TikTok versus Instagram Influencers: De belangrijkste verschillen

Er is geen twijfel over dat Instagram een van de belangrijkste platforms is als het gaat om social media marketing en mediaexposure. Jarenlang was er geen ander platform dat dezelfde buzz kon genereren of de zakelijke kansen kon repliceren die merken en creators op Instagram hebben. 

Maar in 2020 veroverde een nieuw reuzenplatform het social media-landschap: TikTok. Hoewel het begon als een eenvoudige video-app voor grappige en dans-video's, is het nu het snelst groeiende platform en de hoofdkeuze van entertainment voor jongere generaties.

TikTok is ook een grote bron van inkomsten en zakelijke deals voor content creators over de hele wereld geworden, en hoewel Instagram heeft geprobeerd bij te blijven door zijn eigen algoritme aan te passen, is wat mensen consumeren en hoe influencers een product op elk platform promoten erg verschillend.

Dus, voordat u uw volgende influencer marketing-campagne uitvoert, kunt u de volgende details beter in gedachten houden!

‍

TikTok versus Instagram: het Platform

Laten we eerst enkele snelle statistieken over elk platform bekijken om snel getallen te vergelijken:

Maandelijks actieve gebruikers

• Instagram: 2 miljard
• TikTok: 1,5 miljard

Hoofdpubliek

• Instagram: Millennials en oudere generaties
• TikTok: GenZ en jongere generaties

Mannelijke versus vrouwelijke gebruikers

• Instagram: 51,8% versus 48,2%
• TikTok: 52% versus 48%

% van marketeers die het platform kiezen

• Instagram: 81%
• TikTok: 61%

Bron: Instagram-statistieken die u in 2024 moet kennen, Sprout Social, 2024. 27 TikTok-statistieken die marketeers in 2024 moeten kennen, Sprout Social, 2024.

‍

Instagram als promotieplatform

Instagram is gelanceerd in 2010 en kende snelle groei, wat snel leidde tot miljarden gebruikers en het werd het belangrijkste social media-platform.

Hoewel het begon als een zuiver visueel platform voor afbeeldingen, heeft het trends van andere platforms overgenomen, en nu kunnen gebruikers ook kortstondige content (stories), korte video's (reels), lange video's (IGTV) en streaming (live) plaatsen. 

Het heeft ook functies geïntegreerd zoals Betaalde advertenties en Winkels, wat het dé platform is geworden voor D2C-merken en influencers die merkpartnerijen willen aangaan.

Inhoudstype

Instagram richt zich op het tonen van meerdere berichten tegelijk, of u zich in de hoofdfeed of op de verkenningspagina bevindt. Daarom kan het lastig zijn om de aandacht van de gebruiker te trekken en hangt het af van het inhoudstype, omdat het verwachte engagement kan variëren:

Hier zijn engagement-benchmarks voor elk type inhoud:

• Reels: 1,48%
• Carousel: 0,91%
• Afbeelding: 0,69%

Doelgroepdemografie

Als uw hoofdpubliek uit oudere GenZ, Millennials en oudere generaties bestaat, dan is Instagram de juiste plek voor uw influencer-campagne. 

Bovendien gaan veel mensen naar Instagram voor inspiratie (DIY's, mode, huisdecoratie, koken, fitness, enz.) en voor impulsaankopen, omdat stories het mogelijk maken om snel de link naar het gepromote product te delen en omdat ze slechts 24 uur meegaan, willen mensen misschien snel voordeel halen uit de kortingscode van de influencer om dat product te kopen.

eCommerce

Met de ingebouwde winkel, de swipe-up of linksticker voor verhalen en betaalde advertenties is Instagram nog steeds het voorkeurplatform voor e-commerce.

Op het gebied van directe verkopen heeft Instagram nog steeds het potentieel om in deze categorie te domineren.

‍

TikTok als promotieplatform

Hoewel TikTok voor het eerst in 2016 werd gelanceerd, kreeg het populariteit tijdens de pandemie, toen dansende influencers het platform stormenderhand overnamem. Het heeft nu meer dan 1,5 miljard actieve gebruikers, en het algoritme is zo speciaal dat bijna iedereen viral kan gaan.

Daarom is TikTok een van de meest populaire platforms geworden voor content creators, omdat hun content gemakkelijker viral kan gaan dan op Instagram, waar gebruikers meer gepolijst en professioneel content consumeren.

