Perché il tuo coinvolgimento su Instagram sta diminuendo: i 4 motivi principali e cosa puoi fare al riguardo

Nel mercato competitivo del social media marketing, una quantità infinita di contenuti viene pubblicata ogni minuto, con oltre un miliardo di utenti, inclusi content creator e aziende, che cercano di distinguersi. 

Questo è particolarmente evidente su Instagram, attualmente una delle piattaforme di social media più popolari. Tuttavia, abbiamo visto che alcuni brand stanno sperimentando un calo improvviso nel loro coinvolgimento su Instagram e questa è una sfida che devono affrontare e risolvere se desiderano continuare a crescere e mantenere la loro visibilità.

In questo articolo, esploreremo i possibili motivi per cui il coinvolgimento potrebbe essere in calo sul tuo account Instagram e le strategie che puoi implementare per aiutare a portarlo di nuovo su.

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Cos'è il coinvolgimento su Instagram?

Il coinvolgimento è uno dei principali KPI che consideriamo per valutare il successo delle nostre campagne o sforzi di marketing. Su Instagram, il coinvolgimento riflette le prestazioni complessive dei nostri post misurando quanti follower interagiscono con i nostri contenuti. Questo include mi piace, commenti, condivisioni e tutti i tipi di interazioni, aiutandoci a valutare l'interesse del nostro pubblico.

Il coinvolgimento è anche direttamente correlato alla portata, che indica quante persone hanno visto il tuo contenuto. Più account raggiungi, maggiori sono le possibilità di aumentare il tuo coinvolgimento, e viceversa!

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Come misurare il tuo coinvolgimento su Instagram

Puoi controllare manualmente il tuo coinvolgimento e la portata su Instagram nelle tue intuizioni dei post. Controlla il numero di mi piace, commenti, condivisioni, clic, salvataggi e interazioni su un post per misurare quanto effettivamente stai coinvolgendo il tuo pubblico.

Mentre il numero di coinvolgimenti considera il totale delle interazioni per post senza considerare il tuo numero di follower, il tasso di coinvolgimento (ER) rappresenta attraverso una percentuale il livello di interazione che un post riceve rispetto al numero di follower che hai o alle impressioni. 

Tasso di coinvolgimento=(Coinvolgimenti totali / Follower totali o Impressioni) ×100

L'ER ti fornirà un'impressione generale di come i tuoi post stanno performando nel tempo. Se desideri controllare facilmente il tuo attuale tasso di coinvolgimento sul tuo account, puoi utilizzare il nostro calcolatore gratuito del tasso di coinvolgimento, che ti fornirà anche ulteriori analitiche preziose.

Quale ER dovresti aspettarti?  

Un solido ER medio dipende dalla dimensione del tuo account. Generalmente ci aspettiamo ER più alti da account più piccoli, ma un buon numero dovrebbe essere tra l'1-5%.

Leggi di più su come calcolare il tasso di coinvolgimento su Instagram.

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Motivi per cui il tuo coinvolgimento potrebbe essere in calo su Instagram

1. Cambiamenti dell'algoritmo di Instagram

Innanzitutto, è importante menzionare che l'algoritmo in evoluzione di Instagram può essere complicato. Inoltre, favorisce i contenuti originali piuttosto che i repost, i contenuti condivisi da altre piattaforme di social media o pratiche che sembrano sospette per il coinvolgimento. Pertanto, non prenderlo sul personale se il tuo coinvolgimento sta calando, in quanto questo problema probabilmente sta impattando tutti!

Instagram è una piattaforma in continua evoluzione e ogni volta che viene lanciata una nuova funzionalità, come Reels anni fa, cambia le regole del gioco. Ma allo stesso tempo, potrebbe offrire nuove opportunità per promuovere il tuo brand. Pertanto, invece di frustrarti, l'approccio migliore è immergersi nelle innovazioni e cercare modi per adattarti al nuovo panorama!

2. Alta competizione: quantità infinita di contenuti in via di pubblicazione 

Come precedentemente menzionato, Instagram è una delle piattaforme di social media più popolari e quindi abbastanza competitiva. Ogni giorno sempre più utenti stanno costantemente lottando per creare contenuti che mettano in mostra. Questo include marche, content creator e utenti personali.

