Comprendere il vero valore dell'impatto di un influencer è cruciale. Tra la miriade di metriche disponibili, il tasso di engagement si distingue come un indicatore cruciale di connessione e influenza genuina. In Influencer Hero, andiamo oltre le nozioni di base per offrir un'analisi approfondita dell'engagement di un influencer. Questo articolo esamina la metodologia dietro il modo in cui Influencer Hero calcola i tassi di engagement, fornendoti gli approfondimenti necessari per prendere decisioni informate e massimizzare i tuoi sforzi di marketing. In Influencer Hero, abilitiamo anche i brand a identificare il tasso di engagement degli influencer con precisione utilizzando il nostro strumento calcolatore del tasso di engagement
Il tasso di engagement di un influencer misura il livello di interazione che i suoi contenuti generano, come mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi, in relazione al numero di follower. È una metrica chiave per valutare l'efficacia e l'autenticità della connessione di un influencer con il suo pubblico. Tassi di engagement elevati spesso indicano un pubblico più coinvolto e fedele, rendendo l'influencer un partner prezioso per le collaborazioni di brand.
Probabilmente abbiamo sentito da altri come micro influencer hanno venduto più di un macro influencer o viceversa. Alla fine, la dimensione dell'influencer non sempre conta. Quello che conta davvero sono i superfan degli influencer che spesso acquistano tutto quello che l'influencer consiglia. Questi superfan spesso si impegnano più attivamente, per questo il tasso di engagement è una metrica così importante da analizzare.
In realtà, abbiamo condotto una delle più grandi ricerche nel marketing di influencer su questo argomento fino ad oggi. Con un dataset di 10.325 post commerciali di influencer, i nostri data scientist hanno esaminato la correlazione tra tasso di engagement e conversioni. Non sorprendentemente, gli influencer ad alte prestazioni che sono stati in grado di vendere molti prodotti hanno avuto un tasso di engagement più elevato rispetto agli influencer che hanno venduto meno. Ora finalmente abbiamo una risposta supportata da dati a questa domanda.
Per visualizzare meglio i risultati del nostro studio, abbiamo categorizzato i 10.325 influencer nei seguenti 3 segmenti.
Nel grafico sottostante puoi vedere che gli influencer ad alte prestazioni che hanno generato più di 10 conversioni in un singolo post di social media avevano un tasso di engagement mediano del 1,2%, seguiti dagli influencer a medie prestazioni con un tasso di engagement mediano dello 0,8% e infine gli influencer a basse prestazioni, che hanno ottenuto 2 conversioni o meno (di cui la maggior parte non ha realizzato una singola vendita), con un tasso di engagement mediano dello 0,7%.
Questo chiaramente mostra l'importanza di analizzare il tasso di engagement quando si lavora con gli influencer. Utilizzando il nostro calcolatore gratuito del tasso di engagement di Instagram puoi accedere rapidamente al tasso di engagement di qualsiasi influencer. Accedi al nostro strumento gratuito qui.
Oltre al tasso di engagement abbiamo anche esaminato il numero totale di engagement nella nostra ricerca. Di seguito è riportato un riepilogo dei risultati che indicano una correlazione significativa tra conversioni e engagement.
Quando si guarda questa metrica, bisogna stare attenti a non trarre le conclusioni sbagliate poiché l'engagement totale non tiene conto della dimensione dei follower / del pubblico dell'influencer. Ciò significa che in genere gli influencer con un pubblico più ampio hanno anche un numero elevato di engagement. Soprattutto perché la dimensione del pubblico ha anche mostrato una correlazione positiva con le conversioni nella nostra ricerca, è poco chiaro quale sia la metrica sottostante che porta a conversioni più elevate. Con le statistiche, ricorda sempre che la correlazione non equivale a causalità.
Poiché il tasso di engagement tiene conto della dimensione del pubblico, in genere consigliamo di guardare il tasso di engagement piuttosto che il numero totale di engagement.
Per scoprire quali altre metriche si correlano con il ROI del marketing degli influencer, accedi al nostro rapporto di ricerca completo qui.
Per calcolare il Tasso di Engagement, somma tutte le interazioni da tutti i post e dividi per il numero totale di follower.
Per calcolare il tasso di engagement, prendiamo la media degli engagement su tutti i post dell'influencer e la dividiamo per il numero totale di follower dell'influencer.
Esempio:
Supponiamo che un influencer abbia in media 3.2K engagement per post e abbia 230K follower. Il tasso di engagement sarebbe:
ER = 3.200 / 230.000 = 0,0139 = 1,4%
Esistono vari strumenti gratuiti che ti permettono di analizzare il tasso di engagement, alcuni dei quali sono:
Dati forniti dall'estensione Chrome per l'audit degli influencer di Influencer Hero
Ha anche una modalità scura per gli amanti della notte tra noi.
Installa l'estensione Chrome per l'audit degli influencer gratuitamente qui.
Dati forniti dal calcolatore del tasso di engagement InBeat
Dati forniti dal calcolatore del tasso di engagement di HypeAuditor
Dati forniti dal calcolatore gratuito del tasso di engagement di Influencer Hero
Abbiamo una recensione dettagliata dei migliori calcolatori del tasso di engagement di Instagram con le loro funzionalità e come funzionano.
In sintesi, rilevare i follower falsi è fondamentale per ottimizzare le campagne di influencer marketing e garantire un engagement autentico. Influencer Hero sfrutta algoritmi avanzati di machine learning per scrutare i modelli di engagement, l'autenticità dei follower e le metriche di attività, fornendo ai brand approfondimenti precisi sulle loro partnership con gli influencer. Distinguendo i follower reali dai bot, Influencer Hero aiuta le aziende a prendere decisioni consapevoli, creare connessioni autentiche e migliorare il loro ROI. Mentre i social media continuano a evolversi, strumenti come Influencer Hero sono essenziali per mantenere la credibilità e promuovere comunità online autentiche.
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