Een TikTok-audit voor uw merk uitvoeren: 8 strategische stappen

TikTok ontvangt ongeveer 2,6 miljard maandelijkse bezoeken, wat het een goudmijn van mogelijkheden maakt voor merken die specifieke doelgroepen willen bereiken.

Echter, niet alle merken hebben geleerd hoe TikTok op de juiste manier te gebruiken, en vertrouwen vaak op trends en wat anderen doen. Zonder diepgaande analyse van wat voor u werkt en wat uw doelgroep wilt, eindigen merken met TikTok-accounts met nauwelijks enige interactie.

Klinkt dit bekend? Als de TikTok-aanwezigheid van uw merk meer op giswerk lijkt, is het tijd voor een reset. Daar komt een TikTok-audit van pas.

Een goed gestructureerde TikTok-audit helpt u uw content-prestaties, post-frequentie, doelgroepdemografie, en betrokkenheidspercentage te evalueren. Met behulp van tools als TikTok Analytics, TikTok Business Suite, of third-party platforms, kunt u identificeren wat werkt, wat niet, en hoe u uw content kunt afstemmen op uw bredere marketingdoelstellingen.

‍

‍Wat is een TikTok-audit?

Een TikTok-audit is een diepgaande analyse van de prestaties van een TikTok-account met als doel te begrijpen wat werkt, wat kan worden verbeterd, en hoe u een strategie kunt optimaliseren om betere resultaten te bereiken.

TikTok-audits bevatten:

• Profielbeoordelingen
• Content-analyse
• Betrokkenheidspercentage
• Followergroei

Door een TikTok-audit uit te voeren, kunnen merken een dieper inzicht krijgen in hun effectiviteit op het platform.

‍

Waarom een TikTok-audit uitvoeren?

Voordat u strategische beslissingen op TikTok neemt, is het essentieel om te begrijpen waar u staat. Een audit geeft u een duidelijk beeld van uw account en helpt u uw inspanningen te richten op wat echt werkt.

Voordelen van een TikTok-audit voor uw merk

Verfijnt uw content-strategie

Een TikTok-audit stelt u in staat om diepgaand te analyseren welk type content voor uw merk werkt, welke berichten meer betrokkenheid genereren, en welke formaten of thema's niet aansluiten bij uw doelgroep.

Dit gaat voorbij weergaven. Het gaat om het begrijpen van de kwaliteit van betrokkenheid en hoe elk stukje content bijdraagt aan uw doelstellingen. Met deze informatie kunt u stoppen met het publiceren om een agenda bij te houden, maar beginnen met het prioriteren van het type content dat impact maakt.

Optimaliseer inspanningen en middelen

Content creëren op TikTok vereist middelen: van brainstormen tot opnemen en bewerken. Een audit stelt u in staat te begrijpen of deze inspanningen resultaten opleveren, zodat u tijd en budget kunt omleiden naar effectievere acties. Het helpt ook bij het vergemakkelijken van prioriteiten wanneer er taken zijn om voorrang te geven of budgetten toe te wijzen.

Groeimogelijkheden

Vaak zijn er doelgroepen, niches of formaten die volledig onderbenut zijn. Een audit kan u helpen patronen, opkomende trends of onverkende markten op te sporen, wat u het voordeel geeft om te handelen vóór uw concurrentie. Het stelt u ook in staat te evalueren of u uw waardepropositie correct communiceert of dat u uw verhaal moet aanpassen.

Verbeter teamsamenwerking

TikTok is geen individuele inspanning. Achter een succesvol kanaal staat een team van social media, PR, product, creators en stylisten. Met een TikTok-audit verbetert u niet alleen uw strategie, maar vergemakkelijkt u ook de coördinatie en afstemming van alle betrokken partijen. Dit is een geweldige gelegenheid om het werk van andere teams te waarderen en de motivatie aan te sterken.

Budget rechtvaardigen

Een goed uitgevoerde audit kan essentieel zijn voor het rechtvaardigen van een budgetverhoging, meer personeel of nieuwe tools. Door aan te tonen welke impact bepaalde veranderingen hebben gehad op de prestaties van uw account, kunt u solide bewijsmateriaal presenteren ter ondersteuning van de noodzaak om meer in het kanaal te investeren. Het stelt u ook in staat huidige knelpunten onder de aandacht te brengen en aan te tonen hoe betere toewijzing van middelen kan resulteren in concrete resultaten.

