Chi sono gli influencer dei social media? Una guida completa nel 2025

Seguire gli influencer è ormai uno dei modi principali in cui le persone consumano contenuti su piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube. Secondo il PEW Research Center, quattro adulti su dieci negli Stati Uniti seguono almeno un influencer e il 75% di loro ha effettuato un acquisto sulla base della raccomandazione di un creator.

Questo è il potere dell'influencer marketing: i content creator non sono solo intrattenitori, ma sono fonti affidabili per la scoperta di prodotti e l'ispirazione per lo stile di vita. Le loro voci autentiche e l'appeal di nicchia spesso li rendono più persuasivi rispetto ai canali pubblicitari tradizionali.

In settori come la bellezza, la moda, la salute e il benessere e la tecnologia, le collaborazioni con influencer sono diventate fattori chiave che determinano il comportamento dei consumatori e la fedeltà al marchio. Offrono modi sottili ma impattanti per connettersi emotivamente con il pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare il ROI.

Come parte di una moderna strategia di digital marketing, valutare l'allineamento strategico tra il vostro marchio e gli influencer con cui collaborate è essenziale. Dall'analisi della qualità dei contenuti alle metriche demografiche del pubblico e di engagement, le partnership giuste possono mantenere il vostro marchio nella mente e nel feed dei consumatori.
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Che cos'è un influencer dei social media?

Gli influencer sono persone che creano, modificano e pubblicano contenuti (video, foto, audio, ecc.) su piattaforme di social media come Instagram, TikTok, Youtube e altri. Pubblicano contenuti regolarmente, il che significa che nel tempo hanno stabilito un pubblico in crescita che segue l'influencer in una relazione parasociale. 

Questa relazione tra l'influencer e il suo pubblico è caratterizzata dalla loro credibilità e dalla fiducia del pubblico.  

Quello che li rende potenti è la loro capacità di raggiungere grandi quantità di possibili clienti influenzando le decisioni di acquisto, le tendenze della moda e i trend di comunione attraverso i loro contenuti e le raccomandazioni personalizzate. Imparando a conoscere i social media, hanno sviluppato una competenza di nicchia su come queste piattaforme funzionano per spingere algoritmicamente i contenuti ai visualizzatori.

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Perché dovreste effettuare un audit degli influencer

La cosa più importante da notare è che collaborare con influencer inaffidabili può avere un impatto significativo sul ROI della vostra campagna. L'inflazione artificiale di metriche chiave che non riflettono connessioni reali o risultati con i vostri prodotti è uno dei fattori principali che impattano negativamente il ROI nell'influencer marketing. Qui potete leggere la nostra indagine su come le metriche chiave impattano il ROI in modo negativo.

In altre parole, collaborare con questi influencer può alla fine risultare in metriche di engagement inferiori alle aspettative e minore interazione con il marchio. Di conseguenza, la credibilità sia del marchio che dell'influencer finisce per essere compromessa. 

Per questo motivo, condurre un audit dei follower falsi è particolarmente importante per le aziende e i marketer che si affidano all'engagement autentico e desiderano assicurare che le loro campagne di influencer marketing valgano veramente l'investimento. 

Inoltre, collaborare con influencer credibili può migliorare l'accuratezza del monitoraggio e della reportistica, rafforzando la vostra strategia di segmentazione del mercato e supportando una crescita sostenibile e a lungo termine basata su dati di performance misurabili.

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Tipi di influencer dei social media e quale è giusto per il nostro marchio 

Nano influencer (1K–10K follower) hanno un engagement molto elevato e una forte autenticità. La loro reach iper-specializzata li rende ideali per aumentare le conversioni e l'engagement della comunità. Solitamente lavorano per prodotti gratuiti o compensi bassi, ma la qualità dei contenuti può essere limitata a causa della mancanza di esperienza.

Micro influencer (10K–100K) offrono un engagement elevato e un buon equilibrio tra reach e fiducia. Sono accessibili, producono contenuti solidi e sono ottimi per costruire la fedeltà al marchio e aumentare le vendite.

Macro influencer (100K–500K) forniscono un'esposizione più ampia e contenuti di alta qualità. L'engagement è moderato e i costi vanno da $500 a $10.000 per post. Funzionano bene per campagne focalizzate sulla visibilità e sui contenuti professionali.

