L'influencer marketing è diventata una delle strategie più potenti per le marche. Con gli influencer ovunque, con un forte impatto sulle decisioni di acquisto dei clienti, oltre l'86% dei marketer ritiene che l'influencer marketing sia efficace nel raggiungere i propri obiettivi di marca.
Partnering con i giusti influencer, la Sua azienda può aumentare l'acquisizione di clienti, incrementare il ROI e coltivare connessioni più personali con il Suo pubblico. Tuttavia, la chiave del successo risiede nel "come".
Come può trovare influencer che si allineano con la Sua marca? Tutto inizia dalla comprensione del Suo pubblico target.
In questo articolo, esploreremo perché definire un pubblico target è essenziale per l'influencer marketing e come aiuta a determinare il tipo di influencer (micro, macro, ecc.) che funzionerà meglio per la Sua marca.
Il primo passo nel trovare i giusti influencer è definire chiaramente il Suo pubblico target. Questo Le aiuterà a restringere la ricerca e trovare influencer con un seguito pertinente e coinvolto che si allinei con la Sua marca. Consideri fattori come età, ubicazione, interessi e valori quando definisce il Suo pubblico target.
Una volta che comprende chiaramente il Suo pubblico target, inizi a ricercare segmenti di influencer che si allineano con la Sua marca. Consideri il contenuto che pubblicano e come si allinea con la Sua marca.
Può identificare gli influencer che corrispondono alla Sua marca attraverso lo strumento di discovery di Influencer Hero che supporta le principali piattaforme di social media come IG, YouTube, TikTok, Facebook e Pinterest. Con filtri dettagliati, può scorrere rapidamente i diversi segmenti e identificare gli influencer che sono la giusta soluzione per la Sua marca.
Sia disposto a testare diversi segmenti. Come con tutto il marketing, le supposizioni rimangono solo supposizioni fino a quando non diventano fatti supportati da dati. Lo strumento migliore per il processo decisionale sono i Suoi dati. Abbia il coraggio di allargare la Sua prospettiva e di correre alcuni rischi quando si tratta di testare diversi segmenti; il payoff può essere enorme.
Ad es., Uno dei nostri clienti, che vendeva prodotti nel segmento degli utensili da cucina, ha testato influencer che creano contenuti sulla maglieria. Ipotesi di base: pubblico simile, poiché le persone interessate alla maglieria potrebbero anche essere interessate alla cucina. La campagna è stata un enorme successo.
La maggior parte delle fonti enfatizza l'importanza del tasso di engagement, tuttavia, abbiamo scoperto che la sua rilevanza può variare tra diversi settori.
Ad es., Abbiamo condotto una ricerca interna basata su 50 mila collaborazioni con influencer e abbiamo scoperto che non c'è correlazione tra la performance e il tasso di engagement quando si tratta di pubblico più anziano.
Quando si rivolge a dati demografici più anziani, dobbiamo ricordare che le persone più anziane si impegnano meno (mi piace, commenti, condivisioni). Questo non significa necessariamente che siano coinvolte; è solo che intraprendono meno azioni quando si tratta di usare i social media.
Cerchi autenticità: È importante lavorare con influencer autentici e genuini. Cerchi influencer trasparenti riguardo alle loro partnership e agli endorsement e che si allineino con i valori e la missione della Sua marca. Eviti influencer che potrebbero avere una storia di pubblicazione di contenuti sponsorizzati che non sono autentici o pertinenti al loro pubblico.
Da nano a celebrity, gli influencer si presentano in varie dimensioni. Riconoscendo questi diversi tipi, puoi adattare meglio le tue campagne per raggiungere obiettivi specifici. Ecco un riepilogo dei diversi tipi:
Questi sono individui che hanno un seguito più piccolo di 1k - 10k, ma sono altamente attivi sui social media. Promuovono marche e cause che amano genuinamente, spesso in cambio di prodotti gratuiti o campioni. Sono adatti per aumentare la consapevolezza del marchio a livello locale e nazionale, promuovere eventi e mettere in vetrina linee di prodotti stagionali. Offrono alti tassi di engagement, una connessione autentica con il marchio e partnership convenienti dal punto di vista economico.
Questi influencer hanno un seguito più piccolo di 10k-100k e agiscono come mini gestori di comunità. Coltivano pubblici impegnati attorno a un interesse comune e collaborano con i marchi per creare contenuti altamente rilevanti e autentici per il loro pubblico di nicchia. Sono una buona scelta per aumentare la consapevolezza del marchio, le recensioni dei prodotti e i tutorial sui prodotti, nonché il lancio di prodotti di nicchia. Offrono alti tassi di engagement, pubblici di nicchia altamente mirati, una connessione autentica con il marchio e partnership convenienti dal punto di vista economico.
Questi influencer hanno un seguito di 100k-500k. Hanno uno status ben consolidato e collaborano con i marchi per raggiungere un vasto pubblico con interessi ampi. Sono perfetti per aumentare la consapevolezza a livello nazionale/regionale, generare traffico web e lanciare prodotti. Collaborare con loro può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite, raggiungere nuovi pubblici e costruire la presenza social del marchio.
Questi influencer hanno un seguito di 500k+. Aiutano i marchi a scalare le loro campagne e raggiungere grandi pubblici. Sono content creator professionisti e scelgono le partnership con i marchi in modo strategico. Sono perfetti per campagne pubblicitarie, generazione di traffico web e campagne di affiliazione. Collaborare con loro può aiutare con l'esperienza nella creazione di contenuti, la portata del pubblico ampio e l'aumento della consapevolezza del marchio.
Questi influencer hanno un seguito di 1 milione o più. Hanno una portata globale e sono ben noti al di là della loro presenza sui social media. Sono molto consapevoli della loro immagine pubblica e scelgono partnership con marchi e cause da sostenere in linea con i loro valori personali.
Sono perfetti per campagne pubblicitarie su larga scala, brand ambassador, contenuti sponsorizzati e host o patrono di eventi. Collaborare con loro può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio a livello globale, promuovere prodotti di massa, costruire l'immagine e la reputazione del marchio e aumentare le vendite attraverso l'endorsement di celebrity.
Trovare gli influencer giusti con cui lavorare può essere un compito impegnativo. Seguendo questi suggerimenti, puoi restringere la tua ricerca e trovare influencer che siano una buona scelta per il tuo marchio e che possano raggiungere e coinvolgere efficacemente il tuo pubblico target. Attraverso la piattaforma Influencer Hero puoi trovare gli influencer giusti che corrispondono ai valori del tuo marchio su tutte le principali piattaforme come Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest e blog.
Leggi un approccio passo dopo passo per creare un Programma di Influencer Marketing Orientato alle Prestazioni nella nostra Guida Definitiva al Marketing degli Influencer qui.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
.png){kind=avatar}