‍

Een TikTok-audit uitvoeren

Een TikTok-audit zou zo grondig mogelijk moeten zijn, maar het is belangrijk dat u realistisch bent op basis van uw beschikbare tijd, middelen en teamcapaciteit. Zelfs als u niet te diep in kunt gaan, is het nog steeds waardevol om tijd uit te trekken om u te concentreren op welke strategie voor uw merk kan werken.

Laat uw doelstellingen uw audit vormgeven door uw succesdefinitie als richtlijn te gebruiken voor wat u moet analyseren. Hier is een stap-voor-stap handleiding voor het uitvoeren van een TikTok-audit, rekening houdend met dit alles:

1. Definieer uw merkdoelstellingen

Voordat u uw statistieken analyseert of uw inhoud controleert, zorg ervoor dat u duidelijk hebt waarom u een TikTok-audit uitvoert en wat u ervan verwacht te bereiken. Deze stap voorkomt het maken van een generieke of oppervlakkige analyse en garandeert dat elke gegevenspunt die u evalueert een duidelijk doel heeft, net als wanneer u een audit op uw social media-kanalen in het algemeen uitvoert.

Begin eerst met het verduidelijken van uw auditdoelstellingen. Deze vragen zijn nuttig hiervoor:

• Wat is de hoofdreden voor deze audit?
• Voelt u dat uw account aan momentum heeft verloren?
• Wilt u ontdekken welk type inhoud echt converteert?
• Zoekt u naar mogelijkheden om samen te werken met creators?

Identificeer welk deel van de marketingfunnel u op wilt focussen:

• Awareness: Bereik nieuwe doelgroepen.
• Consideration: Educeer en betrek potentiële gebruikers.
• Conversion: Verhoog klikken, leads of verkoop.

TikTok-audit: Specifieke KPI's

Zodra u uw doelstellingen hebt bepaald, kunt u KPI's vaststellen die u helpen de prestaties nauwkeurig te evalueren. Het belangrijkste hier is om specifiek te zijn en vage indicatoren zoals "meer zichtbaarheid" te vermijden. Hoe specifieker, hoe beter.

Bovendien is het belangrijk om het bereik van de audit te bepalen.

• Zult u alleen organische inhoud auditen of ook betaalde advertenties?
• Zult u alleen de afgelopen 30 dagen of de afgelopen 6 maanden analyseren?
• Zult u concurrentbenchmarking opnemen of alleen naar uw eigen account kijken?

Pro Tip: Maak een tabel of checklist met uw doelstellingen, KPI's en wat u in de analyse opneemt om gedurende het proces gefocust te blijven.

2. Controleer uw profiel en branding

Uw profiel is uw eerste indruk. Het maakt niet uit of een van uw video's viral is gegaan; als gebruikers uw profiel tegenkomen en het rommelig of verwarrend vinden, blijven ze niet lang genoeg hangen om uw inhoud te volgen of ermee in te gaan.

Dit is waarom het focussen op het optimaliseren van uw profiel essentieel is. Merken met succesvolle TikTok-accounts hebben niet alleen visueel aantrekkelijke profielen, maar hebben strategisch alles op zijn plaats (vastgezette video's, links, enz.).

Controleer uw profielfoto

Voor uw merkaccount wordt aanbevolen uw logo of symbolen te gebruiken die uw merk vertegenwoordigen. Zorg ervoor dat deze van hoge kwaliteit zijn en goed op mobiele apparaten uitzien.

Gebruik bovendien dezelfde afbeelding op alle sociale mediaplatforms om uw identiteit op meerdere platforms te versterken.

Schrijf een aantrekkelijke bio

In uw bio moet u duidelijk kunnen uitleggen wat u doet of wat de gebruiker kan verwachten. Rhode, het skincare-merk van Hailey Bieber, heeft bijvoorbeeld een eenvoudige maar aantrekkelijke bio:

TikTok-taal is helder en aantrekkelijk. U kunt ook CTA's in de bio toevoegen, zoals "Sluit je aan bij onze gemeenschap" of bied gebruikers zelfs een speciale korting.

