Amazon Creator Connections: Een volledig gids voor merken

Opmerking: Als u een content creator/influencer bent, zorg ervoor dat u onze Amazon Creator Connections gids voor influencers hier raadpleegt. 

‍

Zoekt u naar samenwerkingen met influencers om uw verkoopomzet in uw Amazon-winkel te verhogen? Nieuwe gegevens suggereren dat Amazon een van de toonaangevende platforms is voor aankopen geïnspireerd door influencers. 59% van de ondervraagde social media-gebruikers gaf aan dat zij een product hebben gekocht na het zien van het gebruik ervan door een influencer en 94% van deze consumenten had die aankoop op Amazon gedaan. 

 Amazon's nieuw programma genaamd Amazon Creator Connections, gelanceerd in 2023, zou voor u het ideale platform kunnen zijn om uw inkomsten door middel van influencers op Amazon te verhogen en van deze groeiende trend te profiteren. 

Amazon Creator Connections is een krachtig platform dat de kloof tussen merken en invloedrijke makers overbrugt, waardoor naadloze samenwerkingen mogelijk worden om zichtbaarheid te vergroten en verkoop te stimuleren. In deze uitgebreide gids voor merken leert u hoe u de tools en strategieën van Amazon kunt benutten om verbinding te maken met de juiste influencers, impactvolle marketingcampagnes te creëren en de aanwezigheid van uw merk op een van 's werelds grootste e-commerceplatforms te maximaliseren.

Of u nu nieuw bent in influencer marketing of uw aanpak wilt verfijnen, deze gids biedt essentiële inzichten en praktische stappen om uw marketingdoelen te bereiken. U kunt er ook voor kiezen om met een gespecialiseerd Amazon-marketingbureau samen te werken om een voorsprong te krijgen.

‍

‍

‍Wat is Amazon Creator Connections?

Amazon Creator Connections is een gespecialiseerd platform waarmee merken naadloos verbinding kunnen maken en samenwerken met invloedrijke content creators en influencers. Dit is het eerste platform dat merken ondersteunt om actief met influencers in het Amazon-ecosysteem te werken. Als Amazon-verkoper kunt u campagnes op Amazon brand connect starten waarvoor influencers zich kunnen aanmelden om deel te nemen. U hebt toegang tot geavanceerde tools die u helpen uw partnerschappen te beheren en de prestaties van uw campagne bij te houden. 

‍

Hoe werkt Amazon Creator Connections?

Amazon Creator Connections is in wezen een marktplaats die merken met influencers matcht die een Amazon influencer- of associates-account hebben. 

Via Amazon Creator Connections kunnen merken een campagne starten waaraan influencers zich kunnen aanmelden. Influencers kunnen in feite alle actieve campagnes zien en zich aanmelden voor degenen die ze interessant vinden. U kunt ook door influencer-profielen bladeren, hun inhoud controleren en direct contact opnemen om partnerschappen te onderhandelen en hen uit te nodigen voor uw campagne.

‍

Samenwerken met Amazon-influencers met en zonder Creator Connections

Tot 2023 was de enige manier om met influencers op Amazon te werken om influencers te vragen uw producten in hun Amazon-winkel op te nemen of er middels het associates/affiliate-programma naar te linken. De enige manier voor de influencer om commissie te verdienen was via de tarieven bepaald en betaald door Amazon. Daardoor zou u als handelaar/merk geen zicht hebben op of de prestatiemetrieken van de influencer kunnen analyseren. 

Sinds de lancering van Amazon Creator Connections kunnen merken nu direct affiliate-commissies aan influencers aanbieden die bovenop de affiliate-commissie worden uitbetaald die Amazon via hun Amazon influencer-/associates-programma biedt. 

‍

Traditionele manier van samenwerken met Amazon-influencers

Hieronder ziet u een overzicht van de traditionele manier van samenwerken met influencers op Amazon zonder Amazon creator connections.

