Vantaggi della Lista Bianca degli Influencer e Come Configurarla

La lista bianca degli influencer è una strategia in crescita all'interno del marketing di influencer per i brand al fine di migliorare le prestazioni dei loro annunci sui social media. Questo consente loro di eseguire annunci attraverso l'account dei social media dell'influencer, offrendo diversi vantaggi per l'engagement, poiché il contenuto è percepito come più organico, oltre ad aiutarli a raggiungere un pubblico più ampio e più mirato.

La ricerca mostra che il 71% dei consumatori preferisce annunci personalizzati adattati ai loro interessi e abitudini di acquisto. La lista bianca degli influencer è una soluzione efficace per raggiungere questo obiettivo.

In questo articolo, esamineremo il concetto di lista bianca nel marketing di influencer, come configurarla, e i principali vantaggi che offre sia per i creator che per i brand o gli inserzionisti.

Iniziamo!

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Che cos'è la Lista Bianca degli Influencer?

La lista bianca degli influencer è quando un influencer concede a un brand l'accesso ai suoi account sui social media—come il suo profilo Facebook, il suo handle Instagram, il suo account TikTok, o altre piattaforme—in modo che il brand possa eseguire annunci per suo conto.

Ciò significa che quando un influencer inserisce un brand nella lista bianca, il brand ottiene accesso al pubblico dell'influencer e può promuovere contenuti direttamente tramite l'handle dei social media dell'influencer invece del suo.

Il brand può amplificare contenuti esistenti che l'influencer ha precedentemente creato per loro (UGC) o creare nuovo contenuto come "dark post". Quest'ultima opzione di pubblicazione significa che non verrà visualizzata nel feed dell'influencer ma solo nel feed di notizie di persone che sono state specificamente mirate.

La lista bianca offre diversi vantaggi sia per gli influencer che per i brand, che discuteremo più in dettaglio a breve.

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Che Aspetto Ha un Post in Lista Bianca?

L'obiettivo principale di un post in lista bianca è apparire il più organico possibile, il che significa che non dovrebbe sembrare un annuncio. Deve allinearsi con i soliti contenuti dell'influencer e integrarsi naturalmente in modo che sia percepito come autentico.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire un post in lista bianca:

L'influencer @phelps_winning è un chinesiologist che condivide contenuti su Salute Alternativa e Olistica. In questo post, condivide come questo integratore alimentare ha un impatto sulla sua vita quotidiana e i benefici che ha sperimentato utilizzandolo.

Anche se è contrassegnato come partnership di brand o annuncio—poiché ha taggato il brand e ha incluso il suo codice sconto per l'acquisto—apparirà molto più naturale e affidabile ai suoi follower rispetto a un tipico annuncio diretto dall'handle Instagram del brand che condivide i benefici del prodotto.

Questo viene percepito come una raccomandazione autentica, con l'influencer che condivide un prodotto prezioso che i suoi follower potrebbero essere interessati a provare perché ha funzionato bene per lui, sulla base della sua esperienza reale.

Pertanto, l'obiettivo principale della lista bianca è che il contenuto si integri perfettamente con lo stile dell'influencer, facendolo apparire più organico e risultando in una maggiore fiducia e credibilità.

In casi come questo, può essere difficile stabilire se gli influencer hanno pubblicato l'annuncio da soli o se hanno concesso il permesso a un brand di gestirlo tramite la lista bianca. Questo è il trucco!

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Lista Bianca: Vantaggi per i Brand

Gli influencer sono diventati una voce potente per influenzare i comportamenti e i pensieri del loro pubblico. Uno studio del 2023 di Vamp e Atomic Research ha riscontrato che l'88% dei consumatori effettua acquisti sulla base della raccomandazione di un influencer. Inoltre, un terzo dei consumatori afferma che gli influencer sono il modo principale in cui scoprono nuovi prodotti.

Questa influenza viene sempre più sfruttata dai marchi che si partnering con gli influencer per promuovere i loro prodotti, mirando a persuadere i follower ad acquistare attraverso contenuti coinvolgenti e autentici—spesso più efficaci del tradizionale contenuto branded.

