9 Esempi di Campagne di Pinterest Influencer Marketing E Perché Hanno Successo

Il marketing degli influencer su Pinterest è una strategia potente per i brand che desiderano raggiungere un pubblico che cerca attivamente idee e ispirazione. Con oltre 570 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, Pinterest non è più solo una bacheca di ispirazione, è un motore di shopping. 

Nonostante sia sottovalutato nel settore dell'influencer marketing, Pinterest offre costantemente tassi di conversione elevati grazie al suo contenuto evergreen e alla scoperta basata sulla ricerca. 

Dai listicle di moda ai tutorial fai-da-te virali, gli influencer di Pinterest sanno come generare engagement autentico e conversioni. In questo articolo, esploreremo 9 campagne di influencer marketing su Pinterest di successo e il motivo per cui funzionano così bene.

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Perché Pinterest Funziona per l'Influencer Marketing nel 2025

Pinterest si distingue nel panorama dell'influencer marketing perché funziona più come un motore di ricerca visuale che come una piattaforma di social media. I Pin hanno una lunga durata e continuano a generare traffico settimane o addirittura mesi dopo la pubblicazione. Questo rende il contenuto degli influencer su Pinterest particolarmente potente per i brand con prodotti evergreen, tutorial o campagne stagionali.

Un altro motivo per cui Pinterest eccelle è il suo pubblico orientato all'intento. Gli utenti accedono alla piattaforma con uno scopo specifico, che sia pianificare un acquisto, trovare ispirazione o ricercare idee. Gli influencer incontrano gli utenti nel momento giusto, creando un engagement di alto valore che spesso si traduce in clic e conversioni.

Come Funziona Una Campagna di Pinterest Influencer Marketing

Il marketing degli influencer su Pinterest funziona attraverso un processo collaborativo tra brand e creator per sviluppare e distribuire contenuti che risuonano con gli utenti di Pinterest, spesso supportati da strumenti come un pianificatore di post Pinterest per garantire una pubblicazione tempestiva e coerente. Ecco come si sviluppa una tipica campagna:

1. Definire gli Obiettivi della Campagna: Il brand inizia impostando obiettivi chiari, che si tratti di generare traffico, aumentare la consapevolezza del prodotto o incrementare le conversioni.
2. Identificare gli Influencer Giusti: I brand (o le agenzie) cercano creator su Pinterest il cui stile di contenuto, dati demografici del pubblico e nicchia si allineano con gli obiettivi della campagna. Questo spesso comporta la revisione dei loro tassi di engagement, degli argomenti delle board e delle collaborazioni passate.
3. Sviluppare un Brief Creativo: Il brand fornisce agli influencer i messaggi chiave, le informazioni sul prodotto e le linee guida della campagna, lasciando comunque spazio per la libertà creativa. Questo garantisce che il contenuto rimanga autentico e in linea con l'estetica usuale dell'influencer.
4. Creare e Pubblicare Contenuti: Gli influencer progettano e condividono Pin personalizzati, spesso incorporando il prodotto in tutorial, listicle o storie visive come outfit, progetti fai-da-te o ricette. Questi Pin sono ottimizzati con parole chiave e collegati direttamente alla landing page o al prodotto del brand.
5. Promuovere i Pin (Facoltativo): In alcuni casi, i brand utilizzano la promozione a pagamento (annunci Pinterest) per aumentare la portata dei Pin creati dagli influencer e massimizzare la visibilità tra i pubblici target.
6. Tracciare le Prestazioni: Durante e dopo la campagna, i brand analizzano metriche di prestazione come impressioni, salvataggi, clic sui link e conversioni per misurare il ROI e raccogliere informazioni per future campagne.
   

La chiave del successo su Pinterest è integrare il prodotto in contenuti evergreen e ottimizzati per la ricerca che gli utenti cercano attivamente di salvare e utilizzare. Piuttosto che interrompere l'esperienza, i Pin degli influencer diventano parte del percorso di scoperta.