TikTok begon alleen als een verticaal videoplatform, maar het heeft ook dynamische afbeeldingen en kortstondige content (verhalen) opgenomen. Ze bieden ook betaalde advertentiefuncties en een winkel aan, wat volgens Sprout Social door 30% van de dagelijkse gebruikers is gebruikt en 33% heeft nog niet gebruikt, maar is geïnteresseerd om te proberen.  

Inhoudstype

• Hoeveelheid content: In tegenstelling tot Instagram toont TikTok je maar één video tegelijk, wat de betrokkenheid verhoogt en het is waarom het het meest betrokken social-mediaplatform is met een gemiddelde betrokkenheidsgraad van 2,65% per volger.
• Inhoudsindeling: omdat zelfs foto's in een dynamisch formaat worden geüpload, kan TikTok-content samengevat worden in video's, waarvan de betrokkenheidsgraden afhangen van de branche waartoe zij behoren:

Demografische gegevens van het publiek

• Doelpubliek: TikTok is de plaats om te zijn als uw doelpubliek jongere millennials, GenZ en jongere generaties zijn, omdat meer dan de helft van zijn gebruikers tot deze leeftijdsgroepen behoort. 
• Waarvoor TikTok wordt gebruikt: Tiktokers gaan naar het platform voornamelijk voor inspiratie en entertainment, in plaats van voor directe aankopen. Ze gebruiken het platform wel voor het vinden van producten en merken, en kijken ook reviews, maar niet zoveel voor aankopen in vergelijking met Instagram.

E-commerce

• Ingebouwde winkel: TikTok Shop is populair onder de jongere gebruikers en is al een groeiende trend in de VS. Deze functie is echter mogelijk alleen in sommige landen beschikbaar.
• Betaalde promoties: Betaalde advertenties en gesponsorde berichten zijn beschikbaar, die eigenlijk hoge succespercentages hebben behaald dankzij hun in-feed-indeling.
• Directe verkopen: TikTok is mogelijk nog niet de beste plaats om echte aankopen te stimuleren, maar het is ideaal voor merkbewustzijn dankzij de hoge betrokkenheidsgraden en virale aard. 

‍

TikTok versus Instagram: de belangrijkste verschillen

1. TikTok groeit snel

Hoewel Instagram 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers heeft, voornamelijk millennials en oudere generaties, bereikte TikTok 1,5 miljard gebruikers in kortere tijd en trekt GenZ en jongere demografieën aan, die de macht hebben om te bepalen welk platform het meest invloedrijk is.

2. De inhoudsopties van TikTok zijn beperkt, maar zeer effectief

De content van TikTok bestaat voornamelijk uit verticale video's en dynamische afbeeldingen, is meer authentiek en trend-gericht, wat leidt tot een hogere gemiddelde betrokkenheidsgraad. Daarentegen is content op Instagram gevarieerd en zijn betrokkenheidsgraden sterk afhankelijk van het berichtformaat: afbeeldingen, verhalen, reels, IGTV en live streaming. Er is ook meer focus op gepolijste en esthetisch aangenaam posts. 

3. Instagram is nog steeds het beste platform voor directe verkopen

Instagram blinkt uit wereldwijd in ecommerce met functies zoals Shops, swipe-up links en betaalde advertenties, waardoor het het geprefereerde platform is voor directe verkopen en impulsaankopen. TikTok groeit weliswaar in ecommerce met zijn TikTok Shop, maar is effectiever voor merkbekendheid en het bereiken van jongere doelgroepen vanwege het virale karakter en hoge betrokkenheidspercentages.

4. TikTok-influencers kunnen jaarlijks substantiële bedragen verdienen via verschillende monetisatiestrategieën, Instagram-influencers verdienen echter vaak meer per bericht

Voor TikTok verdienen topinfluencers zoals Charli D'Amelio, Dixie D'Amelio, Addison Rae en Bella Poarch significante bedragen via merkpartnerschappen, het Creator Fund en andere monetisatieopties.

Charli D'Amelio verdient bijvoorbeeld een indrukwekkende $17,5 miljoen per jaar en staat in de top van de best betaalde influencers op TikTok. Als u benieuwd bent hoe influencers zoals zij hun kanalen monetiseren, kunt u verschillende strategieën verkennen om te leren hoe u geld kunt verdienen op TikTok.

