Hoe u TikTok-influencers kunt benaderen

Met meer dan 61% van de marketeers die TikTok gebruiken om samen te werken met influencers, is het niet verwonderlijk dat het platform snel een belangrijke speler in influencer marketing is geworden. Of u nu samenwerkt met micro-influencers of grootschalige content creators, TikTok stelt merken in staat om hun bereik uit te breiden en toegang te krijgen tot zeer betrokken doelgroepen.

Echter, het benaderen van influencers op TikTok, van het vinden ervan op de TikTok Creator Marketplace tot het verzenden van een direct bericht (DM), kan zijn eigen uitdagingen met zich meebrengen. Hoe kunt u influencers op een manier benaderen die hun aandacht trekt en leidt tot succesvolle, langdurige samenwerkingen?

In deze gids behandelen we bewezen strategieën voor het benaderen van TikTok-influencers, inclusief best practices voor direct messaging, het gebruik van influencer-platforms, en het opbouwen van duurzame relaties die resultaten voor uw merk opleveren.

‍

‍Waarom samenwerken met TikTok-influencers?

Samenwerken met TikTok-influencers via partnerschappen kan een game-changer voor uw merk zijn. Dit is waarom:

Verhoog merkbetrokkenheid

Het TikTok-format bevordert betrokkenheid met inhoud. Influencers op TikTok bereiken vaak indrukwekkende betrokkenheidspercentages met hun korte, hoogwaardige video's. Het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor TikTok-influencers is 1,31%. Goed presterende influencers kunnen een ER van 3-4% bereiken.

Deze hoge betrokkenheid op TikTok vertaalt zich in meer interactie met de inhoud van uw merk, wat leidt tot beter zichtbaarheid en een sterkere verbinding met uw doelgroep.

U kunt betrokkenheidspercentages van influencers controleren met Influencer Hero's gratis betrokkenheidspercentagecalculator.

De snelle groei ervan

TikTok heeft ongekende groei ervaren en is een van de snelst groeiende social media-platforms geworden. In 2023 overschreed TikTok 2 miljard wereldwijde downloads, en de gebruikersbasis blijft snel groeien. Volgens een rapport van Statista zal TikTok naar verwachting meer dan 2,2 miljard gebruikers bereiken in 2027.

Verhoog uw verkoop

Samenwerkingen met TikTok-influencers kunnen aanzienlijke verkoopcijfers opleveren. Een studie van Influencer Marketing Hub toonde aan dat 73% van TikTok-gebruikers heeft gemeld dat zij een aankoop hebben gedaan op basis van inhoud die zij op het platform hebben gezien. Bovendien bleek uit gegevens van de App Store en Google Play Store dat TikTok de meest lucratieve app van 2023 was. Het platform genereerde $2,7 miljard vorig jaar.

Bereik uw doelgroep

Het algoritme van TikTok en het demografische bereik stellen merken in staat om hun ideale publiek effectief te bereiken. Vanaf 2024 zijn de meeste TikTok-gebruikers tussen de 10 en 29 jaar oud, wat aansluit bij jongere doelgroepen die moeilijk bereikbaar zijn op andere platforms. Deze nauwkeurige targeting stelt merken in staat om rechtstreeks en effectief met hun doelgroep in contact te treden, wat leidt tot succesvolere marketingcampagnes.

‍

6 manieren om TikTok-influencers te benaderen voor samenwerking

Als u niet zeker weet hoe u influencers op TikTok kunt contacteren, dit zijn de meest effectieve outreachstrategieën:

1. Gebruik TikTok Creator Marketplace om influencers te zoeken en te contacteren

De TikTok Creator Marketplace (TTCM) is het officiële platform voor samenwerkingen tussen merken en creators op TikTok. Het stelt merken in staat om verbinding te maken met meer dan 800.000 gekwalificeerde wereldwijde influencers. Op het platform kunt u partnerschappen rechtstreeks via het platform ontdekken, onderhandelen en beheren.

Om u als merk aan te melden, moet u eerst een account op TTCM maken of, als u al een TikTok Ads Manager-account hebt, zich eenvoudig aanmelden.

Geschiktheidsvereisten TikTok Creator Marketplace Brand:

• Merktype: Elk merk kan deelnemen; u hoeft alleen basisinformatie op te geven, zoals bedrijfsnaam, e-mailadres en telefoonnummer.
• Accountverificatie: Merken moeten hun account verifiëren via een link die naar hun e-mailadres wordt verzonden.

