Influencer Marketing su Pinterest – Una Guida Completa per i Brand

Il marketing degli influencer su Pinterest è una strategia sottovalutata ma potente per i brand che desiderano generare engagement duraturo e conversioni ad alto intento. 

A partire dal 2025, il 66% degli utenti di Pinterest effettua un acquisto dopo aver visto i Pin di un brand o contenuti da creator credibili che li taggano. La piattaforma continua a crescere—soprattutto tra gli acquirenti che cercano attivamente ispirazione e idee. 

In questa guida, analizzeremo come funziona il marketing degli influencer su Pinterest, perché è così efficace e come il vostro brand può sfruttarlo per generare un impatto a lungo termine e traffico pronto all'acquisto.

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Perché Pinterest è una Piattaforma Potente per il Marketing degli Influencer

Tutti i brand e i marketer associano il marketing degli influencer a Instagram, TikTok o YouTube, che sono fantastici per le campagne ma spesso affollati. Optare per Pinterest è un'opzione potente per ridurre il numero di brand con cui compete e aumentare le vostre possibilità di distinguervi, ottenendo accesso a un'audience di 570 milioni di utenti attivi mensili.

A differenza delle piattaforme social tradizionali, Pinterest funziona più come un motore di ricerca visuale. Ciò significa che i contenuti hanno una durata molto più lunga e gli utenti accedono alla piattaforma con un intento chiaro. Questo rende Pinterest uno spazio ideale per gli influencer per integrare subtilmente i brand in contenuti di valore e duraturo che effettivamente vengono visti—ancora e ancora.

Come Pinterest Differisce dalle Altre Piattaforme Social

Non tutte le piattaforme funzionano allo stesso modo e ci sono alcuni punti chiave che differenziano Pinterest dalle altre piattaforme di social media.

• Longevità dei Contenuti: Pinterest non si concentra sull'engagement giornaliero, ma piuttosto sulla creazione di un catalogo utile e di valore a cui le persone vorranno tornare nel tempo.
• Intento dell'Utente: TikTok, Instagram e YouTube sono piattaforme che si concentrano sul bisogno degli utenti di intrattenimento. Su Pinterest, gli utenti cercano idee e ispirazione. Questo rende gli algoritmi diversi, così come i metodi di ricerca degli utenti, ecc.
• Il Numero di Follower Non è la Cosa Più Importante: Gli influencer su tutte le piattaforme sono divisi in livelli, da influencer nano e influencer micro a influencer macro e influencer mega, in base al loro numero di follower. Questo parametro non è utile su Pinterest, poiché una persona può avere 10 follower ma 800.000 visitatori mensili al proprio profilo, e questo è ciò che conta.

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Come i Brand Utilizzano il Marketing degli Influencer su Pinterest

I brand utilizzano il marketing degli influencer su Pinterest per generare traffico, aumentare la scoperta dei prodotti e ispirare audience ad alto intento. A differenza di altre piattaforme social, Pinterest funziona più come un motore di ricerca visuale, il che significa che i contenuti hanno una durata più lunga e possono continuare a generare engagement per mesi. Gli influencer su Pinterest creano 

Molti brand collaborano con creator su Pinterest per mostrare i prodotti nel contesto, collegandosi direttamente alle pagine dei prodotti o ai contenuti dei blog. Queste partnership aiutano i brand a sfruttare comunità fidate e raggiungere gli utenti nella fase di pianificazione o acquisto. I contenuti creati da influencer possono anche essere amplificati attraverso le opzioni di annunci a pagamento di Pinterest, come Idea Pins o Promoted Pins, per estendere ulteriormente la loro portata. 

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Come Creare una Strategia di Marketing degli Influencer per Pinterest

Gestire una campagna di marketing degli influencer di successo su Pinterest richiede un mix di strategie—alcune simili ad altre piattaforme di social media e altre personalizzate specificamente per come funziona Pinterest

Stabilire Obiettivi Chiari della Campagna

Prima di avvicinarsi a un influencer o iniziare a pianificare i contenuti, definisci cosa significa successo. È il traffico al tuo sito? Le vendite? La visibilità del marchio? Salvataggi e reppin? Conoscere il tuo obiettivo guiderà ogni altra decisione, dagli influencer con cui collabori al formato dei tuoi Pin.

Pinterest consente sia la consapevolezza del marchio che la conversione, ma le tattiche differiscono. Se il tuo obiettivo è la visibilità del marchio, potresti concentrarti su contenuti altamente condivisibili e ispiratori. Se stai cercando di aumentare le vendite, allora i Pin focalizzati sui prodotti con link e tag di shopping dovrebbero essere in primo piano.

