campagne is het vinden van influencers wiens volgers aansluiten bij uw merk. Dit betekent dat uw klantenprofiel en doelgroep zo dicht mogelijk aansluiten bij hun volgers.

Een manier om dit te analyseren is door de demografische gegevens van influencers' publiek te bestuderen. De belangrijkste factoren kunnen zijn:

• Locatie
• Leeftijd
• Geslacht
• Interesses
• Waarden

Andere indicatoren zijn religie, gewoonten, etnische achtergrond, seksuele geaardheid, klasse, beroep en nog veel meer.

Het vinden van doelgroepen die nauw aansluiten bij uw merk maakt het gemakkelijker om conversies te stimuleren en interesse voor uw merken aan te wakkeren. En onthoud dat verschillende platforms beter werken voor verschillende doelen en doelgroepen.

TikTok wordt bijvoorbeeld gebruikt door jongere doelgroepen, en Instagram is geweldig voor inspiratie. Dus de demografische gegevens van een influencer kunnen per sociaal mediakanaal verschillen, zelfs als hun inhoud niet veel varieert.

Kwaliteit en relevantie van inhoud

Kwaliteit en relevantie van inhoud verwijzen naar zowel de visuele als redactionele normen van de posts van de influencer als hoe goed ze aansluiten bij de berichtgeving van het merk. Visueel hoogwaardige, boeiende vertellingen en informatieve bijschriften dragen aan deze metriek bij.

Inhoud van hoge kwaliteit en relevant is cruciaal voor het stimuleren van engagement en conversies. Wanneer influencers visueel aantrekkelijke en contextueel passende posts maken, is het publiek eerder geneigd om met de inhoud te interageren, deze te delen en uiteindelijk actie te ondernemen, zoals een aankoop doen of een website van een merk bezoeken.

Deze afstemming verbetert niet alleen de geloofwaardigheid van de influencer, maar versterkt ook de algehele impact van de marketingcampagne.

Authenticiteit en geloofwaardigheid

Geloofwaardigheid van het publiek is een ander impacterende factor. Het wordt gedefinieerd als het aantal echte volgers dat een influencer heeft. Aangezien doelgroepen kunnen bestaan uit echte mensen, merken, bots en inactieve accounts, is het vinden van die profielen met volgers die aansluiten bij de doelen en verwachtingen van uw merk cruciaal voor het stimuleren van conversies.

Helaas kan dit een moeilijke taak zijn, aangezien veel accounts volgers kopen en massaal bots gebruiken om hun publiek te vergroten, wat uiteindelijk leidt tot een klantenbasis van lage kwaliteit voor u.

Met een nep-volgerscontroletool, kunt u het proces van het analyseren van doelgroepen van influencers vereenvoudigen, omdat het profielen in een volgerbasis kruisverwijdert en berekent om een score van publiekgeloofwaardigheid te bieden.

Ons team van datawetenschappers bij Influencer Hero heeft ontdekt dat profielen met een score boven de 73% betere conversieresultaten zullen zien, waardoor de algehele prestaties van de campagne worden verbeterd.

Toegang tot onze nep-volgerscontroletool

Merkafstemming en waarden

Merkafstemming en waarden verwijzen naar hoe nauw de persoonlijke overtuigingen, esthetiek en inhoud van een influencer aansluiten bij die van het merk dat zij vertegenwoordigen. Dit omvat ethische overwegingen, levensstijlkeuzes en algehele berichtgeving.

Zorgen dat de waarden van een influencer aansluiten bij uw merk bevordert een consistente en samenhangende merkboodschap.

Brands zoals Patagonia, een outdoor kledingbedrijf dat bekend staat om zijn toewijding aan duurzaamheid, werken regelmatig samen met influencers die vergelijkbare waarden delen over klimaatactivisme en verantwoorde consumptie. Ze hebben bijvoorbeeld samengewerkt met influencers zoals fotograaf Chris Burkard, die eco-bewuste outdoor avonturen en duurzaam leven promoot via zijn content.

Wanneer influencers oprecht geloven in de producten die zij promoten, voelen hun aanbevelingen authentieker aan, wat kan leiden tot meer vertrouwen onder hun volgers. Deze afstemming verbetert niet alleen de effectiviteit van individuele campagnes, maar versterkt ook de merkidentiteit in de loop der tijd.

Expertise van influencers in hun niche

De expertise van een influencer in hun niche verwijst naar hun autoriteit en kennis binnen een specifiek gebied of industrie, of het nu schoonheid, fitness, technologie of een ander veld is. Deze expertise wordt vaak aangetoond door hun content, betrokkenheid bij hun publiek en de diepgang van hun kennis.

Niche-expertise kan een influencer effectiever maken bij het promoten van bepaalde producten of diensten.

Nicolas Fischman is een Argentijnse YouTuber en technologie-enthousiasteling, het best bekend van zijn YouTube-kanaal SupraPixel, waar hij diepgaande reviews geeft van de nieuwste gadgets en technologie. Hij heeft samengewerkt met TecnoStore, een toonaangevende retailer met een breed aanbod van techproducten, die ook zijn officiële sponsor is. Together bieden zij kijkers toegang tot de producten die op zijn kanaal worden getoond, waardoor fans gemakkelijker de items kunnen verkennen en aanschaffen die hij beoordeelt.

In dit geval zullen kijkers eerder aanbevelingen van influencers zoals Nicolas vertrouwen, die kennis en ervaring hebben op het gebied van technologie. Deze geloofwaardigheid kan leiden tot hogere engagement-rates en conversies, omdat volgers de influencer als een betrouwbare bron van informatie en advies zien.