Instagram-influencers daarentegen rekenen doorgaans hogere tarieven per bericht.

Cristiano Ronaldo verdient bijvoorbeeld ongeveer $3,2 miljoen per gemarkeerd Instagram-bericht, terwijl andere topinfluencers zoals Lionel Messi en Selena Gomez tussen de $2,6 tot $2,9 miljoen per bericht verdienen.

Het gevestigde platform van Instagram en de nadruk op gesponsorde berichten en merkpartnerschappen stellen influencers in staat meer per bericht in rekening te brengen in vergelijking met TikTok.

‍

TikTok versus Instagram: voor influencer marketing

Zoals eerder besproken, kan Instagram een hoger potentieel hebben voor het stimuleren van verkopen, terwijl TikTok het beste is voor merkbekendheid dankzij de boeiende inhoud. Dit creëert een verschil in hoe makers hun inhoud op elk platform benaderen, vooral als het gaat om merkpartnerschappen.

Laten we de verschillen tussen elk type influencer nader bekijken:

Instagram-influencers

Vanaf het begin is Instagram een plek van inspiratie en aspiratie geweest, waar mensen de neiging hebben om alleen de mooie dingen te laten zien en alles er goed uit te laten zien.

Inhoud is meer gepolijst

Daarom is influencer-inhoud op Instagram meer gepolijst en esthetisch aangenaam dan op andere platforms, en is deze zorgvuldiger samengesteld.

‍

‍

Instagram-influencers hebben eerder loyale volgers

Een ander aspect van Instagram-influencers is dat zij eerder een gemeenschap hebben opgebouwd met loyale volgers, die hun berichten regelmatig zullen zien en er actief mee zullen omgaan.

Dit betekent echter niet dat alleen macro-influencers of beroemdheden de mogelijkheid hebben goed te presteren in partnerschappen. Kleinere accounts kunnen ook op een loyale basis rekenen die hen volgt voor tips en speciale aanbiedingen, dus u wilt hen misschien niet uit uw campagne uitsluiten!

Wat betreft de inhoud die zij plaatsen, plaatsen de meesten gepolijste inhoud en nemen zij de tijd om deze te produceren, omdat er veel opties uit te kiezen zijn en degene die zij selecteren waarschijnlijk veel voorbereiding vereist, zoals het kiezen van een perfecte AI-stem voor voiceover wat tegenwoordig heel gebruikelijk is in reels. Bovendien hebben zij de mogelijkheid om een verhaal te delen, wat de minder inspannende optie is maar erg boeiend, om een feedbericht of reel te begeleiden en meer bewustzijn te verspreiden.

Het nadeel: nepvolgers

De negatieve kant van Instagram-influencers is dat nep- en/of massavolgers erg gebruikelijk zijn op deze app. Dus hoewel u een maker met een groot aantal volgers kunt zien, zouden zij een hoog percentage spookvolgers kunnen hebben die niet bijdragen aan hun prestatiepercentages. U kunt meer lezen over hoe u nepvolgers kunt opsporen in dit artikel.

‍

TikTok-influencers

Omdat het algoritme van TikTok erg verschilt van Instagram, veranderen influencers en hun poststrategie aanzienlijk.

Content is meer homemade

De content is meer homemade en creators hoeven niet veel bewerkingsvaardigheden te hebben, omdat het platform een fatsoenlijke editor biedt en authentieke content wordt sterk beloond.

‍

‍

Hoewel foto's op een dynamische manier zijn opgenomen, zijn video's nog steeds vrijwel het enige format dat op het platform is toegestaan. Ook stories zijn beschikbaar, maar ze worden niet zo veel gebruikt als op Instagram, dus posts worden meestal niet gevolgd met een story om het te promoten.

Wat betreft de content zelf, deze verandert constant vanwege trends als hoofddrijver van het algoritme: de contentstijl, geluiden/muziek in de video's of de hashtags die zijn opgenomen, veranderen constant vanwege de snelle aard van de app.

Engagement rates zijn hoger

Tijdens 2023 overtrof TikTok-influencers met 0 tot 50k volgers Instagram-influencers in termen van engagement, met een percentage van 30% vergeleken met de 1,8% ER van Instagram-influencers. 