Mega influencer(500K–1M) offrono una grande portata ma un impegno e un'autenticità inferiori. Addebitano da $5.000 a $50.000+ per post e sono ideali per aumentare la consapevolezza del marchio con contenuti raffinati e di ampio appeal.

Celebrity (1M+) portano una visibilità massiccia ma l'impegno più basso. Le loro tariffe elevate, spesso $50.000 o più, sono adatte per campagne su larga scala incentrate sul posizionamento e la portata piuttosto che sull'interazione.

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Pro e contro dei Nano-Influencer:

• Tassi di impegno estremamente alti.
• Altamente autentici e fidati dal loro piccolo seguito fedele.
• Convenienti per i marchi con budget limitati. Potrebbero anche accettare partnership di gifting gratuito.

• Hanno una portata limitata.
• I contenuti potrebbero essere meno raffinati a causa dell'esperienza e delle risorse limitate.
• Ideale per: campagne iper-mirate o locali e marchi che entrano in mercati nuovi o di nicchia.

Pro e contro dei Micro-Influencer:

• Alto impegno con una sensazione ancora autentica.
• Buona qualità dei contenuti.
• Conveniente rispetto a influencer più grandi.
• Non tanta portata come gli influencer macro/mega.
• Ideale per:  lanci di prodotti di nicchia o marchi che cercano fiducia e visibilità.

Pro e contro dei Macro-Influencer:

•  Forte portata.
•  Alta qualità di produzione.
• Presenza riconoscibile.
• L'impegno tende a diminuire con la scala.
• Costo più elevato per post.
• Ideale per: campagne nazionali e prodotti con ampio appeal.

Pro e contro dei Mega-Influencer:

• Dimensione del pubblico grande.
• Contenuti professionali e raffinati.
• Caro.
• Minore autenticità percepita.
• Ideale per:  spinte di mercato ampio e campagne di tendenza.

Pro e contro delle Celebrity:

• Esposizione massima.
• Associazione con alto status.
• Costo molto elevato.
• Basso impegno e autenticità.
• Ideale per: campagne globali e partnership di marchi prestigiosi.

Esempi di influencer sui social media

1. @Jack_Edwards su TikTok

Jack Edwards utilizza TikTok come sua piattaforma social principale ma ha anche un Youtube e un Instagram. Con oltre 742K follower (che lo rende un mega-influencer con cui collaborare) pubblica video nella categoria Booktok, una comunità di nicchia su TikTok incentrata sulla lettura.

2. @Jenafrumes su Instagram

Jena Frumes è una modella che pubblica diverse cose della sua vita quotidiana su Instagram, come trucco, cibo o famiglia. Attualmente ha oltre 5 milioni di follower, il che la categorizza come una celebrità. Ciò significa che avrà una portata straordinaria, ma non altrettanto buon engagement o autenticità. 

3. @KimJimenez su YouTube

Kimberly Ann Jimenez è una youtuber che pubblica video una volta al mese parlando e insegnando tattiche di business e marketing. Di recente ha raggiunto 85.000 abbonati, il che significa che è una Micro Influencer. Qui puoi vedere un esempio di una nicchia specifica da targetizzare in base al tuo brand.

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Che cos'è l'Influencer Marketing

Come spieghiamo più in dettaglio in questa Guida Definitiva all'Influencer Marketing, l'Influencer Marketing è una nuova strategia di marketing che ha origine dall'ascesa del digitale e delle personalità forti online. Nel marketing degli influencer, i brand si associano con content creator che hanno audience forti sui loro social media per connettersi con un certo tipo di consumatori.

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Perché utilizzare gli influencer dei social media per il marketing?

 Alto engagement e fiducia rispetto agli annunci tradizionali

Sebbene gli annunci tradizionali possano essere utili a seconda del formato e del tipo di prodotto e audience che desideri raggiungere, coinvolgendo gli influencer nelle tue campagne di marketing puoi iniziare un diverso tipo di connessione con l'audience in modo più genuino e personalizzato. Secondo SproutSocial, ciò è perché i consumatori preferiscono contenuti onesti e imparziali, il che li rende più propensi a interagire con i contenuti degli influencer del 67%.

Accesso a comunità di nicchia e fedeli

Scegliere influencer che si specializzano su argomenti specifici può consentire al tuo brand di raggiungere audience di nicchia che apprezzeranno il tuo prodotto a un livello più personale. Come vedremo di seguito, i micro influencer generano un alto engagement con le loro audience di nicchia. 