‍

Hoe berekent u ROI voor influencer marketing?

ROI (rendement op investeringen) in influencer marketing verwijst naar de meting van het financiële rendement dat uit een campagne wordt gegenereerd in verhouding tot de kosten die in samenwerking met influencers worden geïnvesteerd.

In wezen beantwoordt het de vraag: heeft de influencer-campagne meer waarde opgebracht dan wat werd uitgegeven?

Om ROI voor influencer marketing te berekenen, gebruikt u de volgende formule

Formule: ROI = (Omzet / Kosten) x 100

Als u bijvoorbeeld $10.000 aan een campagne besteedt en $50.000 aan verkopen genereert, zou de ROI zijn:

ROI=(50.000−10.000) / 10.000×100 = 400%

Dit betekent dat voor elke $1 die wordt besteed, de campagne $4 aan omzet oplevert.

Hulpmiddelen voor het volgen van influencer marketing-metrics

De gemakkelijkste manier om influencer marketing-metrics bij te houden is via hulpmiddelen:

1. Influencer Hero

Influencer Hero is een all-in-one influencer marketing software waarmee merken influencers kunnen vinden, benaderen en samenwerken terwijl ze het gehele campagneproces beheren. Het biedt een reeks functies om belangrijke metrics bij te houden, zoals:

• Campagneprestatiesbijhouding: controleer de verkoop, conversies en betrokkenheid gegenereerd door elke influencer.
• Doelgroepdemografische gegevens: Krijg inzicht in de leeftijd, locatie en interesses van het publiek van de influencer.
• Inhoud bewaken: Volg hoe goed de inhoud over verschillende platforms presteert.
• Geautomatiseerde rapportage: Genereer real-time rapporten om de effectiviteit van campagnes te evalueren.

Met Influencer Hero krijgt u een uitgebreid overzicht van uw influencer marketing-metreken, waardoor het gemakkelijker wordt om campagnes te beheren en toekomstige samenwerkingen te optimaliseren.

2. GRIN

GRIN is een influencer marketingplatform ontworpen voor eCommerce-merken. Het helpt om elk aspect van influencer marketing te beheren, van ontdekking tot prestatieanalyse. De trackingmogelijkheden van GRIN omvatten:

• Omzet- en conversietracking: Verbind verkoop en ROI rechtstreeks aan specifieke influencers.
• Betrokkenheidsmetreken: Monitor likes, shares en reacties op influencer-posts.
• Aanpasbare dashboards: Pas uw rapportagedashboard aan om u te concentreren op de metreken die het belangrijkst zijn voor uw campagnedoelstellingen.

3. HypeAuditor

HypeAuditor is een analyseplatform voor influencer marketing dat diepgaande rapporten biedt over influencerprestatiesie en publiekskwaliteit. De belangrijkste functies voor het volgen van metreken zijn:

• Score voor publiekskwaliteit: Evalueer de authenticiteit van de volgers van een influencer om valse betrokkenheid te vermijden.
• Betrokkenheidsanalytica: Volg reacties, likes en shares om te bepalen hoe betrokken het publiek van een influencer is.‍
• Cross-platformtracking: Meet de prestaties van influencers op meerdere social media-kanalen, waaronder Instagram, TikTok en YouTube.

‍

Tekenen om uw influencer marketingcampagne uit te breiden

Het uitbreiden van uw influencer marketingcampagne kan het bereik en de impact van uw merk vergroten, maar het is belangrijk om ervoor te zorgen dat het moment juist is. Hier zijn de belangrijkste metreken die aangeven dat het tijd is om uit te breiden:

1. Consistente ROI-groei

Als u een gestage stijging van de ROI van uw influencer-campagnes ziet, is dat een duidelijke aanwijzing dat uw strategie werkt. Consistente financiële opbrengsten suggereren dat de influencers met wie u samenwerkt met succes conversies aansturen, en het kan tijd zijn om meer te investeren in soortgelijke partnerschappen of grootschaligere campagnes.

2. Hoge betrokkenheidspercentages

Sterke betrokkenheidsmetreken—zoals likes, shares, reacties en saves—tonen aan dat uw doelpubliek niet alleen opmerkt maar ook actief interageert met influencer-inhoud. Als u consistent hoge betrokkenheid over campagnes heen ziet, kan uitschaling u helpen de zichtbaarheid van uw merk te verbreden en meer betrokken doelgroepen bereiken.

3. Positieve publieksmening

Wanneer uw publiek positief reageert op influencer-samenwerkingen, via ondersteunende reacties, getuigenissen of door gebruikers gegenereerde inhoud, geeft dat een gezonde merkperceptie aan. Positieve mening betekent dat uw influencer-partnerschappen aanslaan bij doelgroepen, en uitschaling kan helpen deze verbinding te verdiepen en de waarden van uw merk te versterken.

‍

Slotgedachten over influencer-metreken om influencers te selecteren

Het selecteren van de juiste influencers voor uw marketingcampagnes is niet gemakkelijk, maar het kan de blootstelling en betrokkenheid van uw merk aanzienlijk verbeteren. Door u te concentreren op de belangrijkste metreken zoals betrokkenheidspercentage, publieksgroei, geloofwaardigheid, bereik, indrukken en demografische gegevens, kunt u gegevensgestuurde beslissingen nemen die succesvolle en impactvolle influencer-samenwerkingen garanderen.

Door deze inzichten te benutten, kunt u gemakkelijk door de uitgebreide influencermarkt navigeren en effectief profiteren van de voordelen van influencer marketing.