Richieste di Whitelisting per Influencer: Template Email Efficaci per Potenziare le Tue Campagne
Un recente studio mostra che l'88% dei consumatori effettua acquisti sulla base della raccomandazione di un influencer, dimostrando il potere indiscutibile dell'influencer marketing. In questo contesto, il whitelisting degli influencer sta emergendo come una strategia altamente efficace affinché i brand amplino i loro sforzi di marketing sui social media, in particolare su piattaforme come Instagram, TikTok e Facebook.
Il whitelisting consente ai brand di promuovere annunci direttamente tramite l'account di un influencer, portando a tassi di coinvolgimento più elevati e contenuti più organici e affidabili che risuonano con il pubblico.
Per i brand, questo significa una migliore performance degli annunci, connessioni più autentiche con i potenziali clienti e una portata di pubblico estesa. Per i creator, il whitelisting offre un'esposizione aumentata e una potenziale crescita dei follower, poiché i brand finanziano promozioni che mettono in risalto il contenuto dell'influencer.
La configurazione del whitelisting prevede di dare ai brand accesso alle risorse dell'influencer, spesso tramite strumenti come Facebook Ads Manager o altre piattaforme di influencer marketing. Ma il primo passo critico è contattare l'influencer con un'email di richiesta di whitelisting ben redatta. Questo outreach è fondamentale per ottenere il loro consenso, poiché evidenzia i vantaggi reciproci della partnership.
In questo articolo, ci concentreremo su come strutturare un'email di richiesta di whitelisting efficace, con template che puoi utilizzare per iniziare.
Cos'è il Whitelisting degli Influencer?
Il whitelisting degli influencer è un processo in cui un brand esegue un annuncio sui social media direttamente tramite l'account di un influencer invece del suo. I follower tendono a percepirlo come contenuto organico dell'influencer, il che generalmente si traduce in un maggiore coinvolgimento, una maggiore credibilità e una performance complessiva migliorata.
Un post whitelisted appare come un "dark post", il che significa che appare solo nel feed di notizie degli account target e non nel feed pubblico dell'influencer. Apparirà sotto il nome dell'influencer, e il contenuto di solito appare il meno possibile marchiato. Ecco perché i brand dovrebbero selezionare contenuti da whitelistare che integrino il prodotto in modo organico.
Secondo Forbes, il contenuto organico sui social media generalmente raggiunge solo circa il 5,5% dei follower di un utente. Tuttavia, utilizzando un dark post con un budget dietro di esso, si garantisce che più persone vedano il contenuto, portando a uno dei suoi vantaggi chiave: un ROI (ritorno sull'investimento) aumentato dalla spesa pubblicitaria.
L'obiettivo è che il post sia percepito come autentico e si integri perfettamente con lo stile e il contenuto tipico dell'influencer. Se vedi il post e non riesci a dire immediatamente se è stato pubblicato dal brand o dall'influencer stesso, il whitelisting ha probabilmente avuto successo.
Diamo un'occhiata all'esempio qui sotto.
L'influencer @forevertanoya è una creator di Fashion, Family e Food che condivide, tra le altre cose, esperienze a Denver. La sua collaborazione con un luogo di esperienze di gioco può sembrare una raccomandazione genuina ai suoi follower per visitare un posto divertente in città con le loro famiglie o amici.
Attraverso il whitelisting, i brand possono sfruttare il pubblico dell'influencer eseguendo annunci altamente mirati, il che consente loro di raggiungere un pubblico più ampio e personalizzato. I creator, a loro volta, beneficiano dell'esposizione aumentata dell'annuncio, potenzialmente facendo crescere il loro seguito e aumentando il coinvolgimento, il tutto mentre il brand copre i costi.
Scopri tutti i vantaggi del whitelisting degli influencer sia per i brand che per i creator e impara come configurarlo.
Con quale influencer dovresti collaborare per il whitelisting?
Decidere con quale influencer collaborare per il whitelisting è cruciale nel determinarne l'efficacia. È importante iniziare questo tipo di partnership solo con influencer che si allineano ai valori della vostra marca e al messaggio generale.
Un allineamento reciproco tra la marca o il prodotto e l'influencer garantisce che il contenuto promosso appaia autentico e risuoni con il pubblico target, che è l'obiettivo principale.