Link in bio

Hebt u een actieve link die doorverwijst naar een landingspagina, winkel, nieuwsbrief of Linktree? Is dit geoptimaliseerd met UTM-parameters om resultaten te meten?

Zorg ervoor dat de links die u toevoegt aansluiten op uw huidige strategische doelstelling (verkoop, leadgeneratie, awareness).

Pro tip: Wijzig uw links op basis van actieve campagnes. U kunt nieuwe releases, wedstrijden of tijdelijke kortingen uitlichten.

Gebruikersnaam en handle

Maak een gebruikersnaam en handle aan die gemakkelijk te onthouden en uit te spreken zijn. Zorg ervoor dat deze op andere sociale mediaplatforms overeenkomen.

Pro tip: Vermijd onnodige symbolen, cijfers of lange namen. Als uw merknaam al wordt gebruikt, gebruikt u eenvoudige, professionele varianten (bijv. @officialbrand, @iambrand).

Visuele branding

Is er visuele consistentie tussen videominiaturen (indien van toepassing), achtergrondkleuren of lettertypen? Weerspiegelt het profiel duidelijk de visuele stijl van het merk?

Een TikTok-account van een merk is alsof het een winkel had. Ze moeten het esthetisch en mooi maken zodat gebruikers de sfeer van de winkel voelen. Hoewel TikTok geen aangepaste covers toestaat zoals Instagram, kunt u de algehele esthetiek van uw grid samenstellen om deze op het eerste gezicht visueel aantrekkelijk te maken.

Een goed voorbeeld van visuele branding is GymShark, dat een consistente en hoogenergetische esthetiek handhaaft die perfect aansluit op het fitnessgericht merk. Van schone bewerkingsstijlen en een samenhangende kleurenpalet tot het presenteren van makers in GymShark-kleding, elke video versterkt het merk visueel zonder geforceerd aan te voelen.

Toon en stem

Weerspiegelen uw bio en inhoud uw merkpersoonlijkheid? (bijv. plezierig, professioneel, benaderbaar) Is de taal consistent met uw doelgroep?

Stem hiervoor de stem van uw profiel af op uw buyer persona. Als u zich richt op Gen Z, mag uw bio niet klinken als een zakelijk e-mailbericht.

3. Analyseer de inhoud van uw merk

Door de inhoud die u op TikTok hebt te analyseren, kunt u beslissingen nemen op basis van echte gegevens. Hier kunt u patronen ontdekken en kansen identificeren.

Waar u op moet letten:

• Formaten: Welke formaten gebruikt u regelmatig? (Bijv.: challenges, tutorials, "een dag uit mijn leven", Q&A, enz.)
• Experimenteert u met verschillende stijlen (informatief, onderhoudend, emotioneel, aspirationeel)

Hiervoor is het nuttig om een lijst van de categorieën die u hebt te maken en de laatste 20-30 video's volgens hun type in te delen. Op deze manier kunt u zien of er een balans of verzadiging van formaten is.

Frequentie en consistentie in publicatie

Hoewel er geen garantie is dat een video viral gaat, is er één ding waar de meeste succesvolle makers zeker van zijn: consistentie. Regelmatig posten vergroot uw kans om meer zichtbaar te zijn op het platform.

• Hoeveel keer per week plaatst u berichten?
• Post u regelmatig?
• Hebt u een redactionele strategie?

Indien u inconsistenties ziet, is het gemakkelijker om een inhoudskalender te maken en inhoud van tevoren in te plannen. Hoewel de frequentie varieert, wordt aanbevolen om tussen de 3-5 keer per week te publiceren.

Bovendien kan het weten wanneer uw publiek het meest actief is, ook een positief effect hebben op uw statistieken. Hiervoor kunt u TikTok-analyses gebruiken om uw drukste tijden te identificeren en uw kalender dienovereenkomstig aan te passen.

Voor deze stap kunt u een tabel maken om gemakkelijk te visualiseren welke inhoudstypen goed presteren. Hier is een voorbeeld:

4. Analyseer prestatiesstatistieken

Concentreer u bij het uitvoeren van een TikTok-audit niet alleen op getallen, maar op wat deze getallen onthullen met betrekking tot uw inhoud, publiek en groei.

