Tasso di engagement su LinkedIn: come calcolarlo (Formula + Esempi)

LinkedIn è una piattaforma di networking professionale che ospita oltre 1 miliardo di utenti registrati in tutto il mondo e oltre 55 milioni di aziende che mantengono pagine LinkedIn, il che la rende una piattaforma principale per il marketing B2B e le comunicazioni aziendali. Che tu stia costruendo il tuo marchio personale, gestendo campagne per brand o amministrando una pagina aziendale, comprendere il tuo tasso di engagement su LinkedIn (ER) è fondamentale per elaborare una strategia di contenuti efficace.

Il tasso di engagement (ER) comunica alla piattaforma quanto il tuo pubblico è interessato ai tuoi post e come interagisce attivamente attraverso like, commenti e condivisioni. Un forte tasso di engagement è un chiaro indicatore di quanto il tuo contenuto risuona con il tuo pubblico target, migliorando la visibilità all'interno dell'algoritmo di LinkedIn e generando risultati aziendali preziosi.

In questo articolo esploreremo la formula per calcolare il tasso di engagement, i passaggi di calcolo, i benchmark per settore, esempi reali e consigli e strategie per aumentare il tuo engagement. Iniziamo!

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Cos'è il tasso di engagement su LinkedIn?

Il tasso di engagement (ER) è una metrica utilizzata per misurare il livello di interazione che il tuo contenuto riceve dal tuo pubblico. 

Su LinkedIn, questa interazione tipicamente include: 

• Impression: Quante volte il tuo contenuto è stato visualizzato
• Reazioni:  Like, celebrazioni, supporto, ecc.
• Commenti: Quanti utenti hanno commentato il tuo post
• Condivisioni: Quanti utenti hanno ricondiviso il tuo contenuto
• Clic: Numero di utenti che hanno fatto clic su un link nel tuo post
• Follower: Aumento complessivo della tua rete LinkedIn.

Il tasso di engagement tiene conto di ogni modo in cui il pubblico può interagire con i tuoi post per determinare l'impatto che il tuo contenuto ha. 

Per condurre una campagna di marketing di successo ci sono altri metriche chiave altrettanto importanti, ma misurare il tasso di engagement ti darà una visione chiara non solo su quanto il tuo contenuto viene visualizzato ma anche sulle conversazioni che sta avviando e sulla rilevanza che ha per il tuo pubblico target. 

Nota rapida: clic e follow possono tecnicamente far parte delle interazioni di LinkedIn, ma poiché non sono sempre visibili nei post pubblici, va bene ometterli per il calcolo manuale.

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Come calcolare il tasso di engagement su LinkedIn?

Esiste una formula semplice per sapere come calcolare il tuo tasso di engagement (ER) su LinkedIn: 

• ‍ER = (Post Interactions / Impressions) x 100
• ER = [(Reactions + Shares + Comments) / Impressions] x100

Rendiamolo più chiaro con un esempio! Supponiamo che tu condivida un post su LinkedIn e abbia ricevuto: 

• 120 reazioni
• 35 commenti
• 15 condivisioni
• 4.200 impression 

Tornando alla formula: 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) / 4.200] x 100‍
• ER = (170 / 4.200) x 100 ‍
• ER = 4,05% 

In questo scenario, il tuo post aveva un ER del 4,05%. Tuttavia, se ti stessi chiedendo del tuo ER nel tempo o preferissi conoscere l'engagement complessivo della tua pagina, esiste un'altra formula leggermente diversa. 

Tasso di engagement su LinkedIn per follower

Questa formula viene utilizzata quando vuoi misurare più di semplici singoli post. 

• ‍ER = [(Reazioni + Condivisioni + Commenti) / Follower] x100

Prendiamo lo stesso esempio per una migliore comprensione! Manteniamo la stessa interazione e assumiamo di avere una base di 5.000 follower. 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) /5.000] x 100‍
• ER = (170 / 5.000) x 100 ‍
• ER = 3,40% 

In questo scenario, in base alle tue interazioni e al totale dei follower, il tuo ER è 3,40%. 

Quale formula dell'Engagement Rate dovresti utilizzare su LinkedIn?

Puoi utilizzare la formula ER per Impressioni per misurare le prestazioni della campagna e dei post e ER per follower per misurare la fedeltà del pubblico nel tempo. 

La chiave per eseguire una campagna di marketing di successo è conoscere sempre il tuo obiettivo e la metrica appropriata per misurarlo! 

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Perché l'Engagement Rate è importante?

