Voordelen van influencer whitelisting en hoe je het instelt

Influencer whitelisting is een stijgende strategie binnen influencer marketing waarmee merken hun prestaties op sociale media kunnen verbeteren. Hiermee kunnen zij advertenties uitvoeren via het sociale mediaaccount van de influencer, wat verschillende voordelen biedt voor betrokkenheid, omdat de inhoud als organischer wordt ervaren, en helpt hen ook een breder en meer gericht publiek te bereiken.

Onderzoek toont aan dat 71% van de consumenten voorkeur geeft aan gepersonaliseerde advertenties die zijn afgestemd op hun interesses en winkelgewoonten. Influencer whitelisting is een effectieve oplossing om dit te bereiken.

In dit artikel bespreken we het concept van whitelisting in influencer marketing, hoe je het instelt en de belangrijkste voordelen die het biedt voor zowel creators als voor merken of adverteerders.

Laten we beginnen!

‍

Wat is influencer whitelisting?

Influencer whitelisting is wanneer een influencer een merk toegang verleent tot zijn of haar sociale mediaaccounts—zoals zijn of haar Facebook-profiel, Instagram-handle, TikTok-account of andere platforms—zodat het merk advertenties namens hen kan uitvoeren.

Dit betekent dat wanneer een influencer een merk whitelisted, het merk toegang krijgt tot het publiek van de influencer en inhoud rechtstreeks via de handle van de influencer kan promoten in plaats van via de eigen handle.

Het merk kan bestaande inhoud boosten die de influencer eerder voor hen heeft gemaakt (UGC) of nieuwe inhoud als een "dark post" maken. Deze laatste plaatsingsoptie betekent dat deze niet op de feed van de influencer zal verschijnen, maar alleen op de nieuwsfeed van mensen die specifiek zijn gekozen.

Whitelisting biedt verschillende voordelen voor zowel influencers als merken, die we binnenkort in meer detail zullen bespreken.

‍

Hoe ziet een gewhitelistde post eruit?

Het belangrijkste doel van een gewhitelistde post is om zo organisch mogelijk te ogen, wat betekent dat deze niet op een advertentie mag lijken. Deze moet aansluiten bij de gebruikelijke inhoud van de influencer en op natuurlijke wijze integreren, zodat deze als authentiek wordt waargenomen.

Hier is een voorbeeld van hoe een gewhitelistde post eruit zou kunnen zien:

Influencer @phelps_winning is een kinesiolog die inhoud deelt over alternatieve en holistieke gezondheid. In deze post deelt hij hoe dit voedingssupplement zijn dagelijks leven beïnvloedt en de voordelen die hij ervan heeft ondervonden.

Hoewel dit wordt gemarkeerd als een merkpartnerschap of advertentie—omdat hij het merk heeft getagd en zijn kortingscode voor aankoop heeft opgenomen—zal het veel natuurlijker en betrouwbaarder ogen voor zijn volgers dan een typische advertentie rechtstreeks van het Instagram-account van het merk die voordelen van producten deelt.

Dit komt over als een authentieke aanbeveling, waarbij de influencer een waardevol product deelt dat zijn volgers misschien willen proberen omdat het goed voor hem heeft gewerkt, gebaseerd op zijn echte ervaring.

Het belangrijkste doel van whitelisting is daarom dat de inhoud naadloos aansluit op de stijl van de influencer, waardoor deze organischer oogt en meer vertrouwen en geloofwaardigheid oplevert.

In gevallen als deze kan het moeilijk zijn om te zien of de influencers de advertentie zelf hebben geplaatst of dat zij toestemming hebben gegeven aan een merk om dit via whitelisting te beheren. Dat is de truc!

‍

Whitelisting: voordelen voor merken

Influencers zijn een krachtige stem geworden voor het beïnvloeden van het gedrag en de gedachten van hun publiek. Een studie uit 2023 door Vamp en Atomic Research ontdekte dat 88% van de consumenten aankopen doen op basis van een aanbeveling van een influencer. Daarnaast zeggen een derde van de consumenten dat influencers de primaire manier zijn waarop zij nieuwe producten ontdekken.

Deze invloed wordt in toenemende mate benut door merken die met influencers samenwerken om hun producten te promoten, met als doel volgers ervan te overtuigen om aankopen te doen via boeiende en authentieke content—vaak effectiever dan traditionele merkgerelateerde content.

