Product seeding en influencer gifting kunnen krachtige hulpmiddelen zijn voor merken die willen nieuwe doelgroepen bereiken en merkbekendheid opbouwen. Influencer gifting campagnes hebben verschillende voordelen:
Een van de belangrijkste redenen waarom we aanraden om aan gifting campagnes te werken, is voor gegevensverzameling. In eerdere artikelen hebben we de typische prestatieverdeling van influencer marketing geschetst. Samengevat: ongeveer 20% van de influencers met wie u samenwerkt genereert meer dan 80% van uw omzet.
Lees ons gedetailleerde artikel over Welke prestaties kunt u verwachten van influencer marketing hier.
Dit is uw doel: identificeer deze uitvoerende 20% en blijf met hen samenwerken door een relatie met uw presterende influencers op te bouwen. Daarvoor is het van cruciaal belang een effectief gifting-proces in te stellen.
Hier zijn enkele tips voor het succesvol gebruiken van product seeding en influencer gifting in uw marketingstrategie.
U moet prioriteit geven aan degenen die aansluiten bij de waarden van uw merk en een echte interesse in uw producten hebben. Dit zal niet alleen de waarschijnlijkheid vergroten dat zij uw merk promoten, maar ook garanderen dat hun publiek goed aansluit bij uw doelmarkt. U kunt influencer marketingplatforms zoals Influencer Hero gebruiken om influencers te vinden die goed bij uw merk passen.
Stuur geen generiek bericht naar elke influencer op uw lijst. Het personaliseren van uw berichten zal hen zich gezien, gewaardeerd voelen en meer geneigd zijn om hun ervaring met hun volgers te delen. Het Influencer Hero-platform kan AI-gegenereerde gepersonaliseerde zinnen op basis van de laatste social media-posts in uw uitreik opnemen om uw antwoordpercentages te maximaliseren.
Tip: Het opnemen van de voornaam van de influencer in de onderwerpregel zal uw openingspercentages met 10-20% verhogen!
Om uw influencer onboarding-tarief te maximaliseren, zorg ervoor dat u het aanbod voor de influencer zo aantrekkelijk mogelijk maakt. Bied naast een product (bij voorkeur met een hoge waargenomen waarde) ook een affiliate commissie en een korting voor hun volgers.
U hebt misschien al ondervonden dat veel influencers een vast honorarium vragen. Geef niet onmiddellijk op, onderhandelingen en leg uit dat u op zoek bent naar lange termijnpartnerijen en dat dit eerste bericht slechts dient om een beter inzicht te krijgen in de aansluiting met het merk. Als u hulp nodig hebt, zorg ervoor dat u contact opneemt met ons team, want wij bieden A/B geteste onderhandelingingssjablonen gratis aan.
%20(1).png)
Wanneer u producten naar influencers stuurt, voeg een gepersonaliseerde notitie toe indien mogelijk. Dit helpt u op te vallen tussen de vele andere merken die hen waarschijnlijk ook producten sturen. Daarnaast kan het personaliseren van de verpakking ook een positieve indruk maken op de influencer en niet-postingspercentages verlagen. Het kiezen van aangepaste verpakking zorgt ervoor dat uw producten in prachtig gelabelde verpakking van hoge kwaliteit aankomen die de uitpakkingservaring verhoogt.
Afhankelijk van welk product u verzendt kunnen niet-postingspercentages binnen seeding-campagnes variëren van 10% - 40%.
Als u echter samenwerkt met een externe logistieke provider en het personaliseren van het pakket moeilijk is, raden wij thanks.io aan. Thanks.io is een geautomatiseerd platform dat met behulp van personalisatiegegevenstags handgeschreven brieven kan verzenden, waardoor u tijd bespaart en toch een persoonlijke touch in uw outreach behoudt.
Hoewel de gepersonaliseerde notitie niet in het geschenk wordt opgenomen, wordt deze als aparte kaart verzonden wat als een extra herinnering kan helpen om te posten. Door dit in uw workflow in te bouwen kan dit op een manier worden ingesteld die de kaart automatisch verzendt elke keer dat u een product naar een influencer verstuurt.
Vervolgacties zijn cruciaal in elk stadium van het proces, ook nadat het product is verzonden. Zoals hierboven vermeld kunnen niet-postingspercentages van seeding-campagnes variëren van 10% - 40% om dit percentage te verlagen, zorg ervoor dat u vervolgsequenties gebruikt, bij voorkeur geautomatiseerd met behulp van tools als Influencer Hero. Maak de vervolgactie echt en subtiel.
U wilt niet overkomen als te dringend en leg de focus niet te veel op het commerciële aspect van de relatie. Vraag hun om feedback en bied aan om eventuele vragen te beantwoorden. Dit helpt om een relatie en vertrouwen met de influencer op te bouwen en verhoogt de kans dat zij uw product met hun publiek delen.
Dit onderdeel is cruciaal en de reden waarom wij adviseren om met seeding-campagnes te werken. Zorg ervoor dat u een affiliate-link en een persoonlijke voucher / kortingscode gebruikt om tracking en attributie te maximaliseren. Op deze manier kunt u uw best presterende influencers identificeren waarmee u langdurige relaties kunt opbouwen en uw influencer ROAS kunt maximaliseren.
Met Influencer Hero kunt u al uw partners op één plaats beheren en de influencer voorzien van hun eigen dashboard waarmee zij hun partnerverdiensten kunnen volgen.
Kortom, productseeding kan een krachtige tactiek zijn voor influencer marketing als het correct wordt uitgevoerd. Kies de juiste influencers, automatiseer en personaliseer uw aanpak en meet uw resultaten. Met deze tips in gedachten kunt u influencer gifting effectief benutten om succes voor uw merk te bereiken.
Lees een stap-voor-stap aanpak voor het maken van een Performance-Driven Influencer Marketing Program in onze Ultimate Influencer Marketing Guide hier.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
.png){kind=avatar}