Devi comprendere la piattaforma in profondità e creare contenuti strategicamente per distinguerti. Leggi di più su questo nel prossimo punto qui sotto!

3. Contenuti Non-Seguiti mostrati nel Feed

Come parte dell'algoritmo in evoluzione di Instagram, abbiamo recentemente visto alcuni cambiamenti nel modo e nel tipo di contenuto che viene promosso nel tuo feed. Alcuni anni fa, vedresti solo i post dalle persone che stavi seguendo, e in ordine cronologico, dando priorità alla recenza. Tuttavia, ora vediamo che i contenuti promossi appaiono ovunque, inclusi i contenuti di non follower.

Questo diminuisce le possibilità che i tuoi post vengano mostrati ai tuoi follower, e non c'è molto che tu possa fare al riguardo. 

E anche se è bene saperlo per comprendere cosa sta accadendo, dovresti concentrarti sulla tua strategia per vedere cosa potresti implementare per rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti per i tuoi follower e per farli promuovere da Instagram.

4. Strategia dei Contenuti

Pubblicare in modo efficiente su Instagram per ottenere buone prestazioni comporta più che semplicemente caricare un'immagine o un video di alta qualità. 

Devi anche considerare altri aspetti come il giorno e l'ora di pubblicazione, gli hashtag e il contesto generale. Potrebbero anche esserci alcuni errori o punti che ti stai perdendo quando pubblichi, inclusi:

• Non pubblicare contenuti diversi e più efficaci: Il pubblico preferisce i reel e i contenuti video rispetto ai post statici, in quanto sono una buona risorsa per condividere contenuti più dettagliati e autentici con il tuo pubblico. Pertanto, sono altamente promossi dalla piattaforma. Se non stai pubblicando Reel, considera di iniziare a esplorarli! 

• Non usare gli hashtag giusti: poiché Instagram mostra i contenuti agli utenti in base ai loro interessi, gli hashtag sono essenziali in quanto possono aiutarti a raggiungere pubblici più ampi e specifici del settore correlati a un interesse o contenuto specifico. Tuttavia, cerca di evitare l'uso eccessivo di hashtag e concentrati solo su quelli più importanti.

• Non considerare il momento ideale per la pubblicazione: La tempistica è essenziale per il coinvolgimento quando si tratta di pubblicare. L'algoritmo di Instagram dà priorità alla recenza, quindi pubblicare quando i tuoi follower sono online è fondamentale.

• Non pubblicare regolarmente: Pubblicare di tanto in tanto può influire sui tuoi risultati complessivi. È essenziale essere coerente e rimanere attivo nella tua gestione dei social media per ottenere successo. Un approccio suggerito è pianificare strategicamente e calendarizzare in anticipo i post del tuo mese utilizzando app di calendario tenendo conto delle tue risorse disponibili. Pubblicare regolarmente non significa rigorosamente ogni giorno, ma almeno alcune volte alla settimana, per mantenere il tuo Feed attivo.

• Contesto esterno e stagionalità: Alcuni fattori esterni, come periodi stagionali o contesto politico e sociale, svolgono anche un ruolo importante nel reach e nel coinvolgimento. Ad esempio, ogni volta che c'è una situazione sociale o un fenomeno che prende il sopravvento sull'agenda pubblica, è meglio rimandare il contenuto del marchio poiché queste notizie in genere oscurano tutti gli altri contenuti mentre le persone ne stanno principalmente parlando. 
  
  Inoltre, riguardo alla stagionalità, potrebbero esserci momenti in cui il comportamento del pubblico è influenzato dal tempo o dalle festività. Ad esempio, nei giorni di pioggia, le persone potrebbero usare più i loro telefoni.

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Cosa puoi fare per aumentare nuovamente il tuo Coinvolgimento

1. Rivedi e aggiorna la tua strategia dei contenuti

Poiché l'algoritmo di Instagram continua a evolversi costantemente, così dovrebbe la tua strategia dei contenuti! Prenditi un momento per analizzare la tua strategia attuale e le tue risorse finora: cosa ha funzionato e cosa può essere migliorato? 

Dai un'occhiata ai tuoi contenuti con le migliori prestazioni negli ultimi 30 o 60 giorni e prova a creare un tipo di contenuto simile o ricrearlo.

