Earned Media Value (EMV) kwantificeert de blootstelling die een merk krijgt van influencer marketing, door de indirecte impact buiten betaalde inspanningen te meten door een geldwaarde toe te kennen aan organische delen, vermeldingen en engagements.

Bekijk volledig artikel

Influencer Hero Academy

Earned media value berekenen voor YouTube-influencermarketing

Om Earned Media Value (EMV) te berekenen voor YouTube influencer marketing, vermenigvuldig je impressies met een CPM (kosten per duizend). CPM is het bedrag dat je betaalt om 1.000 mensen te bereiken. Omdat je kunt stellen dat een influencer-aanbeveling een groter marketing-effect heeft in vergelijking met een betaalde advertentie-indruk, gebruiken marketeers vaak een hogere CPM om Earned Media Value te berekenen dan de CPM op betaalde advertentiekanalen zoals YouTube.

Influencer Hero Academy

Influencer Hero doet meer dan alleen Earned Media Value berekenen

Ervaar het toonaangevende alles-in-één influencermarketingplatform. Ons platform berekent niet alleen earned media value, maar biedt ook influencer discovery, CRM, affiliate marketing, automatische UGC-verzameling, gifting, reporting en analytics en nog veel meer.

Meer informatie

Answers

Veelgestelde vragen

Wat is Earned Media Value (EMV) in influencer marketing?

Earned Media Value is de geldwaarde van de organische blootstelling en engagement die een merk ontvangt via influencerpromoties. In tegenstelling tot betaalde advertenties ontstaat EMV uit authentieke content die influencers creëren, wat op natuurlijke wijze merkbekendheid en merkvoorkeur onder hun volgers genereert.

Hoe bereken je de Earned Media Value van influencercampagnes?

Het berekenen van EMV houdt in dat je het totale aantal impressies van jouw influencer-campagne vermenigvuldigt met een vaste CPM (kosten per duizend). Dit geeft marketeers een geldwaarde voor hun influencer marketing-activiteiten.

Waarom is Earned Media Value belangrijk voor merken?

EMV biedt een tastbare maatstaf voor de effectiviteit van influencer marketing die verder gaat dan alleen verkoopcijfers. Het helpt merken inzicht te krijgen in de impact van hun samenwerkingen op merkbekendheid, klantvertrouwen en online zichtbaarheid, waardoor meer weloverwogen marketingbeslissingen mogelijk zijn.

Kan Earned Media Value hoger zijn dan je uitgaven aan betaalde media?

Ja. Wanneer influencer-content goed aanslaat bij het publiek, kan het organisch bereik en engagement genereren dat ver boven de initiële investering uitstijgt — precies het groei-effect dat merken zoeken in samenwerkingen met creators.

Hoe kunnen merken hun Earned Media Value maximaliseren via influencer marketing?

Kies creators waarvan het publiek aansluit bij je doelgroep, bouw langdurige partnerschappen op die vertrouwen versterken, en brief voor content die mensen echt willen delen. Tools als Influencer Hero stroomlijnen het vinden, beheren en analyseren van die samenwerkingen zodat je earned media value blijft stijgen.

Welke CPM zou je moeten gebruiken om EMV voor een YouTube-campagne te berekenen?

Omdat een aanbeveling van een influencer meer gewicht in de schaal legt dan een betaalde advertentie-impressie, hanteren marketeers doorgaans een hogere CPM dan ze op betaalde kanalen zouden gebruiken. Een veel gehanteerde vuistregel is ongeveer 2x: als je betaalde CPM in een categorie rond de $10 ligt, gebruik dan ongeveer $20 om de earned media value van je influencer-programma te berekenen.

Verhoog je ROI met influencer marketing

Sluit je aan bij 1.200+ merken en 150+ bureaus die hun creator-programma's opschalen met Influencer Hero.

Boek een demo