Hoe werkt TikTok Creator Marketplace?

Als merk kunt u TikTok-influencers bereiken en in slechts 3 eenvoudige stappen met hen gaan samenwerken met TTCM:

1) Zoek naar creators

TTCM stelt u in staat om de historische prestaties en videogegevens van influencers te zien en hun publiek te analyseren met uitgebreide metriekanalyse. Bij het evalueren van welke TikTok-creators u wilt aanwerken, krijgt u via TTCM een overzicht van hun profielen, hun recente video's en prestaties in de tijd. Dit helpt u bepalen of zij uw beste matches zijn.

Bovendien kunt u met TikTok Creator Marketplace ook naar creators zoeken met behulp van verschillende prestatiecijfers, doelgroepdemografie, onderwerpen en andere filters.

2. Uitnodiging voor samenwerking

Zodra u de influencers hebt geïdentificeerd met wie u wilt samenwerken, kunt u hen rechtstreeks via TTCM uitnodigen. U kunt hen ook Uitnodigingslinks sturen waarmee u elke creator kunt uitnodigen voor samenwerking, zelfs als zij zich niet officieel hebben aangemeld voor TTCM. Bovendien geven Uitnodigingslinks u de flexibiliteit en aanpassingsvermogen om influencer-marketinginitiatieven op TikTok uit te voeren en toch toegang te krijgen tot de functies van het platform.

3. Bekijk inzichten

TikTok Creator Marketplace stelt u ook in staat om toegang te krijgen tot gedetailleerde rapporten over hoe uw campagne is verlopen. U kunt al uw resultaten op één plek volgen en analyseren met metrieken die views, bereik, engagement rate, videovoltooiingspercentage en meer bevatten. Deze rapporten worden dagelijks bijgewerkt.

Keep in mind that TTCM is not available in all countries. It only applies to the following countries and regions:  Australia, Brazil, Canada, Egypt, France, Germany, Great Britain, Indonesia, Israel, Italy, Japan, Malaysia, Philippines, Russia, Saudi Arabia, Singapore, South Korea, Spain, Taiwan, Thailand, Turkey, United Arab Emirates, United States, Vietnam.

2. Verken Influencer Marketing Platforms

Een van de gemakkelijkste manieren om TikTok-influencers te bereiken is via influencer marketingplatforms zoals Influencer Hero. Influencer Hero is een alles-in-één influencer marketingplatform waarmee u influencers kunt ontdekken, bereiken en al uw campagnes kunt beheren.

Met de Influencer Finder-functie kunt u eenvoudig TikTok-influencers ontdekken door specifieke filters toe te passen, zoals locatie, lookalikes, geslacht, betrokkenheidspercentage, weergaven, volgers en meer, zodat u uw zoekopdracht stroomlijnt en het gemakkelijker wordt om TikTok-influencers te vinden die goed bij uw campagne passen.

Bovendien hebt u voor elke influencer toegang tot gedetailleerde rapporten over hun prestaties, betrokkenheidspercentage, type inhoud en meer.

U kunt individueel influencers selecteren of bulksgewijs selecteren om uw outreach-campagnes te starten. Influencer Hero heeft een AI-aangedreven outreach-functie waarmee u honderden e-mails tegelijk kunt verzenden en tegelijkertijd elke e-mail kunt personaliseren en aanpassen, zodat u uw openingspercentages en kansen op samenwerking met influencers verhoogt.

Via de CRM van Influencer Hero kunt u al uw campagnes beheren en alle uw influencersamenwerking bijhouden. U kunt ook affiliates, gifting en alle betalingen op dezelfde plaats beheren.

Boek vandaag nog een demo en ontdek meer in detail hoe Influencer Hero uw inspanningen kan stroomlijnen om de perfecte TikTok-influencers te vinden.

3. Communiceer met TikTok-influencers via opmerkingen en likes

Een subtieler maar effectieve manier om met TikTok-influencers samen te werken is door betrokken te raken bij hun inhoud. Tenzij u een bekende merk bent, zijn veel influencers misschien niet met u bekend. Om die relatie op te bouwen, begint u door hun berichten leuk te vinden, commentaar te geven op hun inhoud of hen te volgen.

Deze initiële betrokkenheid helpt influencers zich bewust te worden van uw merk, waardoor toekomstige outreach natuurlijker wordt en minder lijkt op een koude introductie. Zelfs als zij u al kennen, kan een doordacht commentaar het begin zijn van een betekenisvolle samenwerking.