Volgens Lumanu, presteren influencer-whitelisting-advertenties 20-50% beter dan traditionele social media-advertenties.

Whitelisting kan influencer marketing verder verbeteren door merken in staat te stellen sociale media-advertenties rechtstreeks vanuit het account van de influencer te maken. Deze zijn veel effectiever voor conversies en engagement dan traditionele gesponsorde berichten, dus merken gebruiken whitelisting voornamelijk om drie redenen:

1. Om hun ROI op adverteeruitgaven te maximaliseren door hogere engagement te bereiken
2. Om influencer marketingcampagnes uit te schalen door een groter publiek te bereiken
3. Om volledige toegang tot statistieken van influencercampagnes te krijgen, zodat ze verschillende benaderingen kunnen testen

Wat zijn alle voordelen die whitelisting adverteerders kan brengen?

1. Verhoogde merkzichtbaarheid

Via het account van de influencer kunt u toegang krijgen tot een groter en meer aangepast publiek. Dit stelt merken in staat om potentiële nieuwe klanten te bereiken en rechtstreeks aan volgers van de influencer te adverteren, wat vaak tot beter resultaat leidt.

2. Ad A/B Testing

Testen is cruciaal in social media-reclame. De mogelijkheid om de prestaties van een advertentie in real time te beoordelen en waar nodig aanpassingen te doen, is essentieel voor het optimaliseren van resultaten en samenwerken met een advertentiebeheerder om dit te controleren helpt ervoor te zorgen dat u het juiste publiek bereikt.

Bij traditionele influencer marketing worden gesponsorde berichten of betaalde partnerschappen grotendeels door de influencer gecontroleerd, en hebben zij exclusieve toegang tot alle statistieken van de campagne. Bij whitelisting krijgt het merk echter volledige controle over ad-management, inclusief inzicht in prestatiemetreken. Dit stelt u in staat om verschillende benaderingen te testen, zoals berichttypen, koppelingen, CTAs en doelgroepen, en strategieën voor betere resultaten aan te scherpen. Daarnaast kunt u lookalike audiences gebruiken om nieuwe doelgroepen te bereiken die vergelijkbaar zijn met de influencers, waardoor uw bereik wordt uitgebreid.

3. Authenticiteit en hogere engagement

Het hoofddoel van whitelisting is om de advertentie vanuit het account van de influencer weer te geven, omdat mensen influencers meer vertrouwen dan merken. Een gesponsord bericht op het account van de influencer zal waarschijnlijk als meer authentiek worden waargenomen en resulteren in hogere engagement.

Dit komt omdat influencers promoties vaak organisch in hun content integreren, waardoor hun volgers het bericht eerder als een echte aanbeveling zien.

4. Toegang tot statistieken over campagneprestaties om ROI te meten

Whitelisting stelt u in staat om ROI te meten via Meta Business Suite of Tik Tok Business Center. Bij traditionele gesponsorde berichten moeten merken influencers vragen om prestatiestatistieken te delen, maar hebben ze geen volledige controle om de advertenties te beheren, dus het is moeilijker om ROI op adverteeruitgaven te berekenen.

5. Dark Posting en gericht publiek

Whitelisting maakt het mogelijk om gesponsorde content van een influencer die al is gemaakt, op te boosten of nieuwe content als dark post te plaatsen. Dit is een bericht dat niet openbaar in de feeds van de influencer of het merk wordt weergegeven, maar alleen in de nieuwsfeed van geselecteerde gebruikers.

Dit voorkomt contentoverload op het profiel van de influencer terwijl merken hun invloed nog steeds kunnen benutten voor gerichte advertenties. Daarnaast bieden dark posts een mogelijkheid voor A/B testing van verschillende advertenties met variaties over diverse doelgroepen, om te beoordelen wat beter presteert. Ten slotte leidt dark posting volgens casestudies van bureaus zoals Vamp doorgaans tot een 25% hoger engagement rate.

6. Kosteneffectiviteit / gereduceerde CPA

Zeer gerichte advertenties kunnen hogere engagement opleveren omdat ze eerder aansluiten bij uw doelgroep. Dit resulteert in een lager CAC (klantenverwervingskosten) en CPA (Kosten per actie).