Identifica i giusti influencer di Pinterest

Gli influencer di Pinterest tendono ad avere audience più di nicchia e stili di contenuto specializzati rispetto a quelli su TikTok o Instagram. In realtà è una cosa positiva: significa che i loro follower si fidano di loro su argomenti specifici come arredamento d'interni, bellezza, viaggi o benessere.

Cerca creator che:

• Pubblicano in modo coerente e hanno bacheche rilevanti per la categoria del tuo prodotto.
• Ottengono un elevato engagement sotto forma di reppin, salvataggi e clic, non solo conteggio dei follower.
• Hanno uno stile visivo che corrisponde all'estetica del tuo marchio.

Non aver paura di collaborare con influencer micro o mid-tier. A causa della natura basata sulla ricerca di Pinterest, i creator più piccoli spesso ottengono la stessa (o migliore) portata dei mega-influencer, soprattutto se i loro contenuti sono ben ottimizzati.

Collabora su Pin coinvolgenti e ricercabili

È qui che Pinterest si differenzia da altre campagne di influencer marketing. Il contenuto è fondamentale e deve essere di alta qualità, ma deve anche essere utile e fornire soluzioni alle persone. Coloro che visitano Pinterest lo fanno in cerca di risposte o ispirazione, quindi orienta i tuoi contenuti a questo scopo.

Quando collabori con un influencer di Pinterest, dai spazio alla creatività ma suggerisci anche idee come top 10, routine o post diversi che evidenzino l'utilità del tuo prodotto. Questo ti aiuterà ad apparire nelle ricerche anche molto tempo dopo che la collaborazione è terminata.

Usa parole chiave e SEO per massimizzare la portata

Le parole chiave sono ciò che garantisce che il tuo contenuto rimanga rilevante anche mesi o anni dopo la sua pubblicazione. Per questo motivo, quando lavori con gli influencer, assicurati di valutare il testo che accompagna il video o l'immagine in modo che sia il più possibile ottimizzato per SEO senza sembrare innaturale.

Inoltre, sfrutta gli hashtag. Puoi includere hashtag invisibili che accompagneranno il tuo contenuto ma non verranno visualizzati al tuo pubblico (questo aiuta il motore di ricerca a trovarti). Oppure puoi usare hashtag visibili, come su altre piattaforme, ma mantienili sempre sotto i 10, in modo da non sovraccaricare il testo.

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Inizia con il marketing degli influencer su Pinterest

Pinterest potrebbe non essere la piattaforma più discussa nel marketing degli influencer, ma è una delle più favorevoli alla conversione. Con utenti che cercano attivamente ispirazione, tutorial e raccomandazioni di prodotti, Pinterest offre un'opportunità unica per i marchi di raggiungere audience ad alta intenzione attraverso partnership strategiche con influencer.

Comprendi i tipi di contenuto di Pinterest

A differenza di altre piattaforme che danno priorità alle Storie o ai video di breve forma, Pinterest ruota attorno ai contenuti evergreen. Ecco i principali formati da tenere in mente:

• Pin standard: immagini statiche con titoli e descrizioni ottimizzati.
• Pin video: ideali per tutorial, ricette o demo di prodotti.
• Idea Pin: un formato multipagina simile alle Storie di Instagram, ma permanente e ideale per contenuti passo-passo.
• Pin prodotto: se hai un catalogo caricato, gli influencer possono taggare i prodotti direttamente per uno shopping facile.

Incoraggia gli influencer a creare contenuti che si allineino all'estetica di Pinterest: verticali, informativi e visivamente accattivanti. I contenuti qui hanno una vita più lunga, spesso riaffiorando mesi dopo, quindi dai priorità a materiale di alta qualità ed evergreen.

Imposta chiari obiettivi della campagna

Prima di contattare i creator, definisci cosa vuoi ottenere. Le campagne degli influencer di Pinterest possono essere utilizzate per:

• Indirizzare traffico al tuo sito web o negozio di eCommerce
• Promuovere prodotti stagionali o lanci
• Costruire consapevolezza del marchio a lungo termine attraverso il coinvolgimento costante dei Pin
• Far crescere il tuo seguito su Pinterest con contenuti ripinned e salvati
  

Gli obiettivi chiari ti aiuteranno a determinare quali influencer sono la giusta corrispondenza e che tipo di contenuto dovrebbero creare (ad esempio, Idea Pin, Pin standard o contenuti video).