Tip: Deze strategie werkt het beste met nano- en micro-influencers, die meer geneigd zijn met hun publiek in contact te treden door op opmerkingen en likes te reageren. Voor grotere influencers kan het moeilijker zijn om op te vallen vanwege het grote aantal engagements dat zij ontvangen.

4. Bereik TikTok-influencers via e-mail

De beste manier om influencers op TikTok te bereiken is via een overtuigende e-mail. Dit maakt uw merk professioneler en vormt het stadium voor een mogelijk heen-en-weergesprek waarmee u makers kunt overtuigen om met u samen te werken.

De eerste stap is hun e-mailadres vinden. Meestal kunt u het e-mailadres van een influencer vinden in hun TikTok-bio:

Als hun e-mailadres niet in de biografie staat vermeld, controleer dan alle links die zij hebben opgenomen, omdat deze contactinformatie kunnen bevatten.

Zodra u hun e-mailadres hebt, is het tijd om contact op te nemen. Zorg ervoor dat u een gepersonaliseerde introductie schrijft die aantoont dat u bekend bent met hun inhoud. Aangezien dit uw eerste e-mail is, geef duidelijk aan waarom u contact opneemt—voeg een doelstelling en een waardepropositie toe.

Hier is een handig sjabloon voor het bereiken van TikTok-influencers:

ONDERWERP: {{ firstname|default(influencer_handle) }} – VOER UW MERKNAAM IN Partnership

Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},

{{personalized_sentence}}

Mijn naam is VOER UW NAAM IN en ik ben van VOER UW BEDRIJFSNAAM IN. Wij zijn VOEG ÉÉN ZIN BESCHRIJVING OVER UW MERK TOE.

We zijn op zoek naar mogelijke samenwerkingen en we houden ervan van de video-inhoud op uw TikTok-account {{influencer_handle}}!

Het zou geweldig zijn als u ons VOER UW PRODUCT IN. kon testen

BENADRUK UW USP EN UW PRODUCT IN ÉÉN ZIN

Ik stuur u graag één VOER UW PRODUCT IN om te testen en met uw volgers te delen. We bieden ook een 20% commissie of een kortingscode aan die u aan uw volgers kunt geven. Stuur mij alstublieft een bericht terug als u geïnteresseerd bent in deze kans.

Kan ik u één van de VOER UW PRODUCT IN? sturen

Dank u!

Groeten,

VOER UW NAAM IN

‍

5. Probeer het met een DM

Hoewel e-mail een effectievere manier is om contact met TikTok-influencers tot stand te brengen, kunt u ook een direct bericht (DM) naar hen sturen. Hiervoor is het belangrijk om op te vallen door een doordachte en beknopte boodschap te schrijven.

Om DM's te versturen, hoeft u alleen naar uw inbox te gaan en op het zoekpictogram te klikken:

Voeg vervolgens de persoon toe met wie u een DM wilt versturen. Houd er rekening mee dat u slechts 3 berichten kunt versturen totdat de influencer uw verzoek accepteert.

6. Bereik TikTok-influencers via Instagram

Hoewel TikTok het primaire platform kan zijn waar influencers inhoud creëren, zijn veel van hen ook actief op Instagram. Het bereiken via Instagram kan soms effectiever zijn voor het tot stand brengen van een verbinding, vooral als de influencer op dit platform responsief is.

Sommige influencers beheren hun outreach actiever op Instagram omdat zij daar vaak minder vragen ontvangen dan op TikTok.

Net als bij TikTok DM's is het cruciaal om uw bericht te personaliseren. Verwijs naar iets specifieks over hun Instagram-profiel of inhoud om aan te tonen dat u onderzoek hebt gedaan.

Voorbeeld: "Hallo [naam van de influencer], ik vond uw laatste Instagram-bericht over [specifieke inhoud] geweldig! Ik werk met [merk] en wij denken dat uw stijl perfect zou passen bij onze volgende [campagne/productlancering]. Zou u geïnteresseerd zijn in samenwerking?"

‍

‍

Veelgemaakte fouten voorkomen bij het bereiken van TikTok-influencers

Voor succesvolle samenwerkingen met TikTok-influencers moet u deze veelgemaakte fouten voorkomen:

Mistake #1: Uw bericht niet personaliseren

Generieke berichten maken geen verbinding. Bedrijven die outreach handmatig uitvoeren, kiezen er vaak voor om generieke, copy-paste berichten te sturen om tijd te besparen. Influencers ontvangen duizenden samenwerkingsverzoeken, en een niet-gepersonaliseerde outreach kan gemakkelijk overkomen als onoprecht of zelfs spam.

