6 idee di collaborazione tra influencer nuove e innovative

Se hai praticato il marketing degli influencer per un po', probabilmente conosci già i metodi di collaborazione con gli influencer come il gifting, l'affiliate marketing e i post sponsorizzati. Questi approcci sono stati fondamentali per i brand al fine di costruire partnership su piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube.

Tuttavia, questi non sono gli unici modi per collaborare con gli influencer. Per rendere il tuo brand competitivo, ci sono altre strategie innovative e meno convenzionali da esplorare. 

Il marketing degli influencer ha dimostrato un ROI impressionante, con brand che guadagnano in media $5,78 per ogni dollaro speso. Questo dimostra la redditività di campagne di influencer marketing ben eseguite, in particolare quelle che sfruttano nicchie di pubblico e si distinguono dalla concorrenza.

In questo articolo, ti presenteremo 6 idee fresche e creative di collaborazione con gli influencer. Diversificando le tue partnership, costruirai relazioni più forti con i content creator, otterrai ROI più elevati e creerai campagne che cattivano il pubblico nel 2024 e oltre.

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1. Co-creazione di contenuti

Questo non si riferisce agli influencer che creano contenuti sui tuoi prodotti e brand. Invece, la co-creazione di contenuti è quando un rappresentante del brand si unisce agli influencer per produrre immagini e video su un nuovo prodotto. 

Di solito viene fatta con influencer famosi della nicchia del brand e mostra come funziona un prodotto o come può essere utilizzato. Funziona anche per promuovere le campagne nel complesso. 

Come il beauty brand Patrick Ta ha aumentato il coinvolgimento e la portata su TikTok con la co-creazione di contenuti:

Il beauty brand Patrick Ta ha creato un TikTok con l'influencer @bretmanrock (17,5M follower) per la sua campagna intitolata "Beauty That Brings You Out", che ispira gli utenti a condividere come la bellezza e il makeup ispirino la loro fiducia. 

Patrick Ta, makeup artist egli stesso, è anche un influencer, e creando un video con una grande personalità dei social media come Bretman Rock, il brand ha aumentato il coinvolgimento e la portata su TikTok. 

Ideale per:

• Brand che desiderano aumentare la loro portata e il coinvolgimento sui social media
• Brand di lifestyle, bellezza e moda poiché spesso prosperano sulla narrazione visiva, e la co-creazione di contenuti può mostrare i prodotti del brand utilizzati in scenari reali.
• Brand che si rivolgono a nicchie di pubblico poiché può aiutare a sfruttare comunità specifiche leveraging la fiducia dell'influencer e la connessione con i loro follower.
• Prodotti che hanno un uso pratico o che devono essere dimostrati per mostrare l'efficacia del prodotto.

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2. Giveaway e Concorsi

Queste due collaborazioni con influencer hanno lo stesso scopo: regalare prodotti o servizi gratuiti ai follower dell'influencer. Ma hanno regole diverse:

Nei giveaway con influencer, i vincitori vengono generalmente selezionati casualmente, e la partecipazione è solitamente semplice: mettere un like a un post, seguire una pagina o taggare un amico. Non è richiesto alcun impegno o abilità per partecipare oltre al rispetto delle regole di partecipazione.

Mentre nei concorsi, i partecipanti devono inviare qualcosa, come una foto, un video o una didascalia, e il vincitore viene scelto in base all'abilità, alla creatività o all'impegno. L'influencer o il voto pubblico spesso determina il vincitore.

Come il brand Vitamin Water ha guadagnato visibilità con un'idea di concorso non convenzionale

Maitri (@honeyidressedthepug) è un'influencer di decor colorato con oltre 240K follower e condivide molti contenuti DIY. Ecco perché Vitamin Water ha collaborato con lei per lanciare un concorso non convenzionale, dove il vincitore potrebbe ricevere un assegno per coprire un anno di affitto e servizi di design personalizzato. 

Questo concorso ha aiutato sia Vitamin Water che Maitri a guadagnare visibilità e aumentare la loro connessione rispettivamente con i consumatori e i follower.