Campagne cost-effective con ROI misurabile

Mentre la pubblicità tradizionale richiede un investimento elevato con poco o nessun ritorno immediato nel breve termine, le campagne di influencer marketing non rappresentano costi significativi per le aziende, il che le rende un'opzione perfetta per brand piccoli e emergenti, marketer e prodotti e servizi di nicchia. Attualmente, il 26% delle agenzie di marketing e dei brand alloca più del 40% dei loro budget di marketing alle partnership con influencer. Ciò è perché le aziende guadagnano in media $6,50 per ogni $1 speso nel marketing degli influencer; il top 13% vede rendimenti di $20 o più.

Aumento della consapevolezza del brand e della credibilità

Interagendo online e promuovendo contenuti creativi che si relazionano al tuo brand, stai mostrando versatilità, modernità e genuinità. Tutti questi fattori posizionano il brand con un sentiment complessivo positivo e una presenza top-of-mind. 

Valore UGC per il riutilizzo

Chiedendo agli influencer di generare contenuti per il tuo brand, hai un mediatore immediato tra il tuo brand e i possibili clienti. Questo mediatore personalizza l'esperienza dello shopping in un modo che parla direttamente al tuo audience desiderato. Questo contenuto può essere successivamente utilizzato sui tuoi social media, o per la pubblicità a pagamento. Ciò è perché il 93% dei marketer riferisce che il contenuto generato dagli utenti (UGC) funziona meglio del contenuto tradizionale brandizzato.

Perché il Social Media Marketing è Vantaggioso per i Brand 

Gli influencer sono un modo eccellente per connettere i potenziali consumatori ai brand senza la necessità di investire grandi quantità di budget nella pubblicità tradizionale. Anche senza alcun budget, i brand possono creare campagne di gifting o affiliate che aiutano a raggiungere due obiettivi principali del marketing degli influencer: consapevolezza del brand e conversioni.

Con gli influencer che creano contenuti brandizzati su richiesta, esiste una sinergia in cui il brand riceve diversi elementi preziosi contemporaneamente: contenuti variegati e di alta qualità da creator professionisti, comunicazione costante e visibilità con i loro audience, e connessioni genuine.

Non si tratta solo di comunicare la missione o i vantaggi del tuo brand, ma di costruire relazioni all'interno dell'industria che migliorano l'immagine del tuo brand e attirano connessioni emotive con i potenziali consumatori. I brand hanno bisogno di questi elementi per distinguersi e assicurare il loro spazio nel mercato e sulle piattaforme di social media.

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Tipi di Collaborazione e Modelli di Campagna

Gifting / Barter

Inviare un prodotto come forma di pagamento in cambio di contenuto in cui il prodotto è presentato e recensito.  Questo tipo di collaborazione è solitamente fatto con influencer di piccole dimensioni o per testare l'affinità con il brand come prima collaborazione. 

Assicurati di chiarire che desideri contenuto in cambio dall'inizio, perché il gifting non garantisce la pubblicazione nella maggior parte dei casi. Questo è solitamente chiamato "No strings attached gifting"

Esempio: Heat Byron Bay Active Sportswear e @Bodyzonebyhelena

Affiliate / Basato su Commissione

L'influencer riceve un link personalizzato e/o un codice sconto e riceverà una percentuale delle vendite che realizzano attraverso i post. Diventano un affiliato del brand concedendo loro tra il 10-20% delle commissioni e uno sconto per incentivare i loro follower ad acquistare. 

In questi casi, il link è sostanziale perché è la chiave per tracciare tutte le vendite e attribuirle a quel specifico influencer.

Esempio: GymShark e @Masisieellenfitness

Campagne Pagate

Paghi un influencer in base al conteggio dei follower e/o al tipo di contenuto che richiedi. Tutti i follower hanno un set di prezzi che possono inviarti, ma ci sono molti modi per calcolare e impostare un prezzo che funzioni per entrambe le parti. 

Generalmente, il mercato paga 10$ per ogni 1000 follower. Ma, come abbiamo menzionato di recente, pagare solo in base ai follower non è una buona pratica. Esistono diversi modi per calcolare il pagamento per gli influencer.

Esempio: Hello Fresh e @yomikez

Brand Ambassador

Quando un influencer diventa brand ambassador, inizia a rappresentare la tua missione e i tuoi valori in un modo profondo. È una forma di relazione a lungo termine in cui l'influencer sostiene e condivide la visione del tuo brand nel complesso. 