Dit betekent dat gericht advertentieplaatsing naar het juiste publiek uw conversiepercentage waarschijnlijk zal verhogen, wat uw budgetallocatie voor marketing aanzienlijk effectiever maakt.

7. Langere levensduur van inhoud

Whitelisted-inhoud heeft een langere levensduur vergeleken met gesponsorde berichten die op de feed van de influencer verschijnen. Dit betekent dat het een langere duur of zichtbaarheidsperiode heeft, wat kan leiden tot hoger engagement en langetermijnresultaten.

‍

Nadelen van influencer whitelisting voor merken

Er zijn enkele nadelen die kunnen worden overwogen voor whitelisting in vergelijking met traditionele advertenties:

1. Duur

Influencers rekenen meestal meer voor whitelisting dan voor andere gesponsorde inhoud, omdat zij u volledige toestemming voor hun accounts moeten geven.

Hoeveel kunnen influencers voor whitelisting berekenen? Er zijn verschillende betalingsmethoden, laten we de meest populaire bekijken!

• Vast maandelijks tarief: Dit is aanvullend en onafhankelijk van de campagnevergoeding, zoals $1.000/maand, wat grotendeels afhangt van het aantal volgers van de influencer en andere KPI's.
• Aanvullende percentageevergoeding: De meest populaire prijsstelling is het berekenen van een aanvullende percentageevergoeding op basis van de duur van de whitelistingperiode. Dit is meestal ongeveer 25% van het basistarief voor elke 30-dageperiode. Als het basistarief bijvoorbeeld $2.000 is, kan een influencer $500 per maand extra berekenen voor whitelisting. Als een merk 90 dagen whitelisting aanvraagt, kan een influencer $500 per maand extra berekenen, waardoor de totale dealwaarde $3.500 wordt.
• Variabele percentageevergoeding: Sommige influencers, meestal micro-influencers en beroemdheden, kunnen een variabele percentageevergoeding berekenen op basis van de mediabereikingsuitgaven van het merk. Dit kan ongeveer 4-5% van de totale adverteerderinvestering zijn. Dus een merk dat $20.000 investeert, zou tussen $800 en $1.000 aan de influencer moeten betalen.
• Uniforme samenwerkingsvergoeding: Influencers kunnen whitelisting als onderdeel van hun standaardservices opnemen en de kosten in de totale samenwerkingsvergoeding opnemen. Als ze bijvoorbeeld $1.000 voor een Reel-bericht berekenen, kunnen ze de vergoeding licht verhogen naar $1.500 om whitelistingrechten op te nemen.

Het is echter belangrijk om te overwegen dat de beste manier om influencers akkoord te laten gaan is door in uw outreach de voordelen voor hen te benadrukken, zoals meer bereik en verbetering van hun persoonlijke merk door verhoogde inhoud. Door onze A/B geteste Influencer Whitelisting Request templates te gebruiken, krijgen we influencers vaak gratis akkoord met whitelisting of zetten we onszelf in een betere positie om te onderhandelen.

2. Lastige configuratie

De technische setup van whitelisting is veel gecompliceerder dan het uitvoeren van een advertentie via het account van het merk of een gesponsord bericht via de influencer. Influencers moeten vooraf aan verschillende vereisten voldoen, zoals het instellen van een Facebook Business Manager.

Als zij dit nog niet hebben gedaan, moet u hen door het proces begeleiden. Tot slot moet u toestemming aanvragen voor toegang tot hun Facebook- en Instagram-accounts, wat meestal enige communicatie heen en weer met de influencer vereist.

3. Gedeeld beheer

Influencers zullen uw advertentiepartners zijn, en zij kunnen de advertenties op elk moment stoppen of bewerken, dus merken hebben niet alleen zeggenschap. U moet ook in onderlinge overeenstemming zijn over de inhoud die wordt geplaatst. Dit betekent dat influencers u vooraf toestemming moeten geven voor de inhoud die wordt gepromoveerd.