Secondo Lumanu, il whitelisting degli influencer supera gli annunci tradizionali sui social media del 20-50%.

Il whitelisting può elevare ulteriormente il marketing degli influencer permettendo ai marchi di creare annunci sui social media direttamente dall'account dell'influencer. Questi sono molto più efficaci per le conversioni e l'engagement rispetto ai post sponsorizzati tradizionali, quindi i marchi, soprattutto, utilizzano il whitelisting per tre motivi:

1. Per massimizzare il loro ROI sulla spesa pubblicitaria ottenendo un engagement più elevato
2. Per scalare le campagne di marketing degli influencer raggiungendo un pubblico più ampio
3. Per ottenere accesso completo alle metriche sulle campagne degli influencer, in modo da poter testare approcci diversi

Quali Sono Tutti I Vantaggi Che Il Whitelisting Può Portare Agli Inserzionisti?

1. Esposizione Del Marchio Aumentata

Attraverso l'account dell'influencer, è possibile accedere a un pubblico più ampio e personalizzato. Ciò consente ai marchi di raggiungere potenziali nuovi clienti e pubblicizzare direttamente ai follower dell'influencer, il che spesso risulta in prestazioni migliori.

2. Test A/B Degli Annunci

Il test è cruciale nella pubblicità sui social media. Avere la capacità di valutare le prestazioni di un annuncio in tempo reale e apportare modifiche secondo le necessità è essenziale per ottimizzare i risultati e lavorare con un responsabile della pubblicità per supervisionare questo aiuta a garantire che Lei stia raggiungendo il pubblico giusto.

Nel tradizionale marketing degli influencer, i post sponsorizzati o le partnership a pagamento sono in gran parte controllati dall'influencer e hanno accesso esclusivo alle metriche complete della campagna. Tuttavia, con il whitelisting, il marchio ottiene il controllo completo sulla gestione degli annunci, inclusa la visibilità nelle metriche di prestazione. Ciò consente di testare approcci diversi, come i tipi di post, il copy, i CTA e i pubblici, e affinare le strategie per risultati migliori. Inoltre, è possibile utilizzare i lookalike audience per targetizzare nuovi pubblici simili agli influencer, espandendo la sua portata.

3. Autenticità E Engagement Superiore

L'obiettivo principale del whitelisting è visualizzare l'annuncio dall'account dell'influencer, poiché le persone tendono a fidarsi più degli influencer che dei marchi. Un post sponsorizzato sull'account dell'influencer è probabile che sia percepito come più autentico e risulti in un engagement maggiore.

Ciò è dovuto al fatto che gli influencer spesso integrano organicamente le promozioni nei loro contenuti, rendendo i loro follower più propensi a visualizzare il post come una raccomandazione genuina.

4. Accesso Alle Metriche Di Prestazione Della Campagna Per Misurare Il ROI

Il whitelisting consente di misurare il ROI attraverso Meta Business Suite o Tik Tok Business Center. Nei post sponsorizzati tradizionali i marchi devono richiedere agli influencer di condividere le metriche di prestazione ma non hanno il controllo completo per gestire gli annunci, quindi è più difficile calcolare il ROI sulla spesa pubblicitaria.

5. Dark Posting E Pubblico Targetizzato

Il whitelisting consente di amplificare i contenuti sponsorizzati di un influencer che sono già stati creati o pubblicare nuovi contenuti come dark post. Si tratta di un post che non viene visualizzato pubblicamente nei feed dell'influencer o del marchio ma appare solo nel News Feed degli utenti selezionati.

Ciò evita il sovraccarico di contenuti sul profilo dell'influencer consentendo comunque ai marchi di sfruttare la loro influenza per annunci targetizzati. Inoltre, i dark post offrono un'opportunità per il test A/B di diversi annunci con variazioni su pubblici diversi, per valutare quali funzionano meglio. Infine, secondo i case study di agenzie come Vamp, il dark posting generalmente porta a un tasso di engagement superiore del 25%.