Questo tipo di accordo non promuove solo un singolo prodotto o una linea di prodotti. Amplifica e beneficia entrambe le parti. 

Esempio: Cali Water e @Ddovato

Regali gratuiti

Un influencer riceve una selezione di prodotti, voucher o codici sconto da distribuire ai suoi follower sotto forma di giveaway ospitato sui suoi profili. Di solito, l'influencer chiederà ai follower interessati di interagire, seguire e condividere un post specifico che annuncia il giveaway per avere la possibilità di vincere.

Questo tipo di collaborazione è vantaggiosa per tutti, perché aumenta la portata e l'interazione sia per l'influencer, il brand che la collaborazione. Desiderate saperne di più su come acquisire più di 50.000 follower con i giveaway?

Esempio: Youtooz e @Ethannestor

Takeover, Live Collab o Contenuti Co-Branded

Una forma ibrida di collaborazione in cui l'influencer appare sulle piattaforme social del brand, partecipa a una diretta o lavora con il team interno per creare il contenuto insieme.

È un ottimo modo per rendere la presenza online del brand più informale e rilassata portando voci fresche nel vostro contenuto.

Esempio: Nike e @Serenawilliams

Whitelisting

Con il permesso dell'influencer, gli concedete accesso ai loro account business per eseguire annunci pubblicitari per la vostra azienda attraverso i loro profili e con i loro contenuti. Abbiamo studiato che questo può avere molti vantaggi, come permettere al vostro brand di raggiungere nuovi pubblici che originariamente non possono essere raggiunti attraverso i vostri canali social principali.

Esempio: Naturaint_usa e @Waterthruskin

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Dove Vivono gli Influencer: Piattaforme Chiave per le Campagne dei Brand

Quando si parla di influencer sui social media, tenete in considerazione quali social media preferiscono come piattaforma principale e come secondaria. Questo vi darà informazioni importanti su dove lanciare la vostra campagna di influencer marketing.

Come possiamo vedere, Instagram domina il campo dei creator e dei marketer nel 2025, così come LinkedIn, TikTok e YouTube. Gli influencer solitamente hanno tra due e quattro account dove pubblicano i loro contenuti.

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Prezzi degli Influencer e Quanto Dovrebbero Pagare i Brand 

Nel caso in cui tu stia avviando una campagna a pagamento, ci sono tre modi principali nel settore per calcolare una tariffa fissa per un post di un influencer. Naturalmente, tutto dipenderà dal budget stabilito dal tuo brand per la campagna. Se hai bisogno di tariffe suddivise per piattaforma e per tipo di influencer, puoi trovare informazioni aggiuntive nella nostra Guida ai Prezzi degli Influencer. 

Indipendentemente dalle tariffe di mercato, con un budget ridotto puoi sviluppare ottime relazioni e ottenere grandi risultati. 

Per Dimensione dell'Influencer:

Paghi una tariffa fissa in base alla dimensione dei follower dell'influencer. Questo è un fattore che aiuta anche a determinare altri tipi di pagamento, ma utilizzando questo metodo devi essere consapevole delle metriche complete e dell'analisi dell'influencer per assicurarti che i suoi follower siano organici e non falsi. 

Come detto prima, la formula base del settore è di dare 10$ per ogni 1000 follower. Naturalmente, questo ti dà una stima approssimativa perché dovrai regolarti in base all'analisi, alla nicchia, alla regione e altro ancora. In questi casi, è bene tenere in considerazione il conteggio dei follower e abbinarlo al tipo di post, al CPM o ad altri tipi di pagamento. 

Come mostrato nella tabella, i Nano-Influencer di solito costano tra $10 e $100 per post. I Micro-Influencer addebitano tra $100 e $1.000, mentre gli influencer di medie dimensioni possono chiedere fino a $1.000. I Macro-Influencer variano da $5.000 a $50.000, e coloro che hanno oltre 1 milione di follower possono addebitare più di $50.000.

Per Tipo di Post:

Paghi un importo fisso in base al deliverable che richiedi. Mentre una serie di storie tende ad essere dal lato più economico, i reel e i video di lungo formato sono tra i contenuti più costosi sul mercato a causa delle loro qualità spiegate di seguito. 

Generalmente, gli influencer offrono diversi pacchetti di opzioni di pubblicazione che combinano diversi formati e piattaforme di social media.