‍

Whitelisting: voordelen voor creators

Zoals eerder genoemd, is het essentieel om de voordelen van whitelisting aan influencers te benadrukken om hun akkoord veilig te stellen en betere voorwaarden of lagere vergoedingen te onderhandelen. Hier zijn de belangrijkste voordelen waarvan zij zich bewust moeten zijn:

1. Verhoogd bereik

Whitelisting stelt merken in staat om lookalike-doelgroepen te bereiken, wat betekent dat influencers blootgesteld zullen zijn aan nieuwe doelgroepen die vergelijkbaar zijn met hun bestaande volgers en meer waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in hun inhoud. Dit uitgebreidere bereik geeft influencers meer awareness terwijl het merk de kosten draagt.

2. Volgergroei

Een groter bereik kan leiden tot potentiële groei van volgers. Nieuwe gebruikers die de influencer via het merkposting ontdekken, zullen waarschijnlijker het profiel van de influencer bezoeken en zich op hun kanaal abonneren of hen volgen als zij de inhoud aansprekend vinden.

3. Hogere betrokkenheid

Gesponsorde berichten kunnen een hogere betrokkenheid (interacties) bereiken vanwege hun kwaliteit, die het Instagram-algoritme prioriteert. Hogere betrokkenheid is een belangrijke maatstaf voor influencers, die hen helpt de vraag naar partnerschappen van merken te behouden.

4. Inhoudsverbetering

Merken die whitelisting beheren, kunnen de prestaties van advertenties in detail controleren en optimaliseren en verschillende variaties testen om verbeterpunten te identificeren. Ze kunnen feedback geven aan influencers, waardoor zij hun toekomstige inhoud kunnen verbeteren voor betere prestaties.

Dit is vooral waardevol voor influencers die mogelijk niet de tijd hebben om hun inhoud zelf te analyseren en te optimaliseren. Daarom hoeven zij alleen maar zorg te dragen voor wat zij het best kennen, namelijk het creëren van inhoud, terwijl de merken zich om de rest bekommeren!

5. Potentieel voor langdurige partnerschappen  

Omdat whitelisting wederzijdse voordelen biedt voor zowel makers als merken, heeft het het potentieel om langdurige relaties en diverse soorten samenwerkingen tussen hen te ontwikkelen.

6. Inkomstenpotentieel

Sommige whitelisting-deals omvatten commissies voor influencers, waardoor zij de mogelijkheid krijgen om geld te verdienen met aankopen die via het whitelisted-bericht zijn gedaan. Deze op prestaties gebaseerde structuur is een veel voorkomend aanvullend voordeel dat influencers moet aanmoedigen om akkoord te gaan met de deal. Aankopen kunnen worden bijgehouden via een affiliatelink en/of kortingscode in de inhoud.

Of sommige influencers kunnen extra vaste vergoedingen voor whitelisting berekenen, zodat dit een ander inkomstenbron voor hen kan zijn.

‍

Whitelisting instellen

Om whitelisting in te stellen, waarvoor u toegang tot de socialemediaaccounts van de influencer nodig hebt om de advertenties te beheren, zijn er enkele voorafgaande stappen die influencers van tevoren moeten ondernemen.

Essentiële voorwaarden voor whitelisting

Influencers moeten van tevoren drie hoofdzaken instellen, en merken moeten ervoor zorgen dat al deze zijn voltooid of kunnen richtlijnen geven om dit te doen, zodat u vervolgens kunt doorgaan met het instellen van whitelisting.

• Instagram-bedrijfsaccount
• Meta of Facebook Business Manager
• Facebook-pagina

Laten we een stap-voor-stapgids duiken in hoe u al deze en andere voorwaarden voor influencers instelt:

1. Instagram-bedrijfsaccount

Alle influencers met wie u heeft samengewerkt, hebben meestal een Instagram-account, maar sommigen ervan hebben dit mogelijk als persoonlijk account ingesteld. In dat geval moeten zij het converteren naar een bedrijfs- of professioneel account.

U kunt influencers geruststellen dat het enige verschil is dat een bedrijfsprofiel het automatisch openbaar zal maken en hun toegang tot een Meta-bedrijfsaccount zal geven om merkpartnerschappen op Facebook en Instagram efficiënter te beheren.

Hoe kunt u uw Instagram-account converteren naar een professioneel of bedrijfsaccount?

1. Klik op het menupictogram in de rechterbovenhoek (drie horizontale lijnen).

2. Selecteer "Instellingen en privacy."    

3. Scroll omlaag en kies "Accounttypen en hulpmiddelen."    

4. Klik op "Overschakelen naar professioneel account."

U kunt ook controleren Instagram's volledige gids voor het wijzigen van een persoonlijk Instagram-account naar een bedrijfsaccount.