Echter, naarmate volgers stijgen, daalt dat percentage, maar het blijft hoger dan Instagram-percentages. Dit verklaart de groeiende populariteit van micro-influencers als het gaat om merkpartnershi, omdat hun publiek meer betrokken is wanneer de influencer ook meer toegewijd is.

Tiktok is geweldig voor UGC

Dit is waarom TikTok-content ideaal is voor UGC en gesponsorde berichten, aangezien de authenticiteit en hoge engagement leiden tot betere acceptatie van TikTok-advertenties vergeleken met huismerkencontent.

Het nadeel: Moeilijk om een groot loyaal publiek op Tiktok op te bouwen

De negatieve kant van TikTok-influencers is dat de meeste van hen micro-influencers zijn, omdat het moeilijk is om een groot loyaal publiek op te bouwen. Op deze manier hebben de meeste creators een eenmalig (of enkele) succes in plaats van goed presteren te kunnen behouden.

‍

TikTok vs Instagram: Hoe samenwerk je met influencers

Nu we de verschillen tussen beide platforms hebben geleerd en hoe influencers op elk werken, kunnen we de beste manier bekijken om samen te werken met TikTok- en Instagram-influencers.

Het eerste wat u moet onthouden is dat mensen buiten alles om naar Instagram en TikTok gaan voor inspiratie en entertainment. Daarom moet het type content dat u tijdens een samenwerking met een influencer wilt maken vertrouwen op een van deze categorieën. Zoals Vogue Business stelde:

Influencers zijn nog steeds een belangrijk onderdeel van de inspiraatiereis. 51 procent van Gen Z gelooft dat social media-influencers nieuwe trends creëren (versus 36 procent van millennials) en 21 procent van Gen Z's en millennials schreef beroemdheden toe aan het creëren van nieuwe trends, in vergelijking met 15 procent die zei dat merken dat deden.
De macht van beroemdheden en influencers wordt aangetoond door Hailey Bieber en haar skincare-label Rhode. Voordat Bieber een product lanceert, bedacht ze vaak een zin zoals "strawberry girl summer" op social media, waarmee ze een esthetische micro-trend 's nachts lanceert die ze vervolgens in haar productaanbod weerspiegelt.

Op deze manier is het creëren van trends het ideale scenario, maar ze volgen is een must. De influencer waarmee u samenwerkt, zou uw product en merk moeten kunnen promoten, terwijl u nog steeds uw eigen stijl volgt en een trend opneemt. Ze moeten ook verbinding kunnen maken met hun publiek en tegelijkertijd nieuwe kijkers aantrekken, daarom zijn trends zo waardevol.

U kunt dit soort influencer op beide platforms vinden, maar er zijn enkele verschillen in termen van hoe een samenwerking kan verlopen en wat u ervan kunt verwachten:

‍

• Gifting Campaigns: Instagram is handiger voor cadeauacties, omdat verhalen geweldige deliverables zijn en gemakkelijker te onderhandelen, omdat ze minder inspanning vergen om te produceren. Ook kunnen influencers door de stickerkoppeling in een verhaal snel toegang tot uw winkel bieden, wat ook aantrekkelijk voor hen is als er een commissie inbegrepen is. Op deze manier is ROI gemakkelijker te volgen en hoger dan berichtposts in kleine campagnes.
• Hoeveelheid geposte inhoud: op Instagram delen influencers meestal wat meer dan wat was afgesproken, omdat verhalen dat extra boost bieden dat niet veel moeite kost, maar een groter effect kan hebben. Een reel is bijvoorbeeld geweldig voor het presenteren van een product, maar een influencer kan ook een verhaal erover delen om het bereik en de algehele prestaties te vergroten. 
• Engagement boven volgers: engagement is tegenwoordig alles, want elk platform promoot inhoud op basis van de engagementrate. Daarom, en vanwege de hoge gemiddelde percentages van TikTok, biedt dit platform een grotere mogelijkheid dat inhoud viral gaat en is het een geweldige optie voor merkbewustheidscampagnes.
• Korte campagnes: als u van plan bent kortere, impactvolle campagnes uit te voeren, is het benutten van de snelle trendcycli van TikTok essentieel.
• Doelgroep: net als in elke ander marketingcampagne is het definiëren van uw doelgroep bij het werken met influencers cruciaal. Beide platforms hebben een breed scala aan leeftijdsgroepen, maar voor jongere doelgroepen blijft u bij TikTok, en voor meer volwassen doelgroepen kunt u op Instagram vertrouwen.
• Whitelisting: hoewel merken zichzelf vaak trends volgen en gerelateerde inhoud op hun TikTok posten, beperken beide platforms het bereik van merken als het gaat om actief het promoten van hun producten online. Daarom is het whitelisten van influencers essentieel voor het verhogen van uw ROAS op beide platforms.