6. Efficienza Dei Costi / CPA Ridotto

Gli annunci altamente targetizzati possono guidare un engagement più elevato poiché è più probabile che risuonino con il suo pubblico target. Ciò si traduce in un CAC (customer acquisition cost) e CPA (Cost-per-action) inferiori.

Questo significa che indirizzare gli annunci al pubblico giusto è più probabile che aumenti il tuo tasso di conversione, il che rende l'allocazione del budget di marketing significativamente più efficace.

7. Ciclo di vita del contenuto più lungo

Il contenuto whitelisted ha una durata estesa rispetto ai post sponsorizzati che appaiono nel feed dell'influencer. Questo significa che ha una durata estesa o un periodo di visibilità, che può guidare un engagement più elevato e risultati a lungo termine.

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Svantaggi del Whitelisting di Influencer per i Brand

Ci sono alcuni svantaggi che potrebbero essere considerati per il whitelisting rispetto agli annunci tradizionali:

1. Costoso

Gli influencer tendono a addebitare di più per il whitelisting rispetto ad altri contenuti sponsorizzati poiché devono concedervi il pieno permesso ai loro account.

Quanto possono addebitare gli influencer per il whitelisting? Ci sono diversi metodi di pagamento, esaminiamo i più popolari!

• Tariffa mensile fissa: Questo è aggiuntivo e indipendente dalla tariffa della campagna, come $1.000/mese, che dipende in gran parte dal numero di follower dell'influencer e da altri KPI.
• Commissione percentuale aggiuntiva: Il pricing più popolare è addebitare una commissione percentuale aggiuntiva basata sulla durata del periodo di whitelisting. Questo è solitamente intorno al 25% della tariffa base per ogni periodo di 30 giorni. Ad esempio, se la tariffa base è $2.000, un influencer potrebbe addebitare un extra di $500 al mese per il whitelisting. Se un brand richiede 90 giorni di whitelisting, un influencer potrebbe addebitare un ulteriore $500 al mese, portando il valore totale dell'accordo a $3.500.
• Commissione percentuale variabile: Alcuni influencer, tipicamente micro-influencer e celebrity, potrebbero addebitare una commissione percentuale variabile basata sulla spesa pubblicitaria sui media del brand. Questo potrebbe essere intorno al 4-5% dell'investimento pubblicitario totale. Quindi un brand che investe $20.000 dovrebbe pagare tra $800 e $1.000 all'influencer.
• Commissione di collaborazione unificata: Gli influencer potrebbero includere il whitelisting come parte dei loro servizi standard e includere il costo nella commissione di collaborazione complessiva. Ad esempio, se addebitano $1.000 per un post Reel, potrebbero aumentare la tariffa leggermente a $1.500 per includere i diritti di whitelisting.

Tuttavia, è importante considerare che il modo migliore per convincere gli influencer ad accettare è evidenziando nella vostra comunicazione i benefici per loro, come la portata aumentata e il miglioramento del loro personal brand attraverso contenuti amplificati. Utilizzando i nostri template di Richiesta di Whitelisting di Influencer testati A/B, spesso riusciamo a convincere gli influencer ad accettare il whitelisting gratuitamente o almeno a metterci in una posizione migliore per negoziare.

2. Configurazione complicata

La configurazione tecnica del whitelisting è piuttosto più complicata rispetto all'esecuzione di un annuncio tramite l'account del brand o un post sponsorizzato tramite l'influencer. Gli influencer devono soddisfare diversi requisiti in anticipo, come la configurazione di un Facebook Business Manager.

Se non l'hanno ancora fatto, dovrete guidarli attraverso il processo. Infine, dovrete richiedere il permesso di accedere ai loro account Facebook e Instagram, il che solitamente comporta una comunicazione avanti e indietro con l'influencer.

3. Controllo condiviso

Gli influencer saranno i vostri partner pubblicitari e possono interrompere o modificare gli annunci in qualsiasi momento, quindi i brand non sono gli unici sotto controllo. Dovete anche essere in accordo reciproco riguardo al contenuto da pubblicare. Questo significa che gli influencer devono concedervi il permesso in anticipo per il contenuto che verrà promosso.