2. Een persoonlijk Facebook-account maken

Houd er rekening mee dat een Facebook-account vereist is om Meta Business Manager in te stellen en te openen, waarmee u advertenties, merkpartnerschappen en activa kunt beheren. Influencers kunnen hun accounts niet rechtstreeks via Instagram met merken verbinden. Zij moeten hun Instagram- en Facebook-accounts met elkaar verbonden hebben.

3. Een Meta Business Manager maken

Voor whitelisting is het essentieel dat zowel het merk als de influencer een Meta Business Manager hebben, waarmee zij kunnen verbinden en toegang tot hun accounts voor merkpartnerschappen kunnen aanvragen of verlenen.

Een van de eerste stappen voor het instellen van whitelisting is het kennen van de Business Manager ID van de influencer om hen uit te nodigen als partner in de Business Manager van uw merk.

Het kan echter gebeuren dat veel influencers, vooral die met kleinere doelgroepen, zoals micro-influencers, zeggen dat zij geen Business Manager hebben of niet weten waar zij deze ID kunnen vinden. In dat geval kunt u hen eenvoudig instructies geven over het maken ervan, aangezien dit erg gemakkelijk is!

1. Ga naar Meta of Facebook for Business.
2. Log in met uw Facebook-accountgegevens

(BELANGRIJK: Zoals gemarkeerd in stap N°2, moeten zij een persoonlijk Facebook-account hebben om een Facebook Business Manager te maken, dus zorg ervoor dat zij dit van tevoren hebben)

3. Klik op "Account maken"
4. Vul uw bedrijfsgegevens in, zoals uw volledige naam, de naam van uw bedrijf en uw zakelijke e-mailadres.
5. Klik op Verzenden.
6. U ontvangt een e-mailmelding om uw e-mailadres te verifiëren. Wanneer u dit hebt bevestigd, wordt u omgeleid naar het Meta Business Suite-dashboard. Daar kunt u uw Meta Business Manager of Portfolio openen door op Help< Ga naar Business Manager te klikken.

Mocht u twijfels hebben, u kunt deze volledige gids raadplegen over het instellen van een Meta Business Manager. Daarnaast kan een samenwerking met een Meta-reclamebureau het proces stroomlijnen en zorgt het voor naadloze accountverbindingen en betere algehele campagneprestaties.

4. Uw Facebook-pagina maken

Het maken van een Facebook-pagina, die u vervolgens met uw Instagram-account verbindt, is heel gemakkelijk.

Ga binnen uw Facebook Business Manager naar "Bedrijfsinstellingen" < "Accounts"< "Pagina's" < "Toevoegen" < "Een nieuwe pagina maken" (laatste optie). Selecteer categorie (bijv.: Merk of Product), Naam en klik op "Maken".

5. Uw Instagram-account verbinden met uw Facebook-pagina

Het Instagram-account van de influencer moet worden verbonden met hun Facebook-pagina, zodat zij advertenties op beide platforms kunnen maken en beheren via hun Facebook Business Manager. Dit kan op twee manieren: Via de Facebook-pagina of via hun Instagram-app. Bekijk beide!

1. Via Facebook

• Open Facebook, log in op uw account en open uw pagina.
• Klik in het menu aan de linkerkant, waar "Pagina beheren" staat, op "Instellingen". (Of klik op Facebook Business Manager op "Instellingen & Privacy" < "Instellingen")
• Ga in het menu aan de linkerkant naar "Gekoppelde accounts"
• Ga naar "Instagram" en klik op "Account verbinden"
• Ga verder en log in op uw Instagram-account.
• Zodra uw inloggegevens zijn geaccepteerd, wordt u teruggeleid naar Facebook. Selecteer 'Toegang tot Instagram-berichten in inbox toestaan' en klik op 'Bevestigen'.

Klaar! Uw Instagram- en Facebook Business-pagina's zijn rechtstreeks vanaf uw Facebook-pagina verbonden.

Door dit te doen, is het niet nodig om uw Instagram-account aan uw Meta Business Manager te koppelen, omdat uw Facebook-pagina en Instagram-account worden verbonden. Door een merk toegang tot uw Facebook-pagina te verlenen, verleent u ook toegang tot Instagram.