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Come Creare la Migliore Campagna di Influencer Marketing su Pinterest

Pinterest Influencer Marketing è un campo meno esplorato rispetto a Instagram o TikTok, quindi seguire queste best practice ti aiuterà a massimizzare le tue possibilità di successo.

Focalizzati su Contenuti Evergreen e Stagionali

A differenza di altre piattaforme di social media, dove i contenuti sono effimeri e le persone scorrono velocemente, su Pinterest le persone cercano qualcosa di specifico, e a volte lo trovano in post del 2020 o ancora più vecchi.

La campagna di influencer marketing deve tenere questo in considerazione. Discuti questo aspetto con l'influencer, e anche se si tratta di una campagna stagionale, assicurati che contenga informazioni e contenuti utili oltre quelle date, poiché il Pin può ricevere visibilità anche mesi dopo la pubblicazione.

Incorpora Tag Prodotto e Shopping Pins

Per avere successo nell'influencer marketing su Pinterest, approfitta delle funzionalità native della piattaforma. Se pubblichi dal profilo del tuo brand, puoi facilmente includere un link in ogni post che rimanda direttamente al prodotto/servizio che offri o al sito web del tuo brand.

Puoi anche chiedere all'influencer di aggiungere il link—preferibilmente con il suo tracciamento—al post. I tag prodotto sono estremamente utili; possono essere aggiunti anche dall'editor dei post (non sono visibili al pubblico), e devono essere correlati al prodotto e alla nicchia del brand.

Incoraggia Idea Pins e Contenuti Passo dopo Passo

Sebbene sia vero che l'influencer è quello con la maggior esperienza su Pinterest, ti consigliamo di promuovere insieme post che includono tutorial, routine o contenuti più lunghi. Su TikTok, gli utenti generalmente non vogliono leggere molto, ma è l'opposto di quello che accade su Pinterest.

Gli utenti di Pinterest affermano di trascorrere più tempo su quella piattaforma rispetto ad altri social media, e lo attribuiscono al tipo di contenuto che richiede maggiore attenzione ed è più informativo. Assicurati che la copia del Pin sia coinvolgente, ma anche informativa e ottimizzata per la SEO per un maggiore impatto.

Tipi di Influencer che Prosperano su Pinterest

Alcuni influencer e nicchie spiccano più di altri su Pinterest, principalmente a causa delle caratteristiche uniche della piattaforma. Conoscerli può aiutarti a capire con chi puoi collaborare, e se il tuo brand rientra in una di quelle nicchie, Pinterest è la soluzione perfetta per te.

Creator di Nicchia ed Esperti di Lifestyle

Pinterest è tutto sull'ispirazione—e i creator di nicchia sanno esattamente come fornirla. Questi influencer spesso si concentrano su argomenti specifici come l'organizzazione della casa, la cura delle piante, il benessere olistico, i lavori fai-da-te o la vita sostenibile. Le loro bacheche sono accuratamente curate per educare e ispirare il pubblico che cerca di migliorare o personalizzare il proprio stile di vita.

Narratori Visivi e Curatori di Contenuti

Questi influencer usano Pinterest come una mood board digitale. Non creano solamente—curano. Pensa a stilisti di moda, fotografi, interior designer, o chiunque abbia una forte estetica visiva. Il loro obiettivo è raccontare una storia coerente attraverso le loro bacheche, attirando follower che desiderano ispirazione visiva e idee di design.

Blogger e marketer di affiliazione su Pinterest

Pinterest è un driver di traffico principale per blogger e marketer di affiliazione. Molti influencer in questa categoria scrivono contenuti di blog di lunga forma e utilizzano Pinterest per distribuirli attraverso pin accattivanti. Spesso collegano direttamente a post di blog monetizzati o prodotti di affiliazione, rendendo Pinterest una parte essenziale del loro flusso di reddito.

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Come trovare influencer per campagne Pinterest

A causa delle differenze tra Pinterest e altre piattaforme di social media, ci sono anche alcuni suggerimenti e trucchi aggiuntivi che possono aiutarti a trovare l'influencer perfetto lì.

Ricerca manuale

La ricerca manuale potrebbe richiedere un po' più di tempo, ma è uno dei modi più affidabili per trovare influencer autentici su Pinterest. Inizia sfogliando le bacheche e i pin di Pinterest relativi al tuo settore, cerca i creator i cui contenuti si comportano costantemente bene, che hanno uno stile visivo distintivo e che pubblicano regolarmente. 