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Nicchie Più Popolari per il Pinterest Influencer Marketing

Sebbene Pinterest accolga tutti i tipi di contenuto, determinate nicchie funzionano costantemente meglio quando si tratta di influencer marketing. In effetti, Pinterest riporta che le sue categorie con le migliori prestazioni includono food, home decor, fashion, beauty, health e travel, rendendole spazi ideali per i brand per connettersi con utenti coinvolti attraverso partnership con influencer.

Se il vostro brand rientra in una di queste nicchie, siete in una posizione eccellente per avere successo:

• Home DecorDa organizzare la casa con semplici trucchi a ispirazioni per la decorazione stagionale, gli utenti di Pinterest amano vedere case bellissime e idee di design intelligenti.
• Moda: Idee outfit, guardaroba essenziale e consigli di styling sono alcuni dei tipi di contenuto più salvati sulla piattaforma.
• Cibo: Ricette passo dopo passo, idee per pasti veloci e dolcetti natalizi dominano i feed di Pinterest.
• Bellezza: Routine di skincare, look trucco e raccomandazioni di prodotti funzionano sempre bene, soprattutto se mostrati con immagini bellissime.
• Viaggi: Destinazioni da sogno, trucchi di viaggio e guide curate ricevono molta attenzione, specialmente se abbinate a fotografie straordinarie.
• DIY & Craft: Qualsiasi cosa creativa, fatta in casa o pratica si adatta perfettamente all'ecosistema di Pinterest.
• Salute & Benessere: Dalle routine di fitness ai consigli di salute mentale, i contenuti di benessere trovano un pubblico molto coinvolto su Pinterest.

Se il tuo brand si allinea con uno di questi settori, il marketing degli influencer su Pinterest può essere un modo potente per far crescere la tua presenza e ottenere risultati.

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9 Esempi Di Campagne Di Influencer Marketing Di Successo Su Pinterest

Sei pronto per una scarica di ispirazione? Preparati a vedere 9 esempi di campagne di influencer marketing di successo su Pinterest e scopri cosa le ha rese prospere sulla piattaforma.

1. Come Godiva Sfrutta Al Massimo Le Campagne Stagionali

Con un secolo di storia, il marchio belga di cioccolato Godiva sa che ha bisogno di una forte strategia di social media per continuare a raggiungere nuove generazioni. A tal fine, durante le stagioni festive come Halloween, Natale, Pasqua e altro ancora, esegue campagne di marketing degli influencer su Pinterest.

Queste sono personalizzate per la piattaforma, poiché gli influencer non solo mostrano il prodotto, ma creano anche progetti fai-da-te su come presentare i cioccolatini in tavola, creare regali, creare ricette creative e altro ancora.

Perché È Di Successo - Contenuto Organico Per La Piattaforma E Stagionalità

Per le sue campagne di marketing degli influencer su Pinterest, Godiva incorpora due aspetti fondamentali: generare contenuti organici per la piattaforma e sfruttare il buzz generato dalle festività. Durante Halloween, Pasqua e Natale, le persone cercano nuove idee per presentare i dolcetti, e Godiva è pronta a presentarli nel modo Pinterest.

Inoltre spesso collaborano con influencer di Pinterest che hanno una presenza e una reputazione consolidate e positive sulla piattaforma (come nel caso mostrato con @Joy Cho/Oh Joy!). In questo modo, hanno un'esposizione garantita e sanno che il loro prodotto è abbastanza buono da tentare le persone a comprarlo, anche se non è il focus del contenuto caricato.

2. Come IKEA Ha Trovato Un Nuovo Modo Per Esporre I Suoi Prodotti

Negli ultimi dieci anni, IKEA è il brand di arredamento che ha sfruttato maggiormente i social media come spazio espositivo, guadagnando visibilità del brand. Hanno un account Pinterest attivo dal 2015, ma negli ultimi anni hanno iniziato a collaborare regolarmente con influencer sulla piattaforma.

I contenuti generati dagli influencer hanno l'estetica raffinata che ti aspetti su Pinterest: non video divertenti che mostrano come assemblare i prodotti, né UGC spontaneo, ma foto accuratamente curate, con l'illuminazione e la modifica giusta per corrispondere all'estetica degli influencer.