Pagando una tariffa fissa per un tipo di post specifico, puoi anche negoziare e determinare fin dall'inizio se la tariffa che paghi include l'uso del contenuto per la pubblicità a pagamento o la pubblicazione organica.

Per CPM:

Paghi un numero basato sulle impressioni stimate o garantite Per questo, utilizziamo questa formula dopo le prestazioni del post per determinare il pagamento all'influencer:

Formula = (Tariffa CPM × impressioni) / 1.000

Questo consente ai brand di pagare esclusivamente per la portata e la visibilità fornite dall'influencer. Per ulteriori informazioni su Come Calcolare il CPM dei tuoi post, ecco questo articolo utile. 

Pagamenti Ibridi:

Certamente, puoi combinare una tariffa base inferiore e abbinarla a un prodotto in omaggio, commissioni e bonus basati sulle prestazioni dopo la pubblicazione. 

Questo è un buon metodo per i piccoli brand che iniziano nel settore. Con i pagamenti ibridi, i brand possono motivare gli influencer a promuovere i prodotti in modo più coerente e autentico. 

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Come Lavorare con gli Influencer dei Social Media

1. Definisci i Tuoi Obiettivi e il Tipo di Campagna.
2. Trova e Seleziona gli Influencer Giusti.
3. Budget.
4. Stabilisci un Brief Chiaro.
5. Negozia i Termini.
6. Misura i Risultati e Coltiva le Relazioni.

1. Definisci i Tuoi Obiettivi e il Tipo di Campagna.

Definisci gli aspetti chiave principali da raggiungere. In base a questo, puoi scegliere il tipo ideale di campagna di influencer marketing. Se sei interessato alle conversioni, forse suggerisci il marketing di affiliazione, ma se sei interessato solo alla consapevolezza o alla creazione di contenuti puoi optare per regali o giveaway o simili. Anche questo dipenderà dal tuo budget. 

Assicurati che i tuoi obiettivi non siano isolati, ma che abbiano una struttura più ampia e siano integrati nella strategia di marketing generale del tuo dipartimento di marketing. 

2. Trova gli Influencer Giusti:

Non tutti gli influencer sono una corrispondenza per il tuo brand, né buoni da cui collaborare. Prendi in considerazione tutto ciò che è stato menzionato prima e inizia a cercare influencer. Hai bisogno di più consigli su come scegliere gli influencer giusti? Ti abbiamo coperto.

Per questo, ti consigliamo di utilizzare uno strumento online come Influencer Hero che ti aiuta in ogni parte o processo coinvolto in una campagna di influencer marketing. 

All'interno di Influencer Hero, avrete un database con oltre 16 milioni di influencer su tutte le principali piattaforme di social media, e potrete utilizzare diversi filtri per semplificare il processo. Successivamente, potrete automatizzare l'outreach e organizzare le negoziazioni in base al loro stato. Infine, il software cattura automaticamente tutti i post correlati al vostro brand e calcola i risultati, fornendovi un report in pochi secondi. 

Inoltre, potete controllare manualmente i loro profili o utilizzare strumenti online per verificare alcune metriche di base, come l'engagement e la credibilità del pubblico.  Fate attenzione a queste pratiche comuni degli influencer che potrebbero influire sul vostro brand:

• Follower falsi e variazioni estreme nell'engagement: Influencer i cui follower non sono completamente autentici. Potrebbero aver acquistato follower falsi, il che influisce sull'engagement gonfiandolo o abbassandolo. In questi casi, l'engagement non riflette la relazione organica tra l'influencer e gli utenti genuini. 

• Qualità del contenuto incoerente: Influencer che non creano contenuti di alta qualità e non aggiungono valore ai loro profili caricando contenuti intenzionali, ben ponderati e utili per il loro pubblico. Il caricamento di massa non è sempre positivo. 

• Comunicazione scadente o mancato rispetto dei termini: Influencer che non riescono a rispondere tempestivamente alla proposta, alle email di conferma o generalmente a rispettare i termini influiranno sui risultati della vostra campagna e sulla segnalazione. Evitate di lavorare con questo tipo di influencer se la vostra campagna ha tempi e scadenze stretti.

• Comportamento controverso nel passato: Un passo davvero importante è ricercare l'influencer e i suoi contenuti prima di impegnarsi a lavorare con loro. Il loro comportamento online sarà sempre ricordato dal pubblico e influirà sui brand con cui lavorano, soprattutto nelle relazioni a lungo termine e negli accordi con brand ambassador. 