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Whitelisting: Benefici per i Creator

Come precedentemente menzionato, è essenziale evidenziare i benefici del whitelisting agli influencer al fine di ottenere il loro accordo e negoziare termini migliori o commissioni ridotte. Ecco i benefici chiave di cui dovrebbero essere consapevoli:

1. Portata aumentata

Il whitelisting consente ai brand di raggiungere audience lookalike, il che significa che gli influencer otterranno esposizione a nuovi pubblici che sono simili ai loro follower esistenti e hanno più probabilità di essere interessati ai loro contenuti. Questa portata espansa fornisce agli influencer una maggiore consapevolezza mentre il brand copre il costo.

2. Crescita dei follower

Un'ampia portata può portare a una potenziale crescita dei follower. I nuovi utenti che scoprono l'influencer attraverso il post del marchio hanno maggiori probabilità di visitare il profilo dell'influencer e iscriversi al suo canale o seguirlo se trovano il contenuto interessante.

3. Engagement Superiore

I post sponsorizzati possono raggiungere un engagement superiore (interazioni) grazie alla loro qualità, che l'algoritmo di Instagram privilegia. Un engagement superiore è una metrica chiave per gli influencer, aiutandoli a mantenere la domanda di partnership dai marchi.

4. Miglioramento dei Contenuti

I marchi che gestiscono il whitelisting possono monitorare e ottimizzare le prestazioni degli annunci in dettaglio e testare diverse variazioni per identificare aree di miglioramento. Possono fornire feedback agli influencer, aiutandoli a migliorare i loro contenuti futuri per prestazioni migliori.

Questo è particolarmente prezioso per gli influencer che potrebbero non avere il tempo di analizzare e ottimizzare i loro contenuti da soli. Quindi, tutto quello che devono fare è prendersi cura di ciò che sanno fare meglio, cioè creare i contenuti, mentre i marchi si occupano del resto!

5. Potenziale per Partnership a Lungo Termine  

Poiché il whitelisting offre vantaggi reciproci sia per i creator che per i marchi, ha il potenziale di sviluppare relazioni a lungo termine e diversi tipi di collaborazioni tra loro.

6. Potenziale di Guadagno

Alcuni accordi di whitelisting includono commissioni per gli influencer, offrendo loro l'opportunità di guadagnare denaro da tutti gli acquisti effettuati attraverso il post whitelistato. Questa struttura basata sulle prestazioni è un comune vantaggio aggiuntivo progettato per incoraggiare gli influencer ad accettare l'accordo. Gli acquisti possono essere tracciati tramite un link di affiliazione e/o un codice sconto incluso nel contenuto.

Oppure alcuni influencer potrebbero addebitare commissioni fisse aggiuntive per il whitelisting, quindi questo può essere un altro canale di ricavi per loro.

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Come Configurare il Whitelisting

Per configurare il whitelisting, che richiede di accedere ai social media account dell'influencer per gestire gli annunci, ci sono alcuni passaggi preliminari che gli influencer devono eseguire in anticipo.

Prerequisiti Essenziali per il Whitelisting

Gli influencer devono configurare tre elementi principali in anticipo, e i marchi devono assicurarsi che tutti questi siano stati completati o fornire una guida per farlo, così potrai procedere con la configurazione del whitelisting.

• Account Business di Instagram
• Meta o Facebook Business Manager
• Pagina Facebook

Tuffiamoci in una guida passo dopo passo su come configurare tutti questi elementi e altri prerequisiti per gli influencer:

1. Account Business di Instagram

Tutti gli influencer con cui Lei ha collaborato in genere hanno un account Instagram, ma alcuni potrebbero averlo configurato come account personale. In quel caso, devono convertirlo in un account Business o Professional.

Lei può rassicurare gli influencer che l'unica differenza è che un profilo Business lo imposterà automaticamente come pubblico e consentirà loro di accedere a un account Meta Business per gestire le partnership dei marchi su Facebook e Instagram in modo più efficiente.

Come Convertire il tuo Account Instagram in un Account Professionale o Business?

