Secondo stime recenti, Instagram ha circa 95 milioni di account bot, che rappresentano all'incirca il 10% di tutti gli account sulla piattaforma. Distinguere l'influenza genuina dall'inganno può essere scoraggiante. Con il nostro controllo dei follower falsi su Influencer Hero, consentiamo ai brand di rilevare i follower falsi con precisione. Sfruttando algoritmi sofisticati e apprendimento automatico, Influencer Hero esamina i modelli di coinvolgimento, l'autenticità dei follower e le metriche di attività per identificare account fraudolenti. Questo articolo spiega in dettaglio come rilleviamo i follower falsi e come puoi utilizzare questi dati per ottimizzare il tuo ROI di marketing degli influencer.
I follower falsi sono account artificiali o inattivi creati per gonfiare il numero di follower di una persona sui social media. Spesso generati da bot o acquistati attraverso servizi loschi, questi account mancano di un coinvolgimento e di un'interazione genuini. Questi account vengono spesso creati esclusivamente allo scopo di gonfiare le dimensioni del pubblico o per altre attività illegittime. Di solito non si tratta di una persona che consuma contenuti tramite l'account.
Poiché i follower falsi non sono consumatori reali che potrebbero potenzialmente diventare clienti paganti, dovrai assicurarti di evitare di pagare influencer con una grande quantità di follower falsi. Se un influencer ha acquistato follower falsi, è anche un indicatore di comportamento non autentico, che probabilmente non è il tipo di influencer con cui vorresti associare il tuo brand.
Per essere più specifici, abbiamo condotto uno dei più grandi studi su questo argomento fino ad oggi. Basandoci su un set di dati di 10.325 post commerciali di influencer, i nostri data scientist hanno calcolato la correlazione di varie metriche con la conversione. In base a questa ricerca abbiamo scoperto che la credibilità del pubblico, ovvero i follower falsi, ha una forte correlazione con le prestazioni di conversione, sottolineando l'importanza di analizzare questa metrica.
Per visualizzare meglio i risultati del nostro studio, abbiamo categorizzato i 10.325 influencer nei seguenti 3 segmenti.
Nel grafico qui sotto puoi vedere che gli influencer ad alte prestazioni avevano in media solo il 21,5% di follower falsi, gli influencer a medie prestazioni il 24,7% e gli influencer a basse prestazioni il 27,4%.
Ci sono due motivi per cui gli influencer hanno follower falsi:
Tutti gli influencer hanno alcuni follower falsi. Ciò è semplicemente dovuto alla natura delle piattaforme di social media che attirano account bot per comportamenti fraudolenti. Questi account vengono spesso utilizzati per vari scopi e potrebbero seguire casualmente account per mimare comportamenti umani falsi.
Nella maggior parte dei casi, se un influencer ha una percentuale superiore alla media di follower falsi, potrebbe aver acquistato questi follower per gonfiare le dimensioni del proprio pubblico. Gli influencer a volte lo fanno per apparire più attraenti per le partnership con i brand.
Ci possono essere molte ragioni diverse per cui i follower falsi / account bot esistono:
Ci sono fornitori di servizi che guadagnano vendendo follower falsi. Spesso creano account falsi in massa che poi monetizzano in diversi modi. Un modo è vendere quanto segue a influencer o ad altre persone che desiderano gonfiare artificialmente le loro dimensioni di follower o l'engagement.
I fornitori di dati che forniscono informazioni alle aziende spesso utilizzano account bot per l'estrazione di dati da piattaforme di social media come Instagram. Gli strumenti utilizzati per estrarre dati sono spesso definiti spider web o web crawler.
I follower falsi / account bot vengono spesso utilizzati anche per phishing e altre attività fraudolente. Gli account potrebbero essere utilizzati per sfruttare persone anziane ingannandole fingendosi un'altra persona per estrarre informazioni sensibili o dati di accesso. Gli account bot vengono inoltre frequentemente utilizzati per spam per raggiungere in massa persone e vendere prodotti o servizi in modo illegittimo.
Su Influencer Hero utilizziamo i modelli predittivi più sofisticati in combinazione con intelligenza artificiale e machine learning per rilevare i follower falsi. Il modello di machine learning che utilizziamo è basato su un modello accademico rilasciato da dottorati della Svizzera. Il modello tiene conto di vari punti dati attraverso i quali possiamo identificare i follower falsi con una precisione del 98%. Alcuni di questi punti dati considerati sono:
Con Influencer Hero rileviamo diversi tipi di audience in modo da sapere esattamente come è strutturata l'audience di un influencer per migliorare l'efficacia della tua campagna.
