Come eseguire un audit dei follower falsi su Instagram e TikTok

Gli influencer hanno una strada facile per far crescere la loro piattaforma: acquistare follower. Sebbene un seguito massiccio sembri essenziale per ottenere buoni risultati della campagna, in realtà i brand dovrebbero dare priorità all'autenticità dei social media se desiderano raggiungere connessioni genuine nelle loro campagne di influencer marketing. 

Nel 2021, uno su quattro influencer su Instagram aveva acquistato almeno il 15% del suo seguito. Guardando al futuro, VPNRanks prevede che entro la fine del 2025, il numero di follower falsi su Instagram sarà aumentato del 60%, mentre TikTok potrebbe vedere circa 950 milioni di account falsi.

Ciò significa che i brand dovrebbero intraprendere azioni immediate e adottare strumenti per identificare e combattere l'attività inautentica sui social media. Di recente, l'uso dell'AI può essere uno strumento aggiuntivo per aiutare i brand a rilevare follower falsi e engagement falso. Per ora, possiamo utilizzare i seguenti passaggi per eseguire un audit dei follower falsi su Instagram e TikTok:

1. Raccogli i nomi utente degli influencer e assicurati che i profili siano pubblici
2. Esamina il tasso di engagement
3. Identifica manualmente i follower falsi
4. Analizza i dati demografici del pubblico
5. Valuta i modelli di crescita dei follower
6. Valuta la qualità dei contenuti e dei commenti
7. Usa strumenti online
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Quali sono i follower falsi?

• Bot o account spam: Account automatizzati che fingono di essere persone reali. Generalmente, questi follower falsi sono profili appena creati che influenzano l'engagement pompando like, seguiti e commenti su ogni post dell'influencer. Lo fanno pubblicando commenti generici e non correlati.
• Account inattivi: Questi sono account reali che non sono più in uso ma comunque conteggiati come follower. Questi sono solitamente chiamati account fantasma. 
• Follower acquistati: Account acquisiti attraverso servizi di vendita di follower a un prezzo ridotto. Questi siti specifici creano una grande quantità di account generati con nomi casuali e foto di profilo. Quando il servizio viene acquistato, gli account iniziano a seguire in massa gli influencer, ma hanno molto pochi follower propri. Per ulteriori informazioni, consigliamo di leggere questo articolo per un'analisi approfondita su come capire se qualcuno ha acquistato follower falsi su Instagram.

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Perché dovresti eseguire un audit dell'influencer

La cosa più importante da notare è che lavorare con influencer inaffidabili può avere un impatto significativo sul ROI della tua campagna. Gonfiare artificialmente metriche chiave che non riflettono connessioni reali o risultati con i tuoi prodotti è uno dei fattori principali che impattano negativamente il ROI nel marketing degli influencer. Qui puoi leggere la nostra indagine su come le metriche chiave impattano il ROI in modo negativo.

In altri termini, collaborare con questi influencer può infine comportare metriche di engagement inferiori al previsto e interazione con il brand. Di conseguenza, la credibilità sia del brand che dell'influencer finisce per essere compromessa. 

Per questo motivo, condurre un audit dei follower falsi è particolarmente importante per le aziende e i marketer che si affidano all'engagement autentico e desiderano assicurarsi che le loro campagne di influencer marketing siano veramente degne dell'investimento. 

Inoltre, lavorare con influencer affidabili ti fornisce risultati più attendibili per il monitoraggio e la segnalazione, e aiuta a costruire una strategia di crescita marketing a lungo termine basata su metriche genuine.

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Cosa puoi rilevare con un audit dei follower falsi?

• Follower falsi o bot, follower acquistati e account inattivi: Follower che non sono persone reali e sono per lo più account fittizi o fantasma. Questi account creano interazioni spam o sono del tutto inattivi, il che significa che non interagiranno con i contenuti in nessun caso.
  
• Frode di engagement/comportamento spam nei commenti:Se l'influencer ha pagato per follower falsi che spammano interazioni, commenti e like; un audit dei follower falsi può portare queste preoccupazioni alla superficie immediatamente.
  
