Hoe u de demografische gegevens van een influencer-publiek als een professional meet

Het gebruik van influencer marketing om de merkpresentie te vergroten en inkomsten te genereren is een strategie die door bedrijven van alle groottes op platforms zoals Instagram, YouTube, TikTok en meer wordt toegepast. Het kiezen van de juiste influencers is echter een kunst.

Naast eenvoudig het afstemmen van inhoud en niche op uw doelstellingen, is het van cruciaal belang ervoor te zorgen dat het publiek van de influencer aansluit bij uw doeldemografie. Er zullen geen verkopen voortkomen uit een niet-aansluitend publiek. Het uitvoeren van een grondige analyse van de demografische gegevens van het publiek van een influencer – zoals leeftijd, geslacht, locatie en interesses – kan zorgen voor maximale afstemming met uw marketingdoelstellingen.

‍

Belangrijke demografische factoren om te overwegen bij influencer-samenwerkingen

Zorg er bij het aangaan van samenwerkingen met influencers voor dat u deze demografische factoren in overweging neemt om ervoor te zorgen dat de campagne aansluit bij uw doelpubliek:

1. Leeftijd

Verschillende leeftijdsgroepen betrekken zich op unieke manieren bij inhoud. Door samen te werken met influencers wier volgers aansluiten bij uw doelleeftijdsgroep, kunt u berichten en productaanbiedingen effectiever afstemmen.

2. Geslacht

Geslacht kan consumentenvoorkeuren en aankoopgedrag aanzienlijk beïnvloeden. Influencers hebben vaak een publiek dat zich richt op mannen, vrouwen of geslachtsneutraal.

3. Locatie/Geografie

Het begrijpen van waar het publiek van een influencer zich bevindt, is cruciaal voor het aanbieden van specifieke regionale markten en het waarborgen dat uw product of service beschikbaar is in die regio.

4. Inkomensniveau

Producten spreken vaak bepaalde inkomensniveaus aan. Luxemerken kunnen zich richten op influencers wier publiek welgesteld is, terwijl budgetvriendelijke merken zich kunnen richten op influencers met een breder, meer budgetbewust publiek.

5. Onderwijsniveau

Het onderwijsniveau kan beïnvloeden hoe mensen zich bezighouden met bepaalde soorten inhoud of producten. Als uw product diepere kennis of begrip vereist, wilt u influencers wier publiek bij dat profiel aansluit.

6. Interesses

Het publiek van een influencer heeft vaak gemeenschappelijke interesses, zoals fitness, mode, gaming, enz. Door uw merk af te stemmen op influencers wier volgers dezelfde passies delen, zorgt u ervoor dat uw product aansluit bij hun levensstijl.

‍

Waarom zou u demografische gegevens van het publiek meten

Het begrijpen van demografische gegevens van het publiek van influencers kan helpen:

• Verbeter ROI: Het targeten van doelgroepen die het meest geïnteresseerd zijn in uw merk verhoogt de aankoopintentie, waardoor uw conversiegraad verbetert.
• Verbeter merkrelevantie: Het betrekken van een publiek dat aansluit bij uw product leidt tot hogere engagement-percentages en relevantie.
• Bevorder merktrouw: Regelmatig voor een geïnteresseerd publiek verschijnen bouwt positieve gevoelens en bekendheid op, wat merktrouw bevordert.‍
• Meer informatie over uw consumenten: Door de behoeften, interesses en gewoonten van het publiek van de influencer te analyseren, krijgt u waardevolle inzichten in de ideale consumentenbasis en uitgavenbehavior van uw merk.

‍

3 effectieve manieren om demografische gegevens van het publiek van influencers te meten

1. Gebruik tools voor demografische gegevens van het publiek

Met tools zoals Influencer Hero kunt u eenvoudig gratis toegang krijgen tot sleutelgegevens van het publiek van influencers. U kunt ook informatie leren over hun inhoud, engagement-percentage en trends van volgers, evenals groeipercentage. Het kan op elk profiel worden gebruikt om hun statistieken op Instagram, TikTok en YouTube te controleren.

Het gegenereerde rapport geeft een uitsplitsing van het volgende:

• Locatie publiek: Dit geeft een percentage van de vijf landen waar het publiek van de influencer zich bevindt.
• Leeftijd: Een kapotgegane grafiek zal het percentage voor elke leeftijdsgroep weergeven, evenals de gemiddelde leeftijd van het publiek en de leeftijdsgroep die het meest dominant is. Deze wordt onderverdeeld in de volgende categorieën:
• 18-24 jaar oud
• 25-34 jaar oud
• 35-44 jaar oud
• 45-65+ ‍
• Geslacht: Het begrijpen van de verdeling van het publiek kan helpen om een product beter gericht in te zetten. Op dit moment zijn er bijvoorbeeld meer mannelijke Instagram-gebruikers dan vrouwelijke gebruikers, met 2% verschil, volgens deze gids uit 2024 (Sprout Social, 2024), en op X vertegenwoordigen mannen 63% van de accounts op het platform. ‍
• Controle op nep-volgers: Het rapport van Influencer Hero laat ook zien hoeveel nep-volgers het account heeft. Door te weten of een influencer een hoog aantal inactieve accounts, bots en verdachte volgers heeft, kunt u beter profileren selecteren, ondanks de inhoud die zij produceren. Een gemiddelde van maximaal 20% nep-volgers is acceptabel.‍
• Engagement rate: Dit helpt u begrijpen hoe relevant de inhoud van de influencer is en of wat zij maken aansluit bij hun publiek. Dit wordt berekend door: ‍
• Voor het algemene profiel: Tel alle interacties van alle berichten bij elkaar op en deel dit door het totale aantal volgers. ‍
• Voor een specifiek bericht: Tel het totale aantal interacties voor dat bericht op en deel dit door het aantal volgers. Het is belangrijk om een bericht tijd te geven om aan het publiek te worden getoond. 7 dagen wordt doorgaans beschouwd als een goede maatstaf. U kunt ook hun gesponsorde en populaire berichten controleren.

Met Influencer Hero krijgt u ook een analyse van de trends in volging en groei, evenals een uitsplitsing van het verkopenpotentieel om te begrijpen of een samenwerking voordelig kan zijn.

2. Influencers om hun publieksgegevens vragen

Veel influencers zijn gewend aan verzoeken voor hun demografische gegevens en hebben een mediakit of tariefkaart klaarstaan. De meest voorkomende informatie is leeftijd, geslacht, locatie en engagement rate. Als u een influencer vraagt om hun publieksgegevens met u te delen, zullen zij dit niet als een vreemd verzoek beschouwen.  

Instagram

Voor creator- en professionele accounts is er een analytisch inzichtendashboard beschikbaar. Dit omvat gegevens zoals leeftijd, geslacht, locatie (onderverdeeld naar stad) en meest actieve accounts. Andere gegevens om aan te vragen, die voornamelijk betrekking hebben op Instagram-verhalen, zijn bereik en interacties.

TikTok

Op TikTok Academy kunnen gebruikers inzichten over hun volgers vinden (niet het algehele publiek). Naast de basisgegevens kunnen makers ook lookalike-inhoud zien waarmee hun volgers momenteel bezig zijn en de belangrijkste woorden waarmee zij recent hebben geïnteracteerd.

YouTube

Leeftijd, geslacht en locatie zijn allemaal gegevens die beschikbaar zijn in YouTube's publieksunzichten voor professionele accounts. Maar ook de voorkeur voor inhoudsformat, kijktijd en populaire kanalen van het publiek zijn beschikbaar, evenals indrukken, likes en weergaven.

Na het contact opnemen met een influencer en het controleren van hun interesse om met u samen te werken, is het vermelden of zij de demografische inzichten van hun doelgroep kunnen delen voordat u verdergaat, een geaccepteerde praktijk. En als er specifieke metrische gegevens zijn die u wilt zien, laat hen dat weten zodat zij deze niet missen!

3. De doelgroep handmatig controleren

Om een algemeen beeld te krijgen van de doelgroep van een influencer, hoewel dit lastiger is, kunt u altijd hun volgers, likers en opmerkingen controleren. U kunt enkele profielen openen die recent op berichten hebben gereageerd en controleren wie er met hen bezig is. Na het beoordelen van een groot aantal profielen, kunt u beslissen of zij vergelijkbaar zijn met de doelgroep die u wilt bereiken of de samenwerking afwijzen.

Houd er rekening mee dat dit meer handmatig werk is en dat het u mogelijk niet het volledige beeld van de kenmerken van de doelgroep laat zien, maar het kan een goed startpunt zijn voordat u contact opneemt met een influencer, rapporten genereert of om informatie vraagt.

En vergeet niet dat demografische gegevens van de doelgroep slechts een onderdeel zijn van de influencer-marketingmetrische gegevens waarop u moet letten. De weergaven, likes en betrokkenheid van de influencer zijn erg belangrijk. Maar dat geldt ook voor CPM, groei van volgers en bereik. U kunt een uitsplitsing van de belangrijkste influencer-metrische gegevens in deze uitgebreide gids bekijken.

‍

Pro-tips voor het evalueren van demografische gegevens van influencer-doelgroepen

1. Verken platformanalyses

Gebruik ingebouwde hulpmiddelen zoals Instagram Insights, YouTube Analytics en TikTok Pro om gedetailleerde demografische informatie in te zien, inclusief leeftijd, geslacht, locatie en betrokkenheid.

2. Gebruik hulpmiddelen van derden

Hulpmiddelen zoals Influencer Hero, Modash en HypeAuditor bieden diepere inzichten in de doelgroep, analyse op meerdere platforms en controles op authenticiteit van volgers.