‍

Hoe TikTok- en Instagram-influencers vinden

Er zijn twee manieren waarop u een influencerzoeking kunt uitvoeren: handmatig of met een speciaal hulpmiddel.

Handmatig zoeken

Een handmatig zoeken kan u naar de ideale influencer brengen als u genoeg moeite doet. 

Gebruik platformfinder of hashtags

De beste manier is om naar de platformfinder te gaan en te zoeken naar trefwoorden of hashtags die gerelateerd zijn aan uw niche, naar trends die voor u kunnen werken, of gerelateerd aan iemand waarvan u het profiel al ideaal vindt.

Controleer getagde berichten, opmerkingen en volgers

Zodra u iemand heeft gevonden, kunt u ook hun getagde berichten, opmerkingen en volgers controleren om vergelijkbare accounts te vinden. Vervolgens kan hun contactgegevens al beschikbaar zijn of u moet deze mogelijk via DM's aanvragen.

Hoewel het voor specifieke zoekopdrachten kan werken, is het uitvoeren van een handmatig zoeken erg tijdrovend en niet ideaal voor het opschalen van campagnes. We raden daarom aan voor de volgende optie te kiezen!

Bekijk onze gedetailleerde gidsen over hoe u TikTok-influencers kunt vinden en hoe u Instagram-influencers kunt vinden. 

‍

Hulpmiddelen voor influencerzoeker

Influencerzoekers: Influencer Hero

Het vinden van de juiste influencers voor uw campagne hoeft niet veel tijd in beslag te nemen, omdat er hulpmiddelen zijn zoals Influencer Hero's Influencer Finder om snel duizenden profielen te vinden.

‍

‍

Filteropties om zoekopdrachten gemakkelijker te maken

In dit hulpmiddel kunt u verschillende filters toepassen, zoals locatie, aantal volgers, engagementrate, woord in bio en anderen, om uw zoeken snel alleen tot waardig profielen te beperken. Het heeft ook een filter "Kijkers" waarmee u in geen tijd vergelijkbare accounts kunt vinden als de account die u als referentie invoert!

Influencerrapport voor diepere analyse

Furthermore, the Influencer Finder biedt een influencer rapport waar u een profiel gedetailleerd kunt analyseren en ervoor kunt zorgen dat ze voldoen aan de criteria van uw campagne.

Met Influencer Hero kunt u ook uw volledige influencer campagne beheren met een complete CRM, die ook tools bevat voor massale outreach, product seeding, geautomatiseerde betalingen, diepgaande rapporten en meer! U kunt een demo boeken om meer te weten te komen over het platform en de juiste influencers voor uw Instagram en/of TikTok campagne te vinden!

‍

Onze eindbeschouwing over TikTok versus Instagram influencers

Concluderend hangt de keuze tussen Instagram en TikTok voor uw influencer marketingcampagne af van uw specifieke doelstellingen en doelgroep. Instagram blijft met zijn gevestigde gebruikersbasis en robuuste e-commerce functies een topkeuze voor het genereren van directe verkopen en het betrekken van een iets oudere doelgroep. De diverse inhoudsformaten, van Reels tot Stories, bieden voldoende mogelijkheden voor merken om gepolijste en aspiratieve inhoud te creëren.

Aan de andere kant biedt TikToks snelle groei en unieke algoritme ongeëvenaarde mogelijkheden voor viraliteit en merkbekendheid, vooral onder jongere doelgroepen. De boeiende, authentieke inhoud en hoge betrokkenheidspercentages maken het een ideaal platform voor het creëren van buzz en het verbinden met gebruikers op een meer informele en dynamische manier.

Tot slot kunnen tools zoals de Influencer Finder van Influencer Hero u helpen uw zoektocht naar de juiste influencers te stroomlijnen en uw campagnes efficiënt te beheren, zodat u het meeste uit zowel de unieke mogelijkheden van Instagram als TikTok haalt!