• Disallineamento con i valori del brand: Per questi motivi, è importante scegliere influencer con valori simili al vostro brand che eviteranno di affrontare argomenti, situazioni o contenuti generali che andranno in conflitto con l'immagine del vostro brand. 

3. Budget

Una volta selezionati gli influencer ideali che corrispondono alla missione, ai messaggi chiave e all'immagine del vostro brand, potrete definire i metodi di pagamento e stanziare il budget per la campagna. È importante essere trasparenti con i metodi di pagamento per fare una buona impressione agli influencer. 

4. Stabilire un Brief Chiaro

Un buon brief dovrebbe includere una breve descrizione del vostro brand, i messaggi chiave, i deliverable attesi con timeline e cosa fare e cosa non fare con i contenuti. Se potete includere alcune guide con link che forniscono esempi visivi di ciò che vi aspettate, i risultati e la qualità generale saranno migliori. 

Infine, il brief dovrebbe essere sufficientemente generale da offrire ai influencer opzioni e lasciarli scegliere cosa si adatta meglio al loro stile e ai loro pubblici. 

5. Negoziare i Termini

Siate autentici fin dall'inizio con gli obiettivi della vostra campagna, le proposte e gli incentivi. Abbiate accordi chiari sui deliverable, i termini, i diritti di utilizzo, la proprietà dei contenuti e i termini di pagamento.

In alcuni casi, come nelle partnership pagate, nelle campagne lunghe e negli accordi con brand ambassador consigliamo di utilizzare contratti o accordi scritti per garantire che entrambe le parti comprendano e si allineino con le aspettative. 

6. Misurare i Risultati e Coltivare le Relazioni

Tenete conto degli indicatori chiave di prestazione (KPI) come portata, engagement, clic, conversioni e riutilizzo dei contenuti. Analizzate anche la qualità dei contenuti e la corrispondenza con il vostro brand. 

Dopo aver raccolto e misurato i risultati, potete decidere di coltivare le relazioni con i content creator che hanno avuto buone prestazioni. La chiave per interagire con gli influencer è comprendere che quello che state sviluppando è una relazione, non solo una transazione temporanea.  

Consigliamo ai brand di continuare attivamente a sviluppare relazioni attraverso diversi reengagement, proposte e vantaggi. In questo modo, i brand possono anche iniziare a massimizzare il traffico generato dagli influencer in più di un modo. 

Coltivate le relazioni per:

• Offrendo ai migliori performer progetti migliori, come annunci a pagamento, ruoli di ambassador e accesso esclusivo.
• Coinvolgendoli nel piano di marketing del vostro brand.
• Riutilizzando i contenuti per annunci a pagamento, sito web, campagne email.
• Invitandoli a eventi e coinvolgendoli con i principali highlight del vostro brand,  come i lanci di prodotti.
• Suggerisci di coltivare partnership continue con influencer ad alte prestazioni.
• Menziona vantaggi come la fedeltà, la migliore qualità dei contenuti e un allineamento più forte con il brand.

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Tipi di influencer per nicchia di contenuto

Bellezza e Moda:
Gli influencer della bellezza hanno creato un boom nell'industria del trucco e spesso diventano celebrità. Sono una scelta perfetta per tutti i prodotti di bellezza, cura della pelle, accessori e articoli per il bagno. Gli influencer della moda promuovono collezioni di abbigliamento, stili ed estetiche. Aiutano ad accelerare i cicli della moda e sono ideali per negozi online, scarpe, accessori, borse e prodotti correlati alla bellezza. La moda e la bellezza sono le nicchie di influencer marketing più importanti, catturando il 21,6% del mercato.

Tech e Gaming:
Si raggiungono meglio su piattaforme come Twitch, questi influencer condividono gameplay, recensioni e lanci. Si intersecano con fantascienza, fumetti e programmazione, rendendoli ideali per software, gadget tecnologici, accessori da gaming e VPN. Questa categoria ha un successo completo su Youtube e guida la classifica con oltre l'11,9% delle campagne di influencer.

Fitness e Salute:
Questi influencer promuovono uno stile di vita sano condividendo esercizi in palestra, routine alimentari e abitudini notturne. Ideali per brand sportivi e di fitness, abbigliamento sostenibile, integratori, elettrodomestici da cucina, cura della pelle naturale e prodotti per la notte. Instagram è una piattaforma popolare per i contenuti di salute e fitness, con una tariffa mediana di 979$ per collaborazione.