Laten we naar deze voorbeelden kijken.

Slecht Outreach-voorbeeld (Generiek bericht):

"Hallo! We zijn [Brand], en we houden van je TikTok-content. We zouden graag willen dat je onze producten promoot. Laat ons weten als je geïnteresseerd bent in samenwerking."

Goed Outreach-voorbeeld (Gepersonaliseerd bericht):

"Hallo [Influencer's naam], ik volg je TikTok al een tijdje, en je recente video over duurzame mode trok mijn aandacht. Ik hou ervan hoe je creatief stijl combineert met milieuvriendelijke keuzes. Bij [Brand] lanceren we een nieuwe lijn van duurzame kleding, en ik denk dat jouw unieke benadering perfect zou passen om ons verhaal met jouw doelgroep te delen. Zou je open staan voor een gesprek over hoe we kunnen samenwerken?"

Beide voorbeelden zoeken in wezen naar hetzelfde: een partnerschap, maar het bericht is totaal anders. De eerste is vaag, zonder duidelijke uitleg wat het merk doet of wat de samenwerking inhoudt. De tweede daarentegen is specifiek, verwijst naar content die de influencer heeft gemaakt, en heeft een duidelijke call to action om een gesprek te starten.

Om generieke outreach te voorkomen, stellen influencer-marketingplatforms zoals Influencer Hero u in staat om gepersonaliseerde berichten te sturen met behulp van AI. Dit zorgt ervoor dat elk bericht op maat gemaakt aanvoelt voor de individuele influencer, waardoor u authenticiteit behoudt terwijl u uw outreach-inspanningen schaalt.

Mistake #2: Zich alleen richten op grote influencers

Een veelgemaakte fout in influencer marketing is zich uitsluitend richten op influencers met grote volgers, aangenomen dat bereik groter resultaten oplevert. Deze aanpak over het hoofd ziet echter het potentieel van micro-influencers — makers met kleinere, meer niche-doelgroepen die vaak hogere betrokkenheidspercentages en sterkere communityverbindingen hebben.

Studies hebben aangetoond dat micro-influencers tot 60% meer betrokkenheid kunnen genereren dan macro-influencers.

Bovendien is samenwerken met kleinere influencers kosteneffectiever. Een nano-influencer kan gemiddeld tot $50 per TikTok-post in rekening brengen, terwijl een macro-influencer doorgaans tussen de $300 en $4.000 berekent.

Hier is een nader overzicht van de gemiddelde tarieven van TikTok-influencers:

‍

Voor vergelijking met andere platforms raadpleegt u ons artikel Influencer-prijzen in 2024.

Mistake #3: Onduidelijk over verwachtingen en geen waarde bieden

Influencers hebben duidelijke informatie nodig over tijdlijnen, deliverables en vergoeding om te beoordelen of een partnerschap haalbaar en de moeite waard is. Als deze sleutelelementen onduidelijk blijven, kan dit leiden tot verwarring, vertragingen of zelfs een gemiste kans voor een succesvolle samenwerking.

Zorg ervoor dat u de waarde benadrukken die uw merk kan bieden — of het nu gaat om competitieve vergoeding, exclusieve toegang tot producten of een kans om samen aan creatieve content te werken. Onthoud dat influencers u niet zomaar een dienst bewijzen; zij bouwen ook hun eigen merk op.

‍

Begin met het opbouwen van succesvolle samenwerkingen met TikTok-influencers

Bereiken van TikTok-influencers kan een game-changer voor uw merk zijn, maar succes hangt af van uw aanpak. Door de juiste strategieën te volgen—of u nu platforms zoals TikTok Creator Marketplace gebruikt of uw outreach personaliseert via directe berichten—kunt u betekenisvolle relaties met influencers opbouwen die resultaten opleveren.

Vermijd veel voorkomende valkuilen, zoals het versturen van generieke berichten of het over het hoofd zien van micro-influencers, en zorg ervoor dat u duidelijke verwachtingen en waarde biedt. Met de juiste mindset en aanpak bent u goed op weg om impactvolle influencer-partnerschappen te creëren die uw merk verheffen en uw doelgroep op TikTok betrekken.