Perché È Stato Di Successo? – Focus Su Ciò Che Il Pubblico Sta Cercando

IKEA comprende che il pubblico che cerca contenuti autentici e non modificati o video divertenti di solito si trova su piattaforme come Instagram o TikTok. Ecco perché, per le loro collaborazioni su Pinterest, si sono concentrati sulla creazione di contenuti videoche si allinea con le aspettative di quella piattaforma.

Le persone che cercano idee di arredamento o decor per la casa su Pinterest vogliono vedere immagini con la stessa qualità di quelle trovate nelle riviste di design di lusso. Per questo motivo, a differenza dei contenuti grezzi e casual che potresti trovare nelle collaborazioni con influencer di IKEA su altre piattaforme di social media, i loro post su Pinterest presentano foto dove la luce del sole colpisce nel modo giusto — dove anche un semplice vaso può risaltare magnificamente.

3. Come Airbnb ha cambiato il gioco con i Listicle su Pinterest

Su Pinterest, devi essere creativo con il tipo di contenuto che carichi, e non è sufficiente semplicemente avere visual di qualità. Airbnb ha trovato il modo perfetto per ottenere engagement su questa piattaforma di social media collaborando con content creator nel settore travel e lifestyle.

Per le loro campagne, invitano influencer a creare listicle con le loro proprietà preferite su Airbnb, sempre seguendo un tema. Il tema può essere la stagione, la posizione, il tipo di viaggio, o semplicemente elencare i loro preferiti.

Perché ha avuto successo - Il potere dei Listicle

I listicle sono uno strumento potente quando devi mostrare molti contenuti in una singola collaborazione. Inoltre, è un modo per dare priorità a ciò che offri in base a diversi parametri—in questo caso, la scelta dell'influencer—ed è più intrattenente per il pubblico leggerlo in questo modo piuttosto che semplicemente guardare foto del contenuto.

Per questa campagna, abbiamo collaborato con diversi influencer di nicchia su Pinterest, e in alcuni casi, avevano blog dove linkavano i listicle in modo che il pubblico potesse visitare e accedere ai link. Questo ha dato al pubblico l'opportunità di saperne di più su una proprietà e affittarla al momento con un semplice clic, il che è stato un grande successo.

4. Come Summer Fridays ha aumentato le vendite con il Marketing di Influencer su Pinterest

Summer Fridays è un marchio che si specializza in prodotti di bellezza, ma stava lottando per raggiungere il suo pubblico target di giovani millennial e Gen Z. Per ottenere questo, hanno sperimentato campagne su diverse piattaforme di social media, e hanno centrato il bersaglio con Pinterest.

Per la loro campagna di influencer marketing sulla piattaforma, hanno lavorato con diversi content creator, dando loro la premessa che nei loro post il nuovo balsamo per le labbra del marchio sarebbe stato il protagonista, senza sfumature e con uno stile minimalista.

Perché ha avuto successo - Un'immagine vale mille parole

Gli elementi visivi sono uno strumento estremamente potente nel mondo della comunicazione, ma soprattutto su Pinterest. Gli influencer erano responsabili di mostrare il nuovo balsamo per le labbra di Summer Fridays, esaltandone le caratteristiche e attirando il loro pubblico.

La maggior parte dei post mostrava le diverse tonalità in cui il prodotto era disponibile, invitando le persone a provare i loro preferiti. Questi post hanno generato un engagement significativo su Pinterest, dove le persone hanno dibattuto nei commenti sui loro balsamo per le labbra preferito, il che ha fatto risaltare il marchio dai suoi concorrenti e ha ottenuto vere interazioni.

5. Come Sol de Janeiro sfrutta i Trend di Pinterest

Ogni estate, il marchio Sol de Janeiro lancia fragranze e colonie femminili, e il suo gioco sui social media è molto forte su piattaforme come Instagram, dove ha oltre 2 milioni di follower. Tuttavia, quest'anno hanno iniziato la loro espansione su Pinterest, collaborando con influencer sull'app.

Per la loro campagna di influencer marketing su Pinterest, hanno chiesto agli influencer di consigliare i loro prodotti in modo organico. In questo modo, non sembrava pubblicità inautentica, e gli spettatori erano più propensi a convertirsi in clienti per il loro marchio.