L'Engagement Rate è una metrica su cui dovresti sempre tenere d'occhio. La ragione principale è che più forte è il tuo engagement, più l'algoritmo di LinkedIn aumenterà la visibilità dei tuoi post. 

Perché? L'engagement mostra che le persone si preoccupano davvero dei tuoi contenuti. Ogni reazione, commento e condivisione segnala che quello che stai condividendo vale la pena fermarsi a leggere e interagire con te. 

Oltre ad essere una cosa positiva in termini di algoritmo delle piattaforme, il tuo Engagement Rate:

• Ti aiuta a capire quale tipo di contenuto e formato il tuo pubblico apprezza davvero. 
• Costruisce la tua credibilità come leader di opinione o brand forte.
• Incoraggia la fiducia poiché un engagement forte segnala rilevanza e autenticità. 

Monitorare il tuo Engagement Rate su LinkedIn è fondamentale per la tua crescita su LinkedIn. Puoi farlo manualmente o utilizzando diversi strumenti di analisi di marketing per confronti più organizzati. 

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Qual è un buon Engagement Rate su LinkedIn

Il tuo livello di engagement può variare in base al tipo di contenuto e alla dimensione del pubblico. Tuttavia, ci sono alcune medie generali che suggeriscono che: 

• ER basso = 1% - 2%
• ER forte = 2% - 5%
• ER eccellente = Sopra il 5%

Puoi tracciare il tuo Engagement Rate in diversi post nel tempo e confrontare i tuoi risultati con i benchmark o persino utilizzare la formula per indovinare il risultato dei tuoi concorrenti per ottenere un'idea ancora migliore di come la tua campagna sta andando e, se necessario, apportare gli aggiustamenti necessari. 

Benchmark dell'Engagement Rate per settore

Il tuo Engagement Rate può anche essere determinato dal settore su cui stai pubblicando. Comprendere come il tuo Engagement Rate di LinkedIn si confronta con gli standard del settore è fondamentale per valutare l'efficacia dei tuoi contenuti e strategie di engagement. Ecco una rapida panoramica dell'Engagement Rate medio tra i diversi settori popolari sulla piattaforma: 

Nota veloce: ER è calcolato per Impressioni. 

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Engagement Rate e grandi comunità: come la dimensione del tuo pubblico può influenzare il tuo engagement?

Sebbene l'Engagement Rate sia una metrica potente da utilizzare, non sempre racconta l'intera storia, specialmente con pubblici massicci. 

Gary Vaynerchuk: una delle voci principali di LinkedIn

Gary Vaynerchuck è un imprenditore e CEO di VaynerMedia. È altamente rilevante su LinkedIn per la condivisione coerente di consigli aziendali attuabili, la promozione di contenuti autentici e l'impostazione di tendenze nel personal branding e nell'engagement del pubblico.

Diamo un'occhiata al suo profilo e calcoliamo il Tasso di Engagement di uno dei suoi ultimi post. Poiché non abbiamo accesso alle impressioni totali dei suoi post, dobbiamo attenerci alla formula del Tasso di Engagement per follower. 

• ER = ( Interazioni / Follower) x 100
• ER = [(7098 + 447 + 421) / 5.000.000] x 100
• ER = (7.966 / 5.000.000) x 100‍
• ER = 0,16%

A prima vista, questo Tasso di Engagement sembra molto basso e potrebbe portarvi a credere che Gary non sia  uno dei più forti influencer di LinkedIn. Tuttavia, nel 2023 è stato riconosciuto come uno dei LinkedIn's Top Voices, per celebrare i suoi contenuti influenti e l'interazione attiva con la sua comunità. 

Come è possibile? Tipicamente gli influencer con un'enorme quantità di follower ne hanno molti come utenti passivi o semplici osservatori. Ecco perché un Tasso di Engagement apparentemente "basso" può comunque riflettere forti prestazioni nel contesto.

La lezione? Non scoraggiatevi dai numeri bassi, concentratevi nel fornire al vostro pubblico contenuti di qualità e utilizzate il Tasso di Engagement come benchmark per tracciare la vostra crescita e le vostre prestazioni nel tempo. 

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Engagement dei Post vs. della Pagina: Qual è la Differenza?

Quando si calcola il Tasso di Engagement è davvero importante sapere se state misurando le prestazioni di un singolo post o analizzando l'engagement su un'intera pagina (profilo aziendale o creativo). 