Ideale per:

• Brand che vogliono far crescere i loro account sui social media
• Campagne stagionali o offerte a tempo limitato per comunicare urgenza e incoraggiare l'azione
• I giveaway possono essere un modo per mostrare apprezzamento ai follower e ai clienti esistenti, costruendo fedeltà
• I concorsi possono fornire UGC prezioso da utilizzare successivamente nel marketing e nei loro stessi social media
• I concorsi possono anche riflettere la personalità o i valori del brand chiedendo tipi specifici di invii (ad esempio, idee ecologiche, o mostrare come gli utenti interagiscono con i prodotti del brand).

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3. Takeover dell'Account

È quando un influencer o content creator "prende temporaneamente in carico" l'account social media di un marchio, solitamente per poche ore o un giorno. 

Durante questo periodo, l'influencer pubblica contenuti direttamente sull'account del marchio, interagendo con il pubblico del marchio come se fosse se stesso, spesso promuovendo il marchio o i suoi prodotti.

Come Dripping Gold incorpora i takeover dell'account nella loro strategia di social media

L'azienda di abbronzatura Dripping Gold ha condotto più takeover dell'account, dove influencer come Cindy Prado hanno pubblicato più storie mostrando i loro prodotti preferiti. 

Il marchio ha anche fissato questi takeover nei loro highlight nel caso i loro follower li avessero persi e volessero controllarli. Questo aiuta anche ad aumentare l'esposizione nel tempo e mantenere la portata.

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Migliore per:

• Marchi che riescono a collaborare con influencer più grandi, che saranno riconosciuti dal pubblico del marchio per avere un impatto reale
• Lanci di prodotti o promozioni speciali, poiché gli influencer possono evidenziare come utilizzano i prodotti del marchio in un contesto naturale e attirare l'attenzione su di esso
• Raggiungere pubblici specifici, poiché gli influencer possono targetizzare la loro nicchia e generare buzz intorno al marchio
• Eventi speciali come cerimonie di premi, tappeti rossi e feste.

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4. Eventi e Attivazioni

Sono strategie promozionali in cui le aziende invitano gli influencer a partecipare a esperienze curate progettate per generare buzz, presentare prodotti e creare engagement autentico con il brand. 

I tipi più comuni sono i lanci di prodotto, le attivazioni esperienziali e interattive, gli eventi sponsorizzati, i workshop e i panel, e i lanci o le attivazioni virtuali.

Jim Beam sostiene la Nazionale Femminile di Calcio USA con una Block Party di Addio:

Il famoso brand di superalcolici Jim Beam ha sponsorizzato la Send Off Block Party per la squadra di calcio femminile degli USA, per celebrare la loro ultima partita prima di partire per le Olimpiadi 2024. 

Prima della partita, i tifosi sono stati invitati a godersi qualche drink con musica dal vivo, regali e persino incontri con i giocatori della squadra nazionale di calcio. Chi non sarebbe entusiasta di brindare con il proprio giocatore preferito?!

Ideale per:

• Brand che entrano in nuovi mercati, lanciano nuovi prodotti, aprono un nuovo negozio o stanno facendo rebranding, poiché è un ottimo modo per attirare l'attenzione poiché più persone ne parleranno
• Brand che desiderano connettersi a un livello più personale con gli influencer e costruire relazioni più forti
• Brand che cercano contenuti generati dagli utenti o condivisioni sui social media
• Brand con prodotti o servizi complessi o insoliti che richiedono la comprensione dell'influencer per comunicare il valore in modo accurato.

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5. Viaggi del Brand

Solitamente organizzati per promuovere il lancio di prodotti o per associare i brand a determinati stili di vita, i viaggi del brand sono un ottimo modo per connettersi con gli influencer a un livello diverso portandoli in una specifica località di vacanza. 

Questi viaggi tendono a essere fughe di fine settimana dove gli influencer possono creare contenuti esteticamente più piacevoli e condividere esperienze uniche sui loro social media, pubblicizzando i brand come qualcosa di più dei semplici prodotti che vendono.

I viaggi del brand sono anche un modo fantastico per aggiungere alla narrazione del brand, che è cruciale per connettersi con il pubblico giusto: Più del 60% dei marketer afferma che l'aumento della consapevolezza del brand è l'obiettivo principale dei loro sforzi di influencer marketing, e le collaborazioni che si concentrano sulla narrazione tendono a performare meglio in questo senso​.