3. Controleer afstemming van doelgroep

Zorg ervoor dat de demografische gegevens van de influencer-doelgroep aansluiten op de doelmarkt van uw merk, met aandacht voor belangrijke metrische gegevens zoals leeftijd, locatie en interesses.

4. Controleer betrokkenheid versus bereik

Ga verder dan alleen het aantal volgers; beoordeel de betrokkenheidsgraad binnen de kerndemografie van de influencer om de authenticiteit en effectiviteit van hun doelgroep in te schatten.

5. Beoordeel groeitrends

Analyseer de groei van volgers van de influencer in de loop van de tijd om ervoor te zorgen dat zij een gezonde, authentieke en consistent groeiende doelgroep hebben.

‍

Gratis hulpmiddelen voor demografische gegevens van influencer-doelgroepen

1. Influencer Hero

Influencer Hero onderscheidt zich als een topnotch, gratis influencer-marketinghulpmiddel dat merken helpt door diepgaande inzichten in demografische gegevens van influencer-doelgroepen te bieden. Dit hulpmiddel is speciaal ontworpen voor merken die willen verbinding maken met influencers wiens volgers aansluiten op hun doelmarkt, zodat zij geïnformeerde beslissingen kunnen nemen om de ROI van samenwerkingen te maximaliseren.

Met Influencer Hero heeft u toegang tot:

• Gedetailleerde doelgroepinzichten - Krijg uitgebreide demografische gegevens over leeftijd, geslacht, locatie en interesses om ervoor te zorgen dat de doelgroepen van influencers aansluiten op de doelmarkt van uw merk.
• Tracking op meerdere platforms - Analyseer influencers op meerdere platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube voor consistente doelgroepgegevens.
• Detectie van nep-volgers - Geavanceerde algoritmen identificeren nep-volgers en bots, zodat u verzekerd bent van authentieke betrokkenheid met influencers.
• Real-time campagneanalyses- Volg campagneprestaties live en pas strategieën aan op basis van realtime publieksreacties.
• Volledig gratis - Krijg toegang tot premiumfuncties zoals demografische analyse en fraudedetectie zonder kosten, ideaal voor kleine tot middelgrote merken.

2. Modash

Modash is een krachtig hulpmiddel dat merken helpt gedetailleerde demografische inzichten van influencers te krijgen, wat zorgt voor meer geïnformeerde en gerichte partnerschappen.

Met Modash kunt u eenvoudig het publiek van een influencer analyseren op leeftijd, geslacht, locatie en interesses, waardoor u uw campagnes kunt afstemmen op het meest relevante publiek en uw marketingstrategie kunt optimaliseren.

U krijgt toegang tot gegevens van influencers over hun publiek:

• Leeftijd
• Geslacht
• Steden
• Landen
• Interesses
• Taal

3. HypeAuditor

HypeAuditor werkt met behulp van AI-gestuurde analyses om diepgaande inzichten in de prestaties van influencers en demografische gegevens van het publiek te geven. Het stelt merken in staat influencers te evalueren door de authenticiteit van volgers, betrokkenheidspercentages en demografische gegevens van het publiek zoals leeftijd, geslacht, locatie en interesses te analyseren.

Met HypeAuditor kunt u ook influencerprestaties monitoren, nep-volgers detecteren en benchmarken tegen concurrenten, wat merken helpt gegevensgestuurde beslissingen te nemen voor influencerpartnerschappen.

HypeAuditor heeft ook de Audience Quality Score-functie waarmee u de algehele kwaliteit van het account kunt zien.

‍

Laatste inzichten over het meten van publieksdemografieën

Samenvattend is het meten van publieksdemografieën van influencers een cruciale stap voor merken die hun influencermarketingstrategieën willen optimaliseren. Door de gedetailleerde karakteristieken van het publiek van een influencer te begrijpen—zoals leeftijd, geslacht, locatie en betrokkenheidsniveaus—kunt u geïnformeerde beslissingen nemen die aansluitend zijn op uw marketingdoelstellingen en aansluiten bij uw doelmarkt.

Het gebruik van hulpmiddelen zoals onze Influencer Hero Analytics-extensie vereenvoudigt het proces van het verzamelen van waardevolle inzichten en stelt u tegelijk in staat potentiële rode vlaggen te identificeren, zoals nep-volgers. Bovendien verbeteren het aanvragen van publieksgegevens van influencers en het uitvoeren van handmatige controles de diepte van het inzicht dat nodig is voor succesvolle partnerschappen.

Door deze strategieën te combineren, kunt u het rendement verhogen, betrokkenheid vergroten en duurzame relaties met uw publiek opbouwen, wat uiteindelijk de weg vrijmaakt voor effectievere en impactrantere marketingcampagnes. Het omarmen van de praktijk van publieksanalyse zal niet alleen samenwerkingsresultaten verbeteren, maar ook een diepere verbinding met consumenten bevorderen, zodat marketinginspanningen echte resultaten opleveren in het huidige concurrentielandschap en u tijd en geld besparen.