• Pubblica più Reel: Anche se è bene diversificare il tipo di contenuto per mantenere il tuo pubblico coinvolto, i reel stanno ottenendo il coinvolgimento più alto rispetto alle storie e ai Post del Feed. Se stai facendo campagne con influencer, prova a richiedergli un Reel invece di un post statico.

• Prova i Carousel-post: Questi sono secondi nel coinvolgimento, quindi sono una buona opzione anche. Puoi anche provare altri formati come meme che in genere generano un coinvolgimento elevato. 

• Take advantage of Stories: Le Stories sono ancora un modo essenziale per coinvolgere i follower poiché vengono visualizzate in cima al feed dell'utente e ti aiutano a rimanere in primo piano nella loro mente. Possono essere facilmente risposte e apprezzate, creando conversazioni e aumentando l'engagement. Prova a includere nella tua strategia di contenuti la pubblicazione di alcune storie a settimana! 

Un altro consiglio è utilizzare funzioni interattive come link adesivi e domande, affinché i tuoi follower si coinvolgano.

Infine, le storie, a causa della loro breve durata e della rapida condivisibilità, beneficiano anche dal fatto che richiedono una minore qualità di produzione. Puoi condividere contenuti relativi al tuo brand, missione o prodotti, come meme o ripubblicazione di contenuti generati dagli utenti.

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2. Utilizza le giuste parole chiave e hashtag

Instagram suggerisce i contenuti agli utenti in base alle parole chiave, relative ai post che hanno già apprezzato o simili ai post degli account che seguono. 

Pertanto, una buona strategia SEO su Instagram ti aiuterà a raggiungere nuovi follower che probabilmente interagiranno e saranno interessati ai tuoi contenuti. Includi quelle parole chiave strategiche nelle tue didascalie e negli hashtag. L'utilizzo di hashtag rilevanti e di tendenza aiuterà anche ad aumentare la tua visibilità.

3. Crea contenuti di alta qualità e incentrati sul pubblico

Come accennato in precedenza, l'algoritmo di Instagram dà priorità ai contenuti di qualità, quindi ricorda che è meglio dare priorità alla qualità piuttosto che alla quantità quando pubblichi. Dedicare un po' più di tempo a 'Pubblicare in modo efficiente su Instagram' ti aiuta a creare contenuti di alta qualità e condivisibili.

Si consiglia di dedicare un po' più di tempo alla creazione di contenuti per condividere contenuti di alta qualità che possono essere condivisi o ripubblicati per ottenere risultati migliori. Migliorare le tue immagini utilizzando strumenti potenziatori di foto AI di nuova generazione può anche aiutare a garantire che si distinguano.

Questo si riferisce anche alla creazione di contenuti incentrati sul pubblico, che saranno di interesse specifico per il tuo pubblico. Evita di postare solo per il gusto di farlo; invece, cerca prima di capire il tuo pubblico target, i suoi interessi e i comportamenti. Prevedi quale tipo di contenuto vogliono vedere e con cui vuole interagire.

4. Rendi il tuo profilo straordinario

Mantieni il tuo profilo aggiornato e di alta qualità con tutte le informazioni necessarie nella bio, come un link al tuo sito web e i dettagli di contatto. Questa sarà la prima impressione per i tuoi nuovi follower, per cui è essenziale mantenerli coinvolti e farli continuare a seguirti!

5. Rimuovi i follower falsi

Poiché il tasso di coinvolgimento considera il numero di follower, se hai molti account spam o bot che ti seguono e che in realtà non interagiscono con te, il tuo coinvolgimento complessivo diminuirà. Pertanto, è importante pulire periodicamente il tuo account dai follower sospetti.

Inoltre, i follower falsi rendono il tuo account meno credibile. Ad esempio, commenti sospetti sui tuoi post possono dare l'impressione che tu abbia acquistato un coinvolgimento falso. Puoi leggere di più su metriche e strumenti per analizzare i follower falsi qui.

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6. Trova i migliori orari per postare

L'orario di pubblicazione è cruciale per i risultati del coinvolgimento. È importante postare nei giorni e negli orari in cui il tuo pubblico target è più attivo online per aumentare le possibilità che il tuo contenuto sia visto e con cui interagito.

Ad esempio, gli orari di pubblicazione ottimali sono generalmente al mattino presto, intorno a mezzogiorno (dalle 8 alle 11 del mattino), e alla sera (intorno alle 20). I fine settimana tendono ad essere meno favorevoli per il coinvolgimento, mentre la metà della settimana è generalmente migliore. 