• Dati demografici insoliti del pubblico: Follower da paesi, lingue o gruppi di età inaspettati o non rilevanti sono un buon indicatore di follower acquistati. Soprattutto se l'influencer rivolge i suoi contenuti a un pubblico specifico.‍
• Modelli di crescita dei follower: Cambiamenti improvvisi nel numero di follower che non si allineano con le prestazioni dei contenuti.‍
• Rapporto basso tra engagement e follower: Se la quantità di follower è completamente diversa dall'engagement o dalle interazioni con il post. Questo post di Reddit suggerisce che questo indicatore da solo non è sufficiente per trarre conclusioni poiché dipende anche dalle fluttuazioni dell'algoritmo e da come appare sulla pagina principale successiva.  

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Come condurre un audit dei follower falsi per Instagram e TikTok

1. Raccogli i nickname degli influencer: assicurati che i profili siano pubblici
2. Rivedi il tasso di engagement
3. Identifica manualmente i follower falsi: valuta la qualità dei contenuti e dei commenti
4. Analizza i dati demografici del pubblico
5. Valuta i modelli di crescita dei follower
6. Usa strumenti online 

1. Raccogli i nickname degli influencer

Puoi controllare solo i profili pubblici. Per questo, ti consigliamo di raccogliere i nickname corretti degli influencer con cui sei interessato a lavorare, e assicurarti che siamo in grado di accedere a tutti i post e follower senza doverli seguire per visualizzare i contenuti.

Se l'account è privato, puoi chiedere loro di passare temporaneamente al pubblico per l'audit oppure richiedere alcuni screenshot del media kit direttamente da loro per controllare le analitiche dal loro profilo.

2. Rivedi il tasso di engagement

Il tasso di engagement analizza quanto è attivo il pubblico di un influencer con i suoi contenuti. 

Puoi verificarlo analizzando i like e i commenti sotto i post. Se c'è una dissonanza significativa tra il numero di follower e l'interazione, potrebbe essere un indicatore. Su TikTok, assicurati di tenere in considerazione anche il numero di condivisioni e duetti.

Puoi calcolare manualmente il tasso di engagement di un account con questa formula:

Per Instagram: (Like + Commenti + Condivisioni) ÷ Follower × 100 = Tasso di engagement (%)

Per TikTok: (Like + Commenti + Condivisioni + Duetti) ÷ Follower × 100 = Tasso di engagement (%)

Interpretazione dei risultati:

• ER inferiore all'1%: Basso
• ER tra l'1% e il 3,5%: Media fino a buona.
• ER superiore al 4%: Eccellente, ma stai attento all'engagement falso gonfiato.

Confrontando più post, da date recenti e più vecchie, puoi rilevare e tracciare le incoerenze e fare correlazioni tra la qualità dei contenuti, gli argomenti trattati e altro. Le metriche incoerenti sono indicatori affidabili, perché a meno che un account non diventi virale, tende a crescere costantemente man mano che l'influencer pubblica.

Ti consigliamo di utilizzare calcolatori online del tasso di engagement, come quello che forniamo, per automatizzare questo passaggio. In questi casi, gli strumenti possono facilmente mostrare picchi improvvisi nei follower o nell'engagement che possono essere utilizzati per confrontare i tassi di engagement nel tempo. 

3. Identifica manualmente i follower falsi

Stai attento ai seguenti segnali:

• Profili senza foto, bio e post recenti.
• Nomi utente generici pieni di numeri e simboli.
• Molti seguiti ma pochi follower. 
• Account creati di recente.

Questi account falsi generano engagement artificiale con i seguenti metodi:

• Partecipano commentando solo emoji, specificamente sotto i reel. (Le emoji più comuni sono cuori e emoji di fuoco)
• Commenti ripetuti con frasi generiche.
• Commenti che non corrispondono agli argomenti della pubblicazione.
• Commenti copiati e incollati.