2. Vanaf Instagram

• Ga naar uw profiel en klik op "Profiel bewerken"
• "Openbare bedrijfsgegevens"< "Pagina"< "Verbinden of maken". Er wordt een venster geopend met het aanbod om 'Pagina wijzigen of maken'.
• Als u geen bestaande Facebook-pagina hebt, kunt u er een maken; als u er een hebt, kunt u deze koppelen door in te loggen op uw Facebook-account.
• Log in op uw Facebook: zodra u uw Facebook-gegevens invoert, kiest u welke pagina (als u meer dan één pagina beheert) u aan die Instagram-account wilt koppelen.
• U wordt vervolgens teruggebracht naar Instagram, waar uw pagina nu moet zijn gekoppeld.

*Opmerking: In uw Meta Business Manager zou u uw gekoppelde pagina moeten zien, en onder "Instagram-accounts", onder de optie "Accounts" in het linkermenu, vindt u uw IG-account. Maar als dat niet het geval is, klikt u gewoon op "IG-account verbinden".

Voor een stap-voor-stap handleiding over hoe influencers hun Instagram met hun Facebook-pagina kunnen verbinden, kunt u deze tutorial raadplegen.

Whitelisting op Facebook of Instagram instellen

Als de influencer bevestigt dat deze reeds aan alle bovenstaande vereisten voldoet, inclusief het hebben van een Meta Business Manager, volgt u de onderstaande stappen om toegang tot hun sociale mediaaccounts aan te vragen of te verkrijgen.

Dit kan op twee manieren:

1. Vraag de influencer om hun Meta Business Manager ID, zodat u vervolgens een partnerverzoek van uw Business Manager kunt sturen. U moet hen instructies geven over hoe ze de uitnodiging kunnen accepteren.

2. Deel uw Meta Business Manager ID met de influencer en vraag hen om uw merk als partner toe te voegen in hun Instellingen. U moet instructies of begeleiding geven over hoe dit moet worden gedaan.

Ze werken vrij vergelijkbaar, dus laten we eens naar de eerste optie kijken.

Hoe u een partnerverzoek naar een influencer stuurt via Meta Business Manager voor whitelisting

1. Het eerste wat u moet doen, is de influencer om hun Facebook Business ID vragen.

Waar kunnen zij dit vinden? Om influencers instructies te geven waar zij hun Facebook Business Manager (of nu Business Portfolio genoemd) ID kunnen vinden, kunt u de volgende instructies delen:

Zij moeten naar "Bedrijfsinstellingen" gaan en "Bedrijfsgegevens" selecteren in het linkermenu. Onder hun bedrijfsportfolio-naam vinden zij hun Business ID-nummer. Alternatief kunnen zij het getal ook in de URL van hun Business Manager-account controleren!

2. Zodra u de Business Manager ID van de influencer hebt, gaat u naar uw Meta Business Manager/Portfolio en selecteert u bovenaan het Business Manager-account dat u wilt gebruiken om toegang tot de assets van uw influencer te krijgen

3. In de linkeronderhoek selecteert u het tandwielsymbool "Instellingen".

4. Ga naar "Gebruikers" < "Partners".

5. Klik op "Toevoegen" en "Vraag een partner om hun assets te delen".

OPMERKING: In dit stadium geldt het volgende: als u de tweede optie van dit proces kiest—waarbij u uw Facebook Business Manager-ID met de influencers deelt en hen instrueert uw merk als partner toe te voegen—is het belangrijkste verschil dat zij op "Toevoegen" moeten klikken en de eerste optie moeten selecteren: "Geef een partner toegang tot uw assets." Daarna moet het merk de uitnodiging accepteren volgens de onderstaande stappen.

6. Klik op "Aan de slag"

7. Vul de gevraagde informatie in en klik op "Assettypen aanvragen". U moet hun contactnaam, e-mailadres en Business Account-ID hebben. ‍

8. Kies de assettypen waarvoor u toegang nodig hebt en vervolgens de machtigingen die u nodig hebt (u moet de machtigingen afzonderlijk aanvragen voor elk assettype waartoe u toegang wilt hebben: pagina's, advertentieaccounts, catalogi, datasets en Instagram-accounts).