‍

‍

‍Werken met Influencers via Amazon Creator Connections

Het overzicht hieronder laat zien hoe het proces werkt als merken met influencers samenwerken via Amazon Creator Connections. 

‍Voordelen van Amazon Creator Connections voor Amazon-verkopers

Het benutten van Amazon Creator Connections kan uw verkoopstrategie op Amazon aanzienlijk transformeren. Dit zijn de belangrijkste voordelen die u kunt behalen:

1. Volg uw Amazon Affiliate-prestaties

‍Waarschijnlijk het belangrijkste voordeel is dat u nu eindelijk uw affiliate- / influencer-prestaties op Amazon kunt volgen. 

Tot nu toe was de enige manier voor merken om met influencers samen te werken via hun winkel. Amazon gaf geen inzicht in hoeveel elk influencer verkocht, omdat zij ook verantwoordelijk waren voor het betalen van de commissie. 

Met creator connections krijgt u toegang tot geavanceerde tools om de prestaties van uw influencer-campagnes te volgen. U kunt meetgegevens zoals bereik, betrokkenheid en verkoop controleren, zodat u uw strategieën kunt optimaliseren voor betere resultaten. 

Dit helpt u om uw best presterende influencers te identificeren, zodat u meer tijd en middelen kunt investeren in het onderhouden van relaties die het meest bijdragen aan uw totale omzet. 

‍2. Ontdekt worden en opgenomen in influencer-vitrines

Een groot voordeel van het starten van een campagne op Amazon Creator Connections is dat uw merk kan worden ontdekt door influencers die actief op zoek zijn naar partnerschappen. 

‍3. Affiliate in plaats van vaste betalingen

Een groot voordeel van Amazon creator connections is dat influencers worden gecompenseerd op basis van prestaties. Ze verdienen alleen provisie als zij producten verkopen. Dit verwijdert het risico dat gepaard gaat met vaste betalingen waarbij de verkoop niet gegarandeerd is. 

‍4. Meer Prikkel om te Verkopen Door Verhoogde Commissie

Nu influencers commissie verdienen zowel via u door het creator connections-programma als van Amazon via het influencer- / associates-programma, heeft de influencer meer prikkel om converterend content te plaatsen omdat hun inkomstenpotentieel hoger is. 

‍5. Hogere Conversies Door Campagne-specifieke Aanbiedingen

Bij het starten van een campagne op Amazon Creator Connection is er een start- en einddatum. De beperkte aanbiedingsperiode leidt vaak tot een stijging van conversies vanwege urgentie. 

‍

‍Hoe Envision Horizons Creator Connections gebruikte om merkzichtbaarheid en verkoop op Amazon te stimuleren

Envision Horizons gebruikte Creator Connections om gericht publiek te bereiken en samen te werken met micro-influencers. De campagne richtte zich op het presenteren van verschillende bestsellers, met een lippenstift als populairste product. 

Hiervoor creëerden zij een Creator Connections-campagne met de waarden en voordelen van het merk, met daarin verwerkt de merkslogan ter versterking van herkenning en consistentie in alle content. Vervolgens gaven zij influencers talking points en merkberichten om content creation te begeleiden, en controleerden zij contentdistributie via kanalen als Instagram, Facebook en Amazon Live. 

Wat betreft de contentproducties hadden creators flexibiliteit in hoe zij producten integreerden, wat hen in staat stelde om meer authentieke content te maken – producten kiezen op basis van wat hun publiek echt interesseerde. Het merendeel van de content bestond uit try-ons met directe link naar aankoop of productoverzichten als "Mijn favoriete beautyproducten deze maand"

De resultaten? Van de 200 uitgenodigde creators accepteerden er 58 de campagneuitnodiging. 19 daarvan creëerden content met het product en ontvingen een commissie van 15%. 

De content dreef sterke betrokkenheid, bereikt 148.760 klikken van creator-doelgroepen wat resulteerde in 7.500 geplaatste bestellingen- een conversiesnelheid van 5,1% van klikken naar aankopen. 