1. Fare clic sull'icona del menu situata nell'angolo in alto a destra (tre righe orizzontali).

2. Selezionare "Impostazioni e Privacy."    

3. Scorrere verso il basso e scegliere "Tipi di Account e Strumenti."    

4. Fare clic su "Passa a Account Professionale."

Puoi anche consultare la guida completa di Instagram per cambiare un account Instagram personale in un account Business.

2. Crea un Account Facebook Personale

Tieni presente che un account Facebook è richiesto per configurare e accedere a Meta Business Manager, attraverso il quale Lei può gestire gli annunci, le partnership dei marchi e le risorse. Gli influencer non potranno collegare i loro account con i marchi direttamente tramite Instagram. Devono avere i loro account Instagram e Facebook collegati.

3. Crea un Meta Business Manager

È essenziale per la whitelisting che sia il brand che l'influencer abbiano un Meta Business Manager, attraverso il quale possono connettersi e richiedere o concedere l'accesso ai loro account per le partnership di brand.

Uno dei primi passaggi per configurare la whitelisting è conoscere l'ID del Business Manager dell'influencer per invitarlo a diventare un partner nel Business Manager del vostro brand.

Tuttavia, potete scoprire che molti influencer, in particolare quelli con audience più piccoli, come i micro-influencer, sostengono di non avere un Business Manager o non sanno dove trovare questo ID. Se è questo il caso, potete fornire loro le istruzioni su come crearlo, poiché è semplicissimo!

1. Andate su Meta o Facebook for Business.
2. Accedete con i dettagli del vostro account Facebook

(IMPORTANTE: Come evidenziato nel passaggio N°2, devono avere un account Facebook personale per creare un Facebook Business Manager, quindi assicuratevi che l'abbiano in anticipo)

3. Fate clic su "Create an Account"
4. Compilate i dettagli della vostra azienda, come il vostro nome completo, il nome della vostra azienda e l'email aziendale.
5. Fate clic su Submit.
6. Riceverete una notifica email per verificare l'indirizzo email, e una volta confermato, sarete reindirizzati al vostro dashboard Meta Business Suite. Lì, potete accedere al vostro Meta Business Manager o Portfolio facendo clic su Help < Go to Business Manager.

Se avete dubbi, potete consultare questa guida completa su come configurare un Meta Business Manager. Inoltre, collaborare con un'agenzia di advertising Meta può semplificare il processo, garantendo connessioni fluide degli account e migliorando le prestazioni complessive della campagna.

4. Crea la tua pagina Facebook

Creare una pagina Facebook, che collegherete successivamente al vostro account Instagram, è abbastanza facile.

All'interno del vostro Facebook Business Manager, andate su "Business Settings" < "Accounts"< "Pages" < "Add" < "Create a new page" (ultima opzione). Selezionate la categoria (ad es.: Brand o Product), il nome e fate clic su "Create".

5. Collega il tuo account Instagram alla tua pagina Facebook

L'account Instagram dell'influencer deve essere collegato alla sua pagina Facebook in modo che possano creare e gestire annunci su entrambe le piattaforme attraverso il loro Facebook Business Manager. Questo può essere fatto in due modi: dalla pagina Facebook o dall'app Instagram. Vediamo entrambi!

1. Da Facebook

• Aprite Facebook, accedete al vostro account e aprite la vostra pagina.
• Nel menu a sinistra, dove dice "Manage Page", fate clic su "Settings". (O in Facebook Business Manager, fate clic su "Settings & Privacy" < "Settings")
• Nel menu a sinistra, andate a "Linked Accounts"
• Andate su "Instagram" e fate clic su "Connect Account"
• Continuate e accedete al vostro account Instagram.
• Una volta che le vostre credenziali di accesso saranno accettate, sarete reindirizzati su Facebook. Selezionate 'Allow access to Instagram messages in inbox', e fate clic su 'Confirm'.

Fatto! Le tue pagine Instagram e Facebook Business sono collegate direttamente dalla tua pagina Facebook.