Alcuni fattori chiave da considerare quando si selezionano influencer per una partnership di whitelisting includono:
Contenuto autentico e di alta qualità: Scegliete influencer creativi e autentici. È essenziale promuovere contenuti attraverso l'annuncio che si integri perfettamente nel feed del pubblico target. L'obiettivo del whitelisting è rendere il contenuto naturale, piuttosto che un annuncio pubblicitario, per incoraggiare un maggiore coinvolgimento.
Dati demografici del pubblico: Esaminate le metriche dell'influencer, come il tasso di engagement e i dati demografici del pubblico, per assicurarvi che i suoi follower si allineino con il vostro pubblico target e possano potenzialmente diventare nuovi clienti. Il whitelisting vi dà accesso non solo al contenuto dell'influencer ma anche al suo pubblico e alla possibilità di creare audience simili. Pertanto, è vitale assicurarsi che il suo pubblico sia prezioso per il vostro prodotto.
Potete facilmente verificare i dati demografici del pubblico e altre metriche chiave di un influencer su ciascuna piattaforma di social media attraverso la nostra estensione gratuita Influencer Audit Chrome.
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Potenziale per relazioni a lungo termine: È vantaggioso collaborare con creator che sono aperti a collaborazioni a lungo termine e facili da gestire. Consigliamo di iniziare con una fase di test per alcuni mesi, come campagne affiliate o gifting, per identificare i creator che si comportano bene e si allineano alle esigenze della vostra marca. Da lì, dopo aver valutato le prestazioni, potete selezionare quelli più adatti al whitelisting.
Per un marchio di decorazione per la casa potrebbe essere utile collaborare con un designer o influencer che condivide ispirazione fai-da-te e consigli sulla decorazione della casa, come @simplysanfordco. Un post whitelisted di questo influencer potrebbe apparire come un consiglio genuino e utile per un prodotto preferito per rinnovare la casa. Poiché i loro follower stanno probabilmente cercando questo tipo di contenuto, ed è il motivo per cui seguono l'influencer, il post si allineerebbe perfettamente ai loro interessi.
Un post whitelisted deve integrarsi naturalmente con il tipo di contenuto frequente dell'influencer per essere percepito come organico
Consigli chiave per una richiesta di whitelisting efficace via email
Una volta deciso di collaborare con uno specifico influencer tramite whitelisting, il primo passo è creare un'email di contatto efficace con la tua proposta per ottenere il loro accordo. Ecco alcuni consigli che dovresti considerare:
Evidenzia i vantaggi per l'influencer: Enfatizza la portata più ampia che otterranno grazie alla spesa pubblicitaria del brand. È importante mostrare che questa partnership è reciprocamente vantaggiosa.
Fai riferimento a ciò che è necessario dalla loro parte: Se hai già collaborato con loro in una campagna di gifting o affiliate e hai amato il contenuto che hanno creato, spiega loro che non hanno bisogno di produrre contenuti nuovi. Amplifierai semplicemente il contenuto che hanno già creato per te. Questo mostra loro quanto sarà facile il processo!
Termina con un invito all'azione: Poiché il whitelisting richiede una configurazione dalla loro parte, conferma se hanno un Facebook Business Manager per effettuare la connessione. La loro risposta ti aiuterà a determinare i prossimi passi—sia che si tratti di guidarli su come configurare un Business Manager o istruirli su come aggiungerti come partner o accettare la tua richiesta di partnership.
Richiesta di whitelisting o invito - Modello di email
Un modello di email di contatto è simile a uno script di vendita, una bozza che puoi utilizzare per richiedere il whitelisting agli influencer, che può essere personalizzata in base alle specifiche del tuo brand e della campagna.
Puoi usare il modello qui sotto come primo approccio. Personalizza il testo evidenziato e adatta secondo necessità.
Attualmente stiamo costruendo il nostro programma di Whitelisting e volevo discutere questa opportunità con te! Il Whitelisting prevede pubblicità a pagamento attraverso il tuo account direttamente e ha i seguenti vantaggi per te:
- Metti il tuo account davanti a nuove persone e audience pagate da INSERISCI IL NOME DEL TUO BRAND
- Crescita della fan base: aumento dei follower e dell'engagement del tuo account.
- Opportunità di guadagnare denaro: 10% di commissione sulle vendite.