Perché è Riuscito - Contenuto Credibile e il Prodotto in Primo Piano

Gli influencer in questa campagna hanno aggiunto la loro personale interpretazione, ma il modo più comune era includere questo profumo Sol de Janeiro come se facesse parte della loro routine quotidiana o per occasioni speciali. Ad esempio, lo presentavano come una fragranza da utilizzare durante gli appuntamenti, le uscite al cinema, ecc.

Questo tipo di campagna è stato riuscito perché ha mostrato quando e dove il prodotto potrebbe essere utilizzato, ma ha anche incluso le sue caratteristiche. Ha indicato gli aromi che la fragranza combina, come si sente sulla pelle e molto altro—tutte informazioni essenziali che dovrebbero essere ricevute prima di acquistare un prodotto. Ciò ha mantenuto il pubblico pienamente informato e a un solo clic dal completare l'acquisto.

6. Come FLYZIBET Ha Lanciato i Suoi Ruoli con una Campagna Multipiattaforma

Il marketing di influencer su Pinterest può essere anche multipiattaforma, purché la campagna sia adeguatamente progettata. Il brand FLYZIBET collabora con influencer da altre piattaforme e richiede i diritti di utilizzo per condividere i suoi contenuti su Pinterest.

In questo modo, carica regolarmente contenuti creati da influencer sul suo account Pinterest, dove i content creator mostrano come utilizzano i prodotti del brand. Per renderlo più efficace, il brand aggiunge tag ai prodotti in modo che i visualizzatori possano accedere direttamente per acquistarli.

Perché è Riuscito - Contenuti Coerenti e Pin Prodotto

Ci sono due fattori chiave per comprendere il successo della campagna di FLYZBET: lo sviluppo di Product Pin e la presenza costante di nuovi contenuti per i suoi follower. Da un lato, la creazione di pin prodotto o tag (Pin acquistabili) consente agli utenti di visualizzare informazioni sul prodotto come titolo, descrizione, prezzo e disponibilità accanto al post, facilitando il processo di acquisto.

D'altro lato, richiedendo i diritti di utilizzo agli influencer, hanno contenuti da caricare regolarmente sui loro profili Pinterest. In altri casi, collaborano con influencer che hanno account attivi su questa piattaforma di social media e li invitano a caricare contenuti autonomamente. Ciò consente al brand di consolidare la sua presenza su Pinterest e diventare un marchio affermato.

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7. Come Insta360 utilizza Pinterest per i lanci di prodotti

Insta360 ha scelto Pinterest come piattaforma privilegiata per il lancio di Insta360 GO 3S 52i. Questo prodotto era in diretta concorrenza con altri della marca GoPro, quindi Insta360 sapeva di dovere esplorare un territorio meno conosciuto per ottenere visibilità al lancio, dato che GoPro dominava questo settore su Instagram.

Per raggiungere questo obiettivo, Insta360 ha collaborato con content creator di Pinterest e ha incoraggiato gli influencer nel loro programma di affiliazione a scegliere questo social media rispetto ad altri per presentare il prodotto.

Perché è di successo - Mantenere l'attenzione in un unico luogo

Insta360 sapeva di non poter competere con la forte presenza di GoPro su Instagram, quindi ha scelto di avventurarsi in un'altra piattaforma social dove aveva spazio per crescere e diventare leader. Ha iniziato con il lancio di Insta360 GO 3S 52i, concentrandosi su influencer tech.

Questa campagna è un ottimo esempio di come focalizzare i tuoi sforzi e utilizzare le risorse strategicamente può portare a conversioni. Insta360 è riuscita a generare dozzine di recensioni su Pinterest, contenuti generati dagli utenti che presentavano i suoi prodotti, e ha fatto sì che la sua parola chiave fosse utilizzata da migliaia di persone sulla piattaforma.

8. Come Adidas utilizza il marketing di influencer su Pinterest nel vero stile della moda

Adidas è nota per i suoi annunci pubblicitari e le sue campagne intelligenti, ma molti sottovalutano il potere che detiene su Pinterest. Per le sue campagne su Pinterest, Adidas collabora con i mega-influencer principali della piattaforma, ossia coloro che ottengono le maggiori impressioni mensili sui loro profili.