De kerngebieden om te analyseren zijn:

• Betrokkenheid
• Volgers
• Videoprestatie
• Linksklikken en conversies

Laten we elk van deze in meer detail evalueren.

Betrokkenheidsstatistieken

Met betrokkenheidsstatistieken kunt u begrijpen hoe uw publiek op uw inhoud reageert. Daarom geeft het evalueren van de gemiddelde likes, opmerkingen en shares per video u een overzicht van hoe uw inhoud presteert.

De belangrijkste metriek om te overwegen is de betrokkenheidstarieven. Om deze te meten deelt u eenvoudig berichten-interacties door uw volgers en vermenigvuldigt u deze met 100.

FORMULE: ER = BERICHTINTERACTIES / VOLGERS X 100

U kunt gemakkelijk het TikTok-betrokkenheidspercentage van een account controleren met behulp van Influencer Hero's Gratis betrokkenheidstariefcalculator.

Door betrokkenheid te evalueren, kunt u begrijpen welk type inhoud meer betrokkenheid genereert, of er sprake is van een daling in interactie (wat zou kunnen betekenen dat er verzadiging of een verschil tussen de inhoud en het publiek is).

Pro-tip: Verdubbel uw inspanningen op formaten die hoge betrokkenheidstarieven hebben, niet alleen weergaven.

Groei van volgers

Trekt u consistent nieuwe gebruikers aan?

Bij het uitvoeren van uw merk's TikTok-audit zorg ervoor dat u rekening houdt met metrieke gegevens over de groei van volgers, zoals:

• Nieuwe volgers per week/maand
• Pieken of dalingen in groei
• Relatie tussen volgersgroei en campagnes/inhoudswijzigingen

Het gebruik van SocialBee als TikTok-analysetool maakt het gemakkelijker om bij te houden hoe inhoudsaanpassingen invloed hebben op prestatiesstatistieken zoals betrokkenheid en weergaven.

Linksklikken & conversies

Genereert uw merk's TikTok-profiel waardevolle acties buiten het platform? Om dit te weten, moet u statistieken evalueren als CTR in uw biolink, het aantal conversies (leads, aankopen of weergaven naar een landingspagina), en de kliks die zijn gegenereerd voor campagnes en specifieke video's.

Naast getallen is het de moeite waard om te evalueren of u het meeste uit uw bio en call-to-action haalt. Analyseer de prestatie van uw video's en controleer of er verschillen zijn tussen organische en betaalde campagnes.

Pro-tip: Gebruik UTM's om conversies van TikTok bij te houden. Test oproepen tot actie om te zien welke het beste werkt.

5. Evalueer uw publiek

Uw merkpubliek op TikTok begrijpen gaat verder dan het aantal volgers dat u heeft. Deze stap in de audit richt zich op het begrijpen wie uw volgers zijn, hoe zij interageren, en wanneer zij het meest actief zijn.

Begin met het evalueren van publieksdemografie. Hiervoor moet u controleren:

• Leeftijd: Is uw publiek meestal in het bereik van 18–24, 25–34, enz.?
• Geslacht: Is er een duidelijke overheersing van één geslacht? Weerspiegelt dit uw kopersprofiel?
• Locatie: Uit welke landen, regio's of steden kijken zij naar uw video's?
• Taal: Welke taal(talen) gebruikt uw gemeenschap?

Deze gegevens stellen u in staat uw toon, culturele referenties, hashtags en zelfs posten momenten aan te passen. Als u een ander publiek aantrekt dan u verwacht had, is het tijd om uw bericht of visuele inhoud aan te passen.

Als u verder wilt gaan dan basisstatistieken, probeer dan Influencer Hero's gratis TikTok-volger-checker-tool om publieken dieper te analyseren, inclusief volgersprofielen, authenticiteit en land- of nichesegmentatie.

Gratis influencerslijst

Ontvang een lijst met alle influencers die uw Instagram-pagina volgen. Influencers die u al kennen, zijn 8 keer meer geneigd met u samen te werken.

GRATIS LIJST HIER OPENEN

6. Gebruik van hashtags en trends

Op TikTok zijn hashtags en trends niet alleen voor de show: het zijn krachtige detectie- en zichtbaarheidstools. Het strategisch opnemen ervan kan u helpen op de pagina "Voor u" te verschijnen, organische betrokkenheid te genereren en contact te maken met een breder publiek—maar alleen als u weet hoe u ze opzettelijk moet gebruiken.