Non è richiesto nulla da parte tua poiché possiamo utilizzare i creative dai post precedenti.
Posso includerti in questa opportunità? E se sì, potrebbe farmi sapere se hai già un account Facebook Business Manager? In questo modo potrò guidarti attraverso i prossimi passi!
Cordiali saluti,
NOME
P.S. Per una spiegazione dettagliata sul whitelisting degli influencer puoi leggere l'articoloqui.
L'influencer non risponde: L'importanza dei follow-up
Se un influencer non risponde al tuo messaggio iniziale, non arrenderti! Gli influencer ricevono numerose e-mail e richieste di partnership di marca ogni giorno, quindi è essenziale fare un follow-up. Il tuo messaggio potrebbe essere stato trascurato, oppure potrebbe essere finito nella loro cartella spam.
Di seguito, troverai un modello di follow-up da utilizzare:
OGGETTO: {{ firstname|default(influencer_handle) }} | NOME DEL BRAND Partnership Whitelisting
Ciao NOME DELL'INFLUENCER,
Spero che tu stia bene.
Volevo solo fare un follow-up sulla nostra proposta di whitelisting. Stiamo gestendo questo programma con solo alcuni creator selezionati, e penso che questo potrebbe essere una partnership vantaggiosa per entrambi!
Attraverso il whitelisting possiamo aumentare i tuoi contenuti e la tua visibilità gestendo annunci direttamente dal tuo account, che ha i seguenti vantaggi per te:
- Metti il tuo account davanti a nuove persone e audience pagate da INSERISCI IL NOME DEL TUO BRAND
- Crescita della base di fan: aumento dei follower e dell'engagement del tuo account.
- Opportunità di guadagnare denaro: 10% di commissione sulle vendite.
Possiamo utilizzare i creative dai tuoi post precedenti per questo, quindi penseremo a tutto noi!
Sei interessato a farne parte? Fammi sapere così posso condividere altri dettagli!
Cordiali saluti,
TUO NOME
L'Influencer Accetta il Whitelisting: Cosa Succede Dopo?
Se l'influencer risponde positivamente al tuo messaggio iniziale, complimenti! Hai completato il passo più cruciale: l'onboarding dell'influencer. Ora è il momento di guidarli attraverso i prossimi step.
Quello che viene dopo dipende dal fatto che abbiano già un account Meta Business Manager e da quanto abbiano familiarità con la piattaforma. Questo è importante perché per ottenere l'accesso e il permesso di gestire annunci sui loro account social media, devi collegare il tuo account Meta Business Manager con il loro.
Se l'Influencer Ha Già un Account Meta Business Manager
Se l'influencer menciona che ha un account Facebook Business Manager, questi sono i passaggi da seguire:
Richiedi accesso: Chiedigli di aggiungerti come partner nel suo Facebook Business Manager, condividendo il tuo Business Manager ID, e guidandolo attraverso i passaggi. In alternativa, chiedigli il suo Business Manager ID e invia una richiesta di partnership attraverso il tuo account Business Manager.
Guidali attraverso il processo: Invia istruzioni su come aggiungerti come partner o come approvare la tua richiesta e fornirti il livello di accesso necessario per gestire gli annunci, all'interno del loro account.
Per ulteriori informazioni su questo, puoi anche consultare questa guida passo dopo passo su come inviare una richiesta di partnership o concedere l'accesso a un partner per il whitelisting.
Se l'Influencer Non Ha un Account Meta Business Manager
Se l'influencer, tuttavia, menziona che non ha ancora un Facebook Business Manager, è necessario fornirgli istruzioni su come configurarlo. La configurazione di Facebook Business Manager richiede anche altre impostazioni precedenti come:
Account professionale o aziendale su Instagram
Account personale Facebook e Pagina Facebook
Pagina Facebook collegata all'account Instagram.
Quindi, in questo caso, è necessario seguire i passaggi successivi durante la comunicazione con l'influencer:
1. Fornisci istruzioni per la configurazione di ogni risorsa: Spiega loro come creare un account Meta Business Manager, con istruzioni aggiuntive per assicurarsi che soddisfino anche tutti i prerequisiti.
2. Aiuta nel processo: Offri supporto se hanno bisogno di assistenza durante la configurazione. Se ritengono il processo troppo complicato, l'accordo potrebbe saltare. Per questo motivo, una soluzione alternativa per semplificare l'intero processo di richiesta di accesso agli account degli influencer è utilizzare Leadsie.