Adidas comprende che affinché i contenuti siano consumati e ben accolti su Pinterest, devono sembrare nativi della piattaforma. Ecco perché il brand non chiede semplicemente agli influencer di pubblicare foto del prodotto, ma li incoraggia a creare contenuti in cui il prodotto brilla veramente.

Perché è di successo - Contenuti coinvolgenti e autentici

Con il lancio della nuova edizione di adidas Samba, il brand ha chiesto agli influencer di mostrare gli outfit che potevano creare con esse. Hanno quindi caricato foto e video che mostravano come le sneaker potevano essere indossate in modo casual, formale, a scuola e in qualsiasi altro modo tu possa immaginare, abbinandole sempre ad altri capi di abbigliamento che tutti possiedono.

La campagna è stata un enorme successo perché ha mostrato come le persone potevano creare outfit con queste sneaker e altri articoli che già possiedono nei loro armadi. Ciò ha anche aiutato a mettere in evidenza la versatilità del prodotto e a convincere i potenziali clienti che acquistarle è un buon investimento.

9. Come Samsung ha spinto il test dei prodotti all'estremo

Sebbene sia vero che Pinterest è la piattaforma più esteticamente gradevole per eccellenza, questo non significa che non siano possibili salti creativi. Samsung ha fatto proprio questo lanciando il suo Galaxy Tab S10 Ultra con influencer di nicchia nel lifestyle, arte e tech su Pinterest.

In questa campagna, hanno invitato gli influencer a utilizzare i modi più stravaganti per testare il prodotto, mettendo in evidenza le sue caratteristiche e i suoi punti di forza. Samsung era talmente fiduciosa nella qualità del prodotto che non aveva paura di quello che la creatività di questi influencer potesse escogitare, anche se significava versare un bicchiere d'acqua sul tablet.

Perché Ha Avuto Successo – Fiducia nella Qualità e Mostratela con Orgoglio

Se il vostro prodotto è di alta qualità, non c'è niente da nascondere. Una delle preoccupazioni più comuni che le persone hanno è versare bevande sui loro dispositivi tecnologici. Quindi quando un influencer ha mostrato questo accadere e il prodotto ha comunque funzionato perfettamente, ha convinto gli spettatori che l'acquisto valeva la pena.

Non è sempre necessario ricorrere a misure così estreme, ma evidenziare i punti di forza del vostro prodotto permettendo agli influencer di testarlo e mostrarlo in modi creativi è una strategia intelligente. Questo tipo di contenuto non è solo intrattenente per il pubblico, ma ha anche un forte potenziale virale—su Pinterest e oltre.
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Suggerimenti di Esperti per Creare una Campagna di Influencer Marketing su Pinterest di Successo per i Brand

Ci sono alcuni suggerimenti che vi aiuteranno a creare una campagna di influencer marketing di successo su Pinterest, e ve li condividiamo di seguito.

Contenuto Specifico per la Piattaforma

L'influencer marketing non funziona allo stesso modo su Instagram come su YouTube o TikTok, e lo stesso vale per Pinterest. Per questo motivo, dovreste sviluppare contenuti adattati alla piattaforma; in questo modo, sembreranno organici ad essa e avrete maggiori possibilità di successo.

Pinterest è una piattaforma molto specifica, quindi la cosa migliore che potete fare è dare agli influencer più libertà nello sviluppo dei loro contenuti. Potete anche controllare cosa stanno facendo altri brand nel vostro settore con l'influencer marketing lì e usare quello come ispirazione per le vostre campagne.

Ottimizzate il Vostro Profilo Brand su Pinterest

Se siete pronti a presentare il vostro brand al mondo dell'influencer marketing su Pinterest, assicuratevi di avere un profilo pronto per essere visitato dal pubblico che attirerete. Il profilo deve mettere in mostra i valori del vostro brand permettendo al contempo ai vostri prodotti di brillare.