Verifica se hanno un sito Web collegato o account social per verificare la loro presenza su tutte le piattaforme. Questo metodo ti dà un'idea chiara del tono, del pubblico e dell'estetica dell'influencer, qualcosa che non puoi sempre ottenere da strumenti automatizzati.

Hashtag e parole chiave

L'utilizzo di hashtag e parole chiave è utile quando si cercano influencer, sia che li stiate cercando su Amazon, YouTube, o su qualsiasi altro social media. Ma la chiave è utilizzare quelli specifici dell'app, altrimenti non sarà efficace.

Ecco un elenco di hashtag e parole chiave comuni utilizzati dagli influencer su Pinterest:

I migliori hashtag su Pinterest per influencer

• #PinterestFinds
• #AestheticInspo
• #HomeDecorGoals
• #StyleInspo
• #SkincareRoutine
• #EasyRecipes
• #DIYProjects
• #WellnessTips
• #TravelInspo
• #MomLife

Parole chiave popolari

• idee di outfit
• arredamento casa accogliente
• skincare pulito
• pasti in 30 minuti
• progetti di casa fai da te
• guide di viaggio
• routine mattutina
• trucchi per genitori

Articoli elenco

Non sottovalutare mai il potere degli articoli elenco per trovare l'influencer perfetto. Anche se gli articoli elenco che trovi non sono aggiornati al 100%, sarai sicuramente in grado di scoprire nuovi profili e rendere il processo di ricerca più semplice.

Per rendere la tua ricerca più precisa, aggiungi parole chiave rilevanti per la tua ricerca, come "i 10 migliori micro-influencer su Pinterest" o "i 20 migliori influencer su Pinterest negli Stati Uniti".

Per esempio, nel nostro elenco di principali influencer Pinterest statunitensi, troverai informazioni fondamentali come la nicchia dell'influencer, il numero di follower su quella piattaforma e altre, la loro posizione e altro ancora.

Strumenti per la scoperta di influencer

Se desideri velocizzare il processo, l'utilizzo di strumenti di scoperta di influencer può essere un punto di svolta. Sebbene non tutti offrano filtri di ricerca specifici per Pinterest, molti ti aiutano comunque a identificare creator attivi su più piattaforme, il che è comune tra gli influencer di Pinterest.

1. Influencer Hero

Influencer Hero non offre un filtro specifico per Pinterest, ma dispone di un ricercatore di influencer gratuito che può aiutarti a scoprire creator in base a nicchia, posizione o engagement. Una volta trovati potenziali influencer, puoi verificare se hanno una presenza su Pinterest—molti ce l'hanno, soprattutto quelli nel settore lifestyle, moda o fai da te.

2. Heepsy

Heepsy è una piattaforma ben nota che ti consente di filtrare gli influencer per piattaforma, nicchia, metriche del pubblico e altro. Sebbene si concentri principalmente su Instagram e YouTube, molti creator elencati lì hanno anche account Pinterest attivi. Assicurati solo di verificare manualmente i loro profili.

3. Upfluence

Upfluence è un altro strumento potente per i brand che desiderano gestire campagne multi-canale. Ti dà accesso ai dati degli influencer su varie piattaforme. Sebbene Pinterest non sia uno dei filtri primari, puoi trovare creator con un forte branding visivo—perfetto per Pinterest—e poi verificare i loro profili di conseguenza.

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Come misurare il successo delle tue campagne Pinterest

Sebbene esistano alcune metriche che possono aiutarti con il marketing degli influencer su più piattaforme, ci sono alcuni indicatori chiave specifici per Pinterest. Conoscerli ti aiuterà a misurare il successo della tua campagna in base ai tuoi obiettivi iniziali.

Metriche chiave da monitorare su Pinterest

Puoi accedere a queste metriche dal tuo profilo aziendale se il contenuto è stato caricato dal brand. In caso contrario, puoi chiedere all'influencer di condividerle con te (è meglio chiarire questo quando organizzi una partnership con loro).