Evita di postare a tarda notte, come alle 2 o 3 del mattino, quando la maggior parte degli utenti dorme e potrebbe non vedere il tuo contenuto fino al giorno successivo, influenzandone la visibilità.

Puoi anche ottenere informazioni sui migliori orari di pubblicazione per il tuo pubblico direttamente all'interno del tuo account Instagram. Vai su Insights → Pubblico per vedere quali giorni e orari approssimativi i tuoi follower sono più attivi. Per una visione più ampia, integra i tuoi dati con la ricerca del miglior orario per postare su Instagram basata su milioni di post. Gli studi generali possono evidenziare i picchi di coinvolgimento, come le 11 del mattino di mercoledì, mentre i tuoi Insights personali rivelano le finestre specifiche che funzionano meglio per il tuo pubblico.

7. Sii coerente

Mantieni il tuo account attivo il più possibile! Le pubblicazioni regolari mantengono l'interesse del tuo pubblico. Inoltre, aumenta le possibilità che Instagram mostri il contenuto ai tuoi follower. Pubblica reel, storie, video e combina tutte le funzioni disponibili!

8. Collabora con influencer per aumentare la tua portata

L'influencer marketing ha un alto potenziale per aiutare la consapevolezza e la credibilità del tuo brand. Cerca influencer che si adattino al tuo brand e collabora con loro per raggiungere nuove persone e aumentare l'esposizione. 

Se non l'hai mai fatto prima, puoi leggere la nostra Guida per principianti all'influencer marketing per comprendere meglio i vantaggi di lavorare con content creator per la crescita del tuo brand. 

Potrebbe sembrare un sacco di lavoro, ma non preoccuparti! Ci sono anche strumenti di gestione del marketing come Influencer Hero che possono aiutarti a organizzare le campagne di influencer marketing e scalare il tuo programma.

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9. Rivedi la tua strategia di coinvolgimento

Più interagisci con gli utenti o i follower, attraverso commenti, mi piace e DM, maggiore sarà l'engagement che otterrai. È anche importante rispondere ai commenti sui tuoi post e ai DM dei tuoi follower per aggiungere un tocco personale al tuo brand.

Alcuni suggerimenti per aumentare facilmente l'engagement attraverso le funzioni di Instagram includono:

• Sfrutta i CTA: Invita direttamente i tuoi follower a interagire con i tuoi contenuti chiedendo loro di mettere mi piace al post, condividerlo con un amico, taggare qualcuno che troverebbe utile l'informazione, o commentare con un'emoji se sono d'accordo con il contenuto. 
  
  Potrebbe sorprenderti quanto può essere fedele il tuo pubblico, quindi non essere timido nell'esprimere apertamente il tuo desiderio! 

• Usa adesivi interattivi: Gli adesivi interattivi sulle storie sono una risorsa straordinaria per aumentare l'engagement. Alcuni di questi includono sondaggi, domande e risposte, quiz e countdown a un evento specifico o al lancio di un prodotto. Prova a combinare questi strumenti per vedere quale funziona meglio per te!

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Conclusione

Le piattaforme di social media e i loro algoritmi sono sempre in evoluzione. Pertanto, potrebbe essere normale vedere improvvisi alti e bassi nella portata e nell'engagement del tuo account Instagram. Sii paziente però, poiché abbiamo visto questo accadere in precedenza in altri momenti e su altre piattaforme, e probabilmente tutto tornerà a posto presto.

Tuttavia, questa potrebbe essere una buona opportunità per valutare la tua strategia di contenuti: guarda cosa potresti migliorare e prova nuovi metodi per aumentare le tue prestazioni complessive. Ricorda, nel panorama del digital marketing, dobbiamo costantemente provare cose nuove, misurare i risultati e imparare per avere successo! Nessuno ha la chiave del successo, e quello che funziona può cambiare da un giorno all'altro. Quello che ha funzionato 1 anno fa, probabilmente deve essere aggiornato adesso.

Prova i suggerimenti descritti in questo articolo, continua a pubblicare contenuti di alta qualità in modo strategico per mantenere il tuo pubblico coinvolto, e se è una comunità fedele, rimarranno con te.

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