A differenza di altre piattaforme di social media, il vostro contenuto dovrebbe avere un'estetica raffinata o seguire rigorosamente un unico tema. Oltre ai vostri post, dovreste prestare attenzione alla sezione "salvati" del vostro profilo, dove potete creare bacheche che presentano i vostri prodotti, incorporare post realizzati da influencer, e persino collaborare con altri brand per mostrare prodotti che completano i vostri.

Ottimizzate per la SEO con le Parole Chiave Giuste

Su alcune piattaforme di social media come TikTok o Instagram, potete permettere che il contenuto visivo sia il focus principale di un post, ma su Pinterest, è necessario utilizzare le parole chiave in modo strategico. Le persone cercano prodotti, idee, o contenuti utilizzando solo parole nel motore di ricerca della piattaforma, quindi gli esperti di marketing concordano che ottimizzare la vostra copia per la SEO vi darà maggiori possibilità di essere trovati.

A questo punto, potete parlare con l'influencer per scoprire quali parole chiave sono le più importanti nella nicchia, oppure potete iniziare la vostra ricerca. Assicuratevi di incorporarle nella copia e nei tag dei post (sia di quello dell'influencer che del vostro brand), così avrete maggiori possibilità di essere trovati dal vostro pubblico.

Esempi di Parole Chiave da Utilizzare nel 2025

Nel scegliere le parole chiave, pensate a cosa il vostro pubblico target cercerebbe effettivamente. Concentratevi su termini che stanno andando di moda nella vostra nicchia ma che siano comunque abbastanza specifici da attirare utenti coinvolti. Ecco alcuni esempi di parole chiave forti che potreste usare nel 2025 in diverse categorie:

• Moda sostenibile: "outfit ecologici," "guardaroba capsule 2025," "slow fashion looks," "secondhand haul".
• Benessere e stile di vita: "routine mattutina 2025," "consigli per la salute mentale," "benessere olistico," "semplici idee di auto-cura".
• Arredamento: "idee appartamento minimalista," "restyling casa con budget," "wall art fai da te," "ispirazione soggiorno boho".
• Bellezza:"prodotti di bellezza naturale," "trucco naturale," "routine di skincare per pelle grassa," "tendenze di bellezza 2025".
• Tech & gadgets: "dispositivi per la casa intelligente 2025," "migliori strumenti di intelligenza artificiale," "consigli per il digital detox," "accessori tecnologici indispensabili".
• Food Niche: "cena vegana facile," "idee per la preparazione dei pasti 2025," "snack a base vegetale," "ricette della dieta mediterranea".

Includi una Call to Action

Su Pinterest, le persone spesso condividono contenuti semplicemente per il gusto di farlo, senza cercare nulla in cambio, ma questo non vale per i brand. Se utilizzi il marketing con influencer su Pinterest, significa che vuoi ottenere conversioni, consapevolezza del brand o visibilità su quella piattaforma di social media, il che richiede una call to action.

Per raggiungere questo obiettivo, è fondamentale mantenere il link nella bio aggiornato e fornire all'influencer i link appropriati per portare il suo pubblico ai tuoi prodotti, al tuo sito web o al tuo profilo sulla piattaforma. In questo modo, avrai maggiori probabilità che il tuo pubblico segua il percorso che avevi immaginato, visiti il tuo profilo, acquisti i tuoi prodotti, si iscriva, ecc.

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Considerazioni Finali sugli Esempi di Pinterest Influencer Marketing

Il Pinterest influencer marketing si distingue per il fatto che fonde contenuti autentici e visivamente ispiratori con messaggistica di brand strategica. Come dimostrato da queste 9 campagne di successo, i brand che si allineano con la cultura discovery-driven di Pinterest e conferiscono potere agli influencer di creare contenuti organici e adattati alla piattaforma vedono un engagement e conversioni più elevati. 

Che sia attraverso la creatività stagionale, le dimostrazioni di prodotti o l'integrazione nello stile di vita, Pinterest offre opportunità uniche ai brand nel settore dell'arredamento, della moda, della bellezza e oltre per connettersi in modo significativo con il loro pubblico e incrementare le vendite in un ambiente visivamente ricco.