Hashtags verstandig gebruiken

De eerste stap in deze fase is het evalueren van de prestaties van de hashtags die u hebt gebruikt. Veel makers en merken vallen in de routine van het altijd hetzelfde gebruiken (zoals #fyp of #viral), maar de waarheid is dat hun werkelijke impact zeer laag kan zijn als zij niet zijn afgestemd op de inhoud of niche van uw merk.

Stel jezelf deze vragen:

• Gebruikt u hashtags die relevant zijn voor uw branche en publiek?
• Welke hashtags verschijnen het meest in uw meest succesvolle video's?
• Combineert u virale hashtags met niche-hashtags die u echt positioneren?

Het gaat niet om kwantiteit, maar om kwaliteit. Een goed gebruik is om een dynamische lijst met effectieve hashtags bij te houden, waarbij u die welke massaal bereik genereren scheidt van die welke diepere betrokkenheid met specifieke doelgroepen opleveren.

Deelnemen aan trends

Deelnemen aan virale challenges, geluiden of effecten kan het verschil maken tussen een video met zwakke prestaties en een die viral gaat. Maar niet elke trend is een goed idee: selecteer idealiter alleen die trends die je consistent kunt aanpassen aan de boodschap en toon van je merk.

Het belangrijkste is niet om aan alles mee te doen, maar om dit met intentie en authenticiteit te doen.

Succesverhaal: Chipotle en Branded Hashtag Challenges

Een geweldig voorbeeld van hoe een eenvoudige hashtag een grote impact kan hebben, is Chipotle. De populaire Mexicaanse restaurantketen heeft meer dan 1,7 miljoen volgers en 3,8 miljoen likes verzameld, dankzij een contentstrategie gericht op trends en innovatie.

Het begon allemaal met de #ChipotleLidFlip Challenge, een challenge die organisch werd geboren door een medewerker van het merk. Het voorstel—het deksel van een schaal op een gestileerde manier omdraaien—werd viral en werd nagebootst door meer dan 100.000 gebruikers.

Het merk nam het niet alleen over als het eigen voorstel, maar maakte het ook een van de eerste Branded Hashtag Challenges op het TikTok Ads-platform, door de impact te vergroten door samen te werken met relevante creators. Het resultaat: duizenden nieuwe vermeldingen, bewustzijn en volgers.

Maar Chipotle stopte daar niet. Hun volgende grote succes was de #GuacDance Challenge, gelanceerd in juli:

• Meer dan 250.000 door gebruikers gegenereerde video's
• Meer dan 430 miljoen weergaven in slechts 6 dagen
• En een nog indrukwekkendere statistiek: meer dan 800.000 guacamole-verkopen op National Guacamole Day

7. Benchmarking van concurrenten

Een TikTok audit zou niet compleet zijn zonder te kijken wat anderen doen. Weten hoe uw concurrenten zich op het platform positioneren, is een geweldige manier om kansen te detecteren, onderscheid te maken en op de hoogte te blijven van wat in uw niche werkt. Het gaat niet om kopiëren, maar ook om observeren om een solide strategie op te bouwen.  

Stap 1: Kies sleutelconcurrenten

Begin met het selecteren van 3 tot 5 merken die een actieve aanwezigheid op TikTok hebben en een soortgelijk publiek bereiken. Dit kunnen zijn:

• Directe concurrenten (dezelfde product-/servicecategorie)
• Inspirerende merken (leiders in digitale marketing of content)
• Opkomende spelers die snel op het platform groeien

Stap 2: Evalueer hun contentstrategie

Zorg bij het beoordelen van hun content voor het volgende:

• Wat voor soort content publiceren ze? (educatief, humoristisch, emotioneel, trending, enz.)
• Hebben ze een gedefinieerd merkesthetiek?
• Hoe vaak en op welke tijdstippen posten ze?
• Doen ze mee aan trends of creëren ze hun eigen formats?
• Gebruiken ze TikTok Ads of werken ze samen met creators?