• Tag sui Pin: Il numero di volte in cui il tuo brand è stato taggato nei pin (post di Pinterest) può essere verificato sul tuo profilo. In questo modo, puoi vedere se sono gli influencer a taggiarti, o se sta generando interesse anche dal pubblico generale.
• Presenza sulle bacheche: Gli utenti di Pinterest possono aggiungere pin di altre persone (brand, influencer, persone che seguono) alle loro bacheche. Pinterest ti consente di monitorare quante volte il tuo post viene utilizzato sulle bacheche di altre persone, il che è un ottimo indicatore che sta generando interesse.
• Salvataggi e ripinning: Su Pinterest, i salvataggi e il ripinning sono una delle principali interazioni che gli utenti hanno. Pinterest ti avvisa anche di questo e fornisce persino un rapporto settimanale e mensile su quanti salvataggi e ripinning hai ottenuto.
• Clic sui link: Per misurare le conversioni in una campagna di marketing degli influencer su Pinterest, è essenziale che il creator del contenuto abbia un link specifico o un codice in modo da poter tracciare coloro che acquistano o si iscrivono per loro conto. Il link può essere incorporato nel pin, in modo che la persona debba solo fare clic sulla foto per essere reindirizzata.
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Esempi di campagne Pinterest di influencer di successo

Come Wicked e Betty Crocker hanno ampliato la loro portata con Pinterest

A volte i film sanno che diventeranno fenomeni culturali—o almeno ci provano—quindi preparano una campagna di marketing per accompagnare l'imminente follia fantasy. Il film, che è un brand a sé stante, ha stretto partnership con vari brand e influencer, incluso il famoso mix di dolci Betty Crocker.

A prima vista, i due brand non hanno nulla in comune, ma hanno lanciato un prodotto che ha unito entrambi i mondi: cake pop a tema in cui le persone non sapevano che colore avrebbero ottenuto (verde per Elphaba e rosa per Glinda) fino a quando non avevano finito di cuocerli. La loro strategia su TikTok e Instagram si basava su sfide, mentre su Pinterest era rivolta al pubblico dell'app.

Perché Ha Funzionato - Conoscere Ciò Che il Pubblico Cerca

Se gli utenti volevano vedere video brevi di persone che provavano questo prodotto, lo facevano tramite i Reels di Instagram o i video di TikTok. Ma il pubblico di Pinterest vuole idee e ispirazione, quindi Wicked e Betty Crocker hanno collaborato con influencer per mostrare come questo alimento potrebbe essere incluso alle feste.

Da diversi modi per elevare le decorazioni dei cake pop—mantenendo il tema Wicked—a modi accattivanti per presentarli a tutti i tipi di feste. Questo ha aiutato il fenomeno Wicked a raggiungere Pinterest e a perdurare sulla piattaforma.

Come Fujifilm Ha Creato una Campagna Pinterest Impeccabile

Fujifilm è un marchio famoso di fotocamere e prodotti fotografici che è diventato virale negli ultimi anni grazie al ritorno delle sue fotocamere monouso. Queste erano usate negli anni '90 e stanno tornando in auge come alternativa economica per scattare foto con un'estetica vintage.

Le fotocamere monouso Fujifilm sono diventate prima una tendenza su Instagram e TikTok, con gli influencer che le davano alle persone per scattare foto di quello che volevano, il che è diventato contenuto artistico. Fujifilm ha capitalizzato su questo e ha lanciato una campagna personalizzata per Pinterest, dove le persone hanno mostrato come utilizzare le fotocamere e anche come sfruttarle alle feste e nei viaggi.

Perché Ha Funzionato - Incentrato su Prodotto e Esperienza

La campagna Fujifilm è stata un grande successo perché ha combinato il contenuto ricercato sull'app (tutorial, foto di viaggi, consigli per elevare le vostre feste, ecc.) con un focus sull'esperienza e sul prodotto stesso.

I Pin degli influencer erano contenuti autentici di loro che usavano le fotocamere, il che ha permesso agli utenti di vedersi riflessi nelle immagini e di immaginarsi mentre usavano la fotocamera. Ha anche messo in evidenza la qualità e lo stile vintage delle foto, che è un tipo di estetica sempre in stile.

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Considerazioni Finali: Dovreste Investire nel Marketing di Influencer su Pinterest

Il marketing di influencer su Pinterest offre un percorso potente e sottoutilizzato per i marchi di raggiungere pubblici coinvolti e ad alta intenzione attraverso contenuti ispiratori e evergreen. Con i creator giusti, strategie orientate alla SEO e Pin visivamente accattivanti, i marchi possono distinguersi e guidare conversioni reali—spesso molto tempo dopo la fine della campagna.

Che stiate promuovendo prodotti lifestyle, idee fai-da-te o servizi di nicchia, Pinterest offre un mix unico di scoperta e processo decisionale. Sfruttate il suo potenziale ora per costruire una visibilità duratura e un'influenza dove le persone vengono a pianificare, non solo a scorrere.