Klik op elk assettype één voor één en gebruik de blauwe schakelaars om uw aangevraagde machtigingen in te schakelen.

9. Als u alle assets hebt geselecteerd waartoe u toegang wilt hebben, klikt u op "Volgende: Bevestigen en beoordelen"

10. Voeg een bericht voor uw influencer toe, controleer uw aanvraag, klik op "Verzenden".

11. Vraag de influencer om de aanvraag te bevestigen die hij of zij in de Business Manager heeft ontvangen. Zij zouden een e-mailbericht als volgt moeten hebben ontvangen:

12. De influencer moet nu op "Weergeven in Business Manager" klikken, wat hem of haar naar Meta Business Manager brengt, de machtigingen voor elk assettype selecteren en bevestigen. Vervolgens hebt u volledige toegang tot hun accounts en kunt u klaar zijn om aan hun behalf advertenties uit te voeren!

Voor meer informatie kunt u deze volledige gids over het instellen van whitelisting via Meta Business Manager of Portfolio raadplegen.

‍

Hoe het instellen van whitelisting te vereenvoudigen via Leadsie

Al het hierboven gedetailleerde proces kan tijdrovend zijn voor beide partijen. Bovendien kan dit ertoe leiden dat influencers hun interesse verliezen, vooral degenen die niet erg vertrouwd zijn met Meta Business Manager.

Een alternatieve optie voor het verlenen en aanvragen van toegang is het gebruik van Leadsie, een app die het hele proces voor beide partijen helpt te stroomlijnen en te vereenvoudigen.

Leadsie maakt het voor influencers gemakkelijker om merken toegang tot hun social media-accounts te geven, via een persoonlijke toegangsaanvraagkoppeling. Al wat uw influencers hoeven te doen is op uw koppeling klikken, het verzoek goedkeuren en de verbinding is klaar!

Door Leadsie te gebruiken, kunt u whitelisting in drie eenvoudige stappen instellen:

1. Maak uw Leadsie-toegangsaanvraagkoppeling aan en verzend deze naar elke influencer
2. Wacht tot influencers op de koppeling klikken, waar zij alle details van uw verzoek zien. Ze kunnen rechtstreeks vanuit de Leadsie web-app verbinding maken met hun accounts. Er is geen aanmelding vereist.‍
3. Influencers verlenen u toestemming! Zodra zij zijn aangemeld, kunnen zij selecteren welke Instagram-activa zij willen delen en het verzoek goedkeuren. Als zij hun Instagram-profiel niet aan hun Facebook-pagina hebben gekoppeld, legt Leadsie uit hoe u dat kunt doen, en ontvangt u een melding in uw inbox ter bevestiging.

Het belangrijkste voordeel van Leadsie is dat zelfs als de influencer geen Facebook Business Manager heeft, wat doorgaans het geval is voor micro-influencers, zij nog steeds via Leadsie toegang tot hun accounts kunnen verlenen.

Voor alleen een Facebook-pagina is geen Business Manager-setup vereist. Maar als u toegang tot meer dan alleen de pagina en Instagram nodig hebt, moet de influencer een Business Manager hebben.

Leadsie biedt influencers een eenvoudige manier om een Business Manager in te stellen en hun Facebook-pagina te verbinden tijdens het proces van toegangsverlening. U kunt dezelfde Leadsie-aanvraagkoppeling met de influencer delen, en zij kunnen hun Business Manager of Facebook-pagina binnen uw aanvraagkoppeling maken.

‍

Best practices voor whitelisting

Als u nieuw bent bij influencer whitelisting, zijn er enkele tips van experts die u kunt volgen om een succesvolle campagne uit te voeren:

1. Selecteer de juiste creators om mee samen te werken

Zorg ervoor dat u whitelisted advertenties met influencers uitvoert die aansluiten op de berichtgeving en waarden van uw merk. Het is essentieel dat er een goede synergie is tussen het merk en de creator om inhoud te delen die aansluit bij het publiek en authentiek aanvoelt.

Daarom is het aanbevolen om eerst enkele maanden lang gifting- en affiliate-campagnes uit te voeren, bekend als de testfase, om creators te identificeren die goed presteren en inhoud van hoge kwaliteit produceren die aansluit bij uw verwachtingen. Later kunt u deze selecteren voor whitelisting.