3. Invia una richiesta di partner: Una volta che confermano di aver fatto tutto ciò che è necessario e di aver creato con successo Meta Business Manager, è possibile seguire i passaggi descritti sopra: Richiedi accesso e guidali attraverso il processo.
L'influencer accetta la Whitelisting - Modello di email di risposta
Ciao NOME DELL'INFLUENCER,
Grazie per la tua risposta! Sono entusiasta che tu sia interessato a un'opportunità di whitelisting con noi.
Per fornirci l'accesso al tuo account in modo che possiamo gestire gli annunci, è necessario aggiungere NOME DEL BRAND come partner tramite il tuo Meta Business Manager. Pertanto, ci sono tre cose che dovresti avere in atto in anticipo:
#1: Account aziendale su Instagram (se hai un account personale, devi convertirlo in uno aziendale)
#2: Pagina Facebook
#3: Meta Business Manager/Suite
Se hai già un Facebook Business Manager, potresti condividere il tuo ID Business Manager? In questo modo possiamo inviarti una richiesta di partner dal nostro lato e guidarti ad accettarla. Riceverai una notifica email che ti indirizzerà al tuo Business Manager per rivedere i dettagli, selezionare i permessi per ogni tipo di risorsa e confermare.
Se non hai ancora un account Meta Business Manager, possiamo inviarti istruzioni dettagliate su come configurarlo. Sono sicuro che configurare tutto questo sarà utile anche per future partnership con brand
Non vedo l'ora di ricevere la tua conferma.
Cordiali saluti,
INSERISCI IL TUO NOME
L'importanza di una richiesta di whitelisting email efficace
La whitelisting può aumentare significativamente i tuoi sforzi di influencer marketing. Eseguendo UGC ad alto potenziale direttamente dall'account di social media dell'influencer, puoi ampliare la tua portata a un pubblico più ampio e altamente mirato, potenzialmente aumentando l'engagement e le prestazioni complessive. Questo può portare a un ROI più elevato sulla tua spesa pubblicitaria.
Una volta deciso di perseguire una partnership di whitelisting, ci sono diversi passaggi di configurazione, ma uno dei più importanti è contattare l'influencer con una proposta. E ottenere il loro consenso dipende in gran parte dall'efficacia del tuo messaggio di contatto!
Sii strategico nella tua comunicazione, enfatizzando i vantaggi che la whitelisting porta ai creator, presentandola come una situazione vantaggiosa per entrambi. Utilizza i suggerimenti in questo articolo, insieme al modello fornito, per creare una richiesta di whitelisting convincente e onboardare con successo l'influencer per questa preziosa partnership.
Qual è la differenza tra l'inserimento in whitelist degli influencer e il boost di un post?
La whitelist degli influencer consente a un marchio di pubblicare annunci direttamente dall'account di un influencer, creando un'atmosfera più autentica, mentre amplificare un post semplicemente amplifica un post esistente dall'account del marchio stesso. La whitelist offre un maggiore controllo sul targeting del pubblico e sul formato dell'annuncio.
Gli influencer devono creare nuovi contenuti per la whitelisting?
No, gli influencer non devono necessariamente creare nuovi contenuti per il whitelisting. I brand possono utilizzare contenuti esistenti, il che rende il processo più facile per l'influencer e mantiene l'annuncio organico.
Come possono le marche contattare gli influencer per il whitelisting?
I brand dovrebbero inviare un'email di contatto personalizzata, evidenziando i vantaggi per l'influencer, come l'aumento dell'esposizione e la crescita del pubblico, e sottolineando quanto sia facile il processo per loro.
La whitelist è più efficace delle campagne di influencer marketing tradizionali?
La whitelist può essere più efficace perché consente ai brand di sfruttare l'autenticità degli influencer, pur utilizzando opzioni di targeting avanzate e formati pubblicitari che i post tradizionali degli influencer potrebbero non offrire.
Quali sono le sfide comuni quando si configura il whitelist degli influencer?
Le sfide più comuni includono influencer che non dispongono di un account Meta Business Manager, difficoltà nella configurazione dei permessi e preoccupazioni sull'accesso all'account. I brand dovrebbero offrire istruzioni chiare e supporto per semplificare il processo.
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