Calcolatore gratuito dell'Earned Media Value su YouTube

Earned Media Value (EMV) quantifica l'esposizione che un brand ottiene dal marketing degli influencer, misurando l'impatto indiretto al di là degli sforzi a pagamento assegnando un valore monetario alle condivisioni organiche, alle menzioni e agli engagement.

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Come calcolare l'Earned Media Value nel marketing con influencer su YouTube

Per calcolare l'Earned Media Value (EMV) nel marketing con influencer su YouTube, moltiplica le impression per un CPM (costo per mille). Il CPM è l'importo che paghi per raggiungere 1.000 persone. Poiché si potrebbe sostenere che una raccomandazione di un influencer ha un impatto marketing superiore rispetto a un'impressione pubblicitaria a pagamento, i marketer spesso usano un CPM più alto per calcolare l'earned media value rispetto al CPM dei canali pubblicitari a pagamento come YouTube.

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Domande frequenti

Cos'è l'Earned Media Value (EMV) nel marketing di influencer?

L'Earned Media Value è il valore monetario attribuito all'esposizione organica e all'engagement che un brand riceve attraverso le promozioni degli influencer. A differenza della pubblicità a pagamento, l'EMV deriva da contenuti autentici creati dagli influencer, che generano naturalmente consapevolezza del brand e advocacy tra i loro follower.

Come si calcola l'earned media value dalle campagne di influencer?

Calcolare l'EMV significa prendere il numero totale di impression generate dalla tua campagna con influencer e moltiplicarlo per un CPM fisso (costo per mille). Questo fornisce ai marketer un valore monetario per la loro attività di influencer marketing.

Perché l'Earned Media Value è importante per i brand?

EMV fornisce una misurazione tangibile dell'efficacia del marketing con influencer al di là dei soli dati di vendita. Aiuta i brand a comprendere l'impatto delle loro partnership sulla consapevolezza del brand, la fiducia dei clienti e la presenza online complessiva, consentendo decisioni di marketing più consapevoli.

L'earned media value può essere superiore alla spesa pubblicitaria a pagamento?

Sì. Quando il contenuto dell'influencer risuona bene con il pubblico, può generare una portata organica e un engagement che superano di gran lunga l'investimento iniziale — ed è esattamente l'effetto moltiplicatore che i brand cercano dalle partnership con i creator.

Come possono i brand massimizzare il loro Earned Media Value attraverso l'influencer marketing?

Scegli creator il cui pubblico corrisponde al tuo target demografico, costruisci partnership a lungo termine che consolidano la fiducia, e fornisci brief per contenuti che le persone vogliono davvero condividere. Strumenti come Influencer Hero semplificano quindi la ricerca, la gestione e l'analisi di quelle collaborazioni per far crescere continuamente l'earned media value.

Quale CPM dovresti usare per calcolare l'EMV di una campagna YouTube?

Poiché una raccomandazione di un influencer ha più peso di un'impressione pubblicitaria a pagamento, i marketer in genere applicano un CPM più alto rispetto a quello che applicherebbero su canali a pagamento. Una regola pratica comune è circa 2x: se il tuo CPM a pagamento in una categoria si aggira intorno ai $10, usa circa $20 per calcolare l'earned media value del tuo programma di influencer.

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