De campagne kostte in totaal $5.000 en genereerde $108.770 aan omzet, wat een uitzonderlijk rendement op advertentieuitgaven van 2175% vertegenwoordigt. 

‍

‍Hoe u kunt beginnen op Amazon Creator Connections als verkoper

Omdat Amazon Creator Connections in oktober 2023 is gelanceerd, bevindt het zich nog in een vroeg bètaprogramma en hebben niet alle merken toegang. Op basis van onze gesprekken met merken lijkt het erop dat vooral grote verkopers toegang hebben in vergelijking met kleinere verkopers op Amazon. 

Amazon Creator Connections is momenteel alleen beschikbaar in de VS. Zorg dat u hierop blijft letten, omdat Amazon dit programma naar verwachting in de loop van de tijd naar andere landen zal uitrollen. 

‍Aan de slag met Amazon Creator Connections

Volg de onderstaande stappen om aan de slag te gaan met Amazon Creator Connections. 

1. Meld u aan bij uw Seller Central-account 
2. Klik op "Advertising" via het menu in het linkerboven menu 
3. In het vervolgkeuzemenu moet de optie "Creator Connections" verschijnen. 

Als de optie Creator Connections hier niet verschijnt, bent u niet geschikt. Neem contact op met uw accountmanager of probeer ondersteuning in te schakelen om toegang tot Amazon Creator Connections aan te vragen. 

Zodra u op Creator Connections klikt, wordt het CC-dashboard geopend.

‍

‍Dien uw campagne in op Amazon Creator Connections‍

De volgende stap is het activeren van uw campagne. Zorg ervoor dat u de volgende informatie invult: 

• Aanvraagnaam
• Producten om te promoten
• Interesses van makers
• Startdatum en einddatum campagne
• Maximale campagnebudget en commissietarief
• Aanvullende informatie
• Aantal makers waarmee u wilt samenwerken – u kunt met maximaal 50 samenwerken
• Bericht voor de maker

Zodra u alle gegevens hebt ingevuld, klikt u op "Verzoek verzenden" om uw campagne in te dienen. 

Op het tabblad Verzoeken kunt u alle influencers zien naar wie u een verzoek hebt verzonden. Als u op Makers klikt, kunt u nieuwe influencers filteren en zoeken om uit te nodigen voor uw campagne.

‍

‍Vereisten om deel te nemen aan Amazon Creator Connections als verkoper‍

Hieronder volgen enkele vereisten die Amazon stelt om als verkoper aan Creator Connections deel te nemen. 

1. Amazon Seller- of Vendor-account

U moet een actief Amazon Seller Central- of Vendor Central-account hebben. Dit account vormt de basis voor het beheren van uw producten en het openen van Amazons suite met marketingtools, inclusief Creator Connections.‍

2. Geregistreerd merk bij Amazon Brand Registry

Uw merk moet zijn ingeschreven bij Amazon Brand Registry. Deze registratie beschermt het intellectuele eigendom van uw merk en biedt toegang tot verbeterde marketingfuncties, zodat u zeker weet dat uw samenwerkingen veilig en officieel door Amazon worden herkend.

‍

Best practices om verkopen op Amazon Creator Connections te maximaliseren

‍1. Kies de juiste makers voor uw publiek

Het selecteren van influencers die aansluiten bij uw doelpubliek is cruciaal. Gebruik Amazons filtertools om makers te vinden die aansluiten bij de waarden, productcategorie en doeldemografie van uw merk. Dit helpt ervoor te zorgen dat uw boodschap de mensen bereikt die het meest waarschijnlijk met uw producten zullen omgaan, waardoor conversies toenemen. Lees in detail hoe u hier influencers op Amazon kunt vinden. 

2. Stel duidelijke campagnedoelstellingen en KPI's in

Definieer uw campagnedoelen voordat u samenwerkingen start. Of u nu merkbewustzijn wilt vergroten, verkopen wilt stimuleren of een specifiek product wilt promoten, het stellen van duidelijke doelstellingen en prestatie-indicatoren (KPI's) helpt u succes bij te houden en stelt influencers in staat hun inhoud op deze doelen af te stemmen.