2. Hou influencers gemotiveerd

Het is belangrijk om influencers eerlijk te stimuleren, omdat u toegang tot hun accounts en dus hun publiek krijgt. Compenseer hen voor hun partnerschap om aan te tonen dat u hun bijdrages waardeert.

3. Deel inhoud die organisch oogt

Vermijd het uitvoeren van advertenties die te veel gebrand zijn. Het hele punt van whitelisting is het promoten van inhoud die naadloos aansluit bij de inhoudsstijl van de influencer, waardoor het waarschijnlijker wordt dat het als organisch wordt waargenomen, wat leidt tot meer betrokkenheid. Dit is het belangrijkste verschil in vergelijking met merkcontent die rechtstreeks op het account van het merk kan worden geplaatst.

4. Maak aangepaste doelgroepen

Door een Meta-pixel te gebruiken, kunt u waardevolle gegevens verzamelen over hoe gebruikers met uw betaalde advertenties communiceren. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om aangepaste doelgroepen voor targeting te maken. Upload eenvoudig uw klantgegevens naar Facebook, en het zal deze gegevens overeenkomen met andere gebruikers om aangepaste doelgroepen te bereiken die aansluiten bij uw doeldemografie.

5. Gebruik interactieve elementen in uw advertenties

Het opnemen van interactieve functies in whitelisted content kan helpen om betrokkenheid te stimuleren. Voorbeelden zijn:

• Polls/Vragen stellen
• Quizzen
• Challenges
• Incentives: Bied kortingscodes, giveaway-inschrijvingen, enz. aan om interactie met het merk aan te moedigen.

Bijvoorbeeld, fitnessinvloeder @chair.yoga (605 K) plaatst consequent berichten over haar trainingsroutines. Door kleding zoals leggings in haar video's te dragen, kan zij authenticiteit activewearmerken promoten. Een kortingscode toevoegen moedigt volgers aan om met het merk in contact te treden door de website te bezoeken om een aankoop te doen.

6. Maak Lookalike-doelgroepen

Een van de belangrijkste voordelen van whitelisting is toegang krijgen tot het publiek van de invloeder en nieuwe segmenten bereiken door lookalike-doelgroepen te maken. Begin met het bereiken van uw eigen publiek, breid vervolgens uit naar het publiek van de invloeder, en gebruik tenslotte lookalike-doelgroepen om nieuwe publiekssegmenten aan te boren die vergelijkbaar zijn met uw bestaande segmenten, waardoor u nieuwe potentiële klanten kunt ontdekken.

7. Prestaties volgen

Facebook en Instagram bieden analysetools om de prestaties van whitelisted ads te controleren, wat essentieel is voor het optimaliseren van de campagne naar behoefte.

8. Test verschillende benaderingen

Voer A/B-tests uit met verschillende advertentie-elementen om te bepalen wat het beste werkt voor uw doelgroep en waar zij op reageren. U kunt bijvoorbeeld CTAs, koppelingen en inhoudstypen testen.

‍

Boost uw influencer marketingstrategie met whitelisting

Whitelisting is een groeiende marketingstrategie om uw influencer marketingcampagnes te verbeteren. Het is een win-win situatie voor zowel makers als merken, omdat het invloedrijken meer blootstelling geeft en hun volgeraantal kan vergroten door de advertentieuitgaven van het merk, terwijl merken ook de inhoud van de invloeder en hun publiek kunnen benutten. Door merkgebonden inhoud rechtstreeks via de socialemediaaccounts van de invloeder te promoten, kunnen merken op een meer authentieke en boeiende manier met breder en aangepast publiek communiceren, wat leidt tot betere prestaties.

Het opzetten van whitelisting kan enigszins uitdagend zijn, omdat het afhangt van invloedrijken die bepaalde technische zaken op orde hebben en bekend zijn met Facebook Business Manager. Door echter de stap-voor-stap gids in dit artikel te volgen, leert u hoe u het handmatig kunt opzetten of door alternatieve methoden te gebruiken, zoals Leadsie, waarmee u de invloeder een verzoek tot toegangslink kunt sturen om hun account in een paar stappen met het merk te verbinden.

Hoe dan ook, het worden van een expert in het opzetten van whitelisting is zeker de moeite waard voor marketeers om hun ROI op hun advertentieuitgaven te verhogen.