In questo modo, non è necessario collegare il tuo account Instagram a Meta Business Manager, poiché la tua pagina Facebook e il tuo account Instagram saranno collegati, quindi concedendo l'accesso a un brand alla tua pagina Facebook, avrai concesso l'accesso anche a Instagram.

2. Da Instagram

• Vai al tuo profilo e fai clic su "Modifica profilo"
• "Informazioni aziendali pubbliche"< "Pagina"< "Collega o crea". Si aprirà una finestra che offre di 'Modificare o creare pagina'.
• Se non hai una pagina Facebook esistente, puoi crearne una; se la hai, la colleghi effettuando l'accesso al tuo account Facebook.
• Accedi al tuo Facebook: una volta inserite le tue credenziali di Facebook, sceglierai quale pagina (se gestisci più di una pagina) desideri collegare a quell'account Instagram.
• Verrai quindi reindirizzato a Instagram, dove la tua pagina dovrebbe ora essere collegata.

*Nota: All'interno di Meta Business Manager, dovresti visualizzare la tua pagina collegata, e all'interno di "Account Instagram", sotto l'opzione "Account" nel menu a sinistra, troverai il tuo account IG. Ma se non lo vedi, fai semplicemente clic su "Collega account IG".

Per una guida passo dopo passo su come gli influencer possono collegare il loro Instagram alla loro pagina Facebook, puoi fare riferimento a questo tutorial.

Come configurare il Whitelisting su Facebook o Instagram

Se l'influencer conferma che soddisfa già tutti i requisiti precedenti, incluso il possesso di Meta Business Manager, segui i passaggi seguenti per richiedere o ottenere l'accesso ai loro account di social media.

Questo può essere fatto in due modi:

1. Chiedi all'influencer il suo ID Meta Business Manager, così potrai quindi inviare loro una richiesta di partnership dal tuo Business Manager. Dovrai fornire loro istruzioni su come accettare l'invito.

2. Condividi l'ID Meta Business Manager con l'influencer e chiedigli di aggiungere il tuo brand come partner nelle loro Impostazioni. Dovrai fornire istruzioni o guida su come fare.

Funzionano abbastanza in modo simile, quindi diamo un'occhiata alla prima opzione.

Come inviare una richiesta di partnership a un influencer tramite Meta Business Manager per il Whitelisting

1. La prima cosa che devi fare è chiedere all'influencer il suo ID Facebook Business.

Dove possono trovarlo? Per istruire gli influencer su dove trovare il loro Facebook Business Manager (ora chiamato Business Portfolio) ID, puoi condividere le seguenti istruzioni:

Devono andare su "Impostazioni aziendali" e selezionare "Informazioni aziendali" dal menu a sinistra. Sotto il nome del loro portfolio aziendale, troveranno il numero del loro ID aziendale. In alternativa, possono controllare il numero nell'URL del loro Account Business Manager!

2. Una volta ottenuto l'ID Meta Business Manager dell'influencer, vai al tuo Meta Business Manager/Portfolio e in alto, seleziona l'account Business Manager che desideri utilizzare per accedere alle risorse del tuo influencer

3. Nell'angolo in basso a sinistra, seleziona il simbolo dell'ingranaggio "Impostazioni".

4. Vai a "Utenti" < "Partner".

5. Fai clic su "Aggiungi" e "Chiedi a un partner di condividere i propri asset".

NOTA: In questa fase, se stai scegliendo la seconda opzione di questo processo, dove condividi il tuo ID di Facebook Business Manager con gli influencer e gli istruisci ad aggiungere il tuo brand come partner, la differenza principale è che dovranno fare clic su "Aggiungi" e selezionare la prima opzione: "Dai a un partner l'accesso ai tuoi asset". Successivamente, spetterà al brand accettare l'invito, seguendo i passaggi descritti di seguito.

6. Fai clic su "Get Started"

7. Compila le informazioni richieste e fai clic su "Richiedi tipi di asset". Avrai bisogno del nome di contatto, dell'email e dell'ID dell'account aziendale. ‍

8. Scegli i tipi di asset ai quali hai bisogno di accesso e quindi i permessi di cui hai bisogno (dovrai richiedere i permessi separatamente per ogni tipo di asset a cui desideri accesso: pagine, account pubblicitari, cataloghi, dataset e account Instagram).