Tasso di Engagement del Post

Questo viene utilizzato quando si desidera misurare quanto sia stato coinvolgente uno specifico post. La formula è: 

• ‍ER del Post = (Engagement Totali su un Post / Impressioni Totali o Reach di quel Post) × 100

Questo vi dirà quanto bene i vostri post si comportano individualmente e quanto ogni uno di essi risuona con il vostro pubblico. 

Tasso di Engagement della Pagina

Questo viene utilizzato quando si desidera analizzare l'engagement complessivo su tutti i post durante un periodo specifico. La formula è: 

• ‍ER della Pagina = (Engagement Totali su Tutti i Post / Follower Totali o Impressioni Totali) × 100

Questo fornisce una visione più ampia di quanto il vostro pubblico sia coinvolto con la vostra strategia di contenuto nel tempo.

Quando dovreste usare ciascuno? Se desiderate testare e ottimizzare i vostri contenuti, ER per post è la strategia ideale. D'altra parte, se ciò che state cercando sono intuizioni sulle prestazioni a lungo termine e sulla salute del pubblico, ER per Pagina è la strada giusta. 

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Suggerimenti per Aumentare il Vostro Tasso di Engagement su LinkedIn

Se stai lottando con il tuo ER, non farti prendere dal panico. Quando si tratta di engagement, contenuti di qualità, tempismo corretto e una connessione genuina con il tuo pubblico è la combinazione perfetta per ottenere risultati migliori. 

Ecco alcune strategie provate efficaci se sei un brand, creator, founder o azienda! 

Migliori Pratiche Per Aumentare Il Tuo Tasso Di Engagement Su LinkedIn

Postare un articolo casuale senza nessuna strategia dietro e aspettarsi buoni risultati non è realistico. Per aumentare il tuo engagement su LinkedIn devi: 

Postare In Modo Coerente

Crea una pianificazione di diversi post per settimana o mese e attieniti ad essa. La coerenza è la chiave di ogni strategia di marketing. 

Mira a postare contenuti regolarmente e non lasciare che passino settimane senza condividere contenuti. Tipicamente martedì e giovedì sono i giorni di picco di engagement su LinkedIn, ma vedi come si comportano bene i tuoi post in diversi giorni della settimana e imita questo quando pianifichi in anticipo. 

Dai Priorità Ai Post Di Solo Testo

A differenza di qualsiasi altro social media, su LinkedIn i post di testo superano costantemente altri formati. I post lunghi sono fantastici, soprattutto quando raccontano una storia personale, condividono valore o un'opinione di un esperto. 

Indipendentemente dal caso, dovresti sempre mantenere il tuo contenuto leggibile: 

• Dividi i paragrafi lunghi in righe brevi.
• Usa punti elenco, emoji e liste.

Aggiungi CTA Chiari

Aggiungi sempre call to action (CTA) per incoraggiare la partecipazione del tuo pubblico. Puoi usare promemoria come: 

• Hai mai provato questo? 
• Fammi sapere cosa ne pensi nei commenti!
• Qual è Il Tuo Pensiero? 
• Tagga qualcuno che dovrebbe vedere questo! 

Interagisci Con Il Tuo Pubblico

Commenta post pertinenti, rispondi a ogni commento sul tuo, e sii attivo nella tua nicchia. L'engagement attrae engagement.

Cerca una connessione personale con il tuo pubblico. I tuoi post saranno mostrati di più alle persone con cui sei connesso o con cui interagisci frequentemente. 

Mantenere la rilevanza dei tuoi contenuti aumenterà la visibilità dei tuoi post. Puoi usare: 

• Parole chiave che il tuo pubblico considera importanti
• Hashtag Pertinenti (massimo 4-8 per post) 
• Scatenare conversazioni nella sezione commenti per aggiungere più contesto al tuo post. 

Sii Autentico

Condividi esperienze, intuizioni o opinioni che risuonano con i bisogni o gli obiettivi del tuo pubblico. Le persone si connettono con contenuti reali e autentici.

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Riflessioni Finali Sul Tasso Di Engagement Di LinkedIn

L'engagement è una cosa davvero importante a cui prestare attenzione in ogni campagna di marketing che intraprendi. Tuttavia non hai bisogno di ossessionarti su questi numeri, è meglio se pensi ai tuoi contenuti, al contesto del tuo account e al tipo di interazioni che vuoi stabilire con i tuoi follower. 

L'ER può essere usato solo come tuo benchmark personale per tracciare le tue prestazioni nel tempo e continuare a migliorare sulla piattaforma!