3. Maak aantrekkelijke en transparante commissietarieven

Influencers zijn eerder geneigd uw merk enthousiast te promoten wanneer zij daar een prikkel voor hebben. Stel concurrerende commissietarieven in die aansluiten op uw verkoopsdoelstellingen en budget, en maak uw commissiestructuur transparant. Aantrekkelijke prikkels moedigen influencers aan om meer aantrekkelijke, authentieke inhoud te maken die effectief de verkoop kan stimuleren.

Het standaard commissietarief is 10%, maar als uw winstmarge het toelaat om hogere commissies aan te bieden, raden wij dit altijd aan om meer influencers aan te trekken. 

‍4. Dien een gedetailleerde campagnebrief in

U hebt 3000 tekens om uw campagnebeschrijving in te dienen. Zorg ervoor dat u elk teken verstandig gebruikt om duidelijke en eenvoudige richtlijnen te geven die uw campagneresultaat maximaliseren.  

‍5. Koppel uw Amazon Creator Connections-campagne aan een seizoengebonden uitverkoop

Om conversies te maximaliseren is het altijd belangrijk om uw potentiële klanten een reden te geven om te kopen. Wij raden daarom aan uw Amazon Creator Connections-campagne aan een seizoengebonden uitverkoop te koppelen. Hieronder volgen enkele voorbeelden van een seizoengebonden promotie: 

• Black Friday 
• Kerstmis 
• Nieuwjaarsdag 
• Valentijnsdag 
• Moederdag 
• Paasuitverkoop 
• Zomerutverkoop 

Door uw Amazon Creator Connections-campagne aan een seizoengebonden promotie te koppelen, geeft u potentiële klanten een reden om te kopen, wat leidt tot meer conversies. 

‍‍

Volg op en communiceer goed met uw influencers

Bij influencer marketing is communicatie cruciaal. Nodig de influencer niet alleen uit voor uw campagne, maar communiceer ook actief met hen gedurende de campagne om de verkoop te maximaliseren. Het succes van uw campagne wordt in wezen bepaald door de volgende KPI's: 

• Aantal influencers dat deelneemt aan uw campagne 
• Aantal posts dat elke influencer plaatst 

Dit zijn de twee dingen waar u gedurende de campagne op wilt optimaliseren. Hoewel Amazon Creator Connections de mogelijkheid biedt om met influencers binnen het platform te communiceren, zijn de mogelijkheden beperkt. 

Om uw communicatie te optimaliseren raden wij u aan een influencer CRM te gebruiken. Met Influencer Hero kunt u bijvoorbeeld geautomatiseerde vervolgsequenties plannen en bulkbereik influencers.

Vraag om een laatste post voordat uw campagne afloopt

Een manier om conversies te maximaliseren is door gebruik te maken van de laatste dagen van uw campagne. Door urgentie en FOMO in te zetten werken posts bij het einde van de campagne vaak zeer goed om conversies te stimuleren. Gebruik het onderstaande sjabloon om uw influencers eraan te herinneren dat uw campagne afloopt en om hen om een laatste post te vragen.

‍

Sjabloon voor laatste herinnering

‍

Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},

Ik wilde u alleen informeren dat onze campagne afloopt op VOER DATUM IN. Het zou geweldig zijn als u uw volgers een laatste kans zou geven om van het aanbod gebruik te maken. 

Mocht u uw fans een laatste kans willen geven om van het {{discount_code_perc}} aanbod gebruik te maken (dat afloopt op VOER DAG IN), u kunt uw link hieronder gebruiken :) 

           - Link: {{custom_link}}

Laat het me weten als u vragen hebt! 

Met vriendelijke groeten,

VOER UW NAAM IN

‍

Volg de resultaten en bouw langdurige relaties

Zorg ervoor dat u na afloop van de campagne de resultaten analyseert en langdurige relaties opbouwt met influencers die goed presteren. 

Amazon biedt tools om klikken, bestellingen en inkomsten per influencer te analyseren, waarmee u waardevolle influencers kunt identificeren die u blijvend moet voeden. 

Niet alle influencers zullen veel producten verkopen, maar degenen die dat doen, moeten worden gevoed en omgezet in langdurige partnerschappen om ROI te maximaliseren.

‍

‍Nadelen van Amazon Creator Connections

Hieronder volgen enkele van de belangrijkste nadelen van het Amazon Creator Connections-programma. 

1. Beperkte influencerselectie

Amazon Creator Connections verbindt merken primair met makers die al actief zijn op Amazon. Dit beperkt uw toegang tot de bredere influencermarkt, wat betekent dat u invloedrijke makers van andere platforms kunt missen die meer engagement en verkoop zouden kunnen genereren.

‍2. Beperkte tools om influencers naar uw campagne uit te nodigen

Als matchingplatform kunnen influencers zich aanmelden voor uw campagne, maar dit kost soms tijd en als uw campagne niet goed is geoptimaliseerd, kunnen er zeer weinig influencers aan uw campagne deelnemen. 

Om dit op te lossen raden we aan om software van derden zoals Influencer Hero te gebruiken om influencers actief uit te nodigen voor uw campagne. Meer informatie hierover in het volgende gedeelte. 

‍3. Lagere winstmarge vanwege aanvullende affiliate-vergoedingen

De commissie die u aan de influencers aanbiedt, komt bovenop de reguliere Amazon-vergoeding. Wanneer u al lage marges op Amazon heeft, zal de aanvullende affiliate-commissie die u aan de influencers aanbiedt uw marge verder verlagen, wat problemen kan veroorzaken als uw product lage marges heeft. 

4. Gebrek aan geavanceerde doelgerichtingsfuncties

Hoewel Amazon enkele filteropties biedt, zijn de doelgerichtingsmogelijkheden van het platform beperkt in vergelijking met andere influencer-marketingplatformen. Dit kan het moeilijker maken om makers met specifieke doelgroepkenmerken of niches in te grenzen, wat de campagneeffectiviteit kan beïnvloeden. We raden u aan om tools van derden te gebruiken zoals influencer-zoekapparaat. 

‍5. Complexe campagnebeheer bij groot volume

Merken die met meerdere influencers werken (tot de toegestane 50) kunnen campagnebeheer op Creator Connections uitdagend vinden. Zonder meer geavanceerde projectmanagementfuncties kan het coördineren, communiceren en volgen van elke samenwerking veel tijd in beslag nemen. Om dit proces te stroomlijnen, gebruiken veel merken tools van derden of beheren ze hun campagnes handmatig met behulp van gratis projectmanagementtools.

‍6. Verdere toename van afhankelijkheid van Amazon 

Door te investeren in Amazon Creator Connections vergroot u uw afhankelijkheid van Amazon als verkoopskanaal. Een alternatief is om het verkeer van influencers naar uw eigen website te sturen, wat leidt tot hogere marges en vermindert uw afhankelijkheid van Amazon voor uw merk.  

‍7. Beperkte analytics en inzichten

Amazon Creator Connections biedt basisanalytics, maar ontbreekt gedetailleerdere gegevens over doelgroepkenmerken, engagementtypen en conversietracering buiten het Amazon-ecosysteem. Dit kan uw vermogen beperken om diepgaande inzichten te verkrijgen die toekomstige marketingstrategieën buiten Amazon zouden kunnen informeren.

‍

‍Hoe u Influencer Hero gebruikt om uw Amazon Creator Connections-campagne aan te boosten

Om het proces te versnellen en meer influencers aan uw Amazon Creator Connections-campagne te laten deelnemen, raden we u aan om influencers actief uit te nodigen. Hieronder vindt u een stapsgewijze uitleg hoe u dit doet met behulp van influencer-marketingsoftware Influencer Hero. 

‍1. Zoek relevante Amazon-influencers in uw niche

Gebruik Influencer Hero's zoek- en detectietool om de juiste influencers te identificeren. 

1. ​​Gebruik het lookalike-filter om influencers binnen een specifieke categorie te ontdekken. In dit voorbeeld hebben we gezocht naar influencers vergelijkbaar met crowded_kitchen, een op voeding en koken gericht influencer uit de VS.
2. Voeg de locatie van influencers toe (bijvoorbeeld VS) en verfijn uw zoekopdracht verder met filters zoals leeftijd, geslacht, engagement rate en conversiegericht gerichte maatstaven. Er zijn veel meer filters waaruit u kunt kiezen. 
3. Zorg ervoor dat u hashtags zoals #amazon, #amazonstorefront of #amazoninfluencer in uw zoekcriteria opneemt.
4. Voeg uw influencers aan uw campagne toe.

‍

2. Stel uw outreach-flow in

Met Influencer Hero kunt u geautomatiseerde drip-campagnes maken die het vervolgproces automatiseren. Het systeem verzendt automatisch e-mails naar de influencers die u aan uw campagne hebt toegevoegd. 

Kopieer en plak de outreach-sjabloon hieronder of open de sjabloon inclusief vervolgacties in Drive hier.

‍

Outreach-e-mail nr. 1

‍‍

ONDERWERP: {{ firstname|default(influencer_handle) }} – VOER UW MERKNAAM IN Amazon Partnership

Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},

{{personalized_sentence}}

Mijn naam is VOER UW NAAM IN en ik werk voor VOER UW BEDRIJFSNAAM IN. Wij zijn VOEG ÉÉN ZIN TOE MET EEN BESCHRIJVING VAN UW MERK. 

Wij zoeken naar mogelijke samenwerkingen voor onze Amazon Creator Connections-campagne en wij houden erg van de inhoud op uw account {{influencer_handle}}!

Het zou geweldig zijn als u ons VOER UW PRODUCT IN zou willen testen.

BENADRUK UW UNIEKE VOORDEEL EN UW PRODUCT IN ÉÉN ZIN

Ik stuur u graag één VOER UW PRODUCT IN om te testen. Wij bieden ook een commissie van 20% die u bovenop uw normale Amazon-affiliate kunt verdienen. 

Laat mij alstublieft weten of u geïnteresseerd bent in deze mogelijkheid.

Mag ik u één VOER UW PRODUCT IN sturen?

Dank u wel!

Met vriendelijke groeten,

VOER UW NAAM IN

‍

‍

3. Campagnebeheer

‍Zodra u uw outreach-campagne hebt geactiveerd, kunt u de Influencer Hero CRM gebruiken om uw campagne te beheren. Onderhandel of deel bepaalde details over hoe u kunt deelnemen aan uw Amazon Creator Connections-campagne met behulp van de CRM.

4. Toegang tot alle UGC uit de Influencer Hero Content Library 

De meeste influencers zullen berichten over uw Amazon-campagne op hun social media. De beste manier om dit te doen is doorgaans via story posts, aangezien influencers een link naar uw Amazon Creator Connections-campagne kunnen opnemen. 

Zodra de influencers berichten posten, zal het Influencer Hero-systeem automatisch alle berichten vastleggen die u gemakkelijk kunt openen via de content library.

‍

‍

‍Conclusie 

Kortom, Amazon Creator Connections biedt een unieke en krachtige manier voor merken om influencer marketing binnen het Amazon-ecosysteem in te zetten. Door u rechtstreeks met Amazon-influencers te verbinden, biedt dit platform tools om prestaties bij te houden, samenwerkingen te beheren en verkopen te verhogen door commissiegebaseerde samenwerking. Hoewel er enkele beperkingen zijn, zoals een kleinere influencer pool en beperkte targetingmogelijkheden, kan Creator Connections nog steeds een effectieve strategie zijn voor merken die zichtbaarheid en conversies willen vergroten. Met de juiste aanpak en optimalisatie kunt u het potentieel maximaliseren om uw Amazon-bedrijf te laten groeien.

‍