Questi sono account bot veri e propri. Follower falsi che desideri evitare a tutti i costi. Nell'esempio sottostante puoi vedere i dettagli dell'audience di David Beckham. In questo caso la percentuale di follower falsi (account sospetti) è del 14%, il che è sano. Come accennato in precedenza, tutti gli influencer hanno una certa percentuale di follower falsi. Tipicamente consigliamo di evitare influencer con una percentuale di follower falsi superiore al 30% poiché potrebbe essere un indicatore di acquisto di follower falsi.
I follower di massa sono account che seguono oltre 1.500 profili. Il motivo per cui lo evidenziamo è che è molto difficile raggiungere account che seguono un gran numero di profili. Gli account sono essenzialmente in competizione per uno spazio di inventario / visualizzazione limitato. Ciò significa che i follower che seguono >1.500 hanno pochissime probabilità di vedere il post di un influencer. A volte questo indica anche engagement pot dove gli account si seguono a vicenda per aumentare artificialmente l'engagement e il seguito. Sebbene questi non siano account bot, potrebbe essere bene tenere d'occhio questa metrica quando decidi di collaborare con influencer.
Questi sono account che hanno oltre 10K follower, il che indica che si tratta di influencer. Nell'esempio sottostante David Beckham sembra avere il 5% di follower influencer.
Queste sono persone reali, consumatori e potenziali acquirenti per il tuo brand. Più alto è questo numero, meglio è. Nell'esempio sottostante David Beckham ha un seguito sano di persone reali del 63%.
Simile ai follower di massa nella sezione precedente, abbiamo rilevato i numeri di follower dei follower degli influencer. Potrebbe sembrare un po' ridondante, ma per analizzare efficacemente il pubblico, è importante comprendere quanti account i follower degli influencer stanno seguendo. Più alto è questo numero, più bassa è la probabilità che vedano i contenuti sponsorizzati dell'influencer con cui stai pianificando di collaborare. Nell'esempio di David Beckham, il 49% dei suoi follower segue meno di 500 account, il 10% segue tra 500 - 1.000 account, il 23% segue 1.000 - 1.500 account e il 19% segue più di 1.500 account.
Come accennato in precedenza, di solito consigliamo di essere un po' più cauti se un influencer ha oltre il 30% di account sospetti. Questo non significa che non dovresti collaborare con questo influencer poiché ci sono molte altre cose da analizzare per prendere questa decisione. Se un account ha oltre il 50% di account sospetti, di solito consigliamo di non collaborare con questi influencer. Altri punti dati importanti da analizzare che hanno mostrato una correlazione con la conversione nella nostra ricerca:
Per accedere al rapporto di ricerca completo, fai clic qui.
Ci sono vari strumenti gratuiti che ti permettono di analizzare i follower falsi, alcuni dei quali sono:
Dati forniti dallo strumento di controllo dei follower falsi di Influencer Hero:
Dati forniti dallo strumento di controllo dei follower falsi di Influencer Hero:
Abbiamo una revisione dettagliata dello strumento di controllo dei follower falsi di Upfluence per confrontare e verificare il miglior strumento per i follower falsi.
Dati forniti dallo strumento di controllo dei follower falsi di Modash:
Abbiamo una revisione dettagliata di Modash fake follower checker e anche 9 altri strumenti di verifica dei follower falsi da rivedere e selezionare il miglior strumento per rilevare i follower falsi.
Dati forniti dall'estensione Chrome gratuita di audit influencer di Influencer Hero
In sintesi, rilevare i follower falsi è fondamentale per ottimizzare le campagne di influencer marketing e garantire un engagement genuino. Influencer Hero sfrutta algoritmi avanzati di machine learning per scrutinare i modelli di engagement, l'autenticità dei follower e le metriche di attività, fornendo ai marchi informazioni precise sulle loro partnership con influencer. Distinguendo i follower reali dai bot, Influencer Hero aiuta le aziende a prendere decisioni informate, favorire connessioni autentiche e migliorare il loro ROI. Con l'evolversi dei social media, strumenti come Influencer Hero sono essenziali per mantenere la credibilità e promuovere comunità online genuine.
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