Fai clic su ogni tipo di asset uno alla volta e utilizza gli interruttori blu per attivare i permessi richiesti.

9. Una volta selezionato tutti gli asset a cui desideri accesso, fai clic su "Avanti: Conferma e rivedi"

10. Aggiungi un messaggio per il tuo influencer, rivedi la tua richiesta, fai clic su "Invia".

11. Chiedi all'influencer di confermare la richiesta ricevuta all'interno del suo Business Manager. Dovrebbe aver ricevuto una notifica email come questa:

12. L'influencer ora deve fare clic su "Visualizza in Business Manager" che lo porterà a Meta Business Manager, selezionare i permessi per ogni tipo di asset e confermare. Quindi avrai accesso completo ai loro account e sarai pronto a iniziare a eseguire annunci per loro conto!

Per ulteriori informazioni, puoi consultare questa guida completa su come configurare il whitelisting tramite Meta Business Manager o Portfolio.

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Come semplificare la configurazione della lista bianca tramite Leadsie

L'intero processo descritto sopra può richiedere molto tempo per entrambe le parti. Inoltre, può portare gli influencer a perdere interesse, soprattutto quelli che non hanno molta familiarità con Meta Business Manager.

Un'opzione alternativa per il processo di concessione e richiesta di accesso è utilizzare Leadsie, un'app che aiuta a semplificare e razionalizzare l'intero processo per entrambe le parti.

Leadsie semplifica il compito per gli influencer di concedere ai brand l'accesso ai loro account di social media, attraverso un collegamento privato di richiesta di accesso. Tutto ciò che i vostri influencer devono fare è fare clic sul vostro collegamento, approvare la richiesta e la connessione sarà completata!

Quindi, utilizzando Leadsie, configurate la lista bianca in tre semplici passaggi:

1. Create e inviate il vostro collegamento di richiesta di accesso Leadsie a ciascun influencer
2. Aspettate che gli influencer facciano clic sul collegamento, dove vedranno tutti i dettagli della vostra richiesta. Potranno collegarsi ai loro account direttamente dall'app web Leadsie. Non sarà richiesta alcuna registrazione.‍
3. Gli influencer vi concedono il permesso! Una volta effettuato l'accesso, potranno selezionare quali asset di Instagram condividere e approvare la richiesta. Se non hanno ancora collegato il loro profilo Instagram alla loro pagina Facebook, Leadsie spiega come fare, e riceverete una notifica nella vostra casella di posta per confermare.

Il principale vantaggio di Leadsie è che anche se l'influencer non dispone di Facebook Business Manager, il che è tipicamente il caso dei micro-influencer, può comunque concedere al brand l'accesso ai suoi account attraverso Leadsie.

Per una semplice pagina Facebook, non è necessaria alcuna configurazione di Business Manager. Tuttavia, se avete bisogno di accesso a più della sola pagina e Instagram, l'influencer deve disporre di un Business Manager.

Leadsie fornisce un modo semplice per gli influencer di configurare un Business Manager e collegare la loro pagina Facebook durante il processo di concessione dell'accesso. Potete condividere lo stesso collegamento di richiesta Leadsie con l'influencer, e questi potranno creare il loro Business Manager o la loro pagina Facebook all'interno del vostro collegamento di richiesta.

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Migliori pratiche per la lista bianca

Se siete nuovi alla lista bianca degli influencer, ci sono alcuni suggerimenti di esperti che potete seguire per eseguire una campagna di successo:

1. Selezionare i creator giusti con cui lavorare

Assicuratevi di eseguire annunci in lista bianca con influencer che si allineano ai messaggi e ai valori del vostro brand. È essenziale avere una buona sinergia tra il brand e il creator per condividere contenuti che risuonino con il loro pubblico e si sentano autentici.

Ecco perché si consiglia di eseguire campagne di gifting e affiliate per alcuni mesi prima, nota come fase di testing, per identificare i creator che hanno buone prestazioni e producono contenuti di alta qualità che si allineano alle vostre aspettative. In una fase successiva potrete selezionarli per la lista bianca.