Stap 3: Vergelijk belangrijke statistieken

Hoewel u niet alle interne statistieken van uw concurrenten kunt benaderen, zijn er veel dingen die u van buitenaf kunt analyseren:

• Aantal volgers en groeipercentage
• Gemiddelde weergaven per video
• Interactieniveau (likes, opmerkingen, delen)
• Veelgebruikte hashtags
• Geschatte engagement (u kunt tools zoals Influencer Hero, HypeAuditor of Not Just Analytics gebruiken om dit in te schatten)

‍Pro tip: Maak een vergelijkingstabel om de verschillen duidelijk zichtbaar te maken. Hier is een voorbeeld:

8. Controleren en beoordelen

Een audit is geen eenmalige oefening. TikTok evolueert constant: trends veranderen, doelgroepen verplaatsen zich, en wat vorige maand werkte, werkt vandaag mogelijk niet meer. Daarom is het essentieel om een continu monitoringsysteem en periodieke beoordelingen in te stellen om ervoor te zorgen dat uw strategie effectief blijft.

Beoordeling tot gewoonte maken

De meeste merken maken de fout om hun TikTok-aanwezigheid alleen te controleren wanneer iets "niet werkt". In plaats daarvan zijn de merken die het beste zich aanpassen degenen die regelmatige beoordelingen hebben opgenomen als onderdeel van hun contentoperaties.

Aanbevolen frequentie:

• Maandelijks: Analyse van belangrijkste metriek, recente videoprestaties en groei van het publiek.
• Per kwartaal: Beoordeling van de algehele strategie, contenttypen, hashtags, concurrentie-benchmarks.
• Eenmalige campagnes: Analyse na afloop van campagnes of samenwerkingen om te leren wat wel en niet werkte.

‍

Beste hulpmiddelen voor het uitvoeren van een TikTok-audit

TikTok Analytics (native platform)

Geschikt voor: Beginners en individuele creators

Belangrijkste functies: Volgermetriek, contentprestaties, publieksinsichten

De ingebouwde analytics van TikTok is een geweldig startpunt voor het controleren van uw account. Beschikbaar via Pro en Business-accounts, het biedt inzicht in volgeraanwas, videoweergaven, profielbezoeken, publieksdemografie en betrokkenheidspercentages.

Hoewel het beperkter is in vergelijking met tools van derden, is het geweldig voor het begrijpen van trends op hoog niveau rechtstreeks van de bron.

TikTok Business Suite

Geschikt voor: Bedrijven en marketeers die betaalde campagnes uitvoeren

Belangrijkste functies: Geavanceerde campagnetracking, publieksegmentatie, conversiegegevens

Voorheen bekend als TikTok Ads Manager, biedt de TikTok Business Suite diepere inzichten als u betaalde campagnes uitvoert of meerdere activa beheert. Hiermee kunt u advertentieprestaties volgen, publieksinteracties controleren en conversiepercentages meten, waardoor het ideaal is voor merken en adverteerders.

Influencer Hero

Geschikt voor: Merken, bureaus en marketeers

Belangrijkste functies: Analytics op meerdere platforms, influencer-scoring, controles op publieksgebruik, live-trackingdashboards

Influencer Hero is een alles-in-één influencer-marketingplatform met krachtige TikTok-auditfuncties. Het biedt diepgaande influencer-analytics, detectie van nepvolgers, tracking van betrokkenheidspercentages en historische prestatiegegevens op alle platforms.

Of u nu uw eigen account controleert of creators voor samenwerking controleert, Influencer Hero biedt bruikbare inzichten.

‍

Afsluitende opmerkingen over het uitvoeren van een TikTok-audit voor uw merk

Een TikTok-audit uitvoeren is niet alleen een controleoefening: het is een kans om uw aanwezigheid op het platform af te stemmen op uw echte merkdoelstellingen. Het uitvoeren van een TikTok-audit stelt u in staat om van intuïtie naar geïnformeerde beslissingen over te gaan. In plaats van uit traagheid berichten te plaatsen of na te doen wat anderen doen, hebt u nu een duidelijk fundament voor wat werkt voor uw publiek en hoe u uw impact kunt verbeteren.

Onthoud: TikTok is geen statisch platform. Wat vandaag werkt, werkt morgen mogelijk niet. Het is essentieel om voortdurend toezicht en strategische aanpassingen in uw routine op te nemen om de groei en relevantie van uw merk op de lange termijn te behouden.