L'Earned Media Value (EMV) quantifie l'exposition qu'une marque obtient grâce au marketing d'influence, en mesurant l'impact indirect au-delà des efforts payants en attribuant une valeur monétaire aux partages organiques, mentions et engagements.

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Comment calculer l'earned media value pour le marketing d'influence YouTube

Pour calculer l'Earned Media Value (EMV) pour le marketing d'influence sur YouTube, multipliez les impressions par un CPM (coût pour mille). Le CPM est le montant que vous payez pour atteindre 1 000 personnes. Puisqu'on peut argumenter qu'une recommandation d'influencer a un impact marketing supérieur à une impression publicitaire payante, les spécialistes du marketing utilisent souvent un CPM plus élevé pour calculer l'Earned Media Value par rapport au CPM des canaux publicitaires payants comme YouTube Ads.

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Answers

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que l'Earned Media Value (EMV) en marketing d'influence ?

Earned Media Value est la valeur monétaire attribuée à l'exposition organique et à l'engagement qu'une marque reçoit grâce aux promotions d'influencers. Contrairement aux publicités payantes, earned media value provient du contenu authentique créé par les influencers, qui génère naturellement la notoriété de marque et l'advocacy parmi leurs followers.

Comment calculez-vous l'earned media value des campagnes d'influence ?

Le calcul de l'Earned Media Value consiste à prendre le nombre total d'impressions générées par votre campagne d'influencers et à le multiplier par un CPM défini (coût pour mille). Cela donne aux marketeurs une valeur monétaire pour leur activité de marketing d'influence.

Pourquoi l'Earned Media Value est-elle importante pour les marques ?

L'Earned Media Value (EMV) offre une mesure tangible de l'efficacité du marketing d'influence au-delà des chiffres de vente. Elle aide les marques à comprendre l'impact de leurs partenariats sur la notoriété, la confiance des clients et la présence en ligne globale, permettant une prise de décision marketing plus éclairée.

L'earned media value peut-elle être supérieure aux dépenses de médias payants ?

Oui. Lorsque le contenu d'un influencer résonne bien auprès de l'audience, il peut générer une portée organique et un engagement qui dépassent largement l'investissement initial — c'est exactement l'effet de levier que les marques recherchent dans les partenariats avec des creators.

Comment les marques peuvent-elles maximiser leur Earned Media Value grâce au marketing d'influence ?

Sélectionnez des creators dont l'audience correspond à votre démographie cible, construisez des partenariats long terme qui renforcent la confiance, et briefez pour un contenu que les gens ont vraiment envie de partager. Des outils comme Influencer Hero rationalisent ensuite la recherche, la gestion et l'analyse de ces collaborations pour que votre earned media value continue d'augmenter.

Quel CPM devez-vous utiliser pour calculer l'Earned Media Value d'une campagne YouTube ?

Parce qu'une recommandation d'influencer a plus de poids qu'une impression publicitaire payante, les spécialistes du marketing appliquent généralement un CPM plus élevé que sur les canaux payants. Une règle empirique courante est approximativement 2x : si votre CPM payant dans une catégorie est autour de $10, utilisez environ $20 pour calculer l'earned media value de votre programme d'influencers.

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