2. Mantenere gli influencer motivati

È importante incentivare gli influencer equamente, poiché state ottenendo l'accesso ai loro account e, quindi, al loro pubblico. Compensateli per la loro partnership per mostrare che valutate i loro contributi.

3. Condividere contenuti che sembrino organici

Evitate di eseguire annunci eccessivamente brandizzati. Il senso della lista bianca è promuovere contenuti che si integrano perfettamente con lo stile di contenuti dell'influencer, rendendo più probabile che vengano percepiti come organici, il che porta a un maggiore engagement. Questa è la differenza principale rispetto ai contenuti brandizzati che potrebbero essere postati direttamente sull'account del brand.

4. Creare audience personalizzate

Utilizzando un pixel Meta, potete raccogliere dati preziosi su come gli utenti interagiscono con i vostri annunci a pagamento. Questi dati possono essere utilizzati per creare audience personalizzate per il targeting. Semplicemente caricate i vostri dati dei clienti su Facebook, e abbinerà questi dettagli con altri utenti per raggiungere audience personalizzate che si allineano con il vostro target demografico.

5. Utilizzare elementi interattivi nei vostri annunci

Including interactive features in whitelisted content can help drive engagement. Examples include:

• Sondaggi/Fai domande
• Quiz
• Sfide
• Incentivi: Offri codici sconto, partecipazioni a giveaway, ecc., per incoraggiare l'interazione con il brand.

Ad esempio, l'influencer fitness @chair.yoga (605 K) pubblica costantemente contenuti sui suoi esercizi di fitness. Indossando capi di abbigliamento come leggings nei suoi video, può promuovere autenticamente marchi di abbigliamento sportivo. L'aggiunta di un codice sconto incoraggia i follower a interagire con il brand visitando il sito web per effettuare un acquisto.

6. Crea Audience Lookalike

Uno dei principali vantaggi del whitelisting è l'accesso all'audience dell'influencer e la possibilità di raggiungere nuovi segmenti creando audience lookalike. Inizia raggiungendo il tuo stesso audience, poi espanditi all'audience dell'influencer e infine utilizza audience lookalike per sfruttare nuovi segmenti di audience simili ai tuoi esistenti, aiutandoti a scoprire nuovi potenziali clienti.

7. Monitora le Prestazioni

Facebook e Instagram forniscono strumenti di analisi per monitorare le prestazioni degli annunci whitelisted, il che è essenziale per ottimizzare la campagna secondo le necessità.

8. Prova Approcci Diversi

Conduca test A/B con diversi elementi pubblicitari per determinare cosa funziona meglio per il tuo audience target e cosa risuona con loro. Ad esempio, puoi testare CTA, copy e tipologie di contenuto.

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Potenzia la tua Strategia di Influencer Marketing con il Whitelisting

Il whitelisting è una strategia di marketing in crescita per migliorare le tue campagne di influencer marketing. È una situazione vantaggiosa per entrambi i creator e i brand, in quanto consente agli influencer di guadagnare maggiore visibilità e aumentare la loro base di follower attraverso il budget pubblicitario del brand, mentre consente ai brand di sfruttare il contenuto dell'influencer e il suo audience. Promuovendo contenuti branded direttamente attraverso gli account di social media dell'influencer, i brand possono connettersi con audience più ampie e personalizzate in modo più autentico e coinvolgente, risultando in prestazioni migliori.

Configurare il whitelisting può essere un po' impegnativo, poiché dipende dal fatto che gli influencer abbiano certi elementi tecnici in atto e conoscano Facebook Business Manager. Tuttavia, seguendo la guida passo dopo passo fornita in questo articolo, imparerai come configurarlo manualmente o utilizzando metodi alternativi come Leadsie, che ti permette di inviare all'influencer un link di richiesta di accesso per connettere il suo account con il brand in pochi step.

In ogni caso, diventare esperto nella configurazione del whitelisting vale totalmente la pena per gli esperti di marketing per aumentare il loro ROI sulla spesa pubblicitaria.