Quindi, una sezione di commenti organica e genuina avrebbe le seguenti interazioni:

• Commenti che si riferiscono a specifici dettagli nel video o nell'immagine, come porre domande.
• Condivisioni, salvataggi e duetti su TikTok che assicurano che ci sia una persona dietro l'interazione.
• Risposte dell'influencer che mostrano che sono attivi e coinvolti con la loro comunità anche.

4. Analizza i Dati Demografici del Pubblico

Oltre ad assicurarti che i follower dell'influencer corrispondano al tuo pubblico target, una mancata corrispondenza può essere un indicatore di follower acquistati, specialmente se l'influencer crea contenuti caratterizzati dalla loro posizione, cultura e lingua.

Per questo motivo, vorrai controllare la percentuale del paese e della regione e la distribuzione del pubblico dell'influencer, assicurandoti che corrisponda ai mercati e ai pubblici target che desideri raggiungere. Per alcuni prodotti, è anche utile controllare la distribuzione dell'età o del genere. 

Per questo passaggio, puoi richiedere il loro media kit, screenshot dei loro analytics direttamente da Instagram Insights o dai loro analytics TikTok e utilizzare alcuni strumenti online per dati più precisi.

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5. Valuta gli Andamenti di Crescita dei Follower

Come accennato prima, un account cresce costantemente nel tempo, seguendo il ritmo di pubblicazione dell'influencer. L'unica eccezione sarebbe se un video dell'influencer diventa virale, ma avresti anche visto quell'inflazione riflessa nell'engagement e nelle interazioni. 

Per questi motivi, un metodo di rilevamento molto accurato sarebbe verificare se c'è un picco improvviso nel numero di follower, specialmente senza alcun contenuto virale o giveaway per giustificare la crescita. 

Di conseguenza, potrai anche prevedere i cali del tasso di engagement dopo il picco improvviso, e un grafico di crescita generale incoerente o fluttuazioni di follower nel tempo. 

6. Strumenti Online per il Rilevamento di Follower Falsi

Influencer Hero

Influencer Hero è un software di influencer marketing all-in-one che aiuta ad affrontare e organizzare tutte le aree delle campagne di influencer marketing, dall'onboarding al mantenimento delle relazioni con gli influencer. 

Sul sito web, offrono uno Strumento Gratuito di Controllo dell'Autenticità dell'Influencer per Instagram e uno Strumento Gratuito di Scansione dei Follower Falsi per Instagram e per TikTok.  

Caratteristiche Principali

• Crescita del Pubblico
• Percentuale di Follower Falsi
• Engagement Rate
• Posizione del Pubblico e Dati Demografici.

Come Usare: Inserisci il nome utente di un influencer e lo strumento genererà un rapporto sull'autenticità del pubblico, l'attività sospetta e la qualità dell'engagement. Puoi anche scaricare l'estensione Chrome per accedere all'analisi dei profili mentre navighi.

HypeAuditor

HypeAuditor è uno strumento leader alimentato da AI specializzato nel rilevamento delle frodi degli influencer. Fornisce analitiche approfondite su follower falsi, qualità del pubblico e autenticità dell'engagement su Instagram e TikTok. 

Caratteristiche Principali

• Engagement Rate Generale
• Mediana di Mi Piace e Commenti
• Categorie dell'Influencer
• Classificazione Globale e Nazionale
• Tasso di Crescita
• Rapporto Storico dei Follower

Come Usare: Inserisci il nome utente dell'influencer per ricevere un rapporto dettagliato su follower falsi, credibilità dell'engagement e dati demografici dei follower.

FakeCheck.co

FakeCheck.co è uno strumento rapido e facile da usare per identificare i follower Instagram falsi. Valuta il pubblico di un influencer rilevando attività insolite, come tassi di engagement bassi rispetto al numero di follower. La piattaforma assegna un punteggio di rischio per aiutare i brand a determinare se il seguito di un influencer è organico o artificiale. 

Caratteristiche Principali

• Percentuale di Follower Falsi
• Engagement Rate
• Analisi della Crescita dei Follower
• Autenticità dei Commenti 
• Avvisi di Engagement da Spam

Come Usare: Inserisci l'username di Instagram per ricevere un punteggio di rischio che evidenzia i follower sospetti e le frodi dell'engagement.

Modash

Modash offre uno strumento online gratuito per controllare i follower falsi che supporta sia Instagram che TikTok. Fornisce dati in tempo reale sull'autenticità del pubblico, individuando potenziali attività di bot e modelli di engagement falsi. Con i suoi rapporti dettagliati, i brand possono assicurare che le loro collaborazioni con influencer siano basate su engagement genuino piuttosto che su metriche fuorvianti.

Caratteristiche Principali

• Percentuale di Follower Falsi
• Engagement Rate
• Mi piace e commenti medi
• Tipo di pubblico
• Benchmark follower falsi
• Post popolari

Come usare: Inserisci il nome utente di un influencer per accedere ai dati sulla credibilità dei follower, attività sospetta e rilevamento di bot.

Social Auditor

Socialauditor.io si concentra su audit di Instagram e TikTok, aiutando i brand a rilevare follower falsi e valutare la qualità del pubblico. Identifica account inattivi o sospetti che seguono un influencer e fornisce informazioni sulla coerenza dell'engagement. 

La piattaforma evidenzia anche potenziali segnali di allarme, come conteggi di follower elevati con engagement basso, che spesso indicano follower acquistati o bot.

Funzioni principali

• Punteggio SocialAuditor
• Metriche chiave
• Tassi di mi piace, commenti e condivisioni
• Tasso di engagement per giorni e media
• Attività del profilo
• Portata

Come usare: Scegli se stai analizzando un account TikTok o Instagram, aggiungi il nome utente, registrati e lo strumento genererà una suddivisione dei follower veri rispetto a quelli falsi, degli account inattivi e delle attività sospette.

Verificare le metriche manualmente

Un'alternativa è eseguire l'audit dei follower manualmente o incrociando i risultati con gli strumenti. Ti consigliamo di prestare attenzione alle seguenti metriche:

• Dati demografici del pubblico: Se l'influencer crea contenuti mirati a una nicchia e a un'audience specifica, puoi facilmente individuare discrepanze tra il suo pubblico effettivo e i follower acquistati nei loro dati demografici.
• Commenti, mi piace, condivisioni, duetti e altro: Come accennato in precedenza, questa non è un'analisi definitiva di per sé, ma può servire come indicatore se confrontata con follower, interazioni e engagement. Cerca profili sospetti che interagiscono e commenti di bassa qualità.
• Profili sospetti: Facendo clic su alcuni follower, puoi verificare se non hanno una foto del profilo, sono stati creati di recente senza post, hanno lunghi nomi utente con combinazioni insolite di numeri e lettere e seguono molti account ma hanno loro stessi pochissimi follower. 

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Considerazioni finali sulla conduzione di un audit dei follower falsi 

Dopo aver raccolto i risultati per ogni influencer, ti consigliamo di segnalare e basare le tue decisioni sulla strategia della tua campagna e sui risultati desiderati.

A volte, lavorare con un profilo che ha un punteggio di follower falso leggermente più alto è accettabile, a seconda degli obiettivi e della struttura della tua campagna. Sebbene non sia ideale, quell'influencer potrebbe comunque avere un seguito reale forte che è altamente coinvolto e continua a interagire con i suoi contenuti. Di conseguenza, potrebbero comunque generare clic e conversioni nonostante il loro seguito gonfio.

Va bene anche se stai cercando di condurre una campagna mirata a mercati, prodotti o audience di nicchia. Questi tipi di influencer possono aiutare ad aumentare la portata e la visibilità.

Ma in ultima analisi, se l'obiettivo è la consapevolezza del brand o stai pagando una tariffa fissa, dai priorità all'engagement autentico e alla qualità dei follower rispetto alla semplice portata. 

Man mano che l'influencer marketing continua a crescere, i brand che implementano audit di routine e scelgono creator genuini vedranno risultati migliori a lungo termine, un ROI più forte e partnership costruite sulla fiducia piuttosto che su numeri gonfiati. Perché come abbiamo discusso, i follower falsi possono influire sul ROI in modo molto significativo.