Revolve Guida la Strada nei Viaggi con gli Influencer con il loro Esclusivo Revolve Festival:

Revolve è il brand quando si tratta di viaggi con influencer. Sono stati tra i pionieri e ancora oggi continuano ad avere macro influencer e persino celebrity tra i loro viaggiatori. 

Uno dei loro viaggi più famosi è a Coachella, uno dei festival musicali più importanti del mondo. Hanno iniziato con i consueti viaggi del brand, portando gli influencer a Coachella e organizzando il loro soggiorno, in cambio di esposizione organica sui social media. 

Ora, hanno raggiunto una tale popolarità che ospitano persino il loro proprio "Revolve Festival", pochi giorni prima dell'inizio di Coachella e solo su invito. 

Ideale per:

• Brand che cercano modi significativi per connettersi con i loro influencer e ambassador, poiché un viaggio gratuito verso una location esclusiva tende a essere qualcosa difficile da rifiutare
• Generazione di contenuti diversi e attivi. Proprio come negli eventi e nelle attivazioni, gli influencer hanno più motivi per condividere informazioni sul brand durante un viaggio in cui svolgono attività diverse.
• Brand che cercano di essere associati a determinati stili di vita, che si tratti di nomade digitale, outdoor, lusso e così via. 
• Attirare nuovi influencer nel roster. Alcuni influencer sono molto ricercati e quindi difficili da collaborare, ma un viaggio di brand può essere più interessante di un normale scambio di prodotti.

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6. Brand Ambassador

I brand ambassador sono influencer o content creator che sviluppano una relazione a lungo termine con un brand, spesso rappresentandolo in modo più formale e coerente rispetto a partnership una tantum.

Poiché risuonano con l'immagine e i valori del brand, gli ambasciatori sono visti come rappresentanti autentici, aiutando a costruire fiducia con i loro follower. Ciò significa anche che spesso sono più consapevoli del brand, permettendo loro di offrire approfondimenti, tutorial o recensioni che vanno oltre la promozione superficiale. Esempio: Organizzazioni no-profit come Charity:Water collaborano con influencer ambassador a lungo termine che raccolgono fondi attraverso campagne personali, trasformando i loro follower in donatori ricorrenti.

Lululemon espande la sua strategia di brand ambassador con influencer del fitness che costruiscono comunità locali:

I content creator che spesso condividono un post sul brand che rappresentano non è l'unico modo di essere brand ambassador: Lululemon ha costruito una vasta rete di influencer fitness che ospitano sessioni di allenamento nella loro area, costruendo una comunità di persone che condividono gli stessi valori (e indossano Lululemon per fare esercizio!)

Ideale per:

• Sviluppare forti relazioni con i creator. Ancora una volta, questa idea di collaborazione è un ottimo modo per rafforzare le relazioni con gli influencer, poiché è un modo per premiare costantemente coloro che generano vendite per il vostro brand e creano contenuti di valore.
• Brand nei mercati competitivi. Gli ambasciatori possono influenzare le decisioni di acquisto attraverso la fiducia, in particolare per prodotti ad alta considerazione come gadget tecnologici o articoli di lusso, dove i follower sono più propensi a fare affidamento sulla raccomandazione dell'ambasciatore.
• Brand focalizzati sulla sostenibilità o l'impatto sociale, poiché possono beneficiare di ambasciatori che autenticamente condividono e sostengono i loro valori, aiutando a connettersi con pubblici affini.

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Considerazioni Finali sulle Collaborazioni con Influencer

Le partnership con influencer possono assumere varie forme, e sebbene i post sponsorizzati e i regali affiliati siano dei classici per una ragione, non sono l'unico modo in cui i brand possono navigare il marketing degli influencer. 

Gli ambasciatori del brand, i viaggi con influencer, i giveaway, le acquisizioni di account e la co-creazione di contenuti hanno tutti pro e contro, ma sono tutti un ottimo modo per andare oltre e rafforzare le relazioni con i creator. 

Al giorno d'oggi, i content creator hanno il potere di costruire o abbattere un brand. Quindi, se volete assicurarvi che siano dalla vostra parte e che riconosciate lo sforzo che hanno dedicato alla promozione del vostro brand, esplorare una delle idee di collaborazione innovative menzionate in precedenza può avere un grande impatto sulla vostra esposizione, vendite e consapevolezza del brand.