Viaggi e Cibo:
Questi influencer recensiscono attività, culture e cucine mentre condividono bucket list, ricette e consigli di viaggio. Sono ideali per ospitalità, articoli di viaggio di lusso, articoli da cucina, esperienze creative e servizi turistici. TikTok viene sempre più utilizzato per questa nicchia e in totale rappresenta il 7% delle nicchie di influencer marketing.

Finanza e Business:
Questi influencer offrono consigli finanziari e contenuti aziendali. È fondamentale lavorare con creator affidabili. Ottimi per promuovere corsi online, software finanziario, abbigliamento formale, beni di lusso e articoli di lusso correlati alla tecnologia.

3 campagne di influencer marketing di successo

1. Fashion Nova su Instagram

Il brand di e-commerce di abbigliamento Fashion Nova ha sempre una campagna di influencer marketing in corso. Il brand è diventato noto sei anni fa dopo aver inondato internet di foto di diversi modelli che indossavano i loro prodotti. Hanno iniziato con diversi micro-influencer e con scambio di prodotti, ma in seguito hanno utilizzato celebrity come Kylie Jenner e le hanno trasformate in Brand Ambassador. Questi ambassador sono stati chiamati "Nova Babes".

Ora, Fashion Nova ha più di 22 milioni di follower solo su Instagram ed è stato in grado di espandere enormemente il brand in altre aree dell'abbigliamento come costumi da bagno, moda taglie forti, abbigliamento sportivo e abbigliamento da uomo.

Un aspetto chiave della loro campagna è che riutilizzano il contenuto nelle immagini dei prodotti del loro sito web e sui loro social media.

2. Dunkin' Donuts "Sipping is Believing" Campagna Micro-Influencer

Il negozio di caffè e prelibatezze USA ha utilizzato una campagna con micro-influencer per competere contro Starbucks nella città di Philadelphia. Il loro obiettivo era essere il più autentico possibile e trasmettere una connessione naturale tra gli influencer e i loro pubblici. Per raggiungere questo risultato, hanno reclutato solo influencer con 50.000 follower o meno, che hanno creato post organici semplicemente sorseggiando caffè Dunkin' nei luoghi chiave attorno alla città.

Di conseguenza, hanno raggiunto oltre 1 milione di potenziali clienti e hanno ottenuto un tasso di engagement complessivo del 5,2%, rendendo la loro strategia di influencer marketing un successo.

3. Burger King's new Whopper Dance su TikTok

Per promuovere il loro nuovo lancio nel 2020, Burger King ha sfruttato le danze pandemia e ha chiesto ai famosi creator di TikTok Loren Gray, Avani Gregg e Nathan Davis di realizzare un tutorial video per il Whopper Dance. L'idea era che il pubblico li copiasse e pubblicasse le proprie interpretazioni della danza, raggiungendo ancora più persone. 

Di conseguenza, l'hashtag #WhopperDance è diventato virale sull'app e il Whopper è finito per essere uno dei prodotti stellari del menu di Burger King.

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Considerazioni Finali sui Social Media Influencer

I brand hanno già un branding molto chiaro, messaggi chiave e vantaggi che vogliono che il loro pubblico conosca. Quello che di solito accade è che i brand che hanno un'identità visiva e un impatto molto forti spesso hanno difficoltà a trovare e scegliere gli influencer ideali con cui collaborare. 

Questo perché gli influencer generalmente non hanno contenuti molto curati (fanno quello che è popolare o quello che attirerà visualizzazioni), e di conseguenza, ci sarà sempre qualcosa che non si adatta perfettamente al vostro brand. 

Per questo motivo lavoriamo per trovare un compromesso con i brand mentre curatiamo una campagna di social media influencer marketing. Concentrandosi su determinati elementi chiave e messaggi, sarà più facile per i brand collaborare con vari influencer che possono portare approcci diversi alla promozione dei loro prodotti. Nel prossimo articolo vi aiutiamo a definire alcune categorie su come trovare gli influencer ideali con cui lavorare.

Scegliere la piattaforma giusta, i deliverable e le linee guida sui contenuti farà molto per rafforzare le relazioni e ottenere i risultati che desiderate davvero dal social media marketing. 

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