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Was ist Earned Media Value?

Earned Media Value (EMV) quantifiziert die Reichweite, die eine Marke durch Influencer Marketing erhält, und misst die indirekte Wirkung über bezahlte Maßnahmen hinaus, indem organische Shares, Erwähnungen und Engagement monetär bewertet werden.

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So berechnen Sie den Earned Media Value für YouTube-Influencer-Marketing

Um den Earned Media Value (EMV) für YouTube-Influencer-Marketing zu berechnen, multiplizieren Sie die Impressionen mit einem CPM (Cost per Mille). Der CPM ist der Betrag, den Sie zahlen, um 1.000 Menschen zu erreichen. Da man argumentieren kann, dass eine Influencer-Empfehlung eine höhere Marketing-Wirkung hat als eine bezahlte Anzeigen-Impression, nutzen Vermarkter oft einen höheren CPM zur Berechnung des Earned Media Value im Vergleich zum CPM auf bezahlten Werbekanälen wie YouTube.

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Häufig gestellte Fragen

Was ist Earned Media Value (EMV) im Influencer Marketing?
Earned Media Value ist der Geldwert, der der organischen Reichweite und dem Engagement zugeordnet wird, das eine Marke durch Influencer-Promotions erhält. Anders als bezahlte Anzeigen entsteht EMV durch authentische Inhalte, die von Influencern erstellt werden und auf natürliche Weise Markenbekanntheit und Befürwortung bei ihren Followern generieren.
Wie berechnen Sie den Earned Media Value aus Influencer-Kampagnen?
Die Berechnung von Earned Media Value basiert darauf, dass die Gesamtanzahl der Impressionen Ihrer Influencer-Kampagne mit einem festgelegten CPM (Kosten pro Tausend) multipliziert wird. Dies gibt Marketern einen Geldwert für ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten.
Warum ist Earned Media Value für Marken wichtig?
EMV bietet ein greifbares Maß für die Effektivität von Influencer Marketing über reine Verkaufszahlen hinaus. Es hilft Marken, die Auswirkungen ihrer Partnerschaften auf Markenbekanntheit, Kundenvertrauen und ihre gesamte Online-Präsenz zu verstehen und ermöglicht damit fundiertere Marketingentscheidungen.
Kann der Earned Media Value höher sein als die Ausgaben für bezahlte Medien?
Ja. Wenn Influencer-Inhalte bei der Zielgruppe gut ankommen, können sie organische Reichweite und Engagement generieren, die die ursprüngliche Investition bei Weitem übersteigen – genau dieser Multiplikator-Effekt ist es, den Marken durch Creator-Partnerschaften anstreben.
Wie können Marken ihren Earned Media Value durch Influencer Marketing maximieren?
Wählen Sie Creator aus, deren Zielgruppen zu Ihrer Zieldemografie passen, bauen Sie langfristige Partnerschaften auf, die Vertrauen aufbauen, und erstellen Sie Briefs für Inhalte, die Menschen gerne teilen möchten. Tools wie Influencer Hero rationalisieren dann die Suche, Verwaltung und Analyse dieser Zusammenarbeit, damit Ihre Earned Media Value kontinuierlich wächst.
Welcher CPM sollte man für die Berechnung von Earned Media Value bei einer YouTube-Kampagne verwenden?
Da eine Influencer-Empfehlung mehr Gewicht hat als eine bezahlte Anzeigenimpression, wenden Marketer typischerweise einen höheren CPM an als auf bezahlten Kanälen. Eine häufige Faustregel ist ungefähr das Doppelte: Wenn Ihr bezahlter CPM in einer Kategorie etwa 10 $ beträgt, verwenden Sie etwa 20 $, um den Earned Media Value für Ihr Influencer-Programm zu berechnen.

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