Come capire se qualcuno ha acquistato follower falsi su Instagram

Per molti anni, per avere successo su Instagram e fare in modo che la piattaforma promuovesse il vostro account e i vostri contenuti, era fondamentale avere un gran numero di follower.

Al giorno d'oggi, a causa dei cambiamenti dell'algoritmo, i follower non sono la cosa più importante. Tuttavia, le persone si preoccupano ancora molto per loro e la maggior parte cerca di ottenerli a tutti i costi. E poiché costruire una grande comunità di follower è una sfida, alcuni scelgono di prendere la strada più veloce e acquisire follower falsi.

Quindi, se state cercando influencer per la vostra campagna, assicuratevi di verificare la qualità dei loro follower prima di impegnarvi, poiché un numero gonfiato può portare a sforzi e budget sprecati. Se non sapete come farlo, siete venuti nel posto giusto!

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Cosa sono i follower falsi?

I follower falsi sono spesso considerati come qualsiasi tipo di account fantasma e/o bot creati per seguire e interagire in massa. A causa del loro alto volume, è inevitabile averne alcuni nella vostra lista di follower, quindi c'è un certo numero che è accettabile.

Ma ci sono piattaforme e app dove si può deliberatamente acquistare una quantità specifica di follower per gonfiare i numeri di un account, nella speranza di aumentare l'esposizione. 

Tuttavia, con gli strumenti giusti, questi account possono essere facilmente identificati, potenzialmente danneggiando la reputazione dell'influencer poiché possono generare dubbi sulla sua credibilità e persino non riuscire a fornire risultati genuini per le partnership con i brand. 

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Perché le persone acquistano follower falsi?

Se i follower falsi possono fare più male che bene, perché gli influencer li acquistano? 

Per capire perché le persone sono interessate a costruire un gran numero di follower a tutti i costi, dobbiamo prima analizzare il mercato dei content creator, che ha sperimentato una crescita rapida negli ultimi anni, raggiungendo un valore straordinario di 21 miliardi di dollari nel 2023 (Statista, Influencer Advertising - Worldwide, 2023).

È difficile e richiede tempo crescere un seguito leale

In questo modo, sempre più persone vogliono diventare content creator a tempo pieno, il che aumenta la concorrenza sui social media ed è più difficile diventare effettivamente uno. Inoltre, dopo il boom di TikTok, tutte le piattaforme di social media stanno passando a un algoritmo che dà priorità agli interessi rispetto alle persone che seguite, il che rende anche più difficile crescere un seguito leale.

Quindi anche se l'engagement è attualmente più importante dei follower per avere successo sulla maggior parte delle piattaforme, le persone vedono ancora i follower come stato e autorità. Gli influencer vogliono un gran numero di follower per essere considerati affidabili sia dal loro pubblico che dai brand, e quindi ottenere più accordi di partnership.

I creator aspiranti vogliono crescere velocemente per le opportunità

È qui che l'acquisto di follower diventa un'opzione: i creator aspiranti vogliono un pubblico più grande (anche se falso) per essere presi in considerazione per le opportunità, ma costruire questo in modo onesto richiede molto sforzo e tempo. Quindi, scelgono di aumentare artificialmente i loro numeri acquistando pacchetti di account fantasma. 

Ma prima di pensare di prendere la stessa strada nella speranza di ottenere più esposizione, per favore considerate che questo metodo ha molti effetti negativi. Potete leggere tutto su questo nella nostra guida 7 Tools to Spot & Remove Fake Followers!

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Come individuare i follower falsi

Innanzitutto è importante notare che ci sono due tipi di account falsi:

• Bot: questi sono account vuoti generati unicamente allo scopo di interagire con account reali per seguire in massa, commenti o like. Vengono creati per eseguire questi compiti automaticamente.
• Imitazioni: anche se per lo più creati con lo stesso scopo dei bot, questi account imitano qualcuno rubando i dati e i contenuti del loro account.

Ora per individuare questi follower falsi, assicuratevi di cercare i seguenti fattori:

Il nome utente sembra spam

Questi nomi utente sono molto generici o contengono molti numeri e/o lettere.

2. Profilo incompleto

Se non c'è una foto del profilo, un bio incompleto o inesistente e nessun contenuto, allora le possibilità che questo sia un account falso sono molto alte!

3. Rapporto Seguaci-Seguiti

Di solito, questi account seguono molte persone ma sono seguiti da un numero molto ridotto di account simili, se non da nessuno.

4. Più di un account

Per le imitazioni, noterai che il nome utente è leggermente diverso dall'originale, e i contenuti che condividono sono ricondivisi in una qualità inferiore e senza quel tocco personale che gli utenti autentici danno ai loro post.

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5 Segni che Qualcuno Ha Seguaci Falsi

In una campagna di influencer marketing, vuoi avere influencer che abbiano una comunità leale che si impegni con i loro contenuti e che alla fine segua i loro consigli per acquistare il tuo prodotto.

Pertanto, è fondamentale che un influencer non abbia un numero di seguaci molto gonfiato perché il suo tasso di engagement sarà compromesso e potresti sprecare il tuo budget e i tuoi sforzi su qualcuno che non sarà in grado di fornire risultati reali.

Quindi, ora che sai come appare un account falso, puoi procedere a identificarli con questi prossimi segni:

1. Il Tasso di Engagement è Sospetto

Un segno molto chiaro di seguaci falsi è la discrepanza tra il numero di seguaci e il tasso di engagement, poiché il tasso di engagement viene calcolato in base al numero di seguaci e al numero totale di interazioni.

Se un influencer ha un seguito numeroso, ma nessun commento, pochissimi like e visualizzazioni sui suoi reel, è molto probabile che abbia account bot. 

E, anche se non fosse così e avesse un numero normale di seguaci falsi, un basso tasso di engagement non è ideale per le partnership con i brand poiché le probabilità che quell'influencer generi prestazioni reali per il brand sono molto basse. 

2. Qualità dei seguaci

L'ambiente che frequenti dice molto di te, e questo vale per ogni aspetto della vita. Soprattutto quando si tratta del pubblico che un influencer ha raccolto: traggono valore reale dal post dell'influencer e quindi sono fedeli a lui? Hanno seguito l'influencer quando è diventato virale e non si sono mai preoccupati di controllare di nuovo i suoi profili? O quel pubblico non è reale per nulla?

3. Modelli di crescita dei seguaci

Un altro segno evidente di acquisto di seguaci falsi è un picco improvviso nella crescita dei seguaci.

A meno che un utente non vinca la lotteria dei social media e diventi virale dall'oggi al domani, la crescita dei seguaci tende a essere molto costante. Secondo il nostro studio Influencer Marketing ROI 2023, i tassi di crescita medi su Instagram sono i seguenti:

• GP (General performers, <3 conversioni / post) tasso di crescita del pubblico: -0,1% 
• MP (Medium Performers, 3 - 9 conversioni / post) tasso di crescita del pubblico: 1,0% 
• HP (High Performers, >10 conversioni / post) tasso di crescita del pubblico: 3,2%
• Tasso di crescita medio del pubblico di Instagram: 0,1% 

4. I Commenti Sono Vuoti e Senza Significato

Analogamente al punto sul tasso di engagement poiché sono correlati, i commenti sono un indicatore di seguaci falsi.

Questo perché se un bot commenta, lo noterai subito poiché i loro commenti di solito hanno poca o nessuna rilevanza: sono solo emoji, auto-promozione o qualsiasi altro tipo di interazione priva di significato. 

5. La Qualità dei Contenuti Lascia Molto a Desiderare

Per avere un account Instagram di successo, ci sono due aspetti chiave dei contenuti da tenere a mente: frequenza e qualità. 

Affinché Instagram capisca che un account sta attivamente cercando crescita e vuole avere un impatto, è necessario pubblicare frequentemente. Se l'account viene utilizzato come canale di marketing, è importante seguire le giuste strategie di lead generation per segnalare un'attività coerente e significativa. In caso contrario, gli account che pubblicano di tanto in tanto si perdono tra i milioni di utenti attivi sulla piattaforma al giorno d'oggi. 

Quindi, se un influencer raramente condivide un post, ma ha comunque un seguito numeroso, c'è sicuramente spazio per dubbi sull'accuratezza del suo pubblico. A meno che non sia una celebrità o una figura pubblica, pubblicare spesso è un buon modo per crescere organicamente.

Poi c'è l'aspetto della qualità. L'aspetto è sempre stato importante, ma con i social media, l'aspetto è tutto. Questo non significa solo promuovere uno stile di vita sontuoso, ma riguarda anche l'editing: la qualità delle foto o dei video, l'adeguamento del colore, la giusta posa e tutto ciò che riguarda l'estetica.

È molto improbabile che un creator che non scatta buone foto dei prodotti o che sovra-modifica i suoi video possa attirare un pubblico veramente ampio.

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Quali strumenti possono utilizzare i brand per verificare l'autenticità degli influencer?

La maggior parte dei segnali menzionati sopra richiedono il monitoraggio costante degli account degli influencer, ma esiste un modo più veloce ed efficiente per controllare tutti i dati analytics:

Strumento di Analytics per Influencer di Influencer Hero

Influencer Hero fornisce un'analisi approfondita del seguito di un influencer all'interno del loro strumento Influencer Finder, che è ora disponibile anche come Estensione Chrome per poter analizzare rapidamente il profilo di qualcuno direttamente dalla sua pagina Instagram!

Non solo dispone di uno scanner di Follower Falsi, ma ti fornisce anche il tasso di engagement (che suggerisce anche un ampio seguito falso se il tasso è troppo basso rispetto al numero di follower), la crescita dei follower, i dati demografici del pubblico, il valore dei media acquisiti e altri KPI per analizzare un profilo di influencer prima di invitarli a partecipare a una campagna.

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Esaminiamo i numeri con questo esempio anonimo e analizziamo tutti i modi in cui puoi capire quando un utente ha un'alta quantità di follower falsi:

Scanner di Follower Falsi

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Puoi iniziare già concentrandoti su FF Scanner, che ti dirà la percentuale di account loschi e cosa significa in base ai nostri dati: buono o cattivo.

Crescita dei Follower

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Come discusso, il più delle volte un picco improvviso di follower è anche un indicatore dell'acquisto di follower falsi. A meno che qualcuno non attraversi il caso molto inusuale di diventare così virale da guadagnare molti follower in pochi giorni, la crescita dei follower è solitamente una linea più stabile.

In questo caso, l'aumento del numero di follower del 192,93% in soli un mese suggerisce un comportamento sospetto.

Tasso di Engagement

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Poiché il Tasso di Engagement è calcolato sulla base del numero totale di interazioni (like, commenti e condivisioni) e del numero totale di follower, avere un ER relativamente basso con un grande seguito può certamente suggerire follower falsi.

Questo influencer ha 300k follower, quindi qualsiasi ER inferiore all'1% è troppo basso. Questo può anche implicare che i suoi follower siano inattivi, quindi anche se sono persone reali, non è uno scenario ideale per le partnership con i brand poiché è improbabile che l'influencer avrà buone prestazioni.

Qual è un buon tasso di engagement per gli influencer?

I tassi di engagement dipenderanno sempre dalla quantità di follower e idealmente, più alti saranno, meglio è. Tuttavia, i tassi di engagement sono già considerati buoni se si collocano tra il 2%-5%.

Audience Insights

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In primo luogo, l'indicatore di tipo di audience è abbastanza diretto poiché suddivide i tipi di follower. In questo esempio, l'influencer ha il 41% di follower di massa e il 34% di account sospetti, che nel complesso rappresentano più della metà dei follower, abbassando la sua credibilità.

In secondo luogo, l'indicatore di raggiungibilità del pubblico non specifica nulla direttamente correlato ad account falsi, ma fornisce un'intuizione importante: le possibilità che il tuo post venga visualizzato. 

Questo accade perché quando il pubblico dell'influencer segue più di mille account, di solito significa che sono meno fedeli a questo creator e le possibilità di vedere il loro post in particolare sono inferiori. 

Influencer Hero offre molteplici strumenti per analizzare un profilo influencer e la qualità del loro pubblico, è solo una questione di trovare quello giusto per te! L'estensione Chrome consente un'analisi rapida direttamente su Instagram, mentre il Influencer Finder Report è più esteso e avere accesso ad esso significa che puoi già gestire l'intera tua campagna all'interno del CRM di Influencer Hero!

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Ci sono conseguenze per l'acquisto di follower falsi?

Sì, ci sono conseguenze reali per l'acquisto di follower falsi. Prima di tutto, e correlato al marketing degli influencer, il valore di un influencer risiede nella sua genuina connessione con il suo pubblico. Pertanto, un pubblico falso può portare a danni alla reputazione e a uno spreco di risorse, persino perdendo opportunità di business.

In secondo luogo, Instagram lavora attivamente per identificare e rimuovere account falsi. Gli influencer scoperti ad acquistare follower possono affrontare sanzioni, incluso shadowbanning (dove i loro post sono meno visibili) o persino la sospensione dell'account.

Meta lo menziona esplicitamente nel loro Transparency Center:

"Miriamo a proteggere gli utenti e le aziende dall'essere ingannati e perdere denaro, proprietà o informazioni personali. Raggiungere questo obiettivo rimuovendo contenuti e combattendo comportamenti che impiegano deliberatamente mezzi ingannevoli - come false rappresentazioni intenzionali, informazioni rubate e affermazioni esagerate - per truffare o defraudare utenti e aziende, o per aumentare l'engagement." - Transparency Center, Meta

Elencano anche tutto ciò che è considerato una truffa e/o frode per loro in rosso, il che significa che non ha alcuno spazio nelle app Meta (Instagram e Facebook). Ciò include il tentativo di ingannare gli utenti fingendo di essere qualcun altro o mentendo sullo scopo di una richiesta: frodi di beneficenza, romance e commerciali non sono consentite.

Menzionano anche altri comportamenti fraudolenti in giallo, con un rischio medio di avere conseguenze. Tuttavia, possono rimuovere account nei seguenti casi:

• Coinvolti in frodi/truffe che sono state segnalate da un'entità attendibile.
• Stabilisce una personalità falsa o finge di essere una persona famosa nel tentativo di truffare.
• Offre servizi in abbonamento che richiedono agli utenti di inserire informazioni personali.

Ci sono conseguenze legali per l'acquisto di follower falsi?

Sebbene non sia illegale acquistare follower falsi su Instagram, è decisamente sconsigliato farlo per i motivi menzionati sopra.

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Come far crescere i follower di Instagram in modo organico

A causa dell'elevato numero di utenti attivi al giorno d'oggi, è fondamentale offrire valore effettivo con i tuoi contenuti. Questo darà alle persone una ragione per seguirti e stare all'erta per i tuoi nuovi post. 

1. Definisci il tuo branding

I primi passi sono pensare a cosa sia il tuo brand e cosa vuoi comunicare: di cosa vuoi pubblicare? Chi sarebbe il tuo pubblico di destinazione? 

2. Raggiungi il pubblico giusto

Ora che sai cosa vuoi comunicare, devi capire come il tuo pubblico di destinazione consuma i social media, al fine di creare contenuti accattivanti per loro. 

L'ascolto social è fondamentale per stare al passo con i trend, gli argomenti discussi, gli hashtag utilizzati, ecc. Se il tuo contenuto corrisponde agli interessi del tuo pubblico, la piattaforma lo promuoverà ad altri con interessi simili.

3. Controlla i tuoi competitor

Studiare i tuoi competitor e/o gli account aspirazionali ti aiuterà a capire cosa funziona per loro, e come puoi replicare quel successo con il tuo branding.

Cerca ispirazione nei loro contenuti coinvolgenti: come scrivono le didascalie, le loro introduzioni video, quando pubblicano, i contenuti che funzionano bene per loro.

4. Analizza e ripeti o rifai

È importante controllare regolarmente le tue analytics, incluse le analytics dei tuoi post e del tuo pubblico.

In questo modo, puoi studiare cosa ha funzionato bene e come puoi continuare a esplorare questo per crescere. Lo scenario ideale è cogliere i trend nelle tue performance e come mantenerli stabili, se non in crescita.

Puoi anche analizzare cosa non ha funzionato e perché, per provare a rifarlo o evitarlo in futuro. Ad esempio, con i video, ecco cosa può andare storto e come risolverlo:

• Le persone hanno smesso di guardare nei primissimi secondi → prova un'altra intro accattivante
• Le persone hanno smesso di guardare dopo un certo lasso di tempo (ad es. dopo 40 secondi) → ritaglia il video e ricaricalo
• L'engagement è basso → aggiungi una CTA nel video o nella didascalia
• La reach è bassa → correggi l'SEO del tuo video: Instagram deve capire di cosa parla il tuo contenuto, quindi utilizza parole chiave nella didascalia e nel testo del video, aggiungi il testo ALT, ecc

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Punti chiave

Sebbene sia inevitabile avere una percentuale di follower che sono account fantasma o bot, è altamente consigliato di non prendere la strada veloce della crescita che è comprare follower. 

• Strategia di crescita efficace: Ci sono molti strumenti e risorse per far crescere un account, inclusi gli annunci a pagamento, le partnership con brand, l'influencer marketing, e una buona content strategy. Potrebbe volerci più tempo, ma i risultati saranno reali e porteranno a più successo.
• I follower non sono tutto: come discusso in questo articolo, l'engagement è un grande affare oggigiorno in quanto è necessario per distinguersi tra i competitor. Quindi, sebbene il tuo pubblico possa darti una certa autorità, tutto dipende dalla connessione che riesci a creare!
• Non vale la pena il rischio: soluzioni veloci come comprare follower falsi possono avere solo un impatto temporaneo, ma il rischio di danneggiare l'account o di non ottenere risultati reali da una campagna influencer può mettere in pericolo tutti gli sforzi fatti.

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