We naderen de drukste winkeldag van het jaar wereldwijd en daarmee een van de grootste kansen om uw merk te laten groeien en uw ROAS te maximaliseren.
Het kanaal met de grootste impact op uw Black Friday and Cyber Monday (BFCM) campagne is niet e-mailmarketing of betaalde advertenties. Welkom in de wereld van influencer marketing, waarmee u 15X tot 20X+ ROAS kunt bereiken met behulp van onze stap-voor-stap handleiding.
Eerst moeten we begrijpen waarom influencer marketing zo krachtig is, vooral tijdens het grootste winkelseizoen van het jaar. Om dit te begrijpen, kijken we naar wat de meeste merken tijdens deze seizoenen doen: hun marketingbudget verhogen op verschillende betaalde kanalen en meer e-mailmarketingcampagnes versturen met ongelooflijke aanbiedingen en deze in de vakantielijstje van hun potentiële klanten proppen.
Wat is het effect hiervan? Dat had u al geraden, hogere CPM's en algehele advertentiekosten die uw omzet kunnen verhogen maar uw marge verkleinen en uw ROAS verminderen. De onderstaande grafieken tonen de gemiddelde CPM en CPC voor Facebook/Meta-advertenties gedurende het jaar. De kostenstijging in november is het gevolg van alle adverteerders die hun budget op dit moment verhogen.
Ter vergelijking: de kosten voor samenwerking met een influencer stijgen niet, terwijl de conversie van influencerafspelingen op dit moment van het jaar aanzienlijk stijgt. Laat uw concurrenten op betaalde advertenties concurreren terwijl u aanzienlijke resultaten bereikt door deals met influencers te sluiten.
Dit is echter niet eenvoudig, want u moet vroeg beginnen en influencer marketing is veel meer operationeel dan betaalde advertenties. Deze gids helpt u voorbereiding te treffen en het BFCM-kampagne van dit jaar te domineren met behulp van influencers.
Misschien vraagt u zich nu af hoe een BFCM-campagne met influencers eruitziet? In eenvoudige woorden: u wilt zoveel mogelijk influencers uw aanbod delen op Black Friday en Cyber Monday of rond die data. Dit leidt tot een sneeuwbaleffect waarbij mensen uw aanbod vanuit meerdere hoeken zien vanwege overlap in het publiek.
Volg de onderstaande stappen om voorbereiding te treffen en de impact van uw BFCM-influencercampagne te maximaliseren.
%20(1).png)
Hoewel de influencer niet per se meer geld vraagt in november, werken zij al vaak met andere merken samen. Als u hen 2 weken voor BFCM-veranderingen benadert, hebben zij hun agenda al gevuld met promotionele posts, wat het moeilijker maakt om veel influencers aan boord te krijgen.
Als u daar ruimte voor hebt, zorg ervoor dat u al vroeg met uw influencer contact opneemt, idealiter ongeveer 2-3 maanden voor uw campagne. Op die manier is het minder duidelijk dat u hen met een commercieel doel aardig behandelt. Als u uw influencer van tevoren benadert, verhoogt dit de kans op het sluiten van vriendelijker deals wanneer u deze voor uw campagne nodig hebt.
Bij influencer marketing verschuift uw marketingbudget sterk naar productkosten (die u naar influencers stuurt) en verzendkosten. Zorg ervoor dat u de vraag voorspelt zodat u de inventaris hebt die u nodig hebt om zowel naar uw influencers te sturen als klantbestellingen in te vullen.
Zorg ervoor dat u de campagne zo aantrekkelijk mogelijk maakt voor de influencer en sluit deals. Lees onze gedetailleerde gids over hoe u een seizoenscampagne met influencers organiseert hier om te begrijpen hoe u de outreach beheert en uw campagne structureert
Influencers zijn ook mensen. Zorg ervoor dat u hen één of twee dagen voordat de campagne begint eraan herinnert, zodat iedereen klaar is
Bij dit soort campagnes loopt de omzet pieken op de dagen dat de influencer posts, wat heel anders is in vergelijking met betaalde advertenties die vaak meer gelijkmatig verdeeld zijn. Het laatste wat u wilt is dat u al het werk eraan besteedt, maar uw website heeft een probleem of de kortingscode werkt niet, wat uw campagne negatief beïnvloedt.
Zorg ervoor dat u alles dubbel controleert en ga dan genieten van het grootste omzetzijkje dat u ooit hebt meegemaakt. 15x+ tot 20x+ ROAS tijdens deze campagnes is niet ongebruikelijk, indien correct beheerd. De volgende variabelen hebben de grootste impact op uw campagnescucces.
Meer informatie over hoe u uw BFCM-campagne effectief kunt structureren vindt u door contact op te nemen met een van onze mediaexperts en een afspraak in te plannen